{"id":27901,"date":"2020-03-15T16:16:38","date_gmt":"2020-03-15T16:16:38","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/roi-del-contenido-interactivo\/"},"modified":"2025-09-18T22:52:34","modified_gmt":"2025-09-19T01:52:34","slug":"roi-del-contenido-interactivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/roi-del-contenido-interactivo\/","title":{"rendered":"Descubre cu\u00e1l es el ROI del contenido interactivo y c\u00f3mo calcularlo"},"content":{"rendered":"\n<p>El <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/contenido-interactivo\/\" target=\"_blank\">contenido interactivo<\/a> es una de las m\u00e1s novedosas apuestas del marketing para generar m\u00e1s leads y m\u00e1s clientes. <\/p>\n<p>Esto se debe a los excelentes resultados que este tipo de contenidos le pueden proporcionar a las empresas.<\/p>\n<p>El contenido interactivo atrae la atenci\u00f3n, cautiva al <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"lead (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/leads-1\/\" target=\"_blank\">lead<\/a> y lo mantiene cercano a la marca. <\/p>\n<p>Una de las ventajas de colocarlo en un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-un-funnel-de-ventas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"embudo de ventas (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">embudo de ventas<\/a> es poder utilizar la atracci\u00f3n que causa el contenido interactivo, llevarlo a otras etapas del embudo y aumentar el ROI.<\/p>\n<p>El ROI del contenido interactivo puede ser muy ventajoso y es, precisamente, por este motivo que muchas empresas lo est\u00e1n adoptando. La inversi\u00f3n en <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Marketing (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Marketing<\/a> es menor y el rendimiento puede ser mucho mayor.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo te brindaremos m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el ROI del contenido interactivo y te ense\u00f1aremos c\u00f3mo se calcula. \u00bfTe interes\u00f3?<\/p>\n<p>\u00a1Entonces, vayamos juntos a saber m\u00e1s sobre tema!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los contenidos interactivos?<\/h2>\n<p>Los contenidos interactivos son aquellos contenidos que permiten la interacci\u00f3n con el usuario creando, de esta forma, un resultado \u00fanico.<\/p>\n<p>Existen varios formatos posibles para crear contenidos interactivos, pero los m\u00e1s utilizados son <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/infografia-interactiva\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">infograf\u00edas<\/a>, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/quiz-en-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">quiz<\/a>, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/libro-digital-interactivo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ebooks<\/a>, whitepapers, calculadoras, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/landing-page\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">landing pages<\/a>, concursos y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/videos-interactivos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">videos<\/a>.<\/p>\n<p>Cada tipo de contenido interactivo se puede usar de diferentes maneras dentro de un plan de Marketing y no hay una regla espec\u00edfica sobre c\u00f3mo usarlo o cu\u00e1l usar. <\/p>\n<p>Lo importante es que est\u00e9 alineado con los deseos de la <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\">Buyer Persona<\/a> de la empresa y satisfaga su necesidad.<\/p>\n<p>A diferencia del contenido est\u00e1tico, donde todo est\u00e1 listo y el usuario es tan solo un lector pasivo, los contenidos interactivos permiten que la audiencia sea una parte activa e importante en la construcci\u00f3n del contenido final.<\/p>\n<p>En general, es la participaci\u00f3n del p\u00fablico lo que hace que el material tome diferentes caminos y obtenga resultados \u00fanicos. <\/p>\n<p>Es el caso de los quizzes, por ejemplo, responsables directos del \u00e9xito de uno de los sitios m\u00e1s grandes en Internet, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.buzzfeed.com\/mx\" target=\"_blank\">Buzzfeed<\/a>.<\/p>\n<p>Al generar interacci\u00f3n, las personas mantienen su atenci\u00f3n en el material. <\/p>\n<p>Y es, precisamente, captar la atenci\u00f3n de las personas el principal desaf\u00edo del Marketing actual, porque la cantidad de informaci\u00f3n crece exponencialmente, sin embargo, el tiempo que disponen sigue siendo el mismo.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de usar los contenidos interactivos?