{"id":27918,"date":"2020-06-10T12:00:15","date_gmt":"2020-06-10T12:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/estrategia-multimarca\/"},"modified":"2025-09-18T05:58:15","modified_gmt":"2025-09-18T08:58:15","slug":"estrategia-multimarca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estrategia-multimarca\/","title":{"rendered":"Estrategia multimarca: gu\u00eda para posicionar varias marcas de manera eficaz"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Para empresas peque\u00f1as y medianas, el <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/branding\/\" target=\"_blank\">Branding<\/a> es una pr\u00e1ctica relativamente sencilla, donde se enfocan muchos esfuerzos para construir su autoridad digital y crearle una imagen positiva en la mente y los corazones de los consumidores, pero mientras crece esto se hace m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n<p>La complejidad se puede dar por varios factores, por ejemplo: la expansi\u00f3n de la marca con m\u00e1s productos o servicios, incluso, con otras marcas que surgen de la principal y que compitan entre ellas en el mercado.<\/p>\n<p>Pero para esto existe la estrategia multimarca y ahora sabr\u00e1s qu\u00e9 es, su importancia y c\u00f3mo elaborar una en tu empresa.<\/p>\n<p>\u00a1Buena lectura!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es en realidad una estrategia multimarca?<\/h2>\n<p>Podemos decir que la estrategia multimarca, en t\u00e9rminos generales, <strong>consiste en el conjunto de acciones que realiza una compa\u00f1\u00eda o empresa para definir el proceso de promoci\u00f3n de varias marcas<\/strong>, bajo la misma organizaci\u00f3n y desarrollando diferentes identidades.<\/p>\n<p>La idea m\u00e1s general es restringir o eliminar la competencia entre las marcas de la misma empresa para incrementar su participaci\u00f3n en el mercado, atacando diversos segmentos del p\u00fablico consumidor.<\/p>\n<p>Piensa en alguna compa\u00f1\u00eda que tenga varias marcas bajo el mismo techo. Se te pueden venir a la mente: <\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Apple, <\/li>\n<li>Disney, <\/li>\n<li>Google, <\/li>\n<li>entre otras.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cada una de ellas cuenta con una estrategia multimarca para <strong>guiar las acciones y procesos de cada uno de sus productos y &#8220;submarcas&#8221;<\/strong> en un mismo segmento o giro, al mismo tiempo. <\/p>\n<p>Pero, asegurando que no exista una competencia interna entre ellas y cada una pueda posicionarse a su manera.<\/p>\n<p>Para este tipo de acciones, tomar en cuenta la llamada <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/arquitectura-de-marca\/\" target=\"_blank\">arquitectura de marca<\/a> resulta fundamental. <\/p>\n<p>Al final, esta establece la relaci\u00f3n entre las diferentes partes de una marca \u2014 con todo lo que involucra como productos, servicios, divisiones, entre otros \u2014 en aras de engrandecerla en la mente de sus consumidores.<\/p>\n<p>Este conjunto de estrategias <strong>permite dise\u00f1ar, proyectar y construir el portafolio de tu marca <\/strong>a trav\u00e9s de procesos arm\u00f3nicos e integrados, para cohesionar los objetivos de la empresa, las expectativas del p\u00fablico y las iniciativas de cada submarca bajo una misma estrategia.<\/p>\n<p>Existen dos tipos de estrategias multimarca o &#8220;perspectivas&#8221; que pueden d\u00e1rsele a estas acciones de <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" target=\"_blank\">Marketing<\/a>, de acuerdo a las variaciones del giro. Est\u00e1n basadas en el acercamiento o el enfoque que utilizan las empresas para diferenciar cada marca en la mente de los consumidores.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, te las mostramos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Separaci\u00f3n seg\u00fan la identidad de marca<\/h3>\n<p>Esta es cuando el \u00fanico factor diferenciador de un producto o servicio de sus competidores se encuentra en los aspectos relacionados a la marca, como la imagen o la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/identidad-corporativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"identidad (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">identidad<\/a>.<\/p>\n<p>Un ejemplo de ello es FedEx, que es una empresa de encomiendas y env\u00edos nacionales e internacionales, donde sus diferentes marcas se basan en la separaci\u00f3n de sus servicios como FedEx Lite, FedEx Premium, FedEx Cargo, entre otros.