{"id":27688,"date":"2019-10-20T12:00:54","date_gmt":"2019-10-20T12:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/brief-creativo\/"},"modified":"2025-09-19T03:56:43","modified_gmt":"2025-09-19T06:56:43","slug":"brief-creativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/brief-creativo\/","title":{"rendered":"5 t\u00e9cnicas para elaborar un brief creativo y manejar campa\u00f1as exitosas de marca"},"content":{"rendered":"\n<p>Es una t\u00e9cnica important\u00edsima, ya que les da un norte a las acciones para la creaci\u00f3n de una campa\u00f1a. Muchos&nbsp;profesionales de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad\/\" target=\"_blank\">publicidad<\/a>&nbsp;tienen dudas al momento de crear este material, ya sea por el tipo de informaci\u00f3n que requiere o por la cantidad de datos.&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfReconoces esta situaci\u00f3n? En este art\u00edculo presentaremos los mejores secretos para elaborar un&nbsp;brief&nbsp;creativo.<\/p>\n<p>\u00a1No te lo puedes perder!&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un&nbsp;brief&nbsp;creativo?&nbsp;<\/h2>\n<p>Un&nbsp;brief&nbsp;exitoso contiene informaciones sobre un producto, servicio o cliente.&nbsp;Todo depende del objetivo de la&nbsp;acci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-mercadotecnia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"mercadotecnia (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">mercadotecnia<\/a>&nbsp;que deseas&nbsp;producir. <\/p>\n<p>Resulta indispensable para que el equipo de trabajo pueda elaborar&nbsp;una campa\u00f1a manteniendo criterios de prioridad, estructura y organizaci\u00f3n. <\/p>\n<p>En t\u00e9rminos generales,&nbsp;<strong>el brief creativo es un material donde se plasman informaciones referentes a las necesidades y expectativas del cliente<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>Una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s interesantes del&nbsp;brief&nbsp;es su<strong>&nbsp;versatilidad<\/strong>. <\/p>\n<p>No tiene un formato r\u00edgido y sus variaciones son incorporadas acorde a la estructura de la agencia. Aunque muchos puntos puedan ser ajustados, existen puntos claves que son primordiales para garantizar la calidad del documento, manteniendo un perfil detallado y claro.&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1l es la importancia de un&nbsp;brief&nbsp;creativo?&nbsp;<\/h2>\n<p>Un&nbsp;brief&nbsp;hecho con cuidado facilita las labores del equipo de<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" target=\"_blank\"> marketing<\/a>, permite que los profesionales puedan tener m\u00e1s \u00e9xito en sus campa\u00f1as y optimizar sus resultados. <\/p>\n<p>En medio a tantas razones, mencionaremos cuatro que nos parecen fundamentales:&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>organizaci\u00f3n y calificaci\u00f3n de informaciones para el proyecto;&nbsp;<\/li>\n<li>fundamentaci\u00f3n de la campa\u00f1a;&nbsp;<\/li>\n<li>inspiraci\u00f3n para la puesta en marcha de las etapas;&nbsp;<\/li>\n<li>establecimiento del tono de comunicaci\u00f3n del proyecto.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ya sabemos la importancia del brief para la estrategia. A continuaci\u00f3n, te voy a detallar los puntos claves para la creaci\u00f3n del brief creativo:<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son los elementos del brief creativo?<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">P\u00fablico objetivo&nbsp;<\/h3>\n<p>Es importante <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-definir-el-publico-objetivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"definir el target (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">definir el target<\/a>, recuerda que cuanto m\u00e1s precisa sea la segmentaci\u00f3n de mercados, mejores ser\u00e1n los resultados de la campa\u00f1a. Aseg\u00farate de utilizar filtros de segmentaci\u00f3n&nbsp;adecuados.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Objetivo&nbsp;<\/h3>\n<p>Definir el objetivo determina la manera m\u00e1s eficaz y eficiente para la creaci\u00f3n de la campa\u00f1a. Es importante que este punto sea <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/objetivos-smart\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"conciso,&nbsp;preciso, alcanzable, relevante y espec\u00edfico (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">conciso,&nbsp;preciso, alcanzable, relevante y espec\u00edfico<\/a>.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Promesa&nbsp;<\/h3>\n<p>La promesa es el beneficio obtenido por el cliente final luego de utilizar el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/producto-o-servicio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"producto o servicio (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">producto o servicio<\/a>.