<\/h2>\n<p>Cautivar la atenci\u00f3n del p\u00fablico puede generar varios beneficios para <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/mercadeo-y-ventas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">el marketing y las ventas<\/a> de las empresas. El aumento del ROI con contenidos interactivos es uno de ellos. Esto se debe a que los contenidos interactivos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>generan m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico;<\/li>\n<li>mejoran el <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"SEO (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-seo\/\" target=\"_blank\">SEO<\/a>;<\/li>\n<li>aumentan el n\u00famero de acciones en las redes sociales;<\/li>\n<li>aumentan el n\u00famero de seguidores;<\/li>\n<li>mejoran las posibilidades de viralizar el contenido;<\/li>\n<li>atraen leads calificados y activos;<\/li>\n<li>aportan una ventaja competitiva;<\/li>\n<li>mejoran la <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"percepci\u00f3n del p\u00fablico sobre la marca (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/branding\/\" target=\"_blank\">percepci\u00f3n del p\u00fablico sobre la marca<\/a>;<\/li>\n<li>aumentan las conversiones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todos estos beneficios impactan el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-el-roi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"retorno de la inversi\u00f3n (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">retorno de la inversi\u00f3n<\/a> y para la gran mayor\u00eda de las empresas que adoptaron los contenidos interactivos esto ya es una realidad.<\/p>\n<p>En un <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/www.ioninteractive.com\/resources\/white-paper\/2018-demand-metric-benchmark-study?GA=Lead&amp;__hstc=64741936.7b0a496818397c72f1f0d12cbb6804b6.1526408238300.1589723527821.1589729811109.883&amp;__hssc=64741936.7.1589729811109&amp;__hsfp=1943415573\" target=\"_blank\">estudio<\/a> preparado en el 2018 por Demand Metric y la plataforma de contenido interactivo Ion Interactive, podemos ver que el 96% de los especialistas en Marketing dicen que los contenidos interactivos impactan positivamente en la jornada de compra.<\/p>\n<p>Hace rato produjimos una gu\u00eda completa del Contenido interactivo y sus ventajas para una estrategia digital \u00a1Desc\u00e1rgalo gratis a continuaci\u00f3n!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo calcular el ROI del contenido interactivo?<\/h2>\n<p>Uno de los desaf\u00edos que enfrentan los <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"especialistas en Marketing (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/mercadologo-ideal\/\" target=\"_blank\">especialistas en Marketing<\/a> es saber c\u00f3mo medir el retorno sobre la inversi\u00f3n realizada en determinada acci\u00f3n. <\/p>\n<p>Seg\u00fan la investigaci\u00f3n que mencionamos anteriormente, solo el 14% de las empresas miden el resultado en la participaci\u00f3n de los materiales que producen.<\/p>\n<p>Antes de que veamos c\u00f3mo calcular el ROI de un contenido interactivo, es importante mencionar los siguientes puntos. \u00a1Contin\u00faa leyendo!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El contenido interactivo puede aumentar la precisi\u00f3n del c\u00e1lculo del ROI<\/h3>\n<p>El avance de los contenidos interactivos y personalizados genera impactos positivos en la precisi\u00f3n del c\u00e1lculo de algunas m\u00e9tricas, como el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/costo-de-adquisicion-de-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Costo de Adquisici\u00f3n del Cliente<\/a> (CAC) y el <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/lifetime-value\/\" target=\"_blank\">Lifetime Value<\/a> (LTV).<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lleva tiempo calcularlo<\/h3>\n<p>Es importante recordar que el contenido interactivo no debe analizarse a corto, sino a largo plazo.<\/p>\n<p>Seg\u00fan <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2015\/06\/measure-content-marketing-roi\/\" target=\"_blank\">Scott Severson<\/a> de Content Marketing Institute, el ROI del contenido interactivo debe verse como ejercicios de gimnasia. &#8220;No ver\u00e1s un resultado en una semana. Pero si te comprometes a hacerlo regularmente, obtendr\u00e1s resultados incre\u00edbles&#8221;.<\/p>\n<p>No hay que subestimar el componente humano de la interacci\u00f3n, \u00bfsabes? Muchas veces, la diferencia entre un lead que avanza en el embudo y otro que se pierde est\u00e1 en detalles casi invisibles: una pregunta extra en el quiz, un bot\u00f3n colocado justo donde el visitante pensaba desistir. Los matices de los contenidos interactivos a menudo pasan desapercibidos en los informes de rendimiento tradicionales, pero marcan la diferencia all\u00e1 en la ponta. Es curioso c\u00f3mo el comportamiento del usuario puede dar pistas valiosas para ajustar no solo el contenido, mas la estrategia entera.<\/p>\n<p>Si miramos unos ejemplos pr\u00e1cticos, se nota que empresas que personalizan sus materiales interactivos basados en datos reales de comportamiento suelen ver mejoras m\u00e1s s\u00f3lidas en las m\u00e9tricas clave, como la retenci\u00f3n de usuarios y el tiempo en p\u00e1gina. Claro, cada nicho tiene sus peculiaridades, pero el aprendizaje constante a partir de la propia audiencia, sin depender ciegamente de f\u00f3rmulas, termina valiendo muito m\u00e1s. Conviene experimentar, analizar y ajustar, incluso a costa de cometer alg\u00fan error aqu\u00ed o all\u00e1. No hay una receta secreta, pero la observaci\u00f3n atenta funciona bastante.