Entonces, \u00bfc\u00f3mo se ve la Landing Page perfecta?<\/p>\n
Esa es la pregunta que abordaremos en este contenido, en el que explicaremos la importancia de dedicarle tiempo e investigaci\u00f3n al proceso de elaboraci\u00f3n de una p\u00e1gina de destino. <\/p>\n
Tambi\u00e9n plantearemos los elementos que no deben faltar en una Landing Page perfecta \u00a1Acomp\u00e1\u00f1ame!<\/p>\n
Uno de los grandes objetivos de una estrategia del Marketing Digital<\/a> es generar leads, es decir, potenciales clientes de tu marca que ya han demostrado inter\u00e9s en consumir tu producto o servicio.\ufeff <\/p>\n Al indicar su inter\u00e9s, esos leads<\/a> proporcionan datos personales como sus correos electr\u00f3nicos, n\u00fameros de tel\u00e9fono o tambi\u00e9n sobre las empresas en que trabajan, como la cantidad de empleados y el sector de actuaci\u00f3n.<\/p>\n Con todas esas informaciones, los equipos de Marketing<\/a> y Ventas de tu negocio pueden empezar una relaci\u00f3n con el lead para que este, un d\u00eda, se vuelva un cliente.<\/p>\n De este modo, en el mundo digital, la manera m\u00e1s eficaz para convertir un visitante en un lead es por medio de una landing page<\/a>, que son p\u00e1ginas responsables de hacer preguntas y pedir informaciones a trav\u00e9s de un formulario. <\/p>\n A cambio de dichos datos, la p\u00e1gina ofrece alg\u00fan material rico (como un e-book o un webinar) que puede generar mucho valor al usuario. <\/p>\n Por tal raz\u00f3n, en una estrategia de Marketing Digital, una Landing Page es la puerta de entrada para personas que, de alguna forma, se interesan por tus contenidos, productos o servicios.<\/p>\n \u00a1Entiende mejor por qu\u00e9 las landing pages son recursos de Marketing Digital que pueden traerte buenos resultados!<\/p>\n Una Landing Page es una de las principales formas del mundo online para que un visitante concluya una conversi\u00f3n y se transforme en un lead para tu empresa. <\/p>\n Generar leads el primer paso para tener \u00e9xito con un sistema de Inbound Marketing<\/a>. <\/p>\n Esta estrategia de Marketing Digital, tambi\u00e9n conocida como Marketing de Atracci\u00f3n<\/strong>, tiene como base el objetivo de dirigir la atenci\u00f3n de las personas para una empresa y su marca. <\/p>\n Por supuesto, con Landing Pages es m\u00e1s f\u00e1cil atraer y conquistar nuevas personas<\/strong> para tu audiencia<\/strong>, cambi\u00e1ndolas en contactos para tu negocio. <\/p>\n Esos contactos son muy valiosos una vez que ya demostraron inter\u00e9s en alguna oferta de tu empresa, como materiales o servicios.<\/p>\n Con una buena Landing Page, podr\u00e1s: <\/p>\n De cualquier forma, todas estas estrategias permiten crear nuevas oportunidades de negocio y relaci\u00f3n para tu empresa.<\/p>\n Cuando una persona accede a una Landing Page porque quiere tener acceso a una oferta, su acci\u00f3n debe ser rellenar el formulario. <\/p>\n En \u00e9l, hay que poner preguntas cuyas respuestas ser\u00e1n importantes para que la empresa pueda seguir correctamente con la nutrici\u00f3n<\/a>, la relaci\u00f3n y la venta para el lead.<\/p>\n Con ello tendr\u00e1s informaci\u00f3n sobre los leads, sean estos nuevos o contactos que ya convirtieron previamente. <\/p>\n Por lo tanto, tendr\u00e1s datos sobre nuevos leads y sobre los contactos que ya convirtieron previamente en otra p\u00e1gina o punto de conversi\u00f3n<\/a>.<\/p>\n Para visualizarlo, utilizaremos una inmobiliaria de Guadalajara, M\u00e9xico. Asumamos que la empresa est\u00e1 ofreciendo un ebook sobre \u201cComprar o alquilar una propiedad: \u00bfcu\u00e1l es la mejor opci\u00f3n?