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&#8220;Reason&nbsp;Why&#8221;<\/h3>\n<p>Debemos incluir una buena cantidad de razones que justifiquen el beneficio obtenido por el cliente final. Estas razones deben ser comprobables, sustentables y agregar valor a la experiencia.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Limitaciones legales&nbsp;<\/h3>\n<p>Es fundamental verificar si el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/producto-en-el-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"producto  (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">producto <\/a>o servicio que se pretende promocionar tiene alg\u00fan tipo de restricci\u00f3n como, por ejemplo, protecci\u00f3n a menores o derechos de autor.&nbsp;<\/p>\n<p>Luego de conocer los puntos indispensables de un&nbsp;brief&nbsp;creativo, debes considerar hacerte ciertas preguntas. Responderlas resulta indispensable para que el documento proporcione la mejor informaci\u00f3n y as\u00ed, crear un buen dise\u00f1o de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/campana-publicitaria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"campa\u00f1a (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">campa\u00f1a<\/a>.&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">8 preguntas que deben ser respondidas por el&nbsp;brief&nbsp;creativo&nbsp;<\/h2>\n<p>Como dijimos antes, el&nbsp;brief&nbsp;sirve como gu\u00eda en la producci\u00f3n de una campa\u00f1a. Un documento bien hecho responder\u00e1 las siguientes preguntas:&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 este proyecto es necesario?&nbsp;<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1les son los objetivos generales y espec\u00edficos del proyecto?&nbsp;<\/li>\n<li>\u00bfQui\u00e9n es el p\u00fablico objetivo?&nbsp;<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1les son sus roles?&nbsp;<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo esta campa\u00f1a ayudar\u00e1 a sobresalirse ante la competencia?&nbsp;<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es el mensaje clave que se desea pasar?&nbsp;<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 comunicado?&nbsp;<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo la agencia puede agregar valor en la campa\u00f1a?&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al responder estas preguntas, autom\u00e1ticamente estar\u00e1s creando una estructura. A&nbsp;continuaci\u00f3n,&nbsp;te voy a dar 5 pasos para que logres crear un buen brief creativo.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5 t\u00e9cnicas&nbsp;para elaborar un&nbsp;brief&nbsp;creativo de calidad<\/h2>\n<p>Sabemos que&nbsp;<strong>no hay un formato r\u00edgido de&nbsp;brief&nbsp;creativo<\/strong>, por ende, presentaremos ciertos puntos clave que aseguran la elaboraci\u00f3n de un documento completo y adaptable a m\u00faltiples clientes y estrategias.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Define tus objetivos<\/h3>\n<p>Uno de los puntos clave de cualquier&nbsp;brief, es la estructura de la campa\u00f1a o proyecto, definiendo los puntos m\u00e1s importantes y trazando desde un inicio las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/meta-y-objetivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"metas (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">metas<\/a> a seguir.&nbsp;<\/p>\n<p>Debes definir un target, nos referimos al p\u00fablico objetivo y tambi\u00e9n pertenece al grupo de puntos clave. Definirlo correctamente posibilita que la campa\u00f1a alcance a la audiencia efectivamente.&nbsp;<\/p>\n<p>Integra <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/kpis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"KPIs (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">KPIs<\/a> a tu estrategia. Estos indicadores clave de rendimiento se utilizan para evaluar progresivamente, mediante valores porcentuales, si se est\u00e1n cumpliendo los objetivos propuestos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Marca&nbsp;<\/h3>\n<p>Conocer a la&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/branding\/\" target=\"_blank\">marca del cliente<\/a>&nbsp;es primordial para entender los objetivos de la campa\u00f1a, as\u00ed como las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-generar-expectativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">expectativas del cliente<\/a>. Generalmente, este punto es compuesto por im\u00e1genes y texto. <\/p>\n<p>A veces, entender realmente a fondo la marca es m\u00e1s complicado de lo que parece. No basta con mirar el manual de identidad visual y repetir los mismos valores de siempre. Vale la pena dedicar un rato a hablar con las personas detr\u00e1s de la empresa, escuchar sus historias, tropiezos, dudas, o incluso esas expectativas que no se ven a simple vista. En este proceso, detalles peque\u00f1os pueden revelar mucho m\u00e1s que cualquier presentaci\u00f3n corporativa brillante. Todo esto termina sumando sustancia al brief, aunque la tentaci\u00f3n sea quedarse s\u00f3lo con lo que es \u201cestrictamente necesario\u201d.