<\/p>\n<p>Es decir, la implementaci\u00f3n del contenido interactivo y su rendimiento deben verse como una marat\u00f3n y no como una carrera de 100 metros.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El ROI siempre debe mejorarse<\/h3>\n<p>Calcular el ROI es algo que est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n, ya que las herramientas y las formas de medirlo siempre mejoran y se vuelven m\u00e1s claras. <\/p>\n<p>Lo ideal es tratar de tener en cuenta la mayor cantidad de informaci\u00f3n posible, sabiendo que el contenido puede afectar a las personas de diferentes maneras.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La vista macro importa<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n es importante tener en cuenta que, al igual que es esencial analizar datos como SEO y compartir en las redes sociales, el branding y el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"storytelling (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">storytelling<\/a> de la marca tambi\u00e9n interfieren en el ROI.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La calidad del contenido interfiere<\/h3>\n<p>Cuando pensamos en el largo plazo, tenemos que ver el contenido como algo que traer\u00e1 un rendimiento exponencial sobre el costo de tu inversi\u00f3n, por lo tanto, la calidad del mismo impacta directamente en este c\u00e1lculo.<\/p>\n<p>Por lo tanto, no existe una forma correcta de calcular el ROI del contenido, ya sea interactivo o no. Cada empresa debe encontrar su propio camino.<\/p>\n<p>El ROI para contenidos interactivos debe tener en cuenta puntos que no son tan f\u00e1ciles de lograr, como el impacto de dichos contenidos en los diversos <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"puntos de contacto (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/touchpoints\/\" target=\"_blank\">puntos de contacto<\/a> de la marca e, incluso, en las ventas. <\/p>\n<p>Siempre debemos tener en cuenta <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/datos-con-contenido-interactivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"datos (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">datos<\/a> como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>n\u00famero de visualizaciones;<\/li>\n<li>porcentaje de rebote;<\/li>\n<li>tiempo de permanencia en la p\u00e1gina;<\/li>\n<li>n\u00famero de comentarios en las redes sociales;<\/li>\n<li>cantidad de veces que fue compartido y\/o citado;<\/li>\n<li>cantidad de clics en el CTA para continuar explorando otros materiales;<\/li>\n<li>n\u00famero de enlaces a la p\u00e1gina;<\/li>\n<li>n\u00famero de clientes potenciales;<\/li>\n<li>tasa de conversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todos estos elementos se pueden medir utilizando herramientas como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google Analytics (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Google Analytics<\/a>, Google Alerts, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"BuzzSumo (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buzzsumo\/\" target=\"_blank\">BuzzSumo<\/a> y un CRM. En cada uno de estos puntos, se debe calcular el ROI, que se realiza de la siguiente manera:<\/p>\n<p><strong>ROI = (ingresos &#8211; costos \/ costos) X 100<\/strong><\/p>\n<p>El ROI del contenido interactivo es una forma de dirigir las inversiones en <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing de Contenidos<\/a>, utilizando contenidos interactivos para mejorar estas m\u00e9tricas.<\/p>\n<p>El Marketing busca en los contenidos interactivos una oportunidad para mejorar sus n\u00fameros. En ventas, el impacto de este tipo de contenidos puede ser incluso mayor de lo esperado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El ROI del contenido interactivo es m\u00e1s alto que el del contenido est\u00e1tico y puede generar valores muy interesantes, por ejemplo, si el contenido se vuelve viral. Es por eso por lo que las ventas y el marketing est\u00e1n aprovechando este tipo de contenido para mejorar sus n\u00fameros y generar m\u00e1s leads y clientes.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18424,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[127,17],"tags":[],"class_list":["post-27901","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contenido-interactivo","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfC\u00f3mo calcular el ROI del contenido interactivo? - Rock Content<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El ROI del contenido interactivo se hace muy alto por su poder de generaci\u00f3n de engagement y de datos relevantes sobre el usuario.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/roi-del-contenido-interactivo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfC\u00f3mo calcular el ROI del contenido interactivo? 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