{"id":27892,"date":"2020-05-18T12:00:00","date_gmt":"2020-05-18T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/marketing-de-contenidos-internacional\/"},"modified":"2025-09-18T06:37:44","modified_gmt":"2025-09-18T09:37:44","slug":"marketing-de-contenidos-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos-internacional\/","title":{"rendered":"Marketing de Contenidos internacional: una estrategia que le da fuerza a las marcas en los territorios extranjeros"},"content":{"rendered":"

Diariamente, incluso en los contextos m\u00e1s adversos, surgen en todo el mundo cientos de startups, peque\u00f1os emprendimientos y, tambi\u00e9n, proyectos respaldados por significativas inversiones. Muchos de ellos tienen un sue\u00f1o y objetivo com\u00fan: la internacionalizaci\u00f3n corporativa<\/a>.<\/p>\n

En el globalizado mundo de hoy, en el que Internet, las redes sociales y las plataformas digitales nos conectan a todos aunque estemos a miles de kil\u00f3metros de distancia, penetrar en mercados extranjeros es una necesidad y una meta realmente coherente y posible<\/strong>, sobre todo cuando se emplea el Marketing de Contenidos internacional.<\/p>\n

\u00a1Y a eso vinimos! En este material queremos mostrarte un panorama general sobre las buenas pr\u00e1cticas de una estrategia de contenidos orientada a un nuevo mercado y diferentes criterios que se deben tomar en cuenta para desarrollarla con \u00e9xito.<\/p>\n

\u00bfTe parece interesante? Entonces, \u00a1s\u00edguenos! <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 peculiaridades tiene el Marketing de Contenidos internacional?<\/h2>\n

El Marketing de Contenidos<\/a> es una metodolog\u00eda cercana al p\u00fablico, que tiene la generaci\u00f3n de engagement y de leads calificados como dos de sus grandes prioridades.<\/p>\n

Para que realmente sea el pilar de un plan de mercadotecnia internacional<\/a>, es necesario entender que para conectar con el nuevo mercado se necesita tener presentes sus particularidades<\/strong> y aspectos esenciales, como:\u00a0<\/p>\n

Caracter\u00edsticas culturales<\/h3>\n

La cultura en el Marketing Internacional<\/a> no es un asunto menor, pues engloba todas aquellas ideas, percepciones, tradiciones y costumbres que caracterizan a las personas de una determinada regi\u00f3n o pa\u00eds.<\/p>\n

Por lo tanto, si no se comprende este factor y sus diferenciales con respecto a otros mercados, resulta imposible establecer un v\u00ednculo con la audiencia meta, representada por la Buyer Persona<\/a>.<\/p>\n

Una de las mejores pr\u00e1cticas para entender y valorar las caracter\u00edsticas culturales del mercado meta es contar con profesionales y talentos locales<\/strong>.<\/p>\n

Por ejemplo, para irrumpir con \u00e9xito en el escenario hispano, Rock Content<\/a> incluy\u00f3 en sus flujos de producci\u00f3n de materiales a decenas de creadores de contenidos con espa\u00f1ol nativo, quienes eran guiados por expertos (tambi\u00e9n de habla hispana) de su equipo de M\u00e9xico, el pa\u00eds que eligi\u00f3 para comenzar su internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n

A la vez, estos freelancers y profesionales son apoyados por cientos de especialistas en Marketing de Contenidos de Rock Content en Brasil, la naci\u00f3n de origen de la empresa. <\/p>\n

Realidades econ\u00f3micas<\/h3>\n

El poder adquisitivo, el valor de la moneda, los niveles de ingresos, entre otros factores, son algunos de los que debes evaluar y distinguir desde el punto de vista econ\u00f3mico para desplegar una estrategia de Marketing de Contenidos internacional.<\/p>\n

Tomar en cuenta este factor es esencial para desarrollar un perfil de Buyer Persona ajustado a la realidad<\/strong>, que permite producir y difundir contenidos que aportes resultados.<\/p>\n

Si tu empresa tiene un portfolio diversificado de productos, por ejemplo, algunos de ellos pueden ser evaluados como demasiado caros en un pa\u00eds y razonables en otro. <\/p>\n

As\u00ed, la propuesta de valor<\/a> que aportan los contenidos relacionados a este producto tendr\u00e1 que cambiar, ya que la generaci\u00f3n de demanda para su adquisici\u00f3n se enfrentar\u00e1 a objeciones de compra diferentes.<\/p>\n

