La principal dificultad con la que se encuentran los planificadores de contenido cuando comienzan a crear pautas es entender c\u00f3mo escribir un pitch de pauta completo y objetivo.<\/p>\n
Si este es tu caso, puedes estar seguro: \u00a1la publicaci\u00f3n de hoy tendr\u00e1 las preguntas principales sobre este tema y te mostrar\u00e1 c\u00f3mo escribir res\u00famenes para producir contenidos asombrosos!<\/p>\n
\u00bfEmpezamos?<\/p>\n
La orientaci\u00f3n que reciben la mayor\u00eda de los escritores web cuando escriben texto para Marketing de Contenidos es seguir rigurosamente el pitch de pauta<\/strong>.<\/p>\n La pauta es como si fuera una “receta” del texto: el escritor debe leer la descripci\u00f3n con mucha atenci\u00f3n, analizar la propuesta y seguir toda la informaci\u00f3n cuidadosamente para comprender cu\u00e1l es el objetivo, el idioma, el tono y las informaciones m\u00e1s importantes para ese texto. \u00a1\u00danicamente de esta forma resultado final cumplir\u00e1 su funci\u00f3n de satisfacer a los clientes m\u00e1s exigentes!<\/p>\n Una pauta consiste en el t\u00edtulo<\/a> del art\u00edculo, el cliente al que se destina ese texto, la buyer persona, el n\u00famero de palabras que se deben escribir, el CTA<\/a> (Call To Action) que se usar\u00e1 al final del texto, la fase del embudo<\/a> de ventas correspondiente a ese texto, las referencias<\/strong> sobre ese tema, la palabra clave<\/strong> y, lo que es m\u00e1s importante, el pitch de pauta.<\/p>\n El pitch de pauta no es m\u00e1s que la gu\u00eda de un texto. Esta es una explicaci\u00f3n general de la agenda, que incluye informaci\u00f3n e instrucciones esenciales para el desarrollo de un contenido de calidad.<\/p>\n Adem\u00e1s de instruir al editor acerca de qu\u00e9 es y cu\u00e1les son los temas que se tratan en un contenido, el pitch de pauta tambi\u00e9n ayuda a alinear las expectativas del cliente que recibir\u00e1 el texto.<\/p>\n Un buen pitch incluye los puntos principales a los que el redactor debe atenerse: el objetivo y el formato del texto, el tema principal a tratar, ramificaciones de esta materia e informaciones complementarias, ejemplos y aplicaciones del tema tratado.<\/p>\n Despu\u00e9s de hacer toda la investigaci\u00f3n necesaria sobre el cliente para sugerir una pauta<\/strong>, la buyer persona y el tema sobre el cual escribir se vuelven claros, a veces incluso podemos imaginar c\u00f3mo ser\u00e1 el texto final.<\/p>\n La mayor\u00eda de las veces, sin embargo, el planificador de la pauta no ser\u00e1 la misma persona que escribir\u00e1 ese art\u00edculo. Por lo tanto, es muy importante que toda esta informaci\u00f3n que imaginemos sea listada en la pauta de forma clara y objetiva. <\/p>\n En este punto, muchos planificadores suelen subestimar el poder de un buen ejemplo concreto en la pauta. Por muy detallada que sea la explicaci\u00f3n, nada supera la claridad de un ejemplo espec\u00edfico: un peque\u00f1o fragmento que muestre exactamente el tipo de idea, estructura o lenguaje esperado. Esa peque\u00f1a muestra puede ahorrar varias rondas de correcciones. No se trata de escribir el texto por el redactor, sino de dejar visible la direcci\u00f3n, quitando el misterio y los malentendidos desde el principio. Los escritores suelen agradecer ese esfuerzo extra porque ya entran en sinton\u00eda con la expectativa desde el arranque.<\/p>\n Otra cosa que suele olvidarse es revisar la pauta desde la perspectiva del que va a escribir. Puedes pensar: \u201cbueno, si yo fuera a redactar esto, \u00bfentiendo bien lo que quieren y hasta d\u00f3nde puedo improvisar?\u201d Si la respuesta es no, conviene afinar los puntos dudosos antes de liberar la pauta. Al final, esa revisi\u00f3n de \u00faltima hora puede evitar textos fuera del tono, omisiones importantes o, peor, frustraciones por ambos lados. Es como cocinar: un par de minutos adicionales midiendo los ingredientes puede cambiar el resultado final.