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=1837165511  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/multimarca2-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45298\"\/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Sin relaci\u00f3n con la marca madre<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n existen los casos en los cuales las diferentes marcas de una empresa est\u00e1n separadas de la principal. Y un usuario principiante no puede distinguir qu\u00e9 marca pertenece a cu\u00e1l.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Facebook (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Facebook<\/a> es un claro ejemplo de ello. La empresa estadounidense, a trav\u00e9s del tiempo ha absorbido a otras empresas como WhatsApp, Instagram, entre otras. <\/p>\n<p>Para cada una tiene estrategias diferentes y, salvo por peque\u00f1as pistas, un usuario no podr\u00eda reconocer que son propiedad de la marca de la &#8220;F&#8221;.<\/p>\n<p>Este modelo tambi\u00e9n se suele definir como &#8220;casa de marcas&#8221;, en la que una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-una-marca\/\">marc<\/a>a principal puede ser bastante menos reconocida que sus marcas asociadas, que tienen un universo sem\u00e1ntico propio. <\/p>\n<p>Podemos decir que Unilever es otro de estos ejemplos, ya que muchas de las siguientes marcas son propiedades suyas aunque tengan una base hist\u00f3rica independiente y un espacio destacado entre sus seguidores y clientes. <\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=1686452805  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/multimarca5-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45301\"\/><\/figure>\n<p>Para que lo entiendas mejor, te daremos algunos ejemplos de compa\u00f1\u00edas que han sabido aplicar realmente bien una estrategia multimarca.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4 compa\u00f1\u00edas con estrategias multimarca exitosas<\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n, te mostraremos c\u00f3mo 4 empresas de diferentes giros han utilizado esta estrategia para consolidarse como l\u00edderes de sus segmentos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Disney<\/h3>\n<p>Disney es <strong>mucho m\u00e1s que pel\u00edculas infantiles<\/strong>, eso es un hecho. La compa\u00f1\u00eda tiene estudios cinematogr\u00e1ficos, radios, parques tem\u00e1ticos, canales de televisi\u00f3n de noticias, deportes y de programaci\u00f3n infantil, hasta <a href=\"https:\/\/www.abc.es\/play\/series\/noticias\/abci-pasara-simpson-tras-compra-disney-parte-201901240209_noticia.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"personajes como Los Simpson, con la compra reciente de FOX (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">personajes como Los Simpson, con la compra reciente de FOX<\/a>.<\/p>\n<p>Todo lo mencionado, bajo la misma marca: Disney.<\/p>\n<p>Su audiencia, a pesar de reconocer sus m\u00faltiples marcas, sabe que todas est\u00e1n bajo el tel\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda y que est\u00e1n amparadas por la &#8220;Magia Disney&#8221;.<\/p>\n<p>Los universos sem\u00e1nticos de cada historia que proyectan en cines, televisi\u00f3n, servicios de streaming y sus parques, sin importar sus diferencias, se complementan entre s\u00ed para demostrarle a sus consumidores que la marca pone su toque en cada uno.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=647053104  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/multimarca1-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45297\"\/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Google<\/h3>\n<p>Este nombre es tan poderoso, que se ha convertido en un verbo. Alphabet, como es conocida en el mercado de valores, <strong>guarda en s\u00ed misma una cantidad enorme de productos y servicios que se armonizan<\/strong> dentro de la arquitectura de marca de Google.<\/p>\n<p>Cada <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-productos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"producto (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">producto<\/a> que tiene la compa\u00f1\u00eda tiene consigo la firma del gigante en t\u00e9rminos como la integridad, flexibilidad, sus objetivos y lo que anticipa del futuro.<\/p>\n<p>La empresa se ha podido mantener competitiva a trav\u00e9s del tiempo gracias a la creaci\u00f3n de mensajes valiosos sobre su <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/mision-y-vision-de-una-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"misi\u00f3n y prop\u00f3sito (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">misi\u00f3n y prop\u00f3sito<\/a>.<\/p>\n<p>En ese sentido, cada producto y servicio que promueven viene cargado de esos valores, adem\u00e1s de transparencia, fortaleza y simplicidad.