Comportamiento del usuario en Internet<\/h3>\n

Cada mercado tiene particularidades en cuanto a comportamiento de usuarios en el universo digital, ya sea en los buscadores<\/a> o en las redes sociales<\/a>.<\/p>\n

Por ejemplo, debido a que Facebook es la red popular del mundo, no puedes simplemente suponer que es la ideal para compartir tus contenidos e invitar a leerlos, pues puede que en tu mercado meta<\/a> no sea tan utilizada como creas.<\/p>\n

De hecho, en naciones como China y Rusia, que priorizan las redes locales, esta no tiene un nivel de popularidad tan elevado. Tambi\u00e9n, en algunas naciones europeas Twitter es m\u00e1s utilizado que Facebook, algo que no ocurre en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

En cuanto a comportamiento del usuario, tambi\u00e9n es importante que detectes los t\u00e9rminos que utilizan las personas para realizar b\u00fasquedas en los principales motores<\/strong>, lo cual te permitir\u00e1 desarrollar una buena estrategia de SEO<\/a>.\u00a0<\/p>\n

A nosotros en Rock Content nos toca, por ejemplo, producir contenidos optimizados para palabras clave<\/a> que los usuarios colombianos buscar\u00edan mucho menos que los mexicanos y viceversa. <\/p>\n

Al analizar estos h\u00e1bitos y tendencias, tambi\u00e9n es \u00fatil observar el horario en el que la audiencia suele interactuar m\u00e1s en ciertos canales. Dependiendo de la zona horaria y costumbres locales, puede que el contenido pase completamente desapercibido si se publica en el momento equivocado. No es raro ver campa\u00f1as prometedoras que quedan enterradas en un feed simplemente porque no consideraron cu\u00e1ndo su p\u00fablico realmente est\u00e1 en l\u00ednea. As\u00ed que, s\u00ed, la investigaci\u00f3n de esos detalles “peque\u00f1os” puede marcar la diferencia entre resultados mediocres y un verdadero impacto local.<\/p>\n

Por cierto, a veces las m\u00e9tricas enga\u00f1an: no siempre el canal que registra m\u00e1s usuarios activos es donde el contenido obtiene m\u00e1s engagement. Puede haber excepciones, y a menudo hay que probar con distintos formatos hasta que salga algo que resuene de verdad. Al principio puede costar, pero despu\u00e9s de algunos intentos, uno empieza a captar mejor esos matices del p\u00fablico objetivo. Vale la pena tomarse el tiempo para ajustar la estrategia y no quedarse con lo obvio, \u00bfno crees?<\/p>\n

Para que lo visualices mejor, te comparto unos pantallazos que tomamos de SEMRush, sobre el volumen de b\u00fasqueda de las palabras clave “home office” y “teletrabajo” en Colombia y M\u00e9xico. <\/p>\n

El t\u00e9rmino “teletrabajo” tiene 9.900 b\u00fasquedas mensuales en Colombia:<\/p>\n

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En cambio, solo 1.900 usuarios mexicanos lo buscan mensualmente:<\/p>\n

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Cuando miramos la palabra clave “home office”, que representa el mismo tema y concepto, en M\u00e9xico tiene casi 15 mil b\u00fasquedas mensuales:<\/p>\n

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En Colombia, sin embargo, el t\u00e9rmino “home office” solo se escribe en Google 1.600 veces en un mes:<\/p>\n

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Analizando esos n\u00fameros podemos intuir que si produj\u00e9ramos un contenido sobre Home Office<\/a> para el p\u00fablico mexicano, convendr\u00eda utilizar la palabra clave “home office”, mientras que si nuestro cliente ideal est\u00e1 en Colombia, el t\u00e9rmino m\u00e1s eficaz ser\u00eda “teletrabajo”. <\/p>\n

\u00bfTe fijas en lo espec\u00edfica que puede ser la producci\u00f3n de contenidos estrat\u00e9gicos para diferentes pa\u00edses?<\/p>\n

Especificaciones en la configuraci\u00f3n del sitio web<\/h3>\n

Tambi\u00e9n es necesario hacer configuraciones que permitan segmentar el blog y sitio web a la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica del p\u00fablico objetivo del plan de internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n