<\/p>\n Es necesario transmitir todas los insights tuvimos durante la creaci\u00f3n de la pauta para el redactor. Cuanto m\u00e1s expl\u00edcita sea la intenci\u00f3n sobre ese contenido, menor ser\u00e1 el margen de dudas para el escritor y aumentar\u00e1n las probabilidades de que el texto se ajuste a la estrategia del cliente.<\/p>\n En primer lugar, debemos definir el tipo y el formato del contenido que vamos a crear. \u00bfSer\u00e1 una lista o un paso a paso? \u00bfTendr\u00e1 la intenci\u00f3n de explicar un determinado t\u00e9rmino o ser\u00e1 un texto m\u00e1s informativo, que abordar\u00e1 varios temas sobre un asunto espec\u00edfico? Cada uno de estos estilos de pauta requiere un tono diferente.<\/p>\n Otro factor que debemos considerar es el tama\u00f1o del texto. El pitch de un texto de 1000 palabras debe contener m\u00e1s informaci\u00f3n que un texto de 500 palabras, por ejemplo. Despu\u00e9s de todo, el redactor necesitar\u00e1 m\u00e1s detalles para producir un contenido m\u00e1s grande y espec\u00edfico.<\/p>\n Finalmente, es hora de reunir toda la informaci\u00f3n de nuestra b\u00fasqueda de referencias, tanto del cliente como de la persona y organizarlas para escribir el pitch.<\/p>\n Pensando que la pauta es una gu\u00eda o una receta de un texto, su prop\u00f3sito es transmitirle acciones o instrucciones que el escritor debe seguir para alcanzar una meta. Por lo tanto, es muy importante prestarle atenci\u00f3n a los verbos utilizados para transmitir estos comandos.<\/p>\n Es natural que los verbos \u201cabordar\u201d y \u201chablar\u201d sean muy utilizados. Sin embargo, son algo abstractos y no le transmiten una acci\u00f3n espec\u00edfica al escritor. Para reemplazarlos, lo m\u00e1s apropiado es usar verbos como: listar, citar, explicar, justificar, describir, etc. Son m\u00e1s objetivos y dejan claro qu\u00e9 se debe hacer con cada informaci\u00f3n.<\/p>\n El consejo aqu\u00ed es pensar en la acci\u00f3n que se debe realizar y usar el verbo correspondiente. Otra buena pr\u00e1ctica es pensar c\u00f3mo estos comandos se complementan entre s\u00ed.<\/p>\n Por ejemplo: en un blogpost de lista, \u00bflos elementos de la lista deben explicarse o describirse uno por uno? \u00bfO simplemente ser\u00e1n citados sin explicaci\u00f3n? \u00bfNecesitamos justificar la elecci\u00f3n de estos art\u00edculos?<\/p>\n Para un art\u00edculo en formato de lista, por ejemplo, debemos informarle la redactor:<\/p>\n Observa el siguiente ejemplo:<\/p>\n La idea del art\u00edculo es mostrarle a la persona la importancia de usar SEO para posicionar su ecommerce, d\u00e1ndole algunos consejos de optimizaci\u00f3n. Podemos hablar, por ejemplo, sobre la importancia de las descripciones de los productos, la meta descripci\u00f3n, la velocidad de carga, las URL amigables, etc. Listar de 4 a 6 consejos y explicarlos brevemente. <\/p>\n Para un art\u00edculo paso a paso podemos seguir la misma l\u00f3gica, siempre teniendo en cuenta que los pasos deben seguirse en un orden espec\u00edfico para lograr un determinado objetivo.<\/p>\n Este razonamiento debe ser claro y expl\u00edcito en el campo. En este caso, puede ser interesante citar todos los pasos previstos y no solo algunos, como en el caso de la lista. Aqu\u00ed hay un ejemplo:<\/p>\n En esta publicaci\u00f3n, le explicaremos al lector qu\u00e9 pasos son necesarios para invertir en Adwords y anunciar su negocio. Le mostraremos c\u00f3mo planificar la campa\u00f1a, c\u00f3mo crearla pensando en las mejores palabras clave y dirigi\u00e9ndose a la audiencia, c\u00f3mo ponerla en el aire y medir los resultados, entre otros consejos. <\/p>\n Explicar cada uno de los pasos. Al final del art\u00edculo, debemos sugerirle que busque una agencia especializada para obtener mejores resultados y m\u00e1s tiempo para dedicarse al negocio principal de la empresa.