Captar la atenci\u00f3n de potenciales compradores y clientes es algo que constantemente se proponen las marcas. Para lograrlo se valen de diferentes estrategias y elementos y una de las m\u00e1s importantes es la imagen publicitaria.<\/p>\n
De hecho, antes del surgimiento de la radio y la televisi\u00f3n, las im\u00e1genes, junto a los diferentes tipos de textos, eran el santo grial de la publicidad<\/a>. Al ser publicadas en revistas y peri\u00f3dicos de gran difusi\u00f3n, permit\u00edan impactar y llegar a amplias comunidades de usuarios.<\/p>\n Vivimos en la \u00e9poca de Internet <\/a>y de las redes sociales<\/a>, las artes visuales y los anuncios publicitarios, no son ajenos a eso y tambi\u00e9n han migrado a la dimensi\u00f3n digital<\/strong>, por lo tanto este tipo de im\u00e1genes est\u00e1 muy lejos de pasar de moda.<\/p>\n Por esa raz\u00f3n, hoy compartiremos todo lo que debes saber sobre este elemento fundamental en el pasado y, tambi\u00e9n, en el presente, en el que la publicidad digital<\/a> es la alternativa m\u00e1s utilizada por las marcas<\/a>.<\/p>\n La imagen publicitaria no es m\u00e1s que un elemento de comunicaci\u00f3n visual con fines comerciales<\/strong> y publicitarios<\/strong>. Como mencionamos algunas l\u00edneas atr\u00e1s, su misi\u00f3n es despertar la atenci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n A su vez, intenta captar el inter\u00e9s para motivar al receptor a realizar una determinada acci\u00f3n, como solicitar informaci\u00f3n o presupuestos<\/a> y adquirir un producto o servicio<\/a>.<\/p>\n En la vida diaria nos topamos con miles de ejemplos de estas im\u00e1genes. Algunos de ellos son las vallas publicitarias en la v\u00eda p\u00fablica, banners f\u00edsicos o digitales y cualquier gr\u00e1fica que veamos en las redes sociales e Internet que tenga fines de promoci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n Sin duda, la tecnolog\u00eda y la transformaci\u00f3n digital han ayudado a proliferar las im\u00e1genes publicitarias.<\/p>\n La imagen publicitaria es un recurso valioso, que ha sabido adaptarse a las diferentes \u00e9pocas y tendencias. Entre los aspectos que reflejan su importancia para las marcas se encuentran los siguientes:<\/p>\n Nos referimos a ese popular refr\u00e1n que alega que “una imagen vale m\u00e1s que mil palabras”. Si bien los textos publicitarios<\/a> tampoco pasan de moda, generalmente son acompa\u00f1ados con im\u00e1genes debido a que estas resumen el mensaje y lo hacen m\u00e1s preciso.<\/p>\n Una de las grandes ventajas de una imagen publicitaria es que su flexibilidad le permitir\u00e1 ser difundida en diversos canales digitales<\/a>. <\/p>\n Incluso, una misma imagen puede emplearse tanto para campa\u00f1as en l\u00ednea como tradicionales<\/strong>. Esto garantiza una gran difusi\u00f3n y aprovechamiento con una menor inversi\u00f3n.<\/p>\n Algo que suele pasarse por alto es c\u00f3mo, incluso despu\u00e9s de a\u00f1os, una imagen persuasiva puede seguir dando vueltas por la red o siendo compartida, casi como si tuviera vida propia. O sea, no es solo que se vea mucho al principio, sino que puede quedarse rondando y atrayendo ojos nuevos con el paso del tiempo. Pocos formatos tienen esa suerte; los textos largos suelen envejecer m\u00e1s r\u00e1pido o caer en el olvido.<\/p>\n Por otro lado, la ubicuidad de las im\u00e1genes en medios digitales permite a las marcas adaptar sutiles variantes del mismo mensaje para distintos p\u00fablicos sin perder coherencia visual. Quieras o no, ver la misma est\u00e9tica o colores en varios anuncios hace que la marca quede pegada en la memoria colectiva. De hecho, hay estudios \u2013 el de Nielsen en 2021, por ejemplo \u2013 que muestran c\u00f3mo la repetici\u00f3n visual puede mejorar en mucho el recuerdo de marca, superando a otros recursos m\u00e1s tradicionales.<\/p>\n Cuando se trata de generar una conexi\u00f3n real con el usuario, este recurso publicitario resulta de gran val\u00eda. Una buena imagen publicitaria no pasa desapercibida y, en cambio, impacta a los posibles compradores<\/a> y clientes.