{"id":27695,"date":"2019-10-27T12:00:44","date_gmt":"2019-10-27T12:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/greenwashing\/"},"modified":"2025-09-19T03:39:25","modified_gmt":"2025-09-19T06:39:25","slug":"greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/greenwashing\/","title":{"rendered":"Greenwashing: marketing verde pero no ecol\u00f3gico\u00a1No seas parte del enga\u00f1o!"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 lo hacen? La respuesta es sencilla: Con la finalidad de aumentar su caudal de ventas, en el caso espec\u00edfico de las compa\u00f1\u00edas, o para mejorar el nivel de aprobaci\u00f3n dentro la poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p>B\u00e1sicamente, las organizaciones rompen sus c\u00f3digos \u00e9ticos, pues venden al p\u00fablico una bonita idea de una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/responsabilidad-social-empresarial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"responsabilidad social empresarial (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">responsabilidad social empresarial<\/a>, sin integrarla de manera real en sus pol\u00edticas y cultura.<\/p>\n<p><strong>Utilizar esta t\u00e9cnica no le dar\u00e1 valor a tu marca<\/strong> y, en cambio, puede causar severos da\u00f1os de imagen y dificultar\u00e1 cumplir los objetivos esperados.<\/p>\n<p>Entonces, \u00bfquieres saber m\u00e1s sobre el greenwashing y por qu\u00e9 no debes caer en el uso de esta estrategia? \u00a1Te recomiendo que no dejes de leer!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funciona el greenwashing?<\/h2>\n<p>Ya sabes que, al explicar qu\u00e9 es greenwashing, podemos valorarlo como una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"estrategia de marketing (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">estrategia de marketing<\/a>, orientada a atraer y fidelizar usuarios o, simplemente, construir una mejor percepci\u00f3n entre la sociedad o un <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/nicho-de-mercados\/\" target=\"_blank\">nicho de mercado<\/a> en el que prevalezcan los valores de sustentabilidad y cuidado ambiental.<\/p>\n<p>Para entenderlo mejor, debemos adentrarlos en las dos formas cl\u00e1sicas de llevar a cabo esta poco leal pr\u00e1ctica:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Atacar el subconsciente<\/h3>\n<p>Se trata de mostrar un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/producto-en-el-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"producto (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">producto<\/a> o una organizaci\u00f3n de una forma exponencialmente ecoamigable, cuando esto no es del todo cierto o, simplemente, acostumbra a atentar contra el medio ambiente, a trav\u00e9s de est\u00e9ticos dise\u00f1os o presentaciones motivadas en la naturaleza, en la que predominen tonalidades verdes.<\/p>\n<p>De esta manera, quienes dirigen la estrategia creen poder apropiarse de una imagen que subjetivamente hace pensar que utiliza m\u00e9todos de producci\u00f3n sustentables, pero la realidad es que generalmente la verdad sale a flote.<\/p>\n<p>Las im\u00e1genes de los productos son, por ejemplo, vasos desechables de caf\u00e9 con mensajes sobre el cuidado ambiental o empaques de pa\u00f1ales verdes, como suele hacerlo Huggies. Sin embargo, en realidad ninguno de estos productos se puede reciclar o biodegradar en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Destacar innovaciones valiosas al medio ambiente<\/h3>\n<p>Esta forma consiste en hacer creer al p\u00fablico que una compa\u00f1\u00eda es ecol\u00f3gicamente responsable destacando distintas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-innovacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"innovaciones (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">innovaciones<\/a> basadas en la sustentabilidad, pero en realidad estas no existen o representan apenas una mejor\u00eda marginal en t\u00e9rminos ecol\u00f3gicos.<\/p>\n<p>La ejecutan com\u00fanmente mediante la publicaci\u00f3n de revistas ecol\u00f3gicas o mediante <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/anuncios-publicitarios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"anuncios (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">anuncios<\/a> en medios que se caracterizan por ser sustentables y defender los principios de cuidado ambiental.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 tu empresa debe evitar el greenwashing?<\/h2>\n<p>Como podr\u00e1s observar por definici\u00f3n, el greenwashing se trata de una falsa verdad y representa una forma no leal ni \u00e9tica de conseguir <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/leads-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"potenciales clientes (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">potenciales clientes<\/a> y fidelizarlos.<\/p>\n<p><strong>Adem\u00e1s de evitar esta pr\u00e1ctica para no romper con c\u00f3digos morales, debes tomar en cuenta que &#8220;las mentiras tienen patas cortas&#8221;<\/strong>, como dice el refr\u00e1n. Al descubrirse la verdad, la imagen de tu marca o productos se ver\u00e1 perjudicada.<\/p>\n<p>Como empresa debes crear una imagen positiva que genere confianza, creando un fuerte v\u00ednculo con tus <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"consumidores (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-consumidores\/\" target=\"_blank\">consumidores<\/a> con base en <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/valores-de-una-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">valores <\/a>verdaderos y mejoras, planes y principios reales.