<\/p>\n En cambio, en un texto que quiere definir un concepto o un t\u00e9rmino, el pitch debe pedir que se le explique qu\u00e9 es, cu\u00e1les son las aplicaciones, la importancia, los beneficios, etc. Es importante tratar de darle al lector una imagen muy completa del tema que se aborda.<\/p>\n Intenta pensar como alguien que no sabe nada sobre ese tema: \u00bfqu\u00e9 informaci\u00f3n ser\u00eda importante para que t\u00fa puedas comprender de qu\u00e9 trata el texto? Todo esto es pertinente al tono de este tipo de pauta, mira:<\/p>\n En este post, le explicaremos a nuestra persona el concepto de SEO, destacando la importancia de la presencia y de un buen posicionamiento en Internet. Luego explicar brevemente c\u00f3mo funcionan los motores de b\u00fasqueda de Google, c\u00f3mo obtener una ubicaci\u00f3n destacada en los rankings de las p\u00e1ginas, etc. <\/p>\n Es importante comprender que la pauta no es un texto, sino m\u00e1s bien un briefing informativo que se debe seguir para elaborar un art\u00edculo. \u00a1Escribir mucho, crear introducciones y explicar demasiado los elementos de una pauta en el pitch son errores que debemos evitar!<\/p>\n Recuerda: un pitch de pauta grande no es sin\u00f3nimo de un pitch de pauta completo. La idea aqu\u00ed es ser breve, claro y objetivo, por lo tanto exti\u00e9ndete solo si es estrictamente necesario para la comprensi\u00f3n del pitch.<\/p>\n Un pitch de pauta tampoco puede limitar el trabajo del escritor. Debe ser una gu\u00eda, un camino para escribir el texto, pero tambi\u00e9n debe darle al escritor el espacio para trabajar. Despu\u00e9s de todo, \u00e9l es el experto en el tema sobre el que est\u00e1 escribiendo.<\/p>\n Es muy importante prestarle atenci\u00f3n a la coherencia y cohesi\u00f3n de la informaci\u00f3n del pitch y de c\u00f3mo se adecuan al contenido. Al igual que un texto, el tono debe tener principio, medio y fin y es necesario incluir cada idea de manera lineal para que el escritor no se confunda y produzca contenido incoherente. <\/p>\n Ahora vamos a enumerar, ejemplificar y corregir los errores m\u00e1s comunes<\/strong> que se cometen en las tareas de pauta. \u00a1Debes estar atento y huir de ellos! De esa forma, evitar\u00e1s ajustes y refactorizaciones en tus pautas.<\/p>\n En este post hablaremos de las diferencias que existen entre el vino seco y el vino suave. Para comentar que al vino suave se le agrega az\u00facar y, por lo tanto, el vino seco es m\u00e1s adecuado para el consumo de un amante del vino, pues mantiene la originalidad. <\/p>\n Este tipo de descripci\u00f3n generalmente repite la informaci\u00f3n que ya est\u00e1 en el t\u00edtulo y agrega otro tema que debe abordarse sin, necesariamente, indicar el camino que debe seguir el texto. Para evitar estos problemas, es importante conocer la estructura de la descripci\u00f3n (principio, medio y final), la coherencia de toda la informaci\u00f3n y los comandos para el escritor.<\/p>\n La generaci\u00f3n Millenium est\u00e1 formada por j\u00f3venes que nunca han vivido sin Internet, comparten sus experiencias en las redes sociales en todo momento y creen que tienen la capacidad de cambiar el mundo. No se relacionan con las marcas de la misma manera que la generaci\u00f3n anterior, por eso debemos hablar sobre el desaf\u00edo de atraer e involucrar a estas personas(\u2026)<\/p>\n En estos casos, es posible notar una falta de comprensi\u00f3n del planificador sobre qu\u00e9 es una pauta y cu\u00e1les son sus funciones. Sin embargo, resolver esta pregunta es algo muy simple de resolver. Solo enf\u00f3cate en darle instrucciones al redactor sin escribirle el texto. Ind\u00edcale el camino, creando coherencia y estableciendo una jerarqu\u00eda entre la informaci\u00f3n.<\/p>\n El enfoque de este art\u00edculo es indicarle a nuestra persona entre cinco y siete alimentos que la ayudan a dormir mejor y explicar sus efectos en nuestro cuerpo. Desarrolla el contenido con un lenguaje simple y objetivo para que el lector entienda lo mejor.