{"id":27702,"date":"2019-11-05T12:00:15","date_gmt":"2019-11-05T12:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/product-placement\/"},"modified":"2025-09-19T03:16:34","modified_gmt":"2025-09-19T06:16:34","slug":"product-placement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/product-placement\/","title":{"rendered":"Conoce 5 ejemplos inolvidables de Product Placement para que te inspires a aplicar esta t\u00e9cnica"},"content":{"rendered":"\n

Si bien la Mercadotecnia<\/a> ha experimentado grandes cambios y avances en los \u00faltimos a\u00f1os, los cl\u00e1sicos nunca pasan de moda<\/strong>, y un buen ejemplo de ello es Product Placement.<\/p>\n

Esta popular t\u00e9cnica de mercadeo<\/a> y publicidad<\/a> indirecta, que tuvo su \u00e9poca dorada durante los a\u00f1os 80 y 90, a\u00fan puede brindarles grandes resultados a las marcas<\/a>, as\u00ed que nos vimos motivados a explicar de qu\u00e9 se trata, a mostrar sus ejemplos m\u00e1s medi\u00e1ticos e ic\u00f3nicos y otras cosas.<\/p>\n

\u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos en este viaje de aprendizaje!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Product Placement?<\/h2>\n

Al hablar de la definici\u00f3n de Product Placement, podemos considerar que se trata de una t\u00e9cnica publicitaria, que consiste en insertar un producto<\/a> comercial o marca dentro de escenas y secuencias de pel\u00edculas, series y programas.<\/p>\n

El origen del tambi\u00e9n llamado emplazamiento publicitario est\u00e1 asociado a las primeras d\u00e9cadas de la “Edad de Oro” de Hollywood<\/strong>, especialmente a la m\u00edtica “Wings” (1927), la primera ganadora del premio Oscar a la mejor pel\u00edcula, en la que se apreci\u00f3 una barra de chocolate Hershey’s.<\/p>\n

Tipos de Product Placement<\/h2>\n

Si bien es muy flexible y din\u00e1mica, esta t\u00e9cnica de publicidad puede ser segmentada en 3 tipos principales:<\/p>\n

Verbal<\/h3>\n

Generalmente, esta categor\u00eda se clasifica en verbal con alusi\u00f3n y verbal con menci\u00f3n. En la primera clase las caracter\u00edsticas y virtudes del producto son detalladas por un personaje, mientras que en la segunda estos solo dicen su nombre claramente.<\/p>\n

Activo<\/h3>\n

En esta tipo el producto comercial cobra protagonismo gracias a la acci\u00f3n, espec\u00edficamente al entrar en contacto f\u00edsico con un personaje, pero no se hace referencia verbal a \u00e9l.<\/p>\n

Pasivo<\/h3>\n

Se da cuando un producto puede visualizarse dentro de una obra cinematogr\u00e1fica o televisiva, pero sin que este forme parte de una acci\u00f3n en concreto.<\/p>\n

Com\u00fanmente, esta t\u00e9cnica se implementa a trav\u00e9s de tomas de carteles y anuncios alusivos al producto o enfoques cortos y generales de un art\u00edculo.<\/p>\n

Ventajas del Product Placement<\/h2>\n

Como ves, el Producto Placement es una pr\u00e1ctica muy interesante, que se ha ganado un lugar especial tanto en la cultura pop como en el Marketing<\/a>. Pero, \u00bfcu\u00e1les ventas concretas les brinda a las macas y empresas?<\/p>\n

\u00a1Veamos algunas de ellas!<\/p>\n

Gran exposici\u00f3n<\/h3>\n

A la hora de desarrollar el Plan de Marketing<\/a>, los equipos de comercializaci\u00f3n y promoci\u00f3n se plantean c\u00f3mo alcanzar una masiva promoci\u00f3n<\/a> de marca, y all\u00ed puede entrar en juego el Product Placement.<\/p>\n

Al insertarse dentro de pel\u00edculas, series y programas medi\u00e1ticos y de gran popularidad, gracias a esta pr\u00e1ctica, los productos comerciales son visualizados por miles e, incluso, millones de personas<\/strong>.<\/p>\n

