Todos en el mundo tienen un conjunto de caracter\u00edsticas \u2014 su nombre o aspectos de la individualidad y apariencia \u2014 que los hacen \u00fanicos y ser reconocidos por otros.<\/p>\n
Tener una identidad bien definida es importante no solo para los seres humanos en la sociedad, sino tambi\u00e9n para las marcas y las empresas en general. Despu\u00e9s de todo, \u00bfc\u00f3mo ser reconocido sin una imagen?<\/p>\n
La importancia de una\u00a0buena identidad visual en la estrategia de cualquier negocio debe considerarse una prioridad<\/strong>.\u00a0Cuando la estrategia est\u00e1 bien elaborada, el proceso de encantamiento y\u00a0conversi\u00f3n por parte de los clientes<\/a> es m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n En los casos en que es escasa o poco desarrollada, la realidad es dura, pero directa: nadie (o casi nadie) le dar\u00e1 la importancia que t\u00fa esperas a tu negocio.<\/p>\n \u00bfQuieres saber c\u00f3mo sucede en la pr\u00e1ctica? \u00a1A continuaci\u00f3n te contaremos!<\/p>\n La identidad visual es una construcci\u00f3n de varios elementos gr\u00e1ficos y visuales<\/strong>\u00a0responsables de crear una atm\u00f3sfera sobre qui\u00e9n es la empresa, cu\u00e1les son sus valores<\/a> e incluso c\u00f3mo se ve el mundo y la sociedad desde su perspectiva.<\/p>\n \u00bfNo est\u00e1 claro el concepto?\u00a0Bueno, intenta imaginar las siguientes situaciones: “\u00a1Incre\u00edble!, cada vez que veo a alguien con un vestido de puntos recuerdo a Mar\u00eda.\u00a0\u00a1Es su marca registrada!”\u00a0o “\u00a1Wow!, Juan sabe much\u00edsimo de pel\u00edculas,\u00a0\u00a1no voy a una premiaci\u00f3n sin recordarlo!”.<\/p>\n Piensa en ti mismo por un minuto: de todas tus caracter\u00edsticas (sean f\u00edsicas o no), est\u00e1n tus favoritas, que saltan a los ojos de los dem\u00e1s y te hacen, de alguna manera, ser memorable.<\/p>\n As\u00ed mismo, aquellas caracter\u00edsticas que no son favoritas o, son parte del conjunto que forma la manera de ser son importantes: tienes un nombre y una imagen propia que te distingue del resto.<\/p>\n Para que una marca sea igualmente reconocida positivamente y, como consecuencia, tenga \u00e9xito en su nicho de actuaci\u00f3n<\/a>, es necesario definirla y resaltar sus mejores cualidades<\/strong> para que sea \u00fanica e interesante.<\/p>\n Hay un detalle curioso aqu\u00ed: la identidad visual puede casi hablar por ti cuando est\u00e1 bien hecha. No hace falta ning\u00fan logo cargado de palabras si la paleta de colores ya evoca tu marca en la mente de los consumidores. Basta echarle un ojo a las deportivas ic\u00f3nicas de Nike o los tonos inconfundibles de Google. En el fondo, la memoria visual de la gente suele ser m\u00e1s r\u00e1pida que la l\u00f3gica \u2013 y a veces, si quieres que alguien te recuerde, ni tienes que explicar demasiado; basta dejar la huella correcta.<\/p>\n De esta forma, tu marca ser\u00e1\u00a0reconocida<\/strong>\u00a0en el momento de la compra<\/a> y la toma de decisi\u00f3n como un todo.<\/p>\n El conjunto de aspectos que conforman la identidad visual va mucho m\u00e1s all\u00e1 de una tarjeta de presentaci\u00f3n para\u00a0atraer a clientes<\/a> de una manera est\u00e9ticamente superficial: piensa en ella, b\u00e1sicamente, como la “individualidad” de una empresa sintetizada y expuesta al mundo.<\/p>\n Por ello, cuanto mejor, m\u00e1s clara y comprensible sea la estrategia, m\u00e1s espacio gana la marca en la vida diaria del consumidor.