{"id":27577,"date":"2019-07-12T12:57:20","date_gmt":"2019-07-12T12:57:20","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/publicidad-btl\/"},"modified":"2025-09-22T11:41:00","modified_gmt":"2025-09-22T14:41:00","slug":"publicidad-btl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-btl\/","title":{"rendered":"Publicidad BTL o Below The Line: \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo aplicarla a tus anuncios y campa\u00f1as?"},"content":{"rendered":"<p>Cuando se trata de promocionar una marca y sus productos, la publicidad BTL resulta una gran aliada. Sin duda, \u00a1es importante que sepas de qu\u00e9 se trata!<\/p>\n<p>Por esa raz\u00f3n, en las siguientes l\u00edneas te explicaremos, a ciencia cierta, qu\u00e9 es este tipo de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"publicidad (abre numa nova aba)\">publicidad<\/a>, cu\u00e1les son sus caracter\u00edsticas y por qu\u00e9 te conviene aplicarla. Adem\u00e1s, te mostraremos de qu\u00e9 forma la puedes realizar.<\/p>\n<p>\u00a1S\u00edguenos!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad BTL?<\/h2>\n<p>Primero, debes saber que BTL es el acr\u00f3nimo de Below The Line, es decir, debajo de la l\u00ednea. Este t\u00e9rmino hace referencia a campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n no masivas, que est\u00e1n dirigidas a segmentos espec\u00edficos del mercado.<\/p>\n<p>Entonces, la publicidad BTL es la v\u00eda para llegar esos segmentos, a trav\u00e9s de t\u00e9cnicas como la creatividad, la sorpresa y el sentido de la oportunidad, y a su vez utilizando canales y m\u00e9todos novedosos para transmitir mensajes.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Caracter\u00edsticas de la publicidad BTL<\/h2>\n<p>La principal caracter\u00edstica de la publicidad BTL es que no se desarrolla a trav\u00e9s de medios de comunicaci\u00f3n masiva y, en cambio, aprovecha canales de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a> novedosos y directos e, incluso, eventos sociales y telemercadeo. Otras de sus singularidades son:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personalizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Al segmentar el mercado, la publicidad BTL permite que las interacciones entre la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-una-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"marca (abre numa nova aba)\">marca<\/a> y el p\u00fablico objetivo sean personalizadas cercanas y directas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Temporal<\/h3>\n<p>S\u00ed, este tipo de publicidad tiene un principio y un fin. Es importante definir sus objetivos y en cu\u00e1nto tiempo espera conseguirlos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alta dosis de creatividad<\/h3>\n<p><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Innovaci\u00f3n (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/innovacion-disruptiva\/\" target=\"_blank\">Innovaci\u00f3n<\/a>, originalidad y sorpresa son algunas palabras que describen la esencia de la publicidad BTL. La creatividad es lo que le permite a esta estrategia conectar con el p\u00fablico objetivo y aprovechar al m\u00e1ximo los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/canales-de-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"canales de comunicaci\u00f3n (abre numa nova aba)\">canales de comunicaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p>Otra cosa curiosa de la publicidad BTL es c\u00f3mo suele colarse en la vida cotidiana sin que apenas la notemos. De repente, vas caminando por una plaza y hay una acci\u00f3n divertida que te saca una sonrisa, y claro, justo despu\u00e9s te das cuenta de que era una campa\u00f1a. Lo bueno es que esas experiencias, si est\u00e1n bien hechas, se quedan en la cabeza por mucho tiempo, aunque no lo admitas enseguida.<\/p>\n<p>En 2025, muchas marcas est\u00e1n apostando por eventos pop-up y activaciones en espacios urbanos, una tendencia que parece no perder fuerza. Tal vez porque, a diferencia de los anuncios online que puedes ignorar con un parpadeo, una experiencia vivida en la calle o en el metro crea un tipo de recuerdo diferente, casi tangible. Probablemente por eso algunas de las campa\u00f1as virales, aunque fugaces, se vuelven tema de conversaci\u00f3n por d\u00edas enteros.