En realidad, existe un efecto curioso: muchas veces, el p\u00fablico recuerda productos mostrados en sus series favoritas incluso cuando no se hace menci\u00f3n directa de ellos. Es casi como si la presencia silenciosa de una marca en una escena cotidiana fuese suficiente para grabarla en la mente del espectador. Y hay casos donde ese efecto sale mejor de lo planeado \u2014qui\u00e9n no vio alguma vez una taza, un auto o cualquier detallito y despu\u00e9s tuvo curiosidad sobre la marca?<\/p>\n

El boca a boca tambi\u00e9n juega su papel. No es raro que, tras ver un producto destacado discretamente en una serie de moda, la gente comience a debatir en foros o en redes sociales sobre \u201c\u00bfnotaron tal marca en la escena tal\u2026?\u201d y as\u00ed el alcance se multiplica m\u00e1s all\u00e1 de los minutos en pantalla. De hecho, a veces los foros terminan sirviendo de publicidad gratuita para una marca sin que siquiera haya pagado por su aparici\u00f3n, lo que resulta todo un golpe de suerte para algunos fabricantes.<\/p>\n

Practicidad<\/h3>\n

El Product Placement no demanda tediosos procesos de producci\u00f3n ni semanas o meses de planeaci\u00f3n y coordinaci\u00f3n. Simplemente es necesario llegar a acuerdos con productoras y directores, y definir la forma de mostrar el producto o la marca.<\/p>\n

Construcci\u00f3n de percepci\u00f3n<\/h3>\n

Gracias a esta estrategia es posible construir la percepci\u00f3n deseada en el mercado<\/a>. Dependiendo de la obra que selecciones, una marca o producto puede asociarse con irreverencia, profesionalismo, liderazgo, modernidad u otros valores<\/strong>.<\/p>\n

5 ejemplos inolvidables de Product Placement<\/h2>\n

El Product Placement, un cl\u00e1sico de la mercadotecnia, tiene ejemplos memorables. Algunos de ellos los recordar\u00e1s y otros despertar\u00e1n tu curiosidad y correr\u00e1s a descargar una vieja pel\u00edcula de culto.<\/p>\n

\u00a1Rememoremos 5 de ellos!<\/p>\n

1. La Casa de Papel y Estrella Galicia<\/h3>\n

Este es un ejemplo de que el Product Placement no ha muerto y, al contrario, sigue siendo muy \u00fatil.<\/p>\n

La Casa de Papel, una de las series no anglosajonas m\u00e1s exitosas en Netflix, permiti\u00f3 que Estrella Galicia<\/a> fuese reconocida en nuevos mercados.<\/p>\n

Especialmente en los primeros cap\u00edtulos de la serie, los protagonistas brindan constantemente con uno de los principales ejemplares de esta marca de cervezas.<\/p>\n

\n
\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=QB7Bwd1dKj4\n<\/div>\n<\/figure>\n

2. Forrest Gump (1994) y Nike, Russell Stover y Dr. Pepper<\/h3>\n

Sin duda, una de las pel\u00edculas del cine moderno m\u00e1s aclamadas es Forrest Gump. Ganar el premio a la mejor pel\u00edcula en la 67ta edici\u00f3n de los Premios Oscar, sobre otras cintas de culto como Pulp Fiction y Sue\u00f1o de Fuga, no es poca cosa. <\/p>\n

Tambi\u00e9n, el filme dirigido por Frank Darabont nos dej\u00f3 grandes ejemplos de Product Placement. S\u00ed, m\u00e1s de una marca o producto lleg\u00f3 a miles de personas por medio de ella.<\/p>\n

Para Nike, un “todopoderoso” del calzado deportivo, esta pel\u00edcula fue el canal perfecto para popularizar su l\u00ednea “Classic Cortez”<\/a>, utilizada por Forrest, interpretado por Tom Hanks, para atravesar corriendo Estados Unidos.<\/p>\n

\n
\n