<\/p>\n<p>Algo que tambi\u00e9n distingue a Google en su estrategia multimarca es la capacidad que tiene de diversificar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/aplicaciones-de-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"su base de plataformas y softwares (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">su base de plataformas y softwares<\/a> al punto de colaborar con profesionales, consumidores regulares y negocios. <\/p>\n<p>Algunas veces, la gesti\u00f3n de tantas l\u00edneas de producto bajo un mismo paraguas puede verse como una especie de malabarismo. No es tan sencillo como parece; dentro de Google, seguramente hay departamentos que apenas cruzan palabras en un trimestre, pero aun as\u00ed, todo queda bajo ese gran sello identitario. Es una especie de equilibrio entre independencia operativa y cohesi\u00f3n general, que quiz\u00e1 solo empresas con esa estructura mastod\u00f3ntica pueden sostener sin desmoronarse.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=1235306400  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/multimarca3-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45299\"\/><\/figure>\n<p>Esto hace que la marca est\u00e9 presente en los m\u00e1s distintos rincones de la producci\u00f3n y del consumo, lo cual le permite conquistar el mercado y ampliar exponencialmente el valor de su marca principal. <\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Amazon<\/h3>\n<p>Amazon es mucho m\u00e1s que libros, desde hace bastante tiempo. En su arquitectura podemos ver la extensi\u00f3n de la marca a muchos mercados.<\/p>\n<p>Por ejemplo, con el nacimiento de Amazon Basics, la compa\u00f1\u00eda se enfoca en competir en las categor\u00edas m\u00e1s fuertes de productos, con una cantidad de art\u00edculos de alta calidad y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estrategia-de-precios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"precios razonables (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">precios razonables<\/a> que hacen tambalear a cualquier marca.<\/p>\n<p>Tienen decenas de marcas que atienden diferentes necesidades, por ejemplo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Amazon Fresh<\/strong>: donde el cliente encuentra productos comestibles.<\/li>\n<li><strong>Amazon Prime<\/strong>: servicios de descuentos para env\u00edos, streaming, descuentos sobre productos, entre otros.<\/li>\n<li><strong>Amazon Echo<\/strong>: productos que integran la interfaz de voz de Amazon con m\u00faltiples prop\u00f3sitos.<\/li>\n<li><strong>Amazon Kindle<\/strong>: servicio de compra, almacenamiento y consumo de libros digitales a trav\u00e9s de tablets de Amazon.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lo curioso de la estrategia multimarca de Amazon es c\u00f3mo logra que sus distintas l\u00edneas parezcan hechas a medida sin que parezca forzado. Cuando exploras los productos, la experiencia es muy distinta de una secci\u00f3n a otra. Pero para el consumidor promedio \u2014 s\u00ed, ese que solo quiere que el pedido llegue antes de ma\u00f1ana \u2014 lo importante es la confianza universal en la marca matriz. El nombre Amazon ya da cierta tranquilidad, aunque te encuentres frente a una nueva submarca que jam\u00e1s hab\u00edas visto.<\/p>\n<p>La tendencia de crear submarcas y armonizarlas bajo una misma estructura, pero con independencia es gracias a Amazon, lo cual es un claro ejemplo del \u00e9xito de las estrategias multimarca.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=421037907  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/multimarca6-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45302\"\/><\/figure>\n<p>En medio de todo esto, no se puede negar que el consumidor rara vez se detiene a analizar la arquitectura de marcas detr\u00e1s de cada producto que compra. A veces ni siquiera sabe que ciertas marcas \u201crivales\u201d pertenecen al mismo gigante. Es curioso, porque eso tambi\u00e9n representa una ventaja: se puede enamorar de dos productos distintos pensando que sus elecciones son diversas, cuando en realidad el dinero termina en el mismo lugar. \u00bfNo es un poco ir\u00f3nico? Pero as\u00ed funcionan los engranajes del mercado.<\/p>\n<p>Si miras los movimientos de Amazon en 2025, ver\u00e1s que la empresa sigue explorando territorios inesperados, desde salud hasta entretenimiento, sin demasiados titubeos. No buscan solo llenar huecos, sino crear categor\u00edas propias cuando perciben una oportunidad. Y la agilidad con la que pueden probar \u2014 y descartar \u2014 nuevos conceptos bajo diferentes submarcas mantiene el portafolio fresco y adaptable ante cualquier capricho del consumidor global.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. EA (Electronic Arts)<\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, est\u00e1 EA. Cualquier persona que haya dedicado m\u00e1s de un d\u00eda a jugar en una consola de videojuegos reconoce el logo de esta marca. Y es que es uno de los absolutos l\u00edderes mundiales del entretenimiento digital.