\u201d. <\/p>\n En el momento de hacer el formulario en la Landing Page, tendr\u00e1 que elegir las preguntas sobre informaciones que quiere saber del visitante: <\/p>\n A partir de eso, cuando el contacto rellene el formulario y pase sus datos personales, la inmobiliaria sabr\u00e1 no solo el correo electr\u00f3nico del contacto, sino tambi\u00e9n otros aspectos importantes para el negocio, como el barrio donde vive.<\/p>\n Con nuevos datos de tus visitantes y contactos, es posible tener una estrategia de Marketing Digital mucho m\u00e1s precisa y arm\u00f3nica con el p\u00fablico con que tu empresa se relaciona.<\/p>\n Ahora que tienes m\u00e1s informaci\u00f3n sobre tus usuarios, puedes segmentarlos en grupos seg\u00fan sus caracter\u00edsticas. <\/p>\n De esa manera, las estrategias pueden ser personalizadas para cada tipo de lead.<\/p>\n Vamos a pensar en el ejemplo de la inmobiliaria de Guadalajara. Con las respuestas de los leads acerca de la regi\u00f3n en que viven, puedes segmentarlos por barrios. <\/p>\n As\u00ed, podr\u00e1s enviar correos electr\u00f3nicos con contenidos<\/a>, ofertas y noticias seg\u00fan los lugares que frecuentan.<\/p>\n Pues, las posibilidades de enganchar al lead de la manera correcta ser\u00e1n mayores.<\/p>\n Un otro beneficio de las Landing Pages para tu estrategia de Marketing Digital es poder hacer distintas ubicaciones de oferta, ya sea para tus productos o servicios<\/a>.<\/p>\n Hacer esas segmentaciones es muy importante para la experiencia del usuario<\/a>, facilitando al visitante a encontrar lo que est\u00e1 buscando y, en consecuencia, encontrando directamente el punto de dolor<\/a> de ese usuario.<\/p>\n En el ejemplo de la inmobiliaria, la empresa podr\u00eda crear una estrategia de Landing Pages seg\u00fan el inter\u00e9s de cada usuario, con p\u00e1ginas distintas para personas que quieren comprar o alquilar una propiedad.<\/p>\n Estas Landing Pages podr\u00e1s construirlas de distintas maneras y conforme con el deseo del visitante o con el tipo de oferta, de modo que el usuario encuentre exactamente lo que est\u00e1 buscando.<\/p>\n Detr\u00e1s del escenario, muchas veces el trabajo de segmentaci\u00f3n puede parecer aburrido, pero en realidad marca la diferencia cuando empiezas a ver resultados. No hace falta ser un genio de los datos para notar que, cuanto m\u00e1s personalizada es la oferta, m\u00e1s probable es que el visitante se anime a actuar. Algunas empresas peque\u00f1as lo logran con algo tan simple como segmentar por geolocalizaci\u00f3n o formularios cortos, sin necesidad de malabares tecnol\u00f3gicos caros.<\/p>\n A veces, un solo ajuste \u2014cambiar la imagen, un texto en el CTA dirigido a cierto grupo, una pregunta relevante en el formulario\u2014 puede aumentar la tasa de clics m\u00e1s de lo que cualquier campa\u00f1a publicitaria costosa. Por supuesto, hay que estar atento: la segmentaci\u00f3n exige pruebas, y no siempre le aciertas a la primera. Pero vale la pena ir afinando, incluso cuando el avance es lento o apenas perceptible al principio.<\/p>\n Despu\u00e9s de la conversi\u00f3n del lead, tendr\u00e1s acceso a su correo electr\u00f3nico y dem\u00e1s datos, lo que permite que te pongas en contacto con \u00e9l y comenzar una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana. <\/p>\n Esa es una estrategia muy com\u00fan, cuando se env\u00edan mensajes a los contactos con el fin de nutrirlos y comunicarse.<\/p>\n Asimismo, con una conversi\u00f3n por landing page, es posible hacer una automatizaci\u00f3n de correos electr\u00f3nicos en tu herramienta de Marketing Automation<\/a>, conocida como flujo de nutrici\u00f3n. <\/p>\n Ahora que aclaramos m\u00e1s lo esenciales que son las Landing pages para una estrategia de Marketing Digital, sigue leyendo el art\u00edculo para aprender los pr\u00f3ximos pasos.