La globalizaci\u00f3n es una caracter\u00edstica definitoria de la econom\u00eda. Debido a esto, adem\u00e1s de las grandes empresas, las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s peque\u00f1as tienen oportunidades sin precedentes para comercializar productos a nivel internacional. <\/p>\n
Pero para ser efectivo, necesitas conocer el marketing global. A diferencia del pasado, las estrategias de marketing<\/a> son m\u00e1s accesibles hoy para las empresas de diferentes tama\u00f1os que pueden pensar en estrategias de marketing de manera m\u00e1s amplia.<\/p>\n En esta publicaci\u00f3n, explicamos el concepto de marketing global y c\u00f3mo las empresas medianas pueden apropiarse de estrategias para hacer crecer su negocio. \u00a1Conoce todo del tema!<\/p>\n El marketing global consiste que, m\u00e1s que vender un producto a escala internacional, llevar a cabo las etapas de planificaci\u00f3n, producci\u00f3n, difusi\u00f3n y promoci\u00f3n a nivel mundial.<\/strong><\/p>\n El objetivo del marketing global es permitir que los productos o servicios de la compa\u00f1\u00eda lleguen a nuevos mercados en muchos pa\u00edses <\/strong>a trav\u00e9s de una oportunidad de divulgaci\u00f3n y marketing.<\/p>\n Incluso las marcas que no desean expandirse internacionalmente pueden enfrentar la competencia local de compa\u00f1\u00edas extranjeras, y los especialistas en marketing necesitan cada vez m\u00e1s conocer las pr\u00e1cticas globales.<\/p>\n Antes de que sigamos, es importante aclarar que el Marketing Global es diferente al Marketing Internacional. <\/p>\n Si una empresa tiene el objetivo de hacerse presente en un pa\u00eds espec\u00edfico, ya est\u00e1 poniendo en pr\u00e1ctica una estrategia de mercadotecnia internacional. <\/p>\n A su vez, el Marketing Global se emplea cuando la empresa quiere expandir su actuaci\u00f3n a muchos pa\u00edses totalmente distintos, con la idea de ser reconocida de manera completa en el mundo.<\/p>\n Nosotros en Rock Content<\/a>, por ejemplo, nacimos en Brasil pero tenemos una sede oficial en Guadalajara (M\u00e9xico) y manejamos estrategias de clientes en todo Hispanoam\u00e9rica, lo que nos hace una empresa internacional<\/strong>. <\/p>\n Algunos ejemplos de marcas globales son:<\/p>\n Para que puedas profundizar su conocimiento sobre el marketing global, hemos identificado 5 estrategias utilizadas por las principales empresas globales.<\/p>\n Es importante recordar que las pr\u00e1cticas son accesibles para las medianas empresas y pueden realizarse incluso sin una oficina en el pa\u00eds donde se planea la expansi\u00f3n.<\/p>\n La forma en que la marca elige comunicarse con su buyer persona<\/a> es un crucial para el \u00e9xito de las ventas. Esta afirmaci\u00f3n, que parece obvia, es esencial para las empresas que desean consolidarse en un entorno global.<\/p>\n Google<\/a>, por ejemplo, es una compa\u00f1\u00eda global que opera en cientos de pa\u00edses. Una de las razones del buen posicionamiento de la empresa se debe a la personalizaci\u00f3n de la estrategia<\/a> utilizada en cada pa\u00eds, haciendo hincapi\u00e9 en aspectos de la cultura local.<\/p>\n En M\u00e9xico y Colombia, Google prepara doodles<\/em> espec\u00edficos para feriados nacionales. Lo mismo se hace en otros lugares donde opera la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Esta forma de adaptar el lenguaje permite una aproximaci\u00f3n con el p\u00fablico del mercado nacional, incluso si la estrategia se aplica a escala internacional.<\/p>\n No se trata solo de traducir palabras, claro. Muchas veces, el reto real es captar matices, iron\u00edas locales o hasta referencias culturales que podr\u00edan perderse en la traducci\u00f3n. Por ejemplo, algunos slogans que funcionan perfectamente en ingl\u00e9s se vuelven desconcertantes cuando los lees en espa\u00f1ol o portugu\u00e9s… y, bueno, a veces hasta causan gracia por accidente. Hay marcas que han cometido estos tropiezos m\u00e1s veces de las que uno quisiera admitir, as\u00ed que vale la pena prestar atenci\u00f3n y, si se puede, consultar con un nativo antes de tirar una campa\u00f1a al aire.<\/p>\n Curiosamente, algunos casos son famosos porque el error termin\u00f3 viraliz\u00e1ndose y la marca gan\u00f3 notoriedad igual\u2026 aunque probablemente no era el tipo de atenci\u00f3n que buscaban. En fin, lo importante es ir m\u00e1s all\u00e1 del idioma literal, buscando de verdad entender c\u00f3mo se expresa la gente en su d\u00eda a d\u00eda. Porque, seamos sinceros, nada aleja m\u00e1s a una audiencia que el t\u00edpico eslogan acartonado, que parece reci\u00e9n salido de una app de traducci\u00f3n autom\u00e1tica.<\/p>\n Es bastante com\u00fan que los h\u00e1bitos de consumo<\/a> sean diferentes entre regiones, a pesar de que la buyer persona es similar en todos los pa\u00edses.<\/p>\n Para tener \u00e9xito en el mercado internacional, una empresa siempre debe realizar una amplia investigaci\u00f3n y estudios que reconocen las diferencias entre el p\u00fablico de cada pa\u00eds <\/strong>antes de comenzar una inversi\u00f3n.