<\/p>\n Este es sin duda el error m\u00e1s cometido y f\u00e1cil de resolver: \u00a1siempre da ejemplos de todo lo que debe aparecer en la agenda! Principalmente en la lista de directrices. Si le pedimos al editor que enumere 5 elementos, dale al menos 3 ejemplos. Esta pr\u00e1ctica es importante para alinear el tono del texto entre el escritor y el cliente.<\/p>\n El prop\u00f3sito de este art\u00edculo es hablar sobre X. Para esto, abordaremos W, Y, Z, entre otros. Desarrollar al menos 3 t\u00f3picos. Escribe el contenido en un lenguaje simple y objetivo para que el lector entienda de la mejor manera.<\/p>\n Un planificador de contenido debe tener en cuenta que cada agenda es \u00fanica y su prop\u00f3sito es producir contenido original y de calidad. Si todas las pautas siguen el mismo patr\u00f3n o template, todo el contenido producido a partir de ellas ser\u00eda muy similar y no atraer\u00eda al cliente ni a la persona a la que se destina.<\/p>\n El objetivo de este contenido es enumerar aproximadamente 10 pel\u00edculas en las que el caf\u00e9 es un elemento importante en la construcci\u00f3n de una escena o el desarrollo de la historia, por ejemplo: Fight Club, Pulp Fiction, El Fabuloso Destino Am\u00e9lie Poulain, etc. . Cada elemento de la lista debe contener una breve sinopsis de la pel\u00edcula, que muestre la relevancia del caf\u00e9 para la historia. \u00a1Pero, atenci\u00f3n! Es importante evitar los spoilers y tratar de no revelar puntos importantes sobre la trama.<\/p>\n En un texto de 500 palabras, pedirle al redactor que haga una lista y explique 10 elementos puede ser un error grave. El texto probablemente ser\u00e1 superficial y no transmitir\u00e1 buena informaci\u00f3n a la persona. En general, para textos de 500 palabras, el n\u00famero ideal de temas es de 3 a 5 y para contenidos de 1,000 palabras es de 5 a 8 temas.<\/p>\n En general, un pitch de pauta completo debe seguir el formato propuesto para el texto, reforzar el tema principal establecido en el t\u00edtulo, agregar otras perspectivas sobre ese tema que puedan ser interesantes para el lector y proporcionar ejemplos con claridad y objetividad.<\/p>\n Checklist \u00bfC\u00f3mo saber si estoy en el camino correcto?<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s de las mejores pr\u00e1cticas ya mencionadas hasta ahora, podemos ayudarte a entender c\u00f3mo se crea un pitch de pauta perfecto que dici\u00e9ndote qu\u00e9 no hacer. Por lo tanto permanece atento a los ejemplos a continuaci\u00f3n y observa c\u00f3mo cada uno de ellos puede perjudicar la planificaci\u00f3n<\/strong> de las pautas.<\/p>\n La descripci\u00f3n de una pauta y su introducci\u00f3n nunca deben coincidir. Es decir, cuando est\u00e1s creando la descripci\u00f3n del texto que deseas ver escrito evita estructuras que se parezcan con la introducci\u00f3n de un texto.<\/p>\n La raz\u00f3n principal es que limita la creatividad del escritor. Cuando en lugar de citar los temas o definiciones que deber\u00edan abordarse en la introducci\u00f3n, un productor de pautas escribe una mini-introducci\u00f3n, es dif\u00edcil escapar de ella. Y esto puede resultar en textos en el que grandes partes del contenido simplemente no dialogan entre s\u00ed.<\/p>\n Haz descripciones directas y objetivas que gu\u00eden al redactor, nunca que lo restrinjan.<\/p>\n Los objetivos de un texto siempre deben ser considerados en tu pauta. De lo contrario, el redactor que tome la tarea tendr\u00e1 \u00fanicamente el t\u00edtulo para orientarse y esto puede ser un problema.<\/p>\n Es que muchos contenidos pueden tener t\u00edtulos bastante similares porque hablan de un mismo tema. Sin embargo, rara vez se repetir\u00e1n en el enfoque. Lo que realmente debe transmitirse al redactor responsable de la tarea son los puntos que hacen que el contenido sea diferente del resto.