<\/p>\n Con una Landing Page optimizada, las chances de atraer m\u00e1s leads, convencerlos de tu oferta y convertirlos son m\u00e1s grandes.<\/p>\n Por eso, es importante que te esmeres al momento de crear una Landing Page pues evitar\u00e1s errores que pueden comprometer el buen desempe\u00f1o de la p\u00e1gina.<\/p>\n A continuaci\u00f3n conocer\u00e1s los principales errores que deben ser evitados, por qu\u00e9 suceden y qu\u00e9 efectos negativos causan.<\/p>\n Uno de los mayores errores que puede comprometer el buen desempe\u00f1o de tu Landing Page es tener un formulario con muchas preguntas.<\/p>\n Al crearlo, es importante que pienses en cu\u00e1l etapa del embudo de conversi\u00f3n<\/a> se encuentra tu oferta. <\/p>\n Esto es muy importante porque tu oferta funciona como una moneda de cambio, la cual puedes usar para obtener informaci\u00f3n de un visitante.<\/p>\n Entonces, mientras m\u00e1s cerca del fondo del embudo est\u00e9 tu oferta<\/strong>, o sea, mientras m\u00e1s valor genere para el lead m\u00e1s datos puedes solicitar.<\/p>\n Por otro lado, cuando haces demasiadas preguntas en el formulario de tu Landing Page y tu oferta no genera tanto valor para el visitante, este no se convertir\u00e1.<\/p>\n Adem\u00e1s, es muy importante tambi\u00e9n pensar que, independiente de la etapa del embudo, un formulario con muchas preguntas asusta a cualquier visitante y evita que \u00e9l realice la conversi\u00f3n que tanto deseamos.<\/p>\n Para que una Landing Page tenga buenos resultados es fundamental que est\u00e9 enfocada totalmente a la conversi\u00f3n de la oferta que est\u00e1s haciendo. <\/p>\n Por eso, tener m\u00e1s de un punto de conversi\u00f3n puede confundir al visitante sobre cu\u00e1l es el valor de lo que se est\u00e1 ofreciendo, y tambi\u00e9n d\u00f3nde debe convertirse.<\/p>\n Otro problema que confunde la conversi\u00f3n es tener links que saquen el visitante de la Landing Page. Entonces, dejar\u00e1 la p\u00e1gina y no llenar\u00e1 el formulario.<\/p>\n Como hemos visto, el objetivo principal de una p\u00e1gina de destino es la conversi\u00f3n. <\/p>\n Uno de los errores m\u00e1s comunes es no proponer una oferta clara para el visitante que est\u00e1 en tu p\u00e1gina, sin explicarle los beneficios que va a obtener y atacar al dolor del usuario.<\/p>\n Adem\u00e1s, otro gran problema es no tener un camino claro para la conversi\u00f3n que puede hacer, causando una dificultad para que el usuario transmita sus informaci\u00f3n y tener acceso a la oferta que recibi\u00f3.<\/p>\n Las falsas promesas y el no cumplir con lo que el visitante espera pueden comprometer no solo el buen resultado de tu landing page, sino tambi\u00e9n toda tu estrategia de Marketing Digital.<\/p>\n Entonces, s\u00e9 verdadero con lo que entregas, al describir la oferta. Expl\u00edcale al lead lo que encontrar\u00e1 despu\u00e9s que complete la conversi\u00f3n.<\/p>\n Dependiendo de la oferta, es importante tambi\u00e9n aclarar cu\u00e1l es su formato. Por ejemplo, si es un contenido m\u00e1s valioso, explicar si es un ebook, un infogr\u00e1fico o un checklist.<\/p>\n Un CTA<\/a> (Call to Action o Llamada para Acci\u00f3n) es un punto que llamar\u00e1 al visitante a responder el formulario dentro de tu p\u00e1gina de destino, como tambi\u00e9n lo estimular\u00e1 a tomar la acci\u00f3n deseada.<\/p>\n Por eso, sin un CTA no llamativo y destacado, no llamar\u00e1s la atenci\u00f3n de ese futuro lead.