<\/p>\n<p>Cada juego que saca la empresa \u2014 que tiene su propio Marketing y estrategias \u2014 <strong>cuenta con una cultura completamente diferente dentro del giro<\/strong>.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=158034629  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:1024\/h:364\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/multimarca4-1-1024x364.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20364%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22364%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22364%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45300\"\/><\/figure>\n<p>Adem\u00e1s, guarda una historia \u00fanica que no se relaciona con otros lanzamientos de la marca, pero llevando impl\u00edcitamente el nombre de EA.<\/p>\n<p>Como ves, cuando una empresa decide expandirse, <strong>tener una estrategia multimarca es factor imprescindible para asegurar el \u00e9xito<\/strong> y el enfoque individual de cada l\u00ednea, pero imprimiendo en cada acci\u00f3n la esencia de la marca matriz.<\/p>\n<p>Ahora bien, con esto ya explicado, puedes adivinar algunos factores que la hacen determinante para el \u00e9xito de una compa\u00f1\u00eda en sus aspiraciones de establecer varias marcas en los mercados. Pero, para no dejar nada en el aire te explicaremos su importancia.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 es tan conveniente una estrategia multimarca para las grandes empresas?<\/h2>\n<p>La real importancia de contar con una estrategia multimarca en una gran empresa pasa por seis factores determinantes: <\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>construir liderazgo en la industria; <\/li>\n<li>atender necesidades con sus soluciones; <\/li>\n<li>establecer la competencia efectiva;<\/li>\n<li>promover una saludable competencia interna;. <\/li>\n<\/ul>\n<p>A continuaci\u00f3n, entender\u00e1s el por qu\u00e9. <\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Liderazgo<\/h3>\n<p>Es f\u00e1cil de comprender que cuando una empresa lanza y aplica una estrategia multimarca, lo que est\u00e1 buscando es ganar autoridad y notoriedad para su portafolio de productos y servicios dentro del mercado en que act\u00faa.<\/p>\n<p>Establecer varias marcas en uno o m\u00e1s segmentos de tu giro puede <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/brand-awareness\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">mejorar la percepci\u00f3n que tienen tus consumidores sobre ti<\/a> y los har\u00e1 comparar tu marca con tus competidores cada vez que investiguen sobre tus productos o servicios.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Atender necesidades<\/h3>\n<p>Quiz\u00e1 es el fin m\u00e1s \u00e9tico que existe. Atender las necesidades de tu p\u00fablico deber\u00eda ser la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/orientacion-al-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"prioridad n\u00famero uno para tu organizaci\u00f3n (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">prioridad n\u00famero uno para tu organizaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p>Una marca que planee establecer una estrategia multimarca tendr\u00e1 la oportunidad de satisfacer todas o varias necesidades de su p\u00fablico objetivo y ganarse un espacio privilegiado en su mercado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Competencia efectiva<\/h3>\n<p>Una gran empresa tendr\u00e1, s\u00ed o s\u00ed, grandes competidores. Esta naturaleza del mercado obliga a las compa\u00f1\u00edas a generar acciones efectivas que les hagan ganar terreno sobre los dem\u00e1s.<\/p>\n<p>La estrategia multimarca lo cumple, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"estableciendo el valor y la versatilidad de tu empresa (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/propuesta-de-valor\/\" target=\"_blank\">estableciendo el valor y la versatilidad de tu empresa<\/a>, a trav\u00e9s de acciones de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-mercadotecnia\/\" target=\"_blank\">Mercadotecnia<\/a>, para mostrarle a los consumidores que la mejor opci\u00f3n que existe es la tuya.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Promueve la sana competencia interna<\/h3>\n<p>Cuando se tienen varias marcas dentro de una misma empresa, generalmente, se necesitan varios gerentes que las administren.