<\/p>\n Imagina un texto sobre qu\u00e9 hacer en las vacaciones de junio. Si est\u00e1 dirigido a freelancers, guiarlo para que cite algo como “poner los jobs freelas al d\u00eda” u “organizarse financieramente” le pasa al redactor la idea principal del texto. En cambio, escribir “enumerar una serie de actividades para las vacaciones de junio” dice muy poco sobre el objetivo y transmite un lanzamiento de tono incompleto.<\/p>\n Peor que un pitch de pauta que no describe los objetivos del texto es aquel que gu\u00eda en una direcci\u00f3n equivocada. Un texto dise\u00f1ado para despertar el inter\u00e9s del lector en un ebook debe tener al menos una caracter\u00edstica en com\u00fan con el tema de este ebook.<\/p>\n De lo contrario, el escritor tendr\u00e1 dificultades para crear un call to action convincente.<\/p>\n Debido a esto, es necesario dejar muy claro por qu\u00e9 existe este patr\u00f3n. Puedes hacerlo citando directamente el prop\u00f3sito del texto o planteando algunos puntos como ejemplo. Lo importante es hacer que tu presentaci\u00f3n sea lo m\u00e1s clara posible tanto para el cliente como para el redactor.<\/p>\n A menudo producimos alg\u00fan pitch de pauta que tiene que contener algunas referencias. Es posible que tu cliente venda un producto espec\u00edfico que desea ver citado en las “Soluciones X para Y”. Sin embargo, si no lo dejas claro el texto puede ser rechazado varias veces.<\/p>\n Para asegurarte de que esto no suceda, si se requiere algo, descr\u00edbelo como tal en la pauta. De esa forma, el redactor ver\u00e1 que ese contenido es imprescindible.<\/p>\n Si hay enlaces que deben realizarse te indicamos el mismo comportamiento. Determina las palabras clave asociadas a ellos o al menos haz una lista que contenga las direcciones para que el escritor no tenga dificultades.<\/p>\nPero, despu\u00e9s de todo, \u00bfqu\u00e9 es un pitch de pauta?<\/strong><\/h2>\n
\u00bfPor d\u00f3nde empezar?<\/strong><\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo es el lenguaje de un pitch de pauta?<\/strong><\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1l deber\u00eda ser el tono de cada tipo de agenda?<\/strong><\/h2>\n
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(X) Consejos SEO para e-commerce (500 palabras)<\/strong><\/h3>\n
C\u00f3mo invertir en Google Adwords en (X) pasos (1.000 palabras)<\/strong><\/h3>\n
Comprende de una vez por todas qu\u00e9 es SEO (500 palabras)<\/strong><\/h3>\n
Buenas pr\u00e1cticas para escribir un pitch de pauta.<\/strong><\/h3>\n
Principales errores de una descripci\u00f3n de pauta<\/strong><\/h2>\n
Descripciones muy gen\u00e9ricas e incompletas: \u00bfcu\u00e1l es la diferencia entre vino seco y vino suave?<\/strong><\/h3>\n
Descripciones que no le dan \u00f3rdenes al editor y solo resumen o introducen el tema de la agenda. Millennials Generation: \u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas y c\u00f3mo atraerlas?<\/strong><\/h3>\n
Descripciones sin ejemplos de temas a tratar. (X) alimentos que te ayudan a dormir mejor. \u00a1Compru\u00e9balo!<\/strong><\/h3>\n
Descripciones que siguen una plantilla preestablecida. (X) consejos sobre esto para alcanzar aquello.<\/strong><\/h3>\n
Descripciones que piden m\u00e1s informaci\u00f3n de las que caben en el tama\u00f1o del texto. Caf\u00e9 en el cine: (X) pel\u00edculas en las que la bebida es casi un personaje (500 palabras)<\/strong><\/h3>\n
La receta de un pitch de pauta ganador<\/strong><\/h2>\n
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\u00bfQu\u00e9 no hacer en un pitch de pauta perfecto?<\/strong><\/h3>\n
1. Describir las pautas como si fuesen introducciones<\/strong><\/h3>\n
2. Ser poco claro en tus objetivos<\/strong><\/h3>\n
3. Guiar el texto final en la direcci\u00f3n equivocada<\/strong><\/h3>\n
4. Olvidarte de citar los puntos requeridos en un contenido.<\/strong><\/h3>\n
5. Generar descripciones demasiado gen\u00e9ricas.<\/strong><\/h3>\n