La publicidad en apps ha llegado para quedarse. Cada vez son m\u00e1s las marcas que comprenden que al publicar anuncios en ellas pueden conectar con su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
De hecho, un estudio de AppsFlyer estima que la inversi\u00f3n en publicidad<\/a> en apps crecer\u00e1 65% para 2020<\/a>, coloc\u00e1ndose en 64,100 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n Entonces, \u00bfquieres conocer a ciencia cierta esta tendencia y sus aspectos m\u00e1s relevantes? Si tu respuesta en s\u00ed, \u00a1no te apartes!<\/p>\n Se trata de la publicaci\u00f3n program\u00e1tica de anuncios en aplicaciones<\/a> con el objetivo de impactar y atraer usuarios.<\/p>\n Esta forma de publicidad puede gestionarse como un elemento clave en una estrategia de Marketing Digital<\/a>, especialmente en el \u00e1mbito de la promoci\u00f3n.<\/p>\n En ese caso, las marcas y los expertos deben seleccionar de manera estrat\u00e9gica las apps en que difundir\u00e1n anuncios, pues es necesario que en estas realmente se encuentre el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n Muchos anunciantes nuevos se sorprenden por la variedad de categor\u00edas disponibles y la necesidad de analizar el tipo de audiencia que realmente frecuenta cada app. No se trata solo de buscar n\u00fameros altos de descargas, sino de entender qu\u00e9 hace la gente cuando la usa. Hasta una app muy popular puede ser un tiro en falso si no alineas bien tu mensaje con el contexto o el “humor” del usuario en ese momento. Puede sonar casi obvio, pero vale recordarlo: ni todos los espacios pagados compensan la inversi\u00f3n si hablas con el perfil equivocado. Y a veces el aprendizaje s\u00f3 vem na pr\u00e1tica, despu\u00e9s de alg\u00fan tropiezo.<\/p>\n Al tratarse de una forma de promoci\u00f3n paga, de la elecci\u00f3n de las aplicaciones depende gran parte de la rentabilidad de las inversiones y la estrategia general de Marketing<\/a> en s\u00ed.<\/p>\n Dentro de las acciones de promoci\u00f3n de una estrategia de mercadotecnia<\/a>, esta clase de publicidad digital<\/a> es una fuente de grandes beneficios. \u00a1Conoce 3 de ellos a continuaci\u00f3n! <\/p>\n Gran parte de los usuarios accede a Internet y redes sociales<\/a> como Facebook e Instagram a trav\u00e9s de aplicaciones de sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles.<\/p>\n Tambi\u00e9n, utilizan las apps para definir cronogramas, gestionar documentos de inter\u00e9s, jugar y muchas cosas m\u00e1s.<\/p>\n Esto hace que practicar la publicidad in-app se convierta es una eficaz forma de incrementar la exposici\u00f3n de una marca<\/a> y los productos y servicios que comercializa.<\/p>\n Un buen trabajo de este tipo de publicidad se basa en la categorizaci\u00f3n de aplicaciones, lo cual se traduce en conocimiento y localizaci\u00f3n de usuarios. <\/p>\n El an\u00e1lisis de las diferentes apps del mercado y sus usuarios te permitir\u00e1 segmentar a tu p\u00fablico y aprender m\u00e1s sobre sus intereses y necesidades.<\/p>\n Esta informaci\u00f3n, adem\u00e1s de ayudar a focalizar los anuncios<\/a> de manera ideal, contribuye con la optimizaci\u00f3n de la estrategia de Marketing Digital como un todo.<\/p>\n La segmentaci\u00f3n est\u00e1 muy bien en teor\u00eda, claro, pero no siempre es tan sencilla de poner en pr\u00e1ctica. No todos los datos a los que acceden los marketers son precisos o suficientemente profundos. Al final, siempre hay un margen de intuici\u00f3n y de prueba-error, algo que a veces no se menciona en los casos de \u00e9xito pero es brutalmente real para quien gestiona campa\u00f1as en el d\u00eda a d\u00eda. Algunos experimentan con creatividades distintas seg\u00fan el comportamiento del usuario dentro de la app, y las sorpresas (buenas o malas) casi nunca faltan. Al menos, los resultados generalmente llegan r\u00e1pido, as\u00ed que ajustar la estrategia no demora tanto como en medios \u201ccl\u00e1sicos\u201d.<\/p>\n Existen diferentes m\u00e9tricas que permiten analizar eficazmente las ganancias o deficiencias que est\u00e1n brindando los anuncios en aplicaciones y su rendimiento en general.<\/p>\n Entre ellas se encuentra el CTR<\/a> (Click-Through Rate), es decir, el porcentaje y la cantidad de usuarios que hacen clic en un determinado enlace, en este caso, un anuncio dentro de una aplicaci\u00f3n.