<\/p>\n Otro punto importante de un CTA es que este funciona como un bot\u00f3n de confirmaci\u00f3n de que el usuario ha respondido el formulario y que tuvo acceso a la oferta. Si no est\u00e1 destacado, \u00e9l no sabr\u00e1 d\u00f3nde podr\u00e1 enviar sus informaciones.<\/p>\n Por m\u00e1s que el principal objetivo de una landing page no sea aparecer en las primeras posiciones de los motores de b\u00fasqueda<\/a>, pr\u00e1cticas de SEO ser\u00e1n esenciales para generar m\u00e1s leads a trav\u00e9s del canal de b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n Como toda p\u00e1gina, es esencial que buenas pr\u00e1cticas de SEO<\/a> sean aplicadas, como elegir una palabra clave<\/a> y hacer una meta descripci\u00f3n.<\/p>\n Sin estos factores, las posibilidades de atraer tr\u00e1fico calificado ser\u00e1n menores y, en consecuencia, la conversi\u00f3n de estos visitantes en leads ser\u00e1 afectada.<\/p>\n Una landing page bien estructurada ser\u00e1 esencial para convertir a los visitantes en leads. <\/p>\n Sin embargo, primero, necesitas hacer con que los visitantes lleguen a la p\u00e1gina. Para esto, es clave que divulgues tu p\u00e1gina. <\/p>\n Sin acciones de difusi\u00f3n los visitantes nunca llegar\u00e1n a tu landing page, por lo tanto, nunca se convertir\u00e1n en leads.<\/p>\n Hoy existen varios dispositivos que permiten el acceso a Internet. A cada d\u00eda, es m\u00e1s f\u00e1cil y m\u00e1s com\u00fan usar tel\u00e9fonos celulares y tablets para acceder a sitios y blogs<\/a>.<\/p>\n No tener un dise\u00f1o responsivo<\/a> evita que tu Landing Page sea vista correctamente en diferentes dispositivos, como los m\u00f3viles.<\/p>\n Adem\u00e1s de ser una mala pr\u00e1ctica de SEO, sin un dise\u00f1o responsivo es posible que un visitante tenga dificultades para leer el texto escrito, no pueda ver las im\u00e1genes y no encuentre puntos importantes, como el formulario.<\/p>\n Otro gran error que puedes cometer despu\u00e9s de hecha la landing page es no acompan\u00e3r los resultados y no hacer pruebas.<\/p>\n En toda estrategia de Marketing Digital es importante que est\u00e9s siempre atento a las m\u00e9tricas<\/a> de resultados de las acciones que tomas. Para landing pages, lo mismo aplica. <\/p>\n Adem\u00e1s, como una Landing Page es una p\u00e1gina que busca atraer conversiones, no hacer pruebas no te ayudar\u00e1 a saber qu\u00e9 realmente funciona y lo que no impulsa las conversiones para tu p\u00e1gina.<\/p>\n No tienes que obsesionarte con cada n\u00famero, pero s\u00ed estar al tanto de las variaciones inesperadas o ca\u00eddas abruptas en tus conversiones. A veces ese bache s\u00fabito se debe a algo tan absurdo como una imagen que no carga en m\u00f3vil, o a que el bot\u00f3n de enviar qued\u00f3 del color equivocado tras una actualizaci\u00f3n. Hay detalles que solo saltan a la vista cuando alguien fuera del equipo tropieza y lo comenta, cr\u00e9eme.<\/p>\n Y hablando de pruebas, est\u00e1 el temido momento en que haces un cambio \u201cseguro\u201d y misteriosamente bajan las conversiones. Da rabia, pero es parte del juego. Medir, ajustar y volver a testear es m\u00e1s rutina que genialidad. El aprendizaje est\u00e1 ah\u00ed, y a veces el error ense\u00f1a m\u00e1s que un peque\u00f1o \u00e9xito casual.<\/p>\n Ahora que conoces los principales errores que pueden comprometer el buen desempe\u00f1o de una Landing Page, ha llegado el momento de crear una landing page perfecta. \u00bfV\u00e1monos?<\/p>\n Si quieres tener buenos resultados con tu Landing Page, o sea, tener altas tasas de conversi\u00f3n de sus visitantes en leads, es importante crearla de acuerdo a las mejores pr\u00e1cticas.