Pero, el objetivo real de este texto no es abordar el tema de manera negativa y, en cambio, mostrar que en medio de esta gran cantidad de contenido se ha creado una nueva tendencia, una forma m\u00e1s r\u00e1pida y eficaz de absorber y reproducir la informaci\u00f3n. <\/p>\n
Estamos hablando de la utilizaci\u00f3n de contenidos visuales, que se han consagrado como los preferidos del momento. \u00a1Esto no es en vano! Son modalidades con alto potencial de engagement y f\u00e1cil comprensi\u00f3n. <\/p>\n
Quieres entender m\u00e1s sobre esta estrategia? \u00a1Contin\u00faa leyendo! <\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es el Marketing de Contenido visual? <\/h2>\n
Se trata de usar diferentes formatos visuales con el objetivo de transmitir informaciones a los lectores de manera m\u00e1s eficiente, por lo tanto, con mayor probabilidad de conversi\u00f3n. <\/p>\n
El n\u00facleo de esta estrategia se basa en el hecho de que es necesario destacarse en medio de la amplia oferta de informaci\u00f3n. La mejor forma lograrlo es desarrollando una comunicaci\u00f3n simple, r\u00e1pida y atractiva. <\/p>\n
S\u00ed, atractiva. Una caracter\u00edstica important\u00edsima de los recursos visuales es su capacidad de despertar la atenci\u00f3n del p\u00fablico por ser din\u00e1micos e interesantes. <\/p>\n
Los contenidos visuales tambi\u00e9n son capaces de despertar emociones, resumir ideas y fomentar una comunicaci\u00f3n efectiva. <\/p>\n
Grandes bloques de texto, por ejemplo, no tienen el mismo carisma que un infogr\u00e1fico y pueden cansar al lector por parecer demasiado largos o simplemente dif\u00edciles de leer. <\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es la importancia del contenido visual en el Marketing? <\/h2>\n
\u00bfHas contado cuantas redes sociales<\/a> han incluido alguna nueva funcionalidad relacionada a lo visual en los \u00faltimos a\u00f1os? <\/p>\n Facebook e Instagram<\/a> han invertido en live videos y Stories, as\u00ed como Google<\/a> y el desarrollo de su herramienta de b\u00fasqueda por imagen. Twitter tambi\u00e9n hace parte del movimiento y anunci\u00f3 mejoras en la experiencia con videos para sus usuarios. <\/p>\n A parte, acompa\u00f1amos la inversi\u00f3n de grandes veh\u00edculos de informaci\u00f3n en la creaci\u00f3n de videos<\/a> para complementar sus productos de periodismo, como es el caso del The New York Times<\/a>. <\/p>\n De la misma manera, tantas otras empresas han invertido en esa tendencia. Incluso, un estudio demuestra que 74%<\/a> de los profesionales del \u00e1rea de marketing ya la utilizan en sus redes sociales<\/strong>. <\/p>\n Y la respuesta es incre\u00edble: publicaciones con im\u00e1genes ganan, aproximadamente, <\/strong>2.3 veces<\/strong> m\u00e1s engagement en Facebook<\/strong> y en Twitter y reciben 150% m\u00e1s tweets. <\/p>\n En este momento surge una duda: \u00bfpor qu\u00e9 los materiales visuales son tan eficaces? <\/p>\n El primer motivo es que gran parte de la comunicaci\u00f3n humana no es verbal y s\u00ed visual. Gestos, expresiones, posturas y pinturas, son todos tipos de comunicaci\u00f3n naturales del ser humano. Y ellos preceden hist\u00f3ricamente al lenguaje textual. <\/p>\n Tambi\u00e9n, a ra\u00edz de que los contenidos de origen visual son universales, por lo cual pueden ser comprendidos por un gran n\u00famero de personas de diferentes or\u00edgenes y equipajes culturales. <\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de eso, hay un aspecto que no suele recibir tanta atenci\u00f3n: lo visual no solo es universal, sino que tambi\u00e9n recorta el ruido. Cuando hablamos de comunicaci\u00f3n en medios saturados como los de ahora, eliminar distracciones y entregar el mensaje de forma directa es una bendici\u00f3n. Nadie quiere perder tiempo descifrando p\u00e1rrafos eternos cuando una buena imagen puede mostrarlo todo en segundos. Tal vez es por eso que el \u201cscroll infinito\u201d ya se siente tan natural, casi como respirar.