<\/p>\n<p>Esto provocar\u00e1 que cada uno de ellos compita sanamente por hacer que cada marca genere m\u00e1s ingresos y resultados de Branding a la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Todo esto har\u00e1 que la empresa gane en competitividad, desarrollo, alcance en el mercado y fuerza para su <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/cultura-organizacional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"cultura organizacional (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">cultura organizacional<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Mantiene a los clientes a trav\u00e9s del tiempo<\/h3>\n<p>Algo que sabemos es que <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/comportamiento-del-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"los consumidores cambian (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">los consumidores cambian<\/a>, porque cambian sus gustos, intereses y necesidades.<\/p>\n<p>La estrategia multimarca permite seguir e implementar acciones para darle al p\u00fablico lo que necesita en cada etapa de su camino y que permanezcan fieles a la marca.<\/p>\n<p>La longevidad de un cliente se hace cada vez m\u00e1s necesaria con el fen\u00f3meno de las relaciones y de las experiencias que los consumidores quieren recibir desde las marcas, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-humanizar-las-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"valor\u00e1ndolas mientras m\u00e1s humanas sean (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">valor\u00e1ndolas mientras m\u00e1s humanas sean<\/a>. <\/p>\n<p>As\u00ed es como han tomado fuerza m\u00e9tricas como <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"LTV (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/lifetime-value\/\" target=\"_blank\">LTV<\/a> (Lifetime Value), <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"ROI  (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-el-roi\/\" target=\"_blank\">ROI <\/a>(Retorno sobre la inversi\u00f3n) y <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"NPS (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-nps\/\" target=\"_blank\">NPS<\/a> (Net Promoter Score). <\/p>\n<p>En el caso de Rock Content, por ejemplo, la evoluci\u00f3n del cliente en su estrategia de Marketing de Contenidos es el indicador que nos mueve a proponerle la adquisici\u00f3n de nuevos servicios que tenemos, porque queremos que crezca con nosotros a lo largo del tiempo. <\/p>\n<p>As\u00ed, se va exponiendo a cada una de nuestras marcas (<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Rock Stage (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/rock-stage\/\" target=\"_blank\">Rock Stage<\/a>, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/rock-studio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Rock Studio (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Rock Studio<\/a>, Visually, Ion, Live) mientras fortalece su relaci\u00f3n con la principal, que es la de Rock Content. <\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Permite probar nuevas alternativas sin tantos riesgos<\/h3>\n<p>Una empresa peque\u00f1a cuando est\u00e1 creando su marca tiene poco margen de error. Es decir, una decisi\u00f3n mal planeada o ejecutada puede sacarla del mercado en cuesti\u00f3n de d\u00edas.<\/p>\n<p>Sin embargo, una empresa grande con una estrategia multimarca bien definida y aplicada, puede probar nuevos productos y servicios en cada una de sus marcas y tener portafolios de productos que les den m\u00e1s oportunidades de ganar autoridad, al contar con que el p\u00fablico los asocie con la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Con todo esto dicho, solo queda explicar c\u00f3mo se puede elaborar una estrategia de este estilo y asegurar el \u00e9xito de todas las marcas de tu empresa.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 acciones factibles para una estrategia multimarca<\/h2>\n<p>Si tu intenci\u00f3n es empezar o consolidar las marcas de tu empresa, te recomendamos prestarles especial atenci\u00f3n a estos 4 factores.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Producir un buscador de soluciones<\/h3>\n<p>Este tipo de <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"contenido interactivo (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/contenido-interactivo\/\" target=\"_blank\">contenido interactivo<\/a> es realmente \u00fatil cuando se necesita guiar a los clientes a trav\u00e9s de tu portafolio para que encuentre la soluci\u00f3n a su problema o dolor y, al mismo tiempo, generar engagement con \u00e9l a partir de un material atractivo.<\/p>\n<p>El buscador de soluciones <strong>es m\u00e1s que un cuestionario<\/strong>, m\u00e1s bien, es un mapa que permite que tus <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"clientes potenciales (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/leads-1\/\" target=\"_blank\">clientes potenciales<\/a> o Buyer Personas respondan preguntas que los gu\u00eden en la b\u00fasqueda de un producto o servicio que responda ante un problema que est\u00e1n experimentando.