{"id":27829,"date":"2020-03-06T12:00:40","date_gmt":"2020-03-06T12:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/publicidad-y-propaganda\/"},"modified":"2025-09-18T23:13:32","modified_gmt":"2025-09-19T02:13:32","slug":"publicidad-y-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-y-propaganda\/","title":{"rendered":"Entiende las 5 diferencias m\u00e1s destacadas entre publicidad y propaganda con ejemplos hist\u00f3ricos"},"content":{"rendered":"\n

Muchas veces pensamos que publicidad<\/a> y propaganda son sin\u00f3nimos e, incluso, utilizamos indistintamente los t\u00e9rminos. <\/p>\n

\u00bfY si te dij\u00e9ramos que no es as\u00ed? Y si afirm\u00e1ramos, por ejemplo, que una empresa no tiene la capacidad para hacer propaganda, \u00bfqu\u00e9 dir\u00edas?<\/p>\n

Te dio curiosidad, \u00bfno es verdad? Entonces, est\u00e1s en el lugar adecuado \u00a1porque hoy \u2014 metaf\u00f3ricamente hablando \u2014 vamos a destruir todos esos paradigmas acartonados! Prep\u00e1rate para entrar en otro nivel de di\u00e1logo.<\/p>\n

\u00bfHay semejanzas entre Publicidad y Propaganda?<\/h2>\n

Evidentemente, si se confunden, es porque tienen algo de parecido. Ambas:<\/p>\n

Trabajan con comunicaci\u00f3n<\/h3>\n

Comunican, pero de forma diferente. La propaganda comunica verdades, certezas y valores con el objetivo de que se conviertan en sentido com\u00fan, mientras que la publicidad informa sobre un producto<\/a> que soluciona un problema de tu d\u00eda a d\u00eda.  <\/p>\n

Necesitan divulgaci\u00f3n <\/h3>\n

Son vehiculizadas en los diferentes formatos de medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Utilizan formas art\u00edsticas para trasmitir conceptos<\/h3>\n

Se valen de s\u00edmbolos, textos creativos, im\u00e1genes, pel\u00edculas y m\u00fasica. Todo lo que es extra cotidiano y produce un cierto encanto es usado por ellas.<\/p>\n

Realizan estrategias<\/h3>\n

Son minuciosamente planificadas para poder conseguir sus objetivos.<\/p>\n

Las 5 diferencias principales entre Publicidad y Propaganda<\/h2>\n

Vayamos ahora a las diferencias entre estos dos t\u00e9rminos. \u00a1Contin\u00faa leyendo!<\/p>\n

1. Sem\u00e1ntica<\/h3>\n

Para comenzar existe una diferencia en lo que cada palabra significa.<\/p>\n

Propaganda<\/h4>\n

Viene de “propagar” que significa diseminar y reproducir, en este caso un sistema de ideas<\/strong>. <\/p>\n

La propaganda naci\u00f3 de la necesidad de propagar ideas y de multiplicarlas, sin que estas ideas, necesariamente, est\u00e9n en funci\u00f3n de un producto<\/strong>. Generalmente est\u00e1n vinculadas a asuntos pol\u00edticos, religiosos o militares, como veremos m\u00e1s adelante.<\/p>\n

Publicidad<\/h4>\n

La publicidad en cambio est\u00e1 mucho m\u00e1s asociada al mundo del <\/strong>Marketing<\/strong><\/a>, pues en este \u00e1mbito trabajamos con el concepto de p\u00fablico objetivo. <\/p>\n

Con el pasar del tiempo la palabra “publicidad” fue relacion\u00e1ndose, cada vez m\u00e1s, al hecho de hacer p\u00fablica una informaci\u00f3n o una oferta de un producto para un p\u00fablico determinado, o sea publicitar.<\/p>\n

2. Objetivos<\/h3>\n

El objetivo es lo que se quiere alcanzar, en el caso de la propaganda es instalar una verdad, mientras que el de la publicidad es vender un producto.<\/strong><\/p>\n

La propaganda crea marcos ideol\u00f3gicos, act\u00faa en el campo del pensamiento para, en consecuencia, modificar nuestro comportamiento. La publicidad, en cambio, usa un marco ideol\u00f3gico ya existente<\/a> para brindar una soluci\u00f3n a un problema propio de ese estilo de vida.<\/p>\n

Ejemplo: la teor\u00eda de la tierra plana y el crucero alrededor del mundo<\/h4>\n

El caso de esa narrativa, que est\u00e1 tan de moda, es una buena forma de ilustrar la diferencia de objetivos entre publicidad y propaganda. <\/p>\n

Se podr\u00eda encasillar en lo pol\u00edtico y lo m\u00e1s interesante es que no nace del poder, sino de un grupo de personas que, seg\u00fan ellos, quiere diseminar una nueva percepci\u00f3n para liberarnos de un enga\u00f1o del que toda la sociedad es v\u00edctima.<\/p>\n

No venden un producto ni un estilo de vida, sino que, a trav\u00e9s de materiales, encuentros y di\u00e1logos, tratan de ganar adeptos para que la idea se reproduzca. <\/strong><\/p>\n