<\/p>\n Por supuesto hay pr\u00e1cticas que variar\u00e1n de acuerdo con el objetivo. Sin embargo, hay factores comunes a todas las estrategias y que ayudar\u00e1n en los resultados de todos los tipos de Landing Pages.<\/p>\n Por eso, vamos a ense\u00f1arte 11 factores que son esenciales para crear una landing perfecta \u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos!<\/p>\n As\u00ed como tus contenidos, las Landing Pages tambi\u00e9n deben ser consonantes con lo que tu Buyer Persona<\/a> busca y con la etapa del embudo de ventas en la que ese futuro lead se encuentra.<\/p>\n Pensando en tu cliente ideal<\/a> al crear la Landing Page, entender\u00e1s cu\u00e1l de sus puntos de dolor la oferta resolver\u00e1, resalt\u00e1ndola y us\u00e1ndola como un recurso de persuasi\u00f3n para la conversi\u00f3n. <\/p>\n Creando una p\u00e1gina que tiene en cuenta los intereses y objetivos de tu persona, ser\u00e1s m\u00e1s certero y, por consiguiente, aumentar\u00e1 tus posibilidades de conversi\u00f3n.<\/p>\n Adem\u00e1s, al concentrarte en tu Buyer Persona, definir\u00e1s: <\/p>\n Para saber cu\u00e1l es la etapa del embudo en que tu Landing Page se encuentra, solamente tienes que considerar la fase del embudo en la que est\u00e1 tu oferta y con cu\u00e1l etapa de la jornada del cliente la p\u00e1gina de destino es compatible.<\/p>\n Por ejemplo, una Landing Page que incentive a hablar con la fuerza de ventas<\/a> tiene una oferta del fondo del embudo pero que se centra en un visitante que est\u00e1 m\u00e1s avanzado en la jornada. <\/p>\n Mientras tanto, un ebook de atracci\u00f3n<\/strong> es una oferta del tope del embudo y aun as\u00ed se centra en un visitante que est\u00e1 en el comienzo de la jornada. De esa forma, la landing page tambi\u00e9n es del tope.<\/p>\n Con esos datos, sabr\u00e1s cu\u00e1les informaciones debes tener en la p\u00e1gina para atacar al dolor del visitante de acuerdo con la fase que se encuentra en embudo. <\/p>\n En el fondo del embudo podr\u00e1s hablar sobre tu empresa, producto o servicio. <\/p>\n Ya en el tope, tendr\u00e1s que ser m\u00e1s did\u00e1ctico para que el visitante reconozca su problema y realice la conversi\u00f3n.<\/p>\n Adem\u00e1s, pensar sobre la etapa del embudo te ayudar\u00e1 a definir los campos del formulario de la p\u00e1gina de destino. Mientras m\u00e1s cerca del fondo del embudo, m\u00e1s preguntas, incluso personales, se pueden hacer.<\/p>\n Elegir la ubicaci\u00f3n de tu Landing Page es un factor esencial para prepararte para el proceso de creaci\u00f3n, sabiendo cu\u00e1les son los elementos disponibles en las herramientas, siendo consciente de los conocimientos previos necesarios, sea de c\u00f3digo o de plataforma, y planeando esfuerzos y todas las etapas del proceso.<\/p>\n Actualmente, las herramientas de automatizaci\u00f3n permiten crear una p\u00e1gina de destino sin que haga falta conocer de c\u00f3digos. Tambi\u00e9n te permiten usar elementos visuales y gr\u00e1ficos comunes en una p\u00e1gina, personaliz\u00e1ndolos como quieras.<\/p>\n En algunos casos, la plataforma elegida para publicar la landing page puede influir hasta en el SEO del proyecto. No todas las herramientas permiten configurar r\u00e1pidamente los metadatos o personalizar la URL sin meterse en configuraciones escondidas \u2013 y ah\u00ed uno pierde paciencia r\u00e1pido. Tambi\u00e9n hay servicios que dificultan el acceso a m\u00e9tricas detalladas, as\u00ed que mejor probar la versi\u00f3n gratuita antes de lanzarse de cabeza.<\/p>\n Adem\u00e1s, aunque haya diferentes tipos, es com\u00fan que las herramientas ya proporcionan plantillas de Landing Pages que pueden ayudarlo al momento de la creaci\u00f3n.