Entre otras cosas, esto ayuda a que sitios y posts tengan mayor visibilidad en las listas de resultados de b\u00fasquedas realizadas en el pa\u00eds-meta.<\/p>\n

Un recurso fundamental para garantizar que los contenidos sean transmitidos a los usuarios del mercado internacional es la etiqueta Hreflang<\/a>, que identifica las versiones de un sitio web en distintos idiomas. <\/p>\n

5 errores que debes evitar en el Marketing de Contenidos internacional<\/h2>\n

Si llegaste hasta aqu\u00ed, ya tienes una idea de c\u00f3mo funciona el Marketing de Contenidos internacional, \u00a1pero a\u00fan falta mucho por aprender!<\/p>\n

Uno de los puntos clave para el \u00e9xito de la estrategia es asegurarse de no cometer los siguientes errores:<\/p>\n

1. Traducciones superficiales y literales<\/h3>\n

Como ya sabes, valorar la cultura de las personas es clave en el Marketing de Contenidos internacional, y esto incluye tomar en cuenta las expresiones idiom\u00e1ticas y, en general, la forma de hablar.<\/p>\n

Hacer traducciones literales de contenidos no garantiza que los mismos sean comprendidos por el p\u00fablico-meta<\/strong> y conecten con este.<\/p>\n

Es importante adecuar las frases, expresiones y el estilo a la lengua y cultura del nuevo mercado, tal como lo dictan las buenas pr\u00e1cticas de traducci\u00f3n en el Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n

Estos principios tambi\u00e9n deben aplicarse al lanzar productos en el exterior, ya que las traducciones superficiales y literales pueden derivar en nombres graciosos e, incluso, obscenos. <\/p>\n

Algunos cl\u00e1sicos ejemplos de esto son ciertos modelos de fabricantes asi\u00e1ticos de autos comercializados en Am\u00e9rica Latina, como Mitsubishi Pajero, Nissan Moco y Kia Borrego.\u00a0<\/p>\n

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Adem\u00e1s, utilizar t\u00e9rminos gen\u00e9ricos de un idioma puede impedir que los algoritmos de los motores de b\u00fasqueda<\/a> identifiquen que tu contenido sea interesante y relevante para los usuarios que lo hablan.<\/p>\n

Eso queda claro con el ejemplo anterior, sobre el Home Office. <\/p>\n

Si el texto se hubiera escrito inicialmente en ingl\u00e9s, por ejemplo, y se tradujera literalmente, el t\u00e9rmino utilizado ser\u00eda “trabajo desde casa”, que no representa al 100% las formas de expresi\u00f3n del p\u00fablico mexicano en cuanto al tema.<\/p>\n

La traducci\u00f3n debe ser, en realidad, un proceso de adaptaci\u00f3n del contenido al p\u00fablico internacional. <\/strong><\/p>\n

Eso fue lo que hicimos nosotros con el art\u00edculo sobre los influencers digitales<\/a>, que se escribi\u00f3 originalmente en portugu\u00e9s, pero se transform\u00f3 en un material orientado al p\u00fablico hispano, contemplando ejemplos y referencias culturales m\u00e1s cercanas a esta audiencia. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

2. No producir contenidos originales<\/h3>\n

Las traducciones de contenidos son una gran ayuda, especialmente para el comienzo de la estrategia, ya que permiten tener un flujo de difusi\u00f3n \u00f3ptimo aprovechando aquellos materiales que fueron producidos para el pa\u00eds de origen.<\/p>\n

Sin embargo, tambi\u00e9n es necesario producir contenidos originales, conceptualizados desde el inicio para el p\u00fablico del pa\u00eds-meta, que tomen en cuenta sus necesidades particulares.<\/p>\n

No generar materiales originales hace que la estrategia sea muy d\u00e9bil y dif\u00edcilmente lograr\u00e1 generar engagement<\/a> y construir una importante audiencia.<\/p>\n

3. Percepci\u00f3n de que todos los p\u00fablicos son iguales<\/h3>\n

El p\u00fablico de otro pa\u00eds piensa y se comporta de manera diferente en Internet, con relaci\u00f3n al territorio original de tu empresa. \u00a1Nunca lo olvides!<\/p>\n

Toda decisi\u00f3n que tomes para la estrategia debe partir de la premisa de que el nuevo mercado es distinto al de tu pa\u00eds de origen<\/strong>.<\/p>\n

Entre otras cosas, identifica:<\/p>\n