<\/p>\n Por otro lado, los contenidos visuales tienen una extra\u00f1a capacidad de convertirse en recuerdos perdurables. \u00bfTe ha pasado que olvidas el texto pero recuerdas la imagen que lo acompa\u00f1aba? No es casualidad. El cerebro humano procesa lo visual de manera tan eficiente que retorna a esas representaciones mucho despu\u00e9s de que se desvanecen las palabras. Puede sonar un poco exagerado, pero varios estudios (puedes revisar material de la University of Minnesota si te interesa) respaldan esta idea: las im\u00e1genes permanecen, incluso cuando casi todo lo dem\u00e1s se desvanece.<\/p>\n El marketing de contenido visual tiene m\u00faltiples enfoques, pudiendo presentar inn\u00fameros formatos diferentes. <\/p>\n Para colaborar en tu inmersi\u00f3n en el mundo de los tipos de contenidos visuales, presentaremos sus principales variaciones, empezando por sus especificaciones y mostrando sus beneficios. <\/p>\n La manifestaci\u00f3n m\u00e1s com\u00fan \u2013 y a la vez extremadamente efectiva – es el uso de im\u00e1genes, sean fotograf\u00edas<\/a> o im\u00e1genes vectoriales (ilustraciones). <\/p>\n Las encontramos a diario en publicaciones de blogs<\/a>, redes sociales y en los buscadores<\/a>. Ellas son un verdadero alivio para los ojos (cuando son bien seleccionadas, obviamente). <\/p>\n A parte, son muy f\u00e1ciles de adquirir por medio de bancos de im\u00e1genes<\/a> gratuitos o pagos y a trav\u00e9s de la producci\u00f3n propia. Esta \u00faltima posibilidad existe gracias a que c\u00e1maras y editores de im\u00e1genes<\/a> son comunes, pues incluso los encontramos en los smartphones. <\/p>\n Estudios demuestran que usuarios que siguen instrucciones contenidas en un mix de texto e im\u00e1genes tienen una performance 323% mejor<\/a> que en las publicaciones sin contenido visual. <\/p>\n Actualmente, los videos son los contenidos visuales m\u00e1s interesantes para las empresas. Adem\u00e1s, se puede decir que se mantendr\u00e1s como tendencia para los pr\u00f3ximos a\u00f1os. <\/p>\n Estudios muestran que, hasta el a\u00f1o corriente, 80% del tr\u00e1fico en internet est\u00e1 compuesto por videos.<\/strong><\/p>\n Y las novedades son a\u00fan m\u00e1s incre\u00edbles. Se estima que el engagement org\u00e1nico en Facebook aumenta 8.7 veces<\/a> cuando las publicaciones contienen videos. <\/p>\n \u00a1Hay que romper la idea de que los videos son \u00fanicamente opciones visuales de las grandes empresas! <\/p>\n Los videos tienen un gran potencial para mejorar la reputaci\u00f3n de la marca, aproximarla a los usuarios, aumentar su engagement y potenciar nuevas oportunidades de generar ingresos. No se puede prescindir de los videos, \u00bfverdad? <\/p>\n \u00bfQuieres saber c\u00f3mo hacer una estrategia de marketing utilizando videos? Descarga nuestro ebook sobre Marketing en Video<\/a>.<\/p>\n Las infograf\u00edas <\/a>son, b\u00e1sicamente, la fusi\u00f3n perfecta entre texto e ilustraci\u00f3n, ya que generan el equil\u00edbrio entre informaciones, datos estad\u00edsticos y el dise\u00f1o. <\/p>\n Esa combinaci\u00f3n es exitosa por un buen motivo: es atractiva y f\u00e1cil de ser comprendida. <\/p>\n Estudios <\/a>mostraron que lectores de medios digitales<\/a> ponen m\u00e1s atenci\u00f3n y gastan m\u00e1s tiempo en im\u00e1genes que contienen informaci\u00f3n comparado con el comportamiento manifestado cuando se encuentran frente a textos simples en la misma p\u00e1gina. <\/p>\n Los GIF’s<\/a> son peque\u00f1as animaciones que representan una forma diferente y divertida de compartir un mensaje visual, que adem\u00e1s tiene un gran impacto cuando son usados de forma sabia y son adecuados a la marca<\/a>. <\/p>\n Son muy \u00fatiles cuando la