<\/p>\n Otra posibilidad es desarrollar por medio de c\u00f3digos una p\u00e1gina, construyendo cada elemento que deseas desde cero. De esa forma, puedes crear tu Landing Page en una p\u00e1gina de tu propio sitio web.<\/p>\n Esa elecci\u00f3n estar\u00e1 conforme con los objetivos para la Landing Page, con el resultado final que deseas de esta p\u00e1gina y af\u00edn a los recursos que tienes disponibles. <\/p>\n Cuando el visitante acceder a tu Landing Page, la primera cosa que ver\u00e1 es el t\u00edtulo. Por eso, para que tu p\u00e1gina llame su atenci\u00f3n y le despierte el deseo por la oferta, tienes que crear un t\u00edtulo atractivo<\/a> y directo.<\/p>\n Adem\u00e1s, el t\u00edtulo de una Landing Page es un texto corto que se encuentra en la cabecera de la p\u00e1gina, y muchos visitantes solo leen esta parte. <\/p>\n El primer consejo para crear un buen encabezado es ser directo y evidenciar el valor de su oferta. Por lo tanto, piensa siempre lo que quieres que el visitante entienda y hazlo de manera objetiva.<\/p>\n Como el t\u00edtulo es un texto m\u00e1s corto, demuestra seguridad sobre lo que est\u00e1s hablando. S\u00e9 persuasivo y no confundas al visitante sobre la oferta que le propones.<\/p>\n Otra pr\u00e1ctica muy importante que te ayudar\u00e1 a crear un buen t\u00edtulo es establecer un sentimiento de urgencia y estimular la curiosidad del visitante. <\/p>\n Para eso, usa en tu t\u00edtulo expresiones como \u201cs\u00f3lo hoy\u201d y \u201cno pierdas m\u00e1s tiempo\u201d, y frases que animar\u00e1n a tu visitante a querer acceder a tu oferta.<\/p>\n El texto de tu Landing Page aparecer\u00e1 a lo largo de la p\u00e1gina, explicando mejor la oferta que le haces al visitante, mostr\u00e1ndole el valor del material o la acci\u00f3n que propones y convenci\u00e9ndolo a que concluya la etapa que deseas.<\/p>\n Es importante que no haya un exceso de informaci\u00f3n en ese texto. Sus objetivos principales son: <\/p>\n Brevemente, debes escribir los beneficios que la oferta traer\u00e1 a ese futuro lead y c\u00f3mo resolver\u00e1 su dolor. <\/p>\n Adem\u00e1s, afianza lo que se encontrar\u00e1 despu\u00e9s de la conversi\u00f3n, para que el usuario no tenga sus expectativas frustradas.<\/p>\n Se pueden utilizar estrategias de copywriting<\/a>, como el uso de bullet points<\/em>, se\u00f1alar los principales beneficios en la primera parte de la p\u00e1gina y no escribir m\u00e1s de 3 l\u00edneas por p\u00e1rrafo.<\/p>\n Otro punto extremadamente importante para tu landing page, es el CTA, como expliqu\u00e9 arriba. CTAs, calls-to-action, son botones o textos que invitan al visitante a hacer la acci\u00f3n que deseas.<\/p>\n \u00a1Esas llamadas deben estar evidentes en tu p\u00e1gina!<\/strong> <\/p>\n Tu bot\u00f3n de CTA debe contener un color de acento, un tama\u00f1o expresivo y en oposici\u00f3n al restante de la p\u00e1gina. <\/p>\n Por si acaso el CTA sea una palabra o un t\u00e9rmino, estos deben estar en negrita y en un color diferente al resto del texto.<\/p>\n Para todos los tipos de call-to-action, es importante que la frase sea imperativa, reforzando el llamado a la acci\u00f3n, adem\u00e1s de evidenciar qu\u00e9 acci\u00f3n est\u00e1 tomando el visitante.<\/p>\n Otro consejo es no exagerar en el tama\u00f1o del texto para no confundir al visitante sobre lo que se debe hacer, como tampoco ensuciar visiblemente la Landing Page.<\/p>\n Revise algunos ejemplos de CTAs que puedes usar: <\/p>\n Uno de los principales factores que pueden dificultar la conversi\u00f3n de sus visitantes a leads es el tama\u00f1o y el tipo de pregunta que se encuentra en el formulario.