{"id":27863,"date":"2020-02-08T19:05:07","date_gmt":"2020-02-08T19:05:07","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/marcas-colombianas\/"},"modified":"2025-09-19T00:31:45","modified_gmt":"2025-09-19T03:31:45","slug":"marcas-colombianas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marcas-colombianas\/","title":{"rendered":"Conoce 9 marcas colombianas exitosas y c\u00f3mo se convirtieron en referentes del mercado"},"content":{"rendered":"

Esto debido al inmenso ecosistema financiero y empresarial que se ha creado dentro de este pa\u00eds. Si quieres descubrir cu\u00e1les son esas organizaciones, \u00a1sigue leyendo!<\/p>\n

De hecho, un informe elaborado por Confec\u00e1maras<\/a> demuestra que en el primer trimestre de 2019 se crearon 9.7 % m\u00e1s empresas que en la misma \u00e9poca del a\u00f1o anterior. Con este fen\u00f3meno se han favorecido las marcas colombianas que te presentaremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

Las 9 marcas colombianas m\u00e1s exitosas de la actualidad<\/h2>\n

En Colombia abundan las iniciativas empresariales, pero son solo algunas las que logran impactar realmente el mercado, e incluso alcanzan a tener presencia internacional.<\/p>\n

Por ello, en nuestra lista, nos enfocaremos en aquellas marcas colombianas que s\u00ed alcanzaron la internacionalizaci\u00f3n. \u00a1Comencemos!<\/p>\n

1. \u00c1guila<\/h3>\n

Ahora, la marca m\u00e1s valorada seg\u00fan Kantar y WPP es la Cervecer\u00eda \u00c1guila, una marca de m\u00e1s de USD 3.522 millones, a pesar de haber perdido un 10 % de su valor en el 2018.<\/p>\n

Una compa\u00f1\u00eda fundada en 1913 en Barranquilla, con el slogan<\/a> “Sin igual, siempre igual”, ha sido un \u00e9xito rotundo y muestra que para ser la n\u00famero 1 hay que tener perseverancia y mucha paciencia.<\/p>\n

Es una empresa que, constantemente, invierte en el desarrollo de nuevos productos para los consumidores de cerveza. <\/p>\n

Adem\u00e1s, es l\u00edder en la creaci\u00f3n de nuevas plantas que generan nuevos empleos, sumado a un gran equipo de Marketing<\/a> que le ha permitido expandirse internacionalmente.<\/p>\n

Una de sus campa\u00f1as de mercadeo m\u00e1s exitosas, ha sido la de ser la marca oficial de la selecci\u00f3n Colombia de f\u00fatbol, con su slogan “M\u00e1s unidos que nunca”. Sin olvidar el hecho de que, tanto el equipo como la cerveza visten del mismo color.<\/p>\n

Asimismo, con su promoci\u00f3n “Dest\u00e1pate”, invita a sus clientes a demostrar qui\u00e9nes son realmente, apartando los estereotipos<\/a> y clich\u00e9s. Llenando de posters, vallas, publicaciones en redes sociales y comerciales para televisi\u00f3n.<\/p>\n

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2. P\u00f3ker<\/h3>\n

Ahora, hablemos de la segunda empresa m\u00e1s valiosa dentro de este listado de marcas colombianas seg\u00fan Kantar y WPP<\/a>, valorada en m\u00e1s de USD 1.954 millones.<\/p>\n

P\u00f3ker, compa\u00f1\u00eda dedicada al segmento cervecero, inici\u00f3 su camino en 1930 con el nombre de La Colombiana de Cervezas, m\u00e1s tarde adquirida por Bavaria (una subsidiaria fundada por un inmigrante alem\u00e1n en Bogot\u00e1 en el siglo XIX) y renombrada con el nombre de juego de cartas.<\/p>\n

Esta marca ha sabido reconocer la importancia que tiene para el consumidor colombiano la convivencia y la diversi\u00f3n con amigos, por ello, ha utilizado este insight para hacer uso del Storytelling<\/a> para hacer publicidad de manera eficaz y diferente al resto.<\/p>\n

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\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=iOzbXC_zVN8\n<\/div>\n<\/figure>\n

Desde el 2013, esta empresa ha tenido presencia en l\u00ednea, tanto en su p\u00e1gina web como en redes sociales, para acercarse a un p\u00fablico m\u00e1s joven, pero siguiendo la misma l\u00ednea de narrativa e individualidad que ha tenido desde siempre.<\/p>\n

3. Bancolombia<\/h3>\n

Siguiendo la estamina del punto anterior, hablemos del banco m\u00e1s grande que tiene el pa\u00eds y, una de las marcas colombianas m\u00e1s internacionales.<\/p>\n

Bancolombia, es una organizaci\u00f3n valorada en m\u00e1s de USD 1.222 millones seg\u00fan BrandZ<\/a>.<\/p>\n

Esta marca ha estado apelando al optimismo mediante la creaci\u00f3n de varios slogans como “\u00bfQu\u00e9 tan alto quieres llegar?” y “Porque todo puede ser mejor”; para acercarse as\u00ed a su p\u00fablico objetivo y disminuir la opini\u00f3n negativa que tienen los clientes potenciales<\/a> de las instituciones bancarias.<\/p>\n

