{"id":27698,"date":"2019-10-30T12:00:22","date_gmt":"2019-10-30T12:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/activacion-de-marca\/"},"modified":"2025-09-19T03:30:18","modified_gmt":"2025-09-19T06:30:18","slug":"activacion-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/activacion-de-marca\/","title":{"rendered":"Conoce las estrategias de activaci\u00f3n de marca y c\u00f3mo realizarlas en el Marketing de tu empresa"},"content":{"rendered":"\n

Estar presente en el mercado y utilizar estrategias tradicionales de marketing<\/a> en la difusi\u00f3n, interacci\u00f3n y creaci\u00f3n de engagement<\/a><\/em>, no siempre es suficiente para que las marcas logren impactar el p\u00fablico objetivo de manera adecuada. <\/p>\n

Especialmente en mercados competitivos, la activaci\u00f3n de marca<\/strong> o el Marketing de Activaci\u00f3n es una excelente manera de llamar la atenci\u00f3n<\/strong> y, principalmente, proyectar una imagen por medio de acciones diferenciadas.  <\/p>\n

La b\u00fasqueda por la innovaci\u00f3n en este mecanismo de abordaje es una tendencia cada vez m\u00e1s fuerte, como consecuencia, despierta el inter\u00e9s por la activaci\u00f3n de marca<\/a>. <\/p>\n

Una experiencia diferenciada, que ofrezca m\u00e1s que la imagen de la empresa y que sea incorporada en un momento oportuno, cuenta muchos puntos. \u00a1Es de eso que se trata el Marketing de Activaci\u00f3n y sus acciones ante el consumidor<\/a>!   <\/p>\n

Este art\u00edculo hablar\u00e1 un poco m\u00e1s sobre esta estrategia y de c\u00f3mo puede ser importante para las empresas. <\/p>\n

\u00a1Conoce m\u00e1s a fondo sus beneficios y ent\u00e9rate c\u00f3mo aplicarla! <\/p>\n

Qu\u00e9 es la activaci\u00f3n de marca o Marketing de Activaci\u00f3n <\/h2>\n

\u00bfCu\u00e1ntas veces has visto una determinada marca haciendo una campa\u00f1a en alg\u00fan lugar como un evento, un shopping o una fiesta? <\/p>\n

Son locales donde aumenta la probabilidad de llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico. El Marketing de Activaci\u00f3n aprovecha ocasiones como estas para mostrar el potencial de una determinada marca. <\/p>\n

Esta estrategia puede ser explicada como una pr\u00e1ctica por la cual una empresa marca presencia en un determinado local para, por medio de acciones de destaque, captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico objetivo<\/a>.  <\/p>\n

El gran diferencial de la activaci\u00f3n de marca es, justamente, la propuesta de ofrecer algo de valor para las personas<\/strong>, pudiendo ser una experiencia sensorial<\/a>, un regalo o un premio. <\/p>\n

El nombre no es dif\u00edcil de entender y, para eso, primero es importante hablar sobre la elecci\u00f3n del local donde la campa\u00f1a<\/a> ser\u00e1 realizada. <\/p>\n

Esta siempre ser\u00e1 hecha en un lugar donde el p\u00fablico objetivo<\/a> pueda ser encontrado. Independiente de las personas estar o no al tanto de la marca, se entiende que ellas tendr\u00e1n inter\u00e9s por lo que es ofrecido. <\/p>\n

Partiendo de ese principio, el concepto de activaci\u00f3n puede ser f\u00e1cilmente entendido, una vez que la idea es simplemente exponer a la marca, o sea, activarla en el mercado y en la opini\u00f3n del p\u00fablico<\/strong>. <\/p>\n

En medio a un mercado competitivo, el punto que requiere principal atenci\u00f3n es la forma c\u00f3mo se hace esa activaci\u00f3n. <\/p>\n

El diferencial en el abordaje al p\u00fablico meta <\/h3>\n

El Marketing de Activaci\u00f3n es marcado por presentar acciones diferentes a otros abordajes m\u00e1s tradicionales. <\/p>\n

La idea es construir una idea sobre aquella marca en especial<\/strong>, y, para eso, la empresa se hace presente en momentos en los cuales el consumidor estar\u00e1 m\u00e1s abierto para conocer el producto o servicio<\/a>. <\/p>\n