<\/p>\n Por eso, para crear una Landing Page perfecta debes tener mucho cuidado con la informaci\u00f3n que solicitas al visitante, igual que con la cantidad de preguntas que pongas en tu formulario.<\/p>\n No est\u00e1 de m\u00e1s recordar que la atenci\u00f3n de los usuarios es limitada. Muchos ni siquiera leen cada campo: apenas hojean y rellenan lo m\u00ednimo posible. Si ven una lista interminable de preguntas, algunos se ir\u00e1n sin pensar. Varios equipos han visto c\u00f3mo reducir de seis a tres campos hizo que las conversiones dieran un salto inmediato. Y, bueno, si luego falta alguna info, ya habr\u00e1 chance de pedir por correo cuando haga falta.<\/p>\n Para definir la cantidad de preguntas que har\u00e1s, es importante pensar qu\u00e9 informaci\u00f3n te necesitas realmente, y cu\u00e1les har\u00e1n la diferencia a la hora de comprender si el lead tiene valor para su equipo de Marketing o Ventas.<\/p>\n Por ejemplo, para un negocio local B2C<\/a> (Business-to-consumer) es imprescindible saber en qu\u00e9 ciudad vive el lead. Pero no es tan necesario saber para qu\u00e9 empresa trabaja.<\/p>\n Otro factor es comprender el valor de tu oferta, pues esta funciona como una moneda de cambio, que se utiliza para proponerles una ventaja a los usuarios. <\/p>\n As\u00ed, mientras m\u00e1s valioso sea tu material y m\u00e1s valor genere para el visitante, m\u00e1s datos personales puedes solicitar. <\/p>\n Sin embargo, si tu oferta no es tan atrayente y original para el visitante, ten cuidado con la cantidad y el tipo de preguntas que har\u00e1s.<\/p>\n Al aplicar estrategias de dise\u00f1o<\/a> de la manera correcta, es posible hacer con que el dise\u00f1o de tu Landing Page sea m\u00e1s atractivo, mejorando la experiencia del usuario y estimulando a\u00fan m\u00e1s la conversi\u00f3n.<\/p>\n Te ense\u00f1aremos algunas buenas pr\u00e1cticas de dise\u00f1o que lo ayudar\u00e1n a crear una p\u00e1gina de destino perfecta:<\/p>\n As\u00ed como tus contenidos, las Landing Pages tambi\u00e9n deben optimizarse para que los buscadores<\/a> las eval\u00faen bien y mejoren su clasificaci\u00f3n. <\/p>\n Para eso, al crear una Landing Page, es importante prestar atenci\u00f3n a las pr\u00e1cticas de SEO y aplicarlas en tu p\u00e1gina. <\/p>\n Siguen algunos consejos que puedes tener en cuenta.<\/p>\n La primera buena pr\u00e1ctica es definir las palabras claves e incluirlas estrat\u00e9gicamente dentro de tu landing page<\/strong>. <\/p>\n Para elegir las palabras clave, piensa en el contenido que est\u00e1s presentando, la oferta que est\u00e1s haciendo y qu\u00e9 posible intento de b\u00fasqueda tendr\u00eda alguien para encontrar lo que tienes que ofrecer.<\/p>\n Luego, cuando definas cu\u00e1les ser\u00e1n esas palabras, incl\u00fayelas en los siguientes lugares de su p\u00e1gina: <\/p>\n El segundo consejo es personalizar la URL<\/a> de landing page. Al publicar la p\u00e1gina, define una URL que tenga compatibilidad con tu oferta y que, preferiblemente, tenga la palabra clave elegida.<\/p>\n Tambi\u00e9n es muy importante asegurar una buena velocidad de carga<\/a> de la p\u00e1gina. Seg\u00fan un estudio de SearchLab, un retraso de 1 segundo en la respuesta de la p\u00e1gina puede provocar una ca\u00edda del 7% en las conversiones.\u00a0<\/p>\n Para conocer la velocidad de la p\u00e1gina de tu p\u00e1gina de destino, acceda Google PageSpeed Insights<\/a> y mira las posibles mejoras que se pueden realizar.<\/p>\n La cuarta buena pr\u00e1ctica de SEO es adecuar tu p\u00e1gina para dispositivos m\u00f3viles<\/a>. Con el aumento del uso de tel\u00e9fonos celulares para navegar por Internet, la adaptaci\u00f3n de un \u00fanico dise\u00f1o a los diversos formatos de dispositivos es un factor esencial para tener una Landing Page perfecta.