<\/p>\n Las personas que no conf\u00edan en algo f\u00e1cilmente suelen decir que “hay que ver para creer”. Precisamente, a trav\u00e9s de la imagen publicitaria podr\u00e1s conectar con los consumidores m\u00e1s desconfiados<\/strong>.<\/p>\n Al hacer referencia a tu marca y uno de sus productos o servicios a trav\u00e9s de una gr\u00e1fica los usuarios sentir\u00e1n que es algo palpable, real y profesional. <\/p>\n Crear una imagen publicitaria no es una cuesti\u00f3n de azar<\/strong>, que simplemente demande combinar elementos de forma improvisada. <\/p>\n Para que realmente cumplan con su cometido y permita posicionar una marca o producto en la mente de los usuarios tiene que cumplir con diversas caracter\u00edsticas, entre ellas:<\/p>\n \u00bfNo has notado que las personas que aparecen en las im\u00e1genes publicitar\u00edas est\u00e1n muy sonrientes o, en cambio, muestran claramente dolor o preocupaci\u00f3n? Esto se debe a que su misi\u00f3n es generar una emoci\u00f3n en el usuario.<\/p>\n Para lograrlo tambi\u00e9n se emplean determinadas combinaciones de colores o se acompa\u00f1an de frases que hagan referencia a aspectos de la vida diaria, la ni\u00f1ez o cualquier factor que haga sentir identificado al receptor y evoque sus sentimientos.<\/p>\n Para que una imagen publicitaria sea \u00fanica y memorable es importante determinar un “camino creativo” que sea atractivo y llamativo. Por ejemplo, se puede hacer alusi\u00f3n a aspectos de la vida real o comparaciones de forma humor\u00edstica o a trav\u00e9s de elementos que evoquen sentimientos.<\/p>\n Tambi\u00e9n resulta una muy buena idea optar por una imagen publicitaria de moda, es decir, que incluya elementos o personajes que son tendencia.<\/p>\n Una imagen publicitaria creativa es aquella que se aleja de los clich\u00e9s publicitarios que abundan en la industria. <\/p>\n Para producir una excelente gr\u00e1fica no se necesita de un gran presupuesto, sino de mentes brillantes y ocurrentes<\/strong>.<\/p>\n Cuando se habla de c\u00f3mo hacer una imagen publicitaria, es necesario conocer e incluir los diferentes elementos que la componen. Espec\u00edficamente, hablamos de:<\/p>\n Generalmente, una imagen publicitaria cuenta con un encabezado o frase principal que le permite al lector comprender el enfoque del mensaje y, adem\u00e1s, despierta su atenci\u00f3n.<\/p>\n Se trata de textos como el slogan<\/a> o alguna frase alusiva a la marca o el producto o servicio que se quiere divulgar.<\/p>\n Sin duda, el Marketing Digital<\/a> ha popularizado las llamadas a la acci\u00f3n<\/a>, pero la realidad es que se trata de un concepto que tiene a\u00f1os de historia y que siempre ha acompa\u00f1ado a las im\u00e1genes publicitarias.<\/p>\n Estas llamadas motivan al usuario a dar pasos favorables para el proceso de compra, como llamar, visitar la p\u00e1gina web, contactar a un asesor de ventas<\/a> o acudir a la tienda virtual<\/a> o f\u00edsica.<\/p>\n Para generar confianza y, adem\u00e1s, instruir al consumidor en su proceso de interacci\u00f3n con la marca, es importante que las im\u00e1genes incluyan alg\u00fan peque\u00f1o elemento de informaci\u00f3n de contacto<\/strong>, como la cuenta de Facebook o Instagram<\/a>, por ejemplo.\u00a0<\/p>\n La imagen publicitaria es un recurso valioso, flexible, poderoso y, muchas veces, econ\u00f3mico para promocionar una marca o un determinado producto<\/a> o servicio e intentar llamar la atenci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es la imagen publicitaria?<\/h2>\n
Importancia de la imagen publicitaria<\/h2>\n
Precisi\u00f3n<\/h3>\n
Gran difusi\u00f3n<\/h3>\n
Impacto<\/h3>\n
Confianza<\/h3>\n
Caracter\u00edsticas de una imagen publicitaria<\/h2>\n
Generar emoci\u00f3n<\/h3>\n
Ser memorable<\/h3>\n
Originalidad<\/h3>\n
Elementos para crear una imagen publicitaria<\/h2>\n
Encabezado<\/h3>\n
Texto o frase<\/h3>\n
Llamado a la acci\u00f3n<\/h3>\n
Informaci\u00f3n de contacto<\/h3>\n
Conclusi\u00f3n<\/h2>\n