<\/p>\n Otra sencilla y pr\u00e1ctica m\u00e9trica es el coste por lead<\/a> generado. Simplemente, se trata de dividir la inversi\u00f3n en un determinado anuncio entre la cantidad de contactos que les brind\u00f3 a los equipos de marketing y ventas<\/a>.\u00a0<\/p>\n Al plantearte c\u00f3mo hacer publicidad en apps, es importante que conozcas los diferentes tipos de formatos. Algunos de ellos son: <\/p>\n Aunque tienen espacios limitados y no son tan llamativos como otros formatos, los banners ads brindan grandes beneficios, como funcionamiento en todo tipo de pantallas y econom\u00eda. <\/p>\n Adem\u00e1s, no resultan excesivamente invasivos para los usuarios, lo que estimula su retenci\u00f3n en las apps<\/a>.<\/p>\n Se trata de peque\u00f1os anuncios, generalmente rectangulares, que se colocan en la parte alta o baja de una aplicaci\u00f3n.<\/p>\n Este formato engloba los banners que se insertan en toda la pantalla o en gran parte de ella y que desaparecen luego de algunos segundos o cuando el usuario de la aplicaci\u00f3n los cierra de manera voluntaria.<\/p>\n Esta clase de anuncios son garant\u00eda de visualizaci\u00f3n e impacto, pues los usuarios prestan toda su atenci\u00f3n en ellos.<\/p>\n Si bien esto suele traducirse en una alta tasa de clics, para algunos resultan molestos, ya que les impide realizar cualquier otra tarea durante cierto tiempo.<\/p>\n Por esa raz\u00f3n, es muy importante seguir constantemente la receptividad y resultados de esta clase de banners.<\/p>\n Este formato publicitario permite que los anuncios est\u00e9n completamente adaptados a las caracter\u00edsticas y composici\u00f3n de las aplicaciones.<\/p>\n Otra particularidad de estos anuncios de publicidad nativa<\/a> es que se dividen en dos partes: en un lado se encuentra el mensaje publicitario y en otros audiovisuales o im\u00e1genes relacionadas y centradas en el usuario.<\/p>\n Estas caracter\u00edsticas hacen que el formato de native ads sea poco intrusivo, lo que garantiza una excelente experiencia de usuario.<\/p>\n La publicidad en formato de video tambi\u00e9n es muy utilizada en las aplicaciones, ya que brinda mayor engagement<\/a> y permite transmitir mensajes mucho m\u00e1s completos y expl\u00edcitos.<\/p>\n Eso s\u00ed, es importante estar consciente de que se trata de un formato que siempre llega a un punto en el que est\u00e1 agotado, pues las personas no querr\u00e1n ver el mismo video miles de veces.<\/p>\n Por eso es importante renovar los audiovisuales en el momento oportuno o alternar este formato con otros.<\/p>\n La publicidad en apps tambi\u00e9n se caracteriza por ser flexible y pr\u00e1ctica. En el mercado encontrar\u00e1s diferentes plataformas digitales<\/a> que te permitir\u00e1n definir de manera directa d\u00f3nde publicar los anuncios y bajo cu\u00e1les formatos, entre ellas:<\/p>\n Esta plataforma sobresale por su flexibilidad, ya que permite diferentes formatos publicitarios para todas las aplicaciones de Android.<\/p>\n Se trata de una de las plataformas m\u00e1s reconocidas, que te permitir\u00e1 anunciar tu marca en las aplicaciones m\u00f3viles m\u00e1s populares a nivel global.<\/p>\n \u00a1Bien! Ya conoces qu\u00e9 es la publicidad en apps y c\u00f3mo funciona, as\u00ed como sus mejores formatos y plataformas.<\/p>\n No olvides que esta tendencia est\u00e1 en crecimiento constante y cada vez es mayor la inversi\u00f3n en esta clase de anuncios, as\u00ed que no aprovecharla significa otorgar ventajas a los competidores y perder la oportunidad de conectar con miles, o incluso millones, de usuarios.<\/p>\n Tampoco dejes a un lado la categorizaci\u00f3n de las aplicaciones, ya que de ello depende la eficacia de los anuncios y que puedas llegar a tu p\u00fablico objetivo. <\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es la publicidad en apps?<\/h2>\n
Beneficios de utilizar la publicidad en apps<\/h2>\n
1. Exposici\u00f3n<\/h3>\n
2. Conocimiento y localizaci\u00f3n de usuarios<\/h3>\n
3. Facilidad de medici\u00f3n<\/h3>\n
Formatos existentes de la publicidad en apps<\/h2>\n
Banner ads<\/h3>\n
Interstitials <\/h3>\n
Native ads<\/h3>\n
Video banners<\/h3>\n
Plataformas para insertar tu publicidad en apps<\/h2>\n
AirPush<\/a><\/h3>\n
Millennial Media<\/a><\/h3>\n
\u00a1Eso es todo!<\/h2>\n