<\/p>\n Por \u00faltimo, pero no menos importante, garantiza backlinks<\/a> de calidad para tu landing page. <\/p>\n Adem\u00e1s de aumentar el tr\u00e1fico org\u00e1nico a su p\u00e1gina, para los buscadores, backlinks son referencias que recibes de otros dominios<\/a>, y esto te ayudar\u00e1 a aumentar el posicionamiento de tu p\u00e1gina.<\/p>\n Una Landing Page perfecta debe tener, m\u00e1s all\u00e1 de los textos, los formularios y del CTA, contenidos visuales<\/a> para ayudar a los visitantes a asimilar tu oferta y atraerlos a la conversi\u00f3n. Entre ellos, los m\u00e1s utilizados en las Landing Pages son im\u00e1genes y videos.<\/p>\n Las im\u00e1genes son muy importantes para captar la atenci\u00f3n del visitante y para ayudarlos a identificarse con tu producto. <\/p>\n Por eso, elige im\u00e1genes que se conecten a tu oferta y que retratan tu emoci\u00f3n de modo objetivo. Tambi\u00e9n, puedes mostrar en tu Landing Page fotograf\u00edas y figuras de tu producto o servicio.<\/p>\n De acuerdo con Eyeview<\/a>, el uso de videos en Landing Page puede aumentar las conversiones en 86%. <\/p>\n Esto porque los videos son f\u00e1ciles de consumir, ayudan a describir tu oferta, entregan un mensaje r\u00e1pidamente, hacen que la informaci\u00f3n sea m\u00e1s comprensible y ayudan en el proceso de persuasi\u00f3n.<\/p>\n As\u00ed, para desarrollar un video para tu Landing Page, elige una buena thumbnail, haz videos cortos de no m\u00e1s que 60 segundos, establezca un solo objetivo y s\u00e9 espec\u00edfico. <\/p>\n Recuerda informar los valores de tu oferta y hablar con tu Buyer Persona.<\/p>\n Despu\u00e9s de crear su p\u00e1gina de destino siguiendo los mejores pasos, es hora de hacer pruebas A\/B. <\/p>\nGenerar leads y nuevas oportunidades<\/h3>\n
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Obtener informaci\u00f3n sobre visitantes<\/h3>\n
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Segmentar contactos y tener estrategias personalizadas<\/h3>\n
Crear y segmentar ofertas<\/h3>\n
Empezar una relaci\u00f3n con contactos<\/h3>\n
Errores que pueden comprometer el buen desempe\u00f1o de una Landing Page<\/h2>\n
Demasiadas preguntas en el formulario<\/h3>\n
Tener m\u00e1s de un punto de conversi\u00f3n o links de salida <\/h3>\n
No hacer una oferta clara y dificultar el camino para conversi\u00f3n<\/h3>\n
No entregar lo que se prometi\u00f3<\/h3>\n
No tener un CTA llamativo y destacado<\/h3>\n
No optimizar la p\u00e1gina con pr\u00e1cticas de SEO<\/h3>\n
No divulgar la landing page<\/h3>\n
No tener un dise\u00f1o responsivo<\/h3>\n
No acompan\u00e3r los resultados y no hacer pruebas<\/h3>\n
C\u00f3mo crear la Landing Page perfecta: 11 factores esenciales<\/h2>\n
1. Desarrolla la Landing Page seg\u00fan tu Buyer Persona<\/h3>\n
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2. Piensa seg\u00fan la etapa del embudo<\/h3>\n
3. Elige la ubicaci\u00f3n para crear y publicar la Landing Page<\/h3>\n
4. Crea un t\u00edtulo atractivo y directo <\/h3>\n
5. Escribe un texto claro y sencillo<\/h3>\n
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6. Utiliza un CTA (Call to Action) evidente y objetivo<\/h3>\n
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7. Mant\u00e9n la sencillez en las preguntas de tu formulario<\/h3>\n
8. Invierte en estrategias de dise\u00f1o<\/h3>\n
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9. Optimiza la Landing Page con buenas pr\u00e1cticas de SEO<\/h3>\n
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10. Apuesta por los contenidos visuales<\/h3>\n
11. Haz pruebas A\/B<\/h3>\n