comunicaci\u00f3n de la empresa tiene como objetivo alcanzar una alta capacidad de engagement. Tambi\u00e9n son excelentes alternativas para captar p\u00fablico en las redes sociales. <\/p>\n La fiebre de los memes tambi\u00e9n lleg\u00f3 al mundo del marketing<\/a> y ofrece resultados muy interesantes. <\/p>\n Pese a generar compromiso y ser populares, los memes deben ser usados con cuidado y en los medios adecuados, para evitar malentendidos y ambig\u00fcedades. <\/p>\n Los memes puedes aparecer en el formato de video, imagen o GIF, y son una forma leve de entrar en contacto con tu buyer persona<\/a>. <\/p>\n Lo m\u00e1s importante es que ellos deben hacer parte del universo de la audiencia y deben combinar con el momento, una vez que son temporales y crean engagement por un l\u00edmite de tiempo. <\/p>\n Uno de los aspectos m\u00e1s encantadores de los memes es su informalidad. \u00bfHas pensado como ser\u00eda de maravilloso relacionarte con tu potencial cliente de la misma manera que \u00e9l lo hace con un amigo? <\/p>\n El uso de screenshots, o captura de pantalla, es un gran forma de alcanzar una comunicaci\u00f3n m\u00e1s clara. <\/p>\n \u00bfQuieres entender el motivo? Basta pensar en alguna situaci\u00f3n en la que necesitaste de un tutorial para solucionar un problema con alguna herramienta de tu ordenador. <\/p>\n Un texto puede hacer que sea m\u00e1s dif\u00edcil comprender el mensaje. El lenguaje t\u00e9cnico, los pasos y la falta del contenido visual pueden comprometer el proceso. <\/p>\n En cambio, un screenshot presenta exactamente las informaciones necesarias de manera simples, r\u00e1pida e intuitiva. <\/p>\n Ahora que has entendido los fundamentos y principales tipos, \u00bfqu\u00e9 tal conocer algunas marcas que tienen estrategias de marketing de contenido visual impactantes? <\/p>\n Es impresionante el trabajo de identidad visual<\/a> de\u00a0Nubank. Todas las\u00a0fotograf\u00edas\u00a0usadas en su sitio web y redes sociales son impecables y transmiten exactamente el\u00a0esp\u00edritu joven e innovador de la empresa.\u00a0\u00a0<\/p>\n Son im\u00e1genes de alta calidad y que tienen una identidad com\u00fan con gran relevancia. La utilizaci\u00f3n del color violeta se ha convertido en marca registrada de Nubank. <\/p>\n O Helpscout es un software americano para equipos de soporte y help desk usado en todo el mundo. <\/p>\n Pero lo que interesa hoy es el motivo por el que est\u00e1 en nuestra lista: su blog<\/a>. \u00a1Es encantador! En \u00e9l, son usadas \u00fanicamente im\u00e1genes vectoriales hechas espec\u00edficamente por un dise\u00f1ador interno. <\/p>\n \u00a1La principal empresa de streaming del mundo no podr\u00eda ser ignorada! Pero no estamos ac\u00e1 p\u00e1ra hablar sobre series y si sobre virales. <\/p>\n Netflix logra utilizar memes en videos promocionales de series y en sus redes sociales de una manera genial! <\/p>\n \u00bfEl resultado? La generaci\u00f3n de un v\u00ednculo muy fuerte y bien construido con su p\u00fablico y el status de una de las empresas m\u00e1s divertidas de internet. <\/p>\n Domino’s Pizza es una marca consagrada por su comunicaci\u00f3n en los medios digitales. Su equipo sabe muy bien c\u00f3mo utilizar fotograf\u00edas y vectores<\/a> capaces de estimular nuestros sentidos. <\/p>\n\u00bfCu\u00e1les son los principales tipos de contenidos visuales? <\/h2>\n
Im\u00e1genes <\/h3>\n
Videos <\/h3>\n
Infogr\u00e1ficos <\/h3>\n
GIF’s <\/h3>\n
Memes <\/h3>\n
Screenshots <\/h3>\n
4 ejemplos de marcas que usan el contenido visual de forma estrat\u00e9gica <\/h2>\n
Nubank <\/h3>\n
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Helpscout <\/h3>\n
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Netflix <\/h3>\n
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Domino’s <\/h3>\n
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<\/p>\n