{"id":27655,"date":"2019-09-26T12:00:16","date_gmt":"2019-09-26T12:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/estrategia-creativa\/"},"modified":"2025-09-19T05:03:12","modified_gmt":"2025-09-19T08:03:12","slug":"estrategia-creativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estrategia-creativa\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es una estrategia creativa en el Marketing?"},"content":{"rendered":"\n

La creatividad es la base del \u00e9xito de una campa\u00f1a de marketing<\/a>, pues solo as\u00ed una marca puede posicionarse en la mente de los consumidores y permanecer en ella. <\/p>\n

Cada d\u00eda que pasa el p\u00fablico es m\u00e1s exigente y no se conforma con anuncios y mensajes clich\u00e9s. Es por ello que la estrategia creativa se ha convertido en un aspecto fundamental para conectar con las personas<\/strong> que forman parte de una audiencia.<\/p>\n

Seguramente recuerdas la marca de algunos slogans<\/a> originales y brillantes, que permanecen en la memoria de los consumidores.<\/p>\n

Por ejemplo, “hay cosas que el dinero no puede comprar…” Posiblemente no solo recuerdas la marca de este anuncio, sino que incluso completaste la frase en tu mente.<\/p>\n

\u00bfY este otro? “…te da alas”. \u00bfQui\u00e9n o qu\u00e9 te da alas? Hasta la entonaci\u00f3n es dif\u00edcil de olvidar, \u00bfno es verdad?<\/p>\n

Mastercard y Redbull<\/strong> son excelentes ejemplos de marcas que utilizan la estrategia creativa para divulgar sus productos y, adem\u00e1s, hacerse inolvidables.<\/p>\n

As\u00ed como las grandes organizaciones utilizan estas t\u00e1cticas para captar la atenci\u00f3n del consumidor<\/a> y mantenerse presente en su mente, cualquier empresa, por m\u00e1s peque\u00f1a que sea, puede hacerlo.<\/p>\n

En este art\u00edculo entender\u00e1s qu\u00e9 es una estrategia creativa de marketing y c\u00f3mo ejecutarla de la mejor forma para que te traiga los resultados esperados.<\/p>\n

\u00bfListo? \u00a1All\u00e1 vamos!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una estrategia creativa de marketing?<\/h2>\n

La estrategia creativa es la parte de la planificaci\u00f3n de las campa\u00f1as de promoci\u00f3n, publicidad y comercializaci\u00f3n en la cual se determina la forma innovadora y estrat\u00e9gica<\/strong> como se transmitir\u00e1n los mensajes.<\/p>\n

Es en esta fase que los genios creativos de la publicidad<\/a> y la mercadotecnia<\/a> hacen de las suyas para crear los conceptos, slogans, frases y elementos que les permiten a las marcas dejar huellas.<\/p>\n

Espec\u00edficamente, la estrategia creativa es la segunda parte del plan publicitario de una campa\u00f1a, por tanto, para entenderla mejor veamos m\u00e1s detalladamente las etapas de esta planificaci\u00f3n.<\/p>\n

Fase 1: Copy Strategy<\/h3>\n

La primera fase del dise\u00f1o de un plan publicitario es la Copy Strategy<\/em> o Propuesta de Compra. En esta etapa se definen los objetivos que se quieren alcanzar y tambi\u00e9n se determina la buyer persona<\/a> o en el caso del marketing tradicional, el p\u00fablico objetivo<\/a>.<\/p>\n

Es decir, es en esta fase que determinamos a qui\u00e9n nos dirigimos, qu\u00e9 es lo que le vamos a prometer y por qu\u00e9. Tambi\u00e9n se define el tono que se utilizar\u00e1 y la respuesta que se espera del receptor, as\u00ed como el formato para transmitir los mensajes, como escritura<\/a>, im\u00e1genes, videos e infograf\u00edas<\/a>.<\/p>\n

Fase 2: definici\u00f3n de la l\u00ednea narrativa<\/h3>\n

Esta es la fase de estrategia y creatividad. Como ya lo mencionamos, aqu\u00ed es donde el equipo creativo determina la mejor forma para transmitir el mensaje.<\/p>\n

En la primera fase fue definido qu\u00e9 se va a decir de forma global, pero no se determin\u00f3 la forma creativa de hacerlo. <\/p>\n

La verdad es que a veces los equipos se atascan en esta etapa precisamente por buscar algo \u201cnunca antes visto\u201d, como si la originalidad absoluta fuera el \u00fanico camino v\u00e1lido. Pero lo cierto es que la mayor parte de los \u00e9xitos publicitarios recientes, seg\u00fan se mire, han sido adaptaciones inteligentes de ideas que ya exist\u00edan. No necesariamente reinventar la rueda, sino adaptar el mensaje a la audiencia de hoy, con honestidad, gui\u00f1os o un toque de irreverencia, y ah\u00ed est\u00e1 el truco.<\/p>\n

No hay una f\u00f3rmula secreta infalible para hallar esa chispa creativa, pero observar c\u00f3mo tu p\u00fablico vive el d\u00eda a d\u00eda ayuda mucho. A veces una breve conversaci\u00f3n con alguien fuera del \u201cmundo marketing\u201d es suficiente para derrumbar los bloqueos del propio equipo creativo. Y si surge una idea rara, adelante, porque m\u00e1s adelante puede mutar en algo brillante; no hay que subestimar esa primera ocurrencia porque todo buen anuncio comenz\u00f3 como un comentario suelto o una p\u00e1gina arrugada en una libreta, \u00bfno?<\/p>\n

Es en este momento cuando se debe concebir el mensaje de mejor originalidad, para que realmente alcance a nuestra buyer persona.<\/p>\n

En otras palabras, en esta etapa se le da forma al mensaje para que sea eficaz, \u00fanico e interpretado de la manera correcta por el receptor.<\/p>\n

Fase 3: elecci\u00f3n de los medios de distribuci\u00f3n<\/h3>\n

La \u00faltima fase es la estrategia de medios. Aqu\u00ed se determinar\u00e1n los medios<\/a> en los que ser\u00e1 posible alcanzar m\u00e1s f\u00e1cilmente a la buyer persona.<\/p>\n

Esto debe forma parte de un plan de medios<\/a> amplio y preciso, en el que se estipular\u00e1 lo siguiente:<\/p>\n