{"id":27709,"date":"2019-06-26T12:00:20","date_gmt":"2019-06-26T12:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/rtb\/"},"modified":"2025-09-22T11:45:48","modified_gmt":"2025-09-22T14:45:48","slug":"rtb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/rtb\/","title":{"rendered":"RTB o Real Time Bidding: descubre c\u00f3mo hacer una subasta en tiempo real en la publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p>El ambiente corporativo est\u00e1 en constante transformaci\u00f3n y eso influye directamente en la forma como hacemos <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"publicidad (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad\/\" target=\"_blank\">publicidad<\/a>. Una de las metodolog\u00edas m\u00e1s atractivas de ese \u00e1rea es el\u00a0<strong>Real Time\u00a0Bidding\u00a0-RTB<\/strong>. <\/p>\n<p>Este sistema diferente de hacer publicidad consiste en una\u00a0<strong>subasta online de espacios publicitarios hecha en tiempo real.<\/strong>\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>\u00bfHas o\u00eddo hablar del tema,\u00a0pero c\u00f3mo funciona de verdad el RTB?\u00a0Lee este art\u00edculo con atenci\u00f3n y f\u00edjate en c\u00f3mo el Real Time\u00a0Bidding\u00a0puede ser interesante para tu marca!\u00a0<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es Real Time&nbsp;Bidding?&nbsp;<\/h2>\n<p>El Real Time\u00a0Bidding\u00a0es un modelo donde los anunciantes eligen el local, la audiencia y el momento ideal para generar impacto con su <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/anuncios-publicitarios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"anuncio (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">anuncio<\/a>. <\/p>\n<p>En t\u00e9rminos generales, podemos decir que es el<strong>\u00a0modelo de adquisici\u00f3n de impresiones por medio de un sistema de pujas<\/strong>\u00a0y que el principal objetivo del RTB es proporcionar la\u00a0publicidad\u00a0adecuada para los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/leads-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"clientes potenciales (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">clientes potenciales<\/a>.\u00a0\u00a0<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diferencia entre compra program\u00e1tica y RTB&nbsp;<\/h3>\n<p>No es dif\u00edcil encontrar quien piense que compra program\u00e1tica y Real Time\u00a0Bidding\u00a0son sin\u00f3nimos, por eso, tenemos que explicar la diferencia entre ambos t\u00e9rminos. <\/p>\n<p>Saber distinguirlos permite definir objetivos y ejecutar acciones m\u00e1s adecuadas en las\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"estrategias mercadol\u00f3gicas\u00a0online (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">estrategias mercadol\u00f3gicas\u00a0online<\/a>.\u00a0<\/p>\n<p>Existen varios modelos de compra programada, estos son clasificados acordes al tipo de inventario que comercializa y a la forma como el precio es estipulado. F\u00edjate en los cuatro tipos:&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>preferred\u00a0deals;\u00a0<\/li>\n<li>programmatic\u00a0Premium;\u00a0<\/li>\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"marketplace (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketplace\/\" target=\"_blank\">marketplace<\/a> privado;\u00a0<\/li>\n<li><strong>Open Exchange<\/strong>.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este \u00faltimo, tambi\u00e9n denominado subasta abierta, es lo que llamamos Real Time\u00a0Bidding. Considerando estas informaciones podemos decir que\u00a0<strong>todo RTB es una compra program\u00e1tica, pero no toda compra program\u00e1tica es Real Time\u00a0Bidding<\/strong>.\u00a0<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funciona el RTB?&nbsp;<\/h2>\n<p>Luego de entender qu\u00e9 es el Real Time\u00a0Bidding\u00a0y conocer la diferencia entre este modelo y la compra program\u00e1tica, es hora de explicarte c\u00f3mo funciona:\u00a0<\/p>\n<p>El interesado ingresa en una p\u00e1gina web y proporciona informaciones solicitadas por el\u00a0sitio.\u00a0Los datos son recogidos por el Big Data en el formato de cookies en milisegundos. Luego, este crea un perfil de visitante.\u00a0<\/p>\n<p>Luego de definir el perfil considerando sus caracter\u00edsticas, un mensaje es enviado al AD Exchange (plataforma intermediaria entre oferta y demanda) para que los anunciantes verifiquen si tienen inter\u00e9s de publicar anuncios en los sitios visitados por el internauta.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de analizar la solicitud de oferta, los anunciantes informan a la\u00a0Demand\u00a0Side\u00a0Platform\u00a0(DSF, plataforma donde se encuentran las informaciones de la subasta y del usuario) si desean participar de la subasta. <\/p>\n<p>Los formatos de anuncios ofrecidos por este tipo de compra program\u00e1tica son banners, anuncios privados, anuncios flotantes, etc.\u00a0<\/p>\n<p>En este paso, los anunciantes definen los par\u00e1metros de adquisici\u00f3n de campa\u00f1as y\u00a0efect\u00faan\u00a0pujas.