Otra estrategia com\u00fan es asociar el nombre de la marca a una ocasi\u00f3n espec\u00edfica en una activaci\u00f3n de marca. <\/p>\n

Por ejemplo, las marcas orientadas hacia un p\u00fablico m\u00e1s joven acostumbran a hacer campa\u00f1as de Marketing de Activaci\u00f3n en grandes fiestas. <\/p>\n

Ahora, no todas las acciones de activaci\u00f3n son iguales ni funcionan del mismo modo en todos los sectores. Por ejemplo, lo que podr\u00eda resultar emocionante en una mega fiesta, quiz\u00e1 pase desapercibido en un contexto m\u00e1s formal, tipo una feria de tecnolog\u00eda. Cada vez m\u00e1s, las empresas van ajustando sus estrategias, probando formatos poco convencionales solo para descubrir que a veces lo inesperado engancha mucho m\u00e1s que mil folletos repartidos en la entrada.<\/p>\n

Entre esas empresas, se encuentran marcas del sector de bebidas, preservativos, aplicaciones <\/a>de corrida y otras empresas que buscan asociar su imagen<\/a> a este tipo de evento. <\/p>\n

Lo curioso es que muchas veces los peque\u00f1os detalles marcan la diferencia. Algo tan simple como una actividad interactiva (no, no me refiero a un sorteo cualquiera, sino a una experiencia que realmente te haga levantar la vista del m\u00f3vil) puede lograr m\u00e1s para una marca que una inversi\u00f3n fuerte en publicidad tradicional. Y claro: cuando esa experiencia tiene un contexto con sentido y no se siente forzada, el recuerdo se queda mucho m\u00e1s tiempo.<\/p>\n

Normalmente, las acciones ofrecen algo interesante y que proporciona ventajas al p\u00fablico. <\/p>\n

Eso puede ser desde un souvenir<\/em>, como una muestra gratis, a una experiencia diferenciada, como la participaci\u00f3n en alg\u00fan juego que ofrezca premios al ganador<\/a>. <\/p>\n

Qu\u00e9 tan importante es la activaci\u00f3n de marca para las empresas<\/h2>\n

El Marketing de Activaci\u00f3n tiene papel fundamental en la estrategia de una empresa que necesita mantenerse en el mercado<\/a> y ganar espacio en un determinado nicho. <\/p>\n

Aparte de invertir en el Inbound Marketing<\/a>, herramienta esencial en la era digital<\/a> en la cual vivimos, es fundamental estar presente f\u00edsicamente donde tu p\u00fablico objetivo concurre. <\/p>\n

Aunque el marketing offline es \u00fatil, no adelanta limitarse a las campa\u00f1as tradicionales como banners, outdoors, busdoors y medios de ascensores. <\/p>\n

El consumidor 4.0<\/a> es cada vez m\u00e1s disperso a ese tipo de recurso, o sea, es necesario vender el valor de tu marca y un momento oportuno<\/strong>. Esto es, hay que priorizar momentos determinados y no mostrarse a cualquier hora. <\/p>\n

El destaque ante el mercado <\/h3>\n

Piensa r\u00e1pido: \u00bfcu\u00e1ntas marcas de cerveza conoces? Si tienes contacto con bebidas alcoh\u00f3licas, por lo menos unas cinco marcas recordar\u00e1s r\u00e1pidamente. <\/p>\n

Los mercados son competitivos y las marcas tienen calidad, por eso, es fundamental obtener destaque <\/strong>y, de preferencia, con la b\u00fasqueda de innovaci\u00f3n<\/a> y de propuesta, ofrecer una experiencia \u00fanica.  <\/p>\n

Si tu marca de cerveza hace acciones en un juego de f\u00fatbol, por ejemplo, la empresa est\u00e1 asociando su imagen al deporte, pasi\u00f3n de tantas personas y que tiene una relaci\u00f3n fuerte con la bebida. Es el caso de Heineken, como puedes ver en este genial anuncio<\/a>.<\/p>\n

Distribuir souvenirs<\/em>, proponer juegos en los estadios a cambio de muestras, entre otras acciones, ayuda a conquistar el consumidor, lo que no es hecho apenas con la entrada de un producto de calidad en el mercado. <\/p>\n

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