\u00a0<\/p>\n \u00a1Hay compa\u00f1\u00edas que trabajan su\u00a0identidad visual tan bien que solo son reconocidas por sus colores!<\/strong><\/p>\n Eso no se logra de la noche a la ma\u00f1ana. Hay que tener constancia y algo de paciencia, porque la coherencia en los elementos visuales requiere ensayo y error, y unos cuantos tropiezos en el camino (nadie clava el logo perfecto a la primera). Adem\u00e1s, vale la pena rodearse de personas que honestamente te digan \u201chmm, ese color te mata la marca\u201d antes de embarrarla por a\u00f1os. Las grandes compa\u00f1\u00edas suelen invertir cifras que asustar\u00edan a cualquier pyme, pero el valor est\u00e1 claro cuando el cliente identifica tu producto sin siquiera verlo de cerca. No necesitas ser gigante para empezar a trabajar en esto hoy, aunque empezar con claridad nunca est\u00e1 de m\u00e1s.<\/p>\n Algunos de los elementos principales que conforman el desarrollo de una identidad visual son el logo<\/a>, la tipograf\u00eda<\/a>, su paleta de colores<\/a>, los materiales de divulgaci\u00f3n (flyers, carteles y outdoors, por ejemplo) y, m\u00e1s recientemente, elementos de redes sociales<\/a> como im\u00e1genes de publicaciones, avatar y la\u00a0portada.<\/p>\n Fondo rojo con el logotipo blanco<\/strong>, una bola roja al lado de una amarilla-naranja<\/strong>, la letra M amarilla aplicada bajo un fondo rojo<\/strong>.<\/p>\n Si pensabas en Coca-Cola<\/strong>, MasterCard<\/strong> y McDonald’s<\/strong> sin mucha dificultad, acabo de probar que reforzar e invertir en una buena identidad visual son estrategias incre\u00edbles para el reconocimiento de la marca<\/a>.<\/p>\n Si no, estoy seguro de que lo har\u00eda extremadamente f\u00e1cil cuando vi las im\u00e1genes en alg\u00fan lugar.<\/p>\n Prueba de esto fue la acci\u00f3n reciente de MasterCard: despu\u00e9s de d\u00e9cadas de firmar su propio nombre en el logotipo, los dos c\u00edrculos ser\u00e1n los principales \u2014 y \u00fanicos, en la mayor\u00eda de los casos \u2014 componentes presentes.<\/strong><\/p>\n La acci\u00f3n de cambiar el logo de la empresa<\/a>\u00a0fue una estrategia adoptada despu\u00e9s de darse cuenta de que la identidad visual era capaz de promover una tasa de reconocimiento que alcanzaba el 80%.\u00a0<\/p>\n Es decir: ya no era necesario reforzar qui\u00e9n era MasterCard, la gente ya lo sab\u00eda simplemente mirando los gr\u00e1ficos.<\/p>\n Es importante trabajar con identidad visual por varias razones, pero una de las principales es que, con ella, es posible definir de manera visual, pr\u00e1ctica y “a primera vista” qui\u00e9n es la empresa.<\/p>\n \u00bfImagina si McDonald’s no tuviera un logotipo o una paleta de colores definida?\u00a0<\/strong><\/p>\n Probablemente se perder\u00eda en el medio de los otros establecimientos de Fast Food al principio, perdiendo la oportunidad de destacarse y ganarse los corazones (y el est\u00f3mago) de las personas de todo el mundo.<\/p>\n Como ya lo dijimos, nadie existe sin una identidad, y lo mismo funciona para las marcas.<\/p>\n La identidad visual conduce al reconocimiento y al valor de una marca<\/a>: cuanto mayor es la presencia de elementos en la vida de una persona, mayor es la sensaci\u00f3n de cercan\u00eda e incluso la necesidad de los productos o servicios ofrecidos.<\/p>\n Con el tiempo, esa identidad ganar\u00e1 espacio en el cerebro del consumidor, transformando el proceso de elecci\u00f3n (favorable a la marca) en algo casi autom\u00e1tico.