<\/p>\n<p>Presenta informaciones sobre el <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"sector de mercado (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/mercado-meta\/\" target=\"_blank\">sector de mercado<\/a>, servicios o productos, competencia directa e indirecta, historia de la empresa y trayectoria de la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-una-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"marca (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">marca<\/a>.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Tono&nbsp;<\/h3>\n<p>Se debe especificar el estilo, as\u00ed como el tono de la campa\u00f1a. Es esencial tener claro el car\u00e1cter y la personalidad de la marca. Para eso, es necesario que la agencia solicite tanto los documentos audiovisuales interesantes para el cliente como los formatos y estilos no recomendables.&nbsp;<\/p>\n<p>Una observaci\u00f3n sobre el tono: muchas veces, lo que la marca cree que comunica no es lo que efectivamente percibe su audiencia. Vale la pena verificar este desajuste antes de lanzarse a una campa\u00f1a, evitando as\u00ed desentonar. Es sorprendente cu\u00e1ntas campa\u00f1as terminan diluidas porque el tono no conecta o porque se copia el estilo de la competencia \u201cpor las dudas\u201d. As\u00ed que, si quieres despuntar, no te saltes conversaciones inc\u00f3modas sobre c\u00f3mo suena realmente la marca fuera del ecosistema interno. Pocas cosas son tan elocuentes como un cliente diciendo, sin filtro, lo que entiende por \u201cel tono correcto\u201d. <\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Timing&nbsp;<\/h3>\n<p>Las fechas de entrega necesitan ser realistas, \u00a1es fundamental que el cliente lo tenga en cuenta!<\/p>\n<p>Hay que considerar fechas de entrega, cu\u00e1nto tiempo la agencia tiene para la etapa de creaci\u00f3n, necesidad de contrataci\u00f3n de otro equipo de profesionales, entre otros aspectos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Presupuesto&nbsp;<\/h3>\n<p>En una estrategia de marketing es importante&nbsp;<strong>identificar la inversi\u00f3n necesaria y los costos de cada etapa<\/strong>. Conocer el valor del <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/presupuesto-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"presupuesto (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">presupuesto<\/a> permite que el equipo pueda estructurar una propuesta adecuada para la realidad del cliente.&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00a1Finalizamos!<\/h2>\n<p>F\u00edjate que, m\u00e1s all\u00e1 de ser breve,&nbsp;<strong>esta estructura es bastante completa y permite la creaci\u00f3n de un&nbsp;brief&nbsp;creativo<\/strong>. <\/p>\n<p>Es indispensable reconocer que el briefing es la base de una campa\u00f1a y es el documento responsable de una comunicaci\u00f3n efectiva entre la oferta especializada y la demanda de una marca. Por esta raz\u00f3n, debe ser un resumen de los puntos m\u00e1s relevantes.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>Un&nbsp;brief&nbsp;completo, compuesto por informaciones correctas y de valor, hace que el&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estrategias-de-ventas\/\" target=\"_blank\">resultado<\/a>&nbsp;de tu trabajo sea brillante. El&nbsp;brief&nbsp;creativo debe dejar claro el trayecto desde el inicio y el final de una campa\u00f1a. <\/p>\n<p>Incluso necesita aclarar posibles rutas alternativas y la actitud de la competencia. <\/p>\n<p>Como consecuencia, el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"cliente (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">cliente<\/a> queda satisfecho y con la seguridad que el \u00e9xito de la campa\u00f1a tambi\u00e9n se debe a la calidad del documento que ayud\u00f3 a crear.&nbsp;&nbsp;<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El brief creativo es un documento donde el cliente brinda informaci\u00f3n sobre su empresa dando a conocer sus metas, p\u00fablico objetivo, cu\u00e1l es su competencia o cualquier otra informaci\u00f3n relevante con la finalidad de enfocar eficientemente el proyecto.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15933,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-27688","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfC\u00f3mo hacer un brief creativo? 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