{"id":27606,"date":"2019-08-27T12:00:23","date_gmt":"2019-08-27T12:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/retargeting-para-apps\/"},"modified":"2025-09-22T11:30:57","modified_gmt":"2025-09-22T14:30:57","slug":"retargeting-para-apps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/retargeting-para-apps\/","title":{"rendered":"Retargeting para apps: \u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo te ayuda a aumentar tus conversiones?"},"content":{"rendered":"

En el marketing para apps<\/a>, mantener una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil interesante y relevante para los usuarios es una tarea fundamental.<\/p>\n

Despu\u00e9s de todo, retener usuarios resulta m\u00e1s econ\u00f3mico que capturar nuevos. Tus usuarios actuales son leads<\/a> que, si se nutren correctamente, transitar\u00e1n con \u00e9xito la jornada de compra, mejorando el ROI<\/a> de tu negocio.<\/p>\n

No obstante, el ciclo de vida de las apps indica que las tasas de abandono son altas despu\u00e9s de la instalaci\u00f3n, de modo que retener a los usuarios<\/a> y evitar que la app caiga en el olvido es un gran reto.<\/strong><\/p>\n

Para esta tarea, el retargeting para apps es un excelente aliado. Hoy aprender\u00e1s c\u00f3mo funciona esta estrategia, por qu\u00e9 es importante implementarla y qu\u00e9 puedes hacer para crear un retargeting de apps exitoso.<\/p>\n

\u00a1Vamos all\u00e1!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el retargeting para apps?<\/h2>\n

El retargeting para apps, tambi\u00e9n llamado remarketing para aplicaciones m\u00f3viles, es una estrategia de Marketing Digital<\/a> que involucra la creaci\u00f3n de campa\u00f1as de pago para impactar nuevamente a personas que han descargado tu app o han mostrado inter\u00e9s en ella.<\/p>\n

Su objetivo es aumentar el engagement<\/a> de los usuarios de la app, convenci\u00e9ndolos de tomar una acci\u00f3n determinada, sea descargarla, probar una nueva funcionalidad o concretar una compra.<\/p>\n

Por ende, el hecho de recordar a los usuarios el uso de la aplicaci\u00f3n, har\u00e1 que sientan afinidad por nuestros productos y que existe algo distinto para ofrecerles.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 el retargeting para apps es importante?<\/h2>\n

Si ya has concluido la creaci\u00f3n de tu app<\/a>, sabr\u00e1s que aventurarte en este mundo es enfrentarte a incontables desaf\u00edos.<\/p>\n

Adem\u00e1s de cuidar los asuntos t\u00e9cnicos, debes crear estrategias para incentivar su descarga, implementar acciones para mantenerla interesante y, b\u00e1sicamente, estimular su uso recurrente para evitar que caiga en desuso.<\/p>\n

Ten en cuenta, 1 de cada 4 personas desinstalan una app despu\u00e9s del primer uso. Por este motivo, implementar el retargeting es importante para:<\/p>\n

Alcanzar un ROI positivo<\/h3>\n

Al mostrar anuncios<\/a> con los productos que est\u00e1n dentro un carrito de compras abandonado, renovar\u00e1s el inter\u00e9s del usuario para terminar la compra.<\/p>\n

Reducir las tasas de abandono<\/h3>\n

Recordando a tus usuarios que tu app cuenta con funcionalidades que les pueden ayudar, frenar\u00e1s su intenci\u00f3n de desinstalaci\u00f3n.<\/p>\n

Aumentar la frecuencia de uso<\/h3>\n

Campa\u00f1as con promociones<\/a> o descuentos llevar\u00e1n a los usuarios nuevamente a tu app.<\/p>\n

Impulsar las conversiones<\/h3>\n

Al encontrar ofertas \u00fanicas y disfrutar de una interfaz<\/a> sin problemas, los usuarios finalizar\u00e1n compras de forma natural.<\/p>\n

\nEn todo caso, no est\u00e1 de m\u00e1s observar c\u00f3mo grandes empresas enfocan sus campa\u00f1as de retargeting. Por ejemplo, plataformas como Netflix y Spotify lanzan recordatorios o notificaciones que parecen peque\u00f1os empujones personalizados que, curiosamente, suelen llegar justo cuando uno comenzaba a olvidarse de la app. No es magia, son datos y peque\u00f1as pruebas que van ajustando el mejor momento para recuperar tu atenci\u00f3n.<\/p>\n

\nSi lo tuyo es una app m\u00e1s peque\u00f1a, igual puedes aprovechar esas lecciones, aunque de manera m\u00e1s cercana. Piensa: tal vez unas notificaciones bien redactadas, algo m\u00e1s humanas y menos rob\u00f3ticas, pueden marcar la diferencia para tus usuarios. Al final, se trata de conectar, no solo insistir.<\/p>\n

Fidelizar a los usuarios<\/h3>\n

Los usuarios felices ser\u00e1n los embajadores de tu marca<\/a>.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el retargeting para apps?<\/strong><\/h2>\n

El funcionamiento del retargeting para apps no difiere mucho del remarketing<\/a> que ya conocemos. Veamos un ejemplo.<\/p>\n

Pedro es fan\u00e1tico de la comida, por eso quiere conocer cada restaurante de su ciudad. Supongamos que tu aplicaci\u00f3n m\u00f3vil re\u00fane los mejores lugares de la ciudad y permite hacer las reservaciones.<\/p>\n

Pedro instala la app y comienza a navegar. Sus datos de comportamiento como sus fichas de producto o su lista de favoritos comienzan a almacenarse. Con esta informaci\u00f3n podr\u00e1s configurar tus campa\u00f1as de retargeting.<\/strong><\/p>\n

En pocos taps, Pedro encuentra un restaurante que quiere visitar ese mismo d\u00eda, pero antes de completar el formulario de reservaci\u00f3n, se distrae y olvida terminar el proceso.<\/p>\n

El retargeting para apps comienza a mostrarle anuncios de tu app a Pedro en distintos canales, haciendo \u00e9nfasis en los restaurantes que m\u00e1s le gustaron y, sobre todo, en el que estaba por reservar.<\/p>\n

Pedro har\u00e1 clic en ese anuncio que dice “Reserva ya” y ser\u00e1 redireccionado a la app para concluir el proceso. \u00a1As\u00ed funciona el retargeting para apps!<\/p>\n

7 recomendaciones para optimizar tus campa\u00f1as de retargeting para apps<\/strong><\/h2>\n

1. Utiliza Deep Links<\/h3>\n

Los Deep Links enlazan a un contenido<\/a> concreto de un sitio web como una p\u00e1gina, imagen, video o post espec\u00edfico en lugar de enlazar a la p\u00e1gina principal.<\/p>\n

Usarlos en tus anuncios har\u00e1 que sea m\u00e1s f\u00e1cil completar una conversi\u00f3n, pues llevar\u00e1s a los usuarios directamente donde necesitas.<\/p>\n

2. Segmenta a los usuarios y configura tus listas<\/h3>\n

Crear mensajes relevantes para una buyer persona<\/a> es mejor que disparar con un anuncio gen\u00e9rico. Segmenta tus campa\u00f1as<\/a> de acuerdo a intereses o comportamiento dentro de la app.<\/p>\n

Puedes crear listas como “usuarios interesados en X categor\u00eda”, “usuarios que buscan productos en X rango de precios” o “usuarios que abandonaron el carrito”.<\/p>\n

3. S\u00e9 creativo con los canales de distribuci\u00f3n de anuncios<\/h3>\n

El retargeting para apps se puede ejecutar en distintos canales: <\/p>\n