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de aplicar la publicidad BTL<\/h2>\n<p>Entre las diferentes ventajas de la publicidad BTL, se destacan las siguientes:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Flexibilidad<\/h3>\n<p>El BTL puede desarrollarse tanto en formato de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad digital<\/a> como tradicional. Adem\u00e1s, permite introducirse como estrategia promocional en diferentes metodolog\u00edas y pr\u00e1cticas de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing digital<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cuantificaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Otra de las grandes ventajas de la publicidad BTL es que resulta sencillo medir sus resultados. <\/p>\n<p>Aspectos como los contactos generados, respuestas de llamada y pruebas de productos se convierten en <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/metricas-de-mercadotecnia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"m\u00e9tricas (abre numa nova aba)\">m\u00e9tricas<\/a> que ayudan a identificar errores a tiempo o certificar que se est\u00e1n dando los pasos correctos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Econom\u00eda<\/h3>\n<p>Al aprovechar los canales alternativos de comunicaci\u00f3n e interacci\u00f3n, la publicidad BTL resulta mucho m\u00e1s econ\u00f3mica que las campa\u00f1as realizadas a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/mass-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"grandes medios (abre numa nova aba)\">grandes medios<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pasos para realizar la publicidad Below the line<\/h2>\n<p>Ahora que sabes qu\u00e9 es publicidad BTL, lleg\u00f3 el momento de hablar sobre c\u00f3mo realizarla. Para desarrollarla con \u00e9xito, sigue estos 5 pasos:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Identifica el mercado<\/h3>\n<p>Este debe ser tu punto de partida. Recuerda que la publicidad BTL siempre est\u00e1 dirigida a un segmento espec\u00edfico, determinado luego de un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estudio-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"estudio de mercado (abre numa nova aba)\">estudio de mercado<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Establece objetivos<\/h3>\n<p>Se trata de plantearte y responder la siguiente pregunta: &#8220;\u00bfpor qu\u00e9 voy a aplicar la publicidad Below the line y qu\u00e9 quiero lograr a trav\u00e9s de ella?&#8221;.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Fija un presupuesto<\/h3>\n<p>Aunque la publicidad BTL se caracteriza por la econom\u00eda, de todas formas debes fijar un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-presupuesto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"presupuesto (abre numa nova aba)\">presupuesto<\/a> realista y acertado para desarrollarla.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Define una gu\u00eda maestra<\/h3>\n<p>Con base en tu presupuesto, el p\u00fablico meta y los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/objetivos-de-una-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"objetivos (abre numa nova aba)\">objetivos<\/a>, establece una gu\u00eda maestra en la que contemples t\u00e1cticas, estrategias y canales de comunicaci\u00f3n, entre muchas otras cosas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Mide los resultados<\/h3>\n<p>Simplemente, aprovecha m\u00e9tricas como las que mencionamos l\u00edneas atr\u00e1s para evaluar el rendimiento de la campa\u00f1a de publicidad Below the Line.<\/p>\n<p>\u00a1Y listo! Gracias a estos 5 sencillos pasos podr\u00e1s aplicar con \u00e9xito este novedoso y valioso m\u00e9todo de promoci\u00f3n, que puede alinearse con las mejores <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estrategias-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"estrategias de marketing (abre numa nova aba)\">estrategias de marketing<\/a>.<\/p>\n<p>\u00bfTe result\u00f3 \u00fatil esta informaci\u00f3n? Si este contenido cumpli\u00f3 con tus expectativas y quieres seguir aprendiendo sobre la publicidad, \u00a1descarga este e-book gratuito para que interact\u00faes con otro valioso material acerca de ella!\u00a0<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad BTL es una herramienta interesante del marketing donde predomina la creatividad y se trata de comunicar un mensaje de manera directa, sorpresiva y no convencional a un segmento espec\u00edfico del p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9647,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-27577","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es la publicidad BTL o Below The Line? 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