<\/p>\n<p>La transparencia, aunque est\u00e9 de moda citarla, no es solo una palabra bonita para poner en el sitio web de la empresa. Requiere, m\u00e1s que nada, un compromiso real para admitir errores y avanzar con pasos s\u00f3lidos hacia la mejora continua. Si una empresa enfrenta cr\u00edticas por su impacto ambiental, lo m\u00e1s sensato es abordar los problemas de frente y trabajar para solucionarlos, en lugar de esconderlos detr\u00e1s de campa\u00f1as publicitarias enga\u00f1osas.<\/p>\n<p>Por otro lado, no se puede perder de vista que cada vez m\u00e1s consumidores indagan a fondo antes de confiar en una marca. Hoy en d\u00eda, basta una b\u00fasqueda r\u00e1pida en Google o una pol\u00e9mica en redes sociales para que se exponga cualquier incoherencia entre la imagen que una organizaci\u00f3n vende y sus pr\u00e1cticas reales. El escrutinio es fuerte, a veces hasta exagerado, pero ign\u00f3ralo por tu cuenta y riesgo.<\/p>\n<p>\u00a1No adoptes esta estrategia!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo no ser una compa\u00f1\u00eda Greenwashing?<\/h2>\n<p>\u00bfRealmente quieres tener una campa\u00f1a sustentable? Entonces hablemos sobre c\u00f3mo evitar el greenwashing o fomentar valores totalmente opuestos.<\/p>\n<p>En la actualidad, el mercado ecol\u00f3gico se ha consolidado como una fuerte tendencia. Las compa\u00f1\u00edas han adoptado este tipo de estrategias mediante campa\u00f1as publicitarias ecoamigables y les ha resultado de maravilla.<\/p>\n<p>\u00bfAcaso te suenan las empresas IBM Munich RE o Philips? Se trata de organizaciones que tienen un manejo sustentable y que cuentan con \u00e9xito a nivel mundial.<\/p>\n<p>Para seguir los pasos de estas compa\u00f1\u00edas <strong>debes evitar toda estrategia basada en el enga\u00f1o<\/strong>. En cambio, aunque el proceso puede resultar complejo y exigente, migra de forma paulatina a un estilo de producci\u00f3n, comercializaci\u00f3n y operaci\u00f3n ecol\u00f3gicamente amigable.<\/p>\n<p>Para ello, define a tu <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">buyer persona<\/a> dentro de un nicho en el que prevalezca la conciencia ambiental y piensaen c\u00f3mo le gustar\u00eda que les presentar\u00e1s tus productos o servicios y adecuar\u00e1s tus infraestructuras.<\/p>\n<p>Si no tienes experiencia en el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/desarrollo-organizacional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">desarrollo de negocios<\/a> sustentables, acude a expertos en la materia y siempre mantente atento a las opiniones y percepciones de activistas, organizaciones independientes y consumidores ecologistas.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de Greenwashing<\/h2>\n<p>Ahora que sabes cu\u00e1l camino debes recorrer para que tu empresa sea sustentable, voy a presentar una lista con los ejemplos que no debes seguir, es decir, compa\u00f1\u00edas que han intentado sacar provecho del greenwashing. Seguro reconocer\u00e1s algunos:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">British Petroleum (BP)<\/h3>\n<p>Es una de las empresas de mayor renombre en el \u00e1mbito petrolero, dedicada a la extracci\u00f3n de crudo y gas. Utiliza un logo verde haciendo alusi\u00f3n a una operatividad sustentable, mientras que su actividad es considerada contaminante y perjudicial para el planeta.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">McDonald&#8217;s<\/h3>\n<p>\u00a1C\u00f3mo no reconocerla! McDonald&#8217;s se encuentra ejecutando una campa\u00f1a de marketing ecol\u00f3gico pintando sus fachadas en ciertos pa\u00edses europeos de color verde, queriendo dejar en evidencia que el medio de obtenci\u00f3n de materia prima y sus procedimientos laborales son sustentables.<\/p>\n<p>Sin embargo, los productos a la venta no son del todo <em>ecofriendly<\/em>, pues se utiliza mucho pl\u00e1stico y el proceso de reciclado no es del todo respetuoso con el medio ambiente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Airbus A380<\/h3>\n<p>Este tipo de aviones es promocionado con su slogan &#8220;<em>A better environment inside and out&#8221; <\/em>(un mejor ambiente por dentro y afuera), que forma parte de una estrategia para mostrarse como una compa\u00f1\u00eda ecol\u00f3gica, cuando en realidad su enorme capacidad de traslado de pasajeros lo hace muy contaminante por su alto consumo de combustible.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de casos como estos, organizaciones pol\u00edticas han sido se\u00f1aladas de practicar el greenwashing. <\/p>\n<p>Por ejemplo, muchos activistas consideran que el &#8220;plan de cielos limpios&#8221; impulsado por George W. Bush cuando presidi\u00f3 (2001-2009) los Estados Unidos de Am\u00e9rica nunca tuvo como norte frenar la escalada de calentamiento global, sino ganar popularidad e incrementar los ingresos del Estado. <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>El greenwashing es una t\u00e9cnica deshonesta que debe ser evitada por el impacto negativo que genera en los consumidores.<\/p>\n<p>Como ves, se trata de una pr\u00e1ctica que no se limita \u00fanicamente a las empresas. <\/p>\n<p>Existen distintos agentes como, por ejemplo, la prensa, los pol\u00edticos, gobiernos y organismos que buscan posicionarse p\u00fablicamente a favor del medio ambiente solo para lograr una mayor cantidad de adeptos o una mejor aceptaci\u00f3n de la sociedad.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El greenwashing es una estrategia de mercadotecnia implementada por empresas e, incluso, organismos p\u00fablicos, que consiste en mostrarse respetuosos con el medio ambiente, cuando en realidad no lo son.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13667,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-27695","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Greenwashing: \u00bfqu\u00e9 es y por qu\u00e9 tu empresa debe evitarlo?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El Greenwashing es el &quot;enga\u00f1o verde&quot; que usan muchas empresas en su af\u00e1n de aumentar las ventas, pero \u00bfpor qu\u00e9 debes evitarlo? 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