<\/p>\n<p>Un ejemplo de ello es el que hicimos en Rock Content para que el usuario descubra <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"para que el usuario descubra cu\u00e1l de nuestros softwares es m\u00e1s compatible con el problema que tiene en sus estrategias de Marketing y Ventas (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/interactive.rockcontent.com\/es\/soluciones-interactivas\" target=\"_blank\">cu\u00e1les contenidos interactivos son m\u00e1s compatibles con sus desaf\u00edos de Marketing y Ventas<\/a>. Lo puedes revisar en el enlace anterior. <\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=1823597714  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:1024\/h:504\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/multimarca7-1-1024x504.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20504%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22504%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22504%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45303\"\/><\/figure>\n<p>De esta manera, el buscador de soluciones orienta al usuario de manera divertida sobre los planes de la compa\u00f1\u00eda y lo educa sobre la oferta que le propones.<\/p>\n<p>Si quieres saber c\u00f3mo utilizar este y otros contenidos interactivos en tu plan de Marketing Digital, \u00a1descarga esta gu\u00eda completa y gratuita del tema!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Usar el Storytelling para cada marca<\/h3>\n<p>El <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Storytelling (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-storytelling\/\" target=\"_blank\">Storytelling<\/a> es una perspectiva creativa que permite armar narrativas interesantes y llamativas para que el lector o consumidor se sienta inmerso en la historia.<\/p>\n<p>Una buena idea en una estrategia multimarca es crear historias para cada una de ellas que, si bien tengan un contenido \u00fanico, conduzcan al usuario a entender que todas est\u00e1n bajo la mirada y el sello de la marca madre.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Mapear los distintos puntos de dolor del cliente<\/h3>\n<p>Si se quiere lanzar marcas que, realmente <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/pain-points\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"ayuden al cliente a solucionar sus problemas (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">ayuden al cliente a solucionar sus problemas<\/a>, es necesario entender cu\u00e1les son los que los aquejan.<\/p>\n<p>En una estrategia multimarca, se pueden crear submarcas que ayuden al consumidor a satisfacer sus necesidades por etapas. Es decir, que se encuentren los dolores del <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"cliente ideal (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/cliente-ideal\/\" target=\"_blank\">cliente ideal<\/a> y se creen productos y servicios complementarios que lo ayuden a resolverlo paso a paso.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes crear distintas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Buyer Personas (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Buyer Personas<\/a> para dirigir el contenido y las iniciativas de generaci\u00f3n de demanda seg\u00fan el producto o servicio. <\/p>\n<p>Volviendo al caso de Google, el cliente ideal de <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google Analytics (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-analytics\/\" target=\"_blank\">Google Analytics<\/a> 360 puede ser muy distinto al de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-mi-negocio\/\">Google Mi Negocio<\/a>, por lo cual tener distintos perfiles representativos aumenta la eficiencia de las acciones. <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>\u00a1Ya est\u00e1! Ya sabes lo suficiente sobre la estrategia multimarca y est\u00e1s listo para empezar a elaborar una en tu empresa.<\/p>\n<p>Recuerda, la intenci\u00f3n real de estas acciones es brindarle a tu compa\u00f1\u00eda la posibilidad de competir efectivamente en el mercado en diferentes giros, pero bajo la misma identidad de marca, valores y prop\u00f3sito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con la realidad de los mercados globalizados de la actualidad y las ventajas de la transformaci\u00f3n digital, las empresas de hoy d\u00eda tienen la oportunidad de dedicarse a producir o promocionar varias l\u00edneas de productos y servicios a trav\u00e9s de una misma marca, a esto se le conoce como estrategia multimarca y, a continuaci\u00f3n, te contaremos todo sobre 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