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Adem\u00e1s, durante la etapa de recesi\u00f3n m\u00e1s importante de la historia de Colombia a finales de los 90, su principal objetivo fue crear un concepto para transmitir esperanza, lo cual lograron gracias a sus estrategias de mercadeo y acciones financieras para apoyar a los emprendedores<\/a>.<\/p>\n

4. Ecopetrol<\/h3>\n

La \u00faltima de las marcas colombianas m\u00e1s exitosas de nuestra lista es una dedicada al segmento de combustibles desde 1921. Est\u00e1 valorada seg\u00fan el estudio BrandZ en m\u00e1s de USD 790 millones, sumando un crecimiento de 32% en 2018.<\/p>\n

Pero su est\u00edmulo m\u00e1s grande de crecimiento no se dio sino hasta 1983, cuando se descubri\u00f3 el yacimiento de m\u00e1s de 1.100 millones de barriles de petr\u00f3leo, gracias al cual inici\u00f3 una nueva era de exportaciones petroleras desde Colombia.<\/p>\n

Por cierto, no es tan raro escuchar personas quej\u00e1ndose del precio de la gasolina e igual reconociendo que Ecopetrol no solo sobrevive, sino que sigue creciendo. En esos pasillos de conversaci\u00f3n, la marca termina como tema obligado, mezclando cr\u00edticas y halagos en una misma frase. Al fin y al cabo, el impacto de una empresa petrolera tan grande tiene muchas aristas \u2013 desde el empleo hasta la propia pol\u00edtica energ\u00e9tica del pa\u00eds.<\/p>\n

Actualmente, Ecopetrol es la empresa de petr\u00f3leo m\u00e1s grande del pa\u00eds, con utilidades que sobrepasan los USD 15.000 millones desde 2011. Adem\u00e1s, forma parte de las 40 empresas de petr\u00f3leo m\u00e1s grandes del mundo y la cuarta de la regi\u00f3n.<\/p>\n

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5. Davivienda<\/h3>\n

Fundada en 1972 como Coldeahorro, y popularmente en ese momento conocida como “La casita roja”, Davivienda es el producto de varias fusiones, por ejemplo, con el Banco Superior, Bancaf\u00e9 y, la \u00faltima, la uni\u00f3n con HSBC para consolidar su internacionalizaci\u00f3n en 2012.<\/p>\n

Es una instituci\u00f3n bancaria, con m\u00e1s de 7 millones de clientes en Colombia y 750 oficinas. Adem\u00e1s, es l\u00edder en el pa\u00eds en el manejo de pagos electr\u00f3nicos y con presencia en Guatemala, Costa Rica, El Salvador, Panam\u00e1, Honduras y Miami.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, Davivienda ha apostado fuerte a la digitalizaci\u00f3n y la apuesta les est\u00e1 saliendo bien. No es exagero decir que uno de los mayores dolores de cabeza para sus rivales ha sido la inversi\u00f3n constante en plataformas digitales intuitivas. Incluso, veo que muchas personas (sobre todo j\u00f3venes) ni pisan las oficinas f\u00edsicas y lo arreglan todo desde el celular. No deja de ser curioso c\u00f3mo la famosa \u201ccasita roja\u201d termin\u00f3 mud\u00e1ndose en parte al mundo virtual, manteniendo su esencia y expandiendo la clientela por el camino.<\/p>\n

Su \u00e9xito corporativo, se expandi\u00f3 gracias al concepto, iniciado en 1973, “en estos momentos su dinero puede estar en el lugar equivocado”, hito que marc\u00f3 su camino en la mente de los consumidores<\/a> y clientes potenciales.<\/p>\n

Adem\u00e1s, su presencia en publicidades<\/a> tradicionales, para eventos deportivos a nivel internacional como en comerciales para televisi\u00f3n le ha permitido llegar a\u00fan m\u00e1s lejos.<\/p>\n

6. Grupo \u00c9xito<\/h3>\n

Con m\u00e1s de 60 a\u00f1os en el mercado nacional, Grupo \u00c9xito, debido a su inmenso potencial y satisfactorias estrategias de branding<\/a>, ha logrado abrir m\u00e1s de 570 sucursales en todo el pa\u00eds y el mundo.<\/p>\n

Una de sus metas era la expansi\u00f3n masiva de sus tiendas, lo cual lograron hacer, incluso, a pesar de las p\u00e9rdidas financieras que provocar\u00eda esta acci\u00f3n, pero teniendo en cuenta la proyecci\u00f3n de ganancias a mediano y largo plazo.<\/p>\n

Un ejemplo de su \u00e9xito fueron sus estrategias<\/a> de fidelizaci\u00f3n, como “Mi Descuento” o “Mis Puntos \u00c9xito”, adem\u00e1s de un intensivo plan de mercadeo digital, as\u00ed como la instauraci\u00f3n de una plataforma de ecommerce<\/a> para brindar comodidad a sus clientes.<\/p>\n

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7. Sura<\/h3>\n

Una compa\u00f1\u00eda dedicada al holding o sociedad gestora, enfocada en los servicios financieros en 3 \u00e1reas particulares:<\/p>\n