<\/strong><\/p>\n Piensa en las marcas que compras sin pensarlo dos veces. Lo m\u00e1s probable es que hayan trabajado durante a\u00f1os de una manera extremadamente pesada en la construcci\u00f3n de una identidad visual buena y eficiente.<\/p>\n Subjetivamente, la identidad visual es responsable de\u00a0generar un fuerte sentimiento de identificaci\u00f3n, confianza, pertenencia y compromiso<\/strong>\u00a0en cuanto a las marcas.\u00a0\u00bfQuieres una mejor manera de crecer y generar ventas?\u00a0<\/p>\n Los conceptos de\u00a0identidad visual, marca y <\/strong>branding<\/strong><\/a> pueden generar cierta confusi\u00f3n entre s\u00ed.\u00a0<\/p>\n Por mucho que est\u00e9n dentro del mismo espectro, sus significados no son sin\u00f3nimos y es muy importante poder diferenciar un concepto de otro.<\/p>\n La marca (o brand, en ingl\u00e9s) de una empresa es b\u00e1sicamente su logo<\/strong>. Es posible desplegar la palabra y usarla con otros significados, incluso lo hicimos en esta publicaci\u00f3n cuando definimos una marca como empresa, por ejemplo, pero, en el mundo del dise\u00f1o, estamos hablando del logo.<\/p>\n Un\u00a0logo de<\/strong>\u00a0un negocio<\/strong>\u00a0es una representaci\u00f3n visual<\/strong>\u00a0de qui\u00e9n es y c\u00f3mo quiere posicionarse en el mercado.\u00a0<\/p>\n Hay logos m\u00e1s tradicionales, modernos, audaces o conservadores y, cr\u00e9eme, todas las variaciones presentes en ellos dicen mucho sobre la compa\u00f1\u00eda en cuesti\u00f3n.<\/p>\n Pero, el branding es la palabra que define toda una estrategia y gesti\u00f3n,<\/strong> que va m\u00e1s all\u00e1 del logo e identidad visual.<\/p>\n Es, todo el proceso de desarrollo de estrategias, planificaci\u00f3n y creaci\u00f3n de conceptos sobre qui\u00e9n es la empresa, c\u00f3mo se posiciona, c\u00f3mo ve el mundo y c\u00f3mo quiere hablar con los clientes: muy similar a lo que hablamos sobre identidad visual. Sin embargo, la marca va mucho m\u00e1s all\u00e1 de los problemas gr\u00e1ficos.<\/p>\n Sin una marca bien definida, no es posible crear una identidad, ya que es ella quien dicta las premisas de la marca, es decir, define la esencia que se desplegar\u00e1 en el contenido visual.<\/strong><\/p>\n Cuando trabajamos con el conjunto de identidad visual, branding y marca de una manera estrat\u00e9gica, se hace mucho m\u00e1s f\u00e1cil insertarse y establecerse en un mercado espont\u00e1neamente, generando consumidores fieles<\/a>\u00a0y promotores leales<\/a> de ese producto o servicio.<\/p>\n Por ello, es extremadamente importante invertir en las acciones con la debida atenci\u00f3n e importancia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La identidad visual es la construcci\u00f3n de varios elementos gr\u00e1ficos y visuales para comunicar el concepto de una marca, sus valores y el posicionamiento en el mercado hacia su p\u00fablico. Algunos de estos elementos de marca son: nombre, logo, empaque del producto y m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18321,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-27860","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado"],"yoast_head":"\n\u00bfQu\u00e9 es la identidad visual?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 tan importante es este concepto para una marca?<\/h2>\n
Identidad visual, marca y Branding: \u00bfcu\u00e1les son sus principales diferencias?<\/h2>\n