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>Aqu\u00ed vale la pena detenerse un poco y pensar en la velocidad con la que todo este proceso ocurre. Literalmente hablamos de milisegundos: para el usuario com\u00fan, es como si nada sucediera, pero en ese lapso diminuto, decenas o hasta cientos de anunciantes est\u00e1n compitiendo por un espacio que, honestamente, puede hacer toda la diferencia para una campa\u00f1a. Es curioso c\u00f3mo la experiencia sigue siendo fluida, cuando por detr\u00e1s hay una maquinaria compleja rodando a todo vapor, y ni nos enteramos.<\/p>\n<p>El editor recibe las ofertas hechas por las empresas que desean anunciar y verificar cual de todas es la m\u00e1s atractiva. Luego de detectar el ganador, se introduce el anuncio en la web y se avisa al vencedor de la publicaci\u00f3n y de la puja.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>Es necesario mencionar al\u00a0Sell\u00a0Side\u00a0Platform\u00a0(SSP), plataforma que recoge la m\u00e1xima cantidad de informaci\u00f3n sobre los medios donde es posible colocar anuncios de las empresas de publicidad. La SSP posibilita que los medios fijen un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/precio-en-el-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"precio (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">precio<\/a> determinado por cada impresi\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>La precisi\u00f3n que ofrece el RTB tiene otro costado interesante: no solo se trata de impactar al usuario correcto, sino de evitar el tan temido desperdicio publicitario. Nadie quiere aparecer frente a un usuario que jam\u00e1s ser\u00e1 su cliente, \u00bfno? Y a\u00fan as\u00ed, si uno mira cifras del sector (puedes ver datos de eMarketer o Statista, si quieres profundizar), las marcas que afinan sus estrategias de RTB suelen ver incrementos notorios tanto en eficacia como en presupuesto optimizado. Claro, el reto es no perderse en m\u00e9tricas y automatizaciones y recordar que, en el fondo, existe una persona detr\u00e1s de cada pantalla.<\/p>\n<p>Al definir los pasos, tambi\u00e9n se puede identificar que el proceso de RTB se hace&nbsp;posible gracias&nbsp;la intervenci\u00f3n de muchos actores: usuarios o internautas, anunciantes, editores y plataformas Ad Exchange, DSP y SSP.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4 ventajas del Real Time&nbsp;Bidding&nbsp;<\/h2>\n<p>Utilizar el RTB como uno de los principales recursos para poner en marcha acciones de\u00a0marketing digital\u00a0es una medida inteligente, principalmente, al considerar las ventajas que proporciona:\u00a0<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Segmentaci\u00f3n del p\u00fablico\u00a0<\/h3>\n<p>La <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-segmentacion-de-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"segmentaci\u00f3n (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">segmentaci\u00f3n<\/a> es indispensable para asegurar que un anuncio impacte a la audiencia. Esto permite que los anunciantes personalicen el mensaje adecu\u00e1ndolo con un tono, lenguaje y estilo acorde a su p\u00fablico.\u00a0<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Econom\u00eda\u00a0<\/h3>\n<p>Ahorrar en costos con publicidad es una tarea m\u00e1s simple cuando aplicamos el RTB en el d\u00eda a d\u00eda del&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a>. Los anunciantes solo pagan por las impresiones asociadas a la audiencia que les interesa.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Mayores ingresos\u00a0<\/h3>\n<p>Se abre el inventario a un mercado orientado a maximizar el valor de cada impresi\u00f3n. Como resultado, el soporte ocasiona tr\u00e1fico calificado y es posible, pr\u00e1cticamente, erradicar impresiones que se desperdician.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Mejores resultados\u00a0<\/h3>\n<p>Las agencias alcanzan mejores resultados para los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"clientes (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">clientes<\/a>, una vez que optimizan el uso de los valores direccionados a la realizaci\u00f3n de acciones publicitarias. Tambi\u00e9n podemos decir que hay un mayor control del rendimiento de cada acci\u00f3n o campa\u00f1a.\u00a0<\/p>\n<p>En suma, el Real Time\u00a0Bidding\u00a0es una metodolog\u00eda atractiva para llevar a cabo acciones de marketing en el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/ecosistema-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"medio online (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">medio online<\/a>. <\/p>\n<p>Para que el RTB pueda proporcionar resultados incre\u00edbles, es indispensable manejar correctamente este modelo. Aparte, tambi\u00e9n es interesante obtener informaci\u00f3n actualizada sobre las novedades en publicidad.\u00a0<\/p>\n<p> Convi\u00e9rtete en un\u00a0experto\u00a0en publicidad y mejorar el desempe\u00f1o de tus campa\u00f1as con este e-book COMPLETO del tema. \u00a1Desc\u00e1rgalo gratis!<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El RTB o Real Time Bidding es un sistema de compra de publicidad digital a partir de un modelo de subasta en tiempo real.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13463,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-27709","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es el RTB o Real Time Bidding y 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