S\u00ed, ya s\u00e9, a nadie le gusta que lo comparen con los dem\u00e1s, pero tenemos que entender que el mundo de los negocios no es lo mismo que la vida social. A veces, compararnos con nuestros competidores es la mejor forma que tenemos de conquistar clientes. <\/p>\n
La publicidad<\/a> comparativa es un tipo de modalidad que requiere ingenio y creatividad para abordar un tema que podr\u00eda generar conflicto y crear un mensaje l\u00fadico y pac\u00edfico. <\/p>\n Para eso es fundamental el poder del humor <\/strong>que, como veremos a continuaci\u00f3n, es la herramienta utilizada en la mayor\u00eda de los casos.<\/p>\n Por eso hoy vamos a hacer un post incomparable: a cada ejemplo citado lo vincularemos con una caracter\u00edstica del Marketing Digital<\/a>, despu\u00e9s de todo lo que nos hace \u00fanicos es el valor que agregamos, \u00bfno es verdad?<\/p>\n \u00a1Contin\u00faa leyendo!<\/p>\n Es un tipo de publicidad en el que una marca<\/a> menciona deliberadamente a su competidor o a alg\u00fan aspecto del mercado<\/a> para establecer una comparaci\u00f3n y demostrar que es mejor. <\/p>\n Tambi\u00e9n se la conoce como “publicidad de guerra” o “contra-publicidad”. Te daremos 10 ejemplos para que puedas entenderlo mejor. <\/p>\n Eleg\u00ed esta para comenzar porque es de 1960, cuando la publicidad televisiva<\/a> estaba tomando forma, y podemos ver claramente c\u00f3mo se instalan ciertos conceptos. <\/p>\n Primero que esta pieza publicitaria ampl\u00eda la idea de p\u00fablico objetivo<\/a> y se insin\u00faa un traslado a la experiencia del cliente<\/a>. Podr\u00edamos decir que trabaja el concepto de ICP<\/a> (Ideal Profile Client<\/em>), ya que se dirige directamente a un potencial cliente individual.<\/p>\n Segundo, hablando de la publicidad comparativa, establece una clara l\u00ednea divisoria entre el lado de “jabones comunes” y el lado Dove “mejor que jab\u00f3n”<\/a>.<\/p>\n Como podemos ver, todav\u00eda sin alusiones directas a otras marcas, utilizando la publicidad comparativa Dove cre\u00f3 una nueva categor\u00eda para diferenciarse.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es la publicidad comparativa?<\/h2>\n
1. Dove vs. jab\u00f3n<\/h3>\n