A su vez en el caso del crucero tan solo quiere hacer p\u00fablica una oferta para que los interesados sepan que hay pasajes a la venta y puedan realizar por un determinado valor un viaje alrededor del mundo (y de paso constatar lo que ya todos sabemos, que la Tierra es esf\u00e9rica).<\/p>\n

3. Dimensi\u00f3n<\/h3>\n

Aqu\u00ed es donde explicamos por qu\u00e9 una empresa no puede hacer propaganda<\/strong>, sino publicidad, pues una empresa no solo no tiene el objetivo de cambiar el contexto ideol\u00f3gico en el que realiza sus negocios, sino que tampoco tiene la estructura necesaria para eso.<\/p>\n

Para que la propaganda funcione debemos utilizar todos los medios disponibles de divulgaci\u00f3n.<\/p>\n

Te pondr\u00e9 un ejemplo. Existe una tendencia mundial a incluir los insectos en nuestra dieta. <\/p>\n

Por m\u00e1s que contratemos a la mejor empresa de publicidad del mundo, dif\u00edcilmente podr\u00e1 lograr que cambiemos tan dr\u00e1sticamente nuestros h\u00e1bitos.<\/p>\n

Ahora bien, si lo colocamos en la perspectiva de un cambio de percepci\u00f3n para combatir la desnutrici\u00f3n y el hambre en el mundo realizado por la ONU, incluyendo el tema en los programas educativos y utilizando la cadena nacional de comunicaci\u00f3n de cada pa\u00eds, es m\u00e1s probable que aceptemos esa “verdad” con el tiempo.<\/p>\n

Para eso es necesaria una inversi\u00f3n en divulgaci\u00f3n que est\u00e1 en la dimensi\u00f3n de pa\u00edses, no de empresas. Es por eso que la teor\u00eda de la Tierra plana, por suerte, no pasa de una simp\u00e1tica teor\u00eda de la conspiraci\u00f3n.<\/p>\n

Pensar en la magnitud de una campa\u00f1a de propaganda es darse cuenta de cu\u00e1n arraigadas est\u00e1n ciertas costumbres. No basta con un spot televisivo o una influencer carism\u00e1tica recomendando algo en Instagram; lo que busca la propaganda implica a\u00f1os de esfuerzo coordinado entre instituciones muy diversas. Los cambios verdaderamente profundos suelen venir acompa\u00f1ados de pol\u00edticas p\u00fablicas, reformas educativas y hasta una revisi\u00f3n cultural de nuestros valores colectivos.<\/p>\n

Claro, y tampoco podemos olvidar que el ritmo al que consumimos informaci\u00f3n hoy dificulta todav\u00eda m\u00e1s la penetraci\u00f3n de una idea-propaganda. Antes una verdad se instalaba con un cartel en la plaza o un discurso radial, ahora, con las redes sociales y sus algoritmos, el mensaje se dispersa, muta, choca con opiniones opuestas en segundos. Puede que esta inmediatez tenga algo de positivo, pero tambi\u00e9n hace que el impacto de la propaganda dependa mucho m\u00e1s de la capacidad de adaptarse a nuevos lenguajes y narrativas.<\/p>\n

4. \u00cdndole<\/h3>\n

La \u00edndole de la propaganda es modificar un sistema de ideas vigente y cambiarlo por otro, en cambio la \u00edndole de la publicidad es provocar una acci\u00f3n en el receptor.<\/p>\n

Ejemplos: el T\u00edo Sam y los cigarrillos Camel<\/h4>\n

La famosa imagen del T\u00edo Sam es una de las propagandas m\u00e1s famosas que existen. \u00bfQu\u00e9 verdad quer\u00eda diseminar entre sus receptores? \u00a1Tu pa\u00eds te necesita!<\/strong> <\/p>\n

Ir a una guerra no es un producto, no tiene ning\u00fan beneficio, para que se alistaran voluntariamente fue necesario instalar una verdad de trascendencia patri\u00f3tica.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La marca de cigarrillos Camel, a la vez, publicitaba<\/a> su producto con el slogan<\/a> “el sabor del hogar”. <\/p>\n

Eso s\u00ed presentaba un beneficio, ya que en las largas jornadas en el frente de batalla un cigarro les tra\u00eda a los soldados un poco de paz, por lo tanto, provocaba la acci\u00f3n de comprar cigarros y envi\u00e1rselos a los soldados.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

5. Tem\u00e1tica<\/h3>\n

Aqu\u00ed es donde podemos ver las diferencias y entender un poco mejor todo lo que hablamos anteriormente.<\/p>\n

Propaganda<\/h4>\n

Seguramente buscaste en Google<\/a> informaci\u00f3n sobre el tema “propaganda y publicidad” e, inevitablemente, aparecieron ejemplos vinculados a la Segunda Guerra Mundial. <\/p>\n

Es que esa situaci\u00f3n provoc\u00f3 la necesidad de instalar verdades para cambiar los h\u00e1bitos de las poblaciones de los pa\u00edses participantes:<\/p>\n