<\/p>\n Un ejemplo negativo de marketing global es China in Box. Tras el \u00e9xito alcanzado en el mercado brasile\u00f1o, la compa\u00f1\u00eda opt\u00f3 por una transici\u00f3n al el mercado argentino utilizando las mismas estrategias aplicadas en Brasil.<\/p>\n \u00bfEl resultado? Una gran p\u00e9rdida, porque los h\u00e1bitos de consumo en Argentina eran bastante diferentes y la empresa no supo identificar estos aspectos por adelantado.<\/p>\n El marketing global debe dise\u00f1arse para tener una estrategia alineada entre los diferentes pa\u00edses en los que est\u00e1 presente<\/strong>, al tiempo que identifica formas de personalizar las acciones para el mercado nacional.<\/p>\n Coca-Cola, por ejemplo, ha estado operando internacionalmente desde 1919 y se encuentra en m\u00e1s de 200 pa\u00edses. <\/p>\n Aunque comienza con una alineaci\u00f3n de la estrategia general, la marca ha encontrado formas de diferenciarse en los pa\u00edses en los que opera, ya sea con cambios en la etiqueta o en la composici\u00f3n del producto<\/a> para adaptarse a las preferencias locales.<\/p>\n El lema felicidad, sin embargo, est\u00e1 presente en las acciones de la marca, independientemente de la cultura. Este es el n\u00facleo m\u00e1s s\u00f3lido de su estrategia de marketing.<\/p>\n Si la empresa elige desarrollar una campa\u00f1a de marketing \u00fanica para cada pa\u00eds en el que opera, su imagen puede volverse confusa para el consumidor y perder uno de los beneficios del marketing global, que es evitar la duplicaci\u00f3n en los esfuerzos de marketing.<\/p>\n A\u00fan as\u00ed, la empresa debe prestar atenci\u00f3n a problemas locales espec\u00edficos, como las 4 P del marketing<\/a>:<\/p>\n Las respuestas a estas preguntas variar\u00e1n seg\u00fan el mercado<\/a> en el que la empresa tenga la intenci\u00f3n de ingresar.<\/p>\n Sin lugar a dudas, es muy diferente consolidar una marca en Asia y Estados Unidos, por ejemplo, siendo necesario evaluar todos estos factores.<\/p>\n Una preocupaci\u00f3n fundamental para todas las empresas es la informaci\u00f3n sobre las reglas internacionales de operaci\u00f3n.<\/p>\n Es necesario cumplir con las normas locales de patentes y licencias y estar informado de la legislaci\u00f3n para operar en un segmento en particular.<\/strong><\/p>\n Tambi\u00e9n es necesario estar al tanto de las organizaciones internacionales como la Organizaci\u00f3n Mundial del Comercio (OMC) y la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS) seg\u00fan el \u00e1rea en la que opera.<\/p>\n Nike<\/a>, por ejemplo, ha basado parte de su crecimiento en estrategias de patrocinio internacional, y esta demanda var\u00eda con el desempe\u00f1o de los equipos en los campeonatos locales.<\/p>\n Pero para hacerlo, la empresa debe respetar las leyes de cada pa\u00eds con respecto al patrocinio y los impuestos.<\/p>\n Para desarrollar una estrategia de marketing global, la marca debe ser consciente de que toda la investigaci\u00f3n inicial se utilizar\u00e1 para respaldar las primeras acciones en el pa\u00eds, pero las mejores retroalimentaciones<\/a> los clientes dar\u00e1n despu\u00e9s del comienzo de la empresa.<\/p>\n Un ejemplo de una empresa que busca constantemente cambios estrat\u00e9gicos para mejorar sus resultados es McDonald’s. <\/p>\n La cadena de comida r\u00e1pida ya es reconocida a nivel mundial, pero contin\u00faa los esfuerzos para fidelizar a los clientes<\/a> locales.<\/p>\n Los cambios notables incluyen la inserci\u00f3n de McArabia en restaurantes de Medio Oriente que usan pan de pita, macarons agregados al men\u00fa en unidades francesas y McSpaghetti servido en Filipinas.<\/p>\n Por lo tanto, encontramos que incluso las grandes empresas contin\u00faan sus esfuerzos para <\/strong>mantener la marca relevante para el consumidor<\/strong><\/a> a un largo plazo<\/strong>, aprovechando el conocimiento del mercado local para realizar cambios que se sumen a la experiencia del cliente<\/a>.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las estrategias de Marketing Global tienen el objetivo de expandir el dominio de mercado de una empresa a distintas partes del mundo, escalando al m\u00e1ximo el reconocimiento de su marca a nivel mundial.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9439,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-27704","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\n\u00bfQu\u00e9 es el marketing global?<\/h2>\n
Marketing Global x Marketing Internacional<\/h3>\n
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\u00bfCu\u00e1les son las mejores estrategias del marketing global?<\/h2>\n
1. Adaptar el idioma utilizado para cada pa\u00eds<\/h3>\n
2. Reconocer el cambio de h\u00e1bitos de la persona en diferentes regiones<\/h3>\n
3. Alinear las estrategias utilizadas en todos los pa\u00edses<\/h3>\n
\n
4. Conocer las normas internacionales de funcionamiento<\/h3>\n
5. Hacer cambios estrat\u00e9gicos de acuerdo a los resultados<\/h3>\n