B\u00e1sicamente, el prop\u00f3sito de esta tecnolog\u00eda es recopilar las informaciones de un sitio web en un entorno virtual organizado para que el usuario pueda seguir las noticias de su blog o canal de noticias favorito de una manera simplificada.<\/strong><\/p>\n Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os, el Feed RSS ha perdido espacio en las estrategias de Marketing de Contenidos<\/a> para listas de correo electr\u00f3nico, notificaciones en push y, principalmente, para feeds de las redes sociales, aunque su mecanismo puede integrarse con estas herramientas.<\/p>\n En este art\u00edculo analizamos este recurso cl\u00e1sico en detalles y revelamos que, aunque de subestimado, a\u00fan puede contribuir mucho a las empresas que producen contenido en l\u00ednea. \u00a1Sigue leyendo para verlo!<\/p>\n El sistema RSS est\u00e1 actualmente en la versi\u00f3n 2.0, y el acr\u00f3nimo es una abreviatura del t\u00e9rmino Really Simple Syndication (algo como “distribuci\u00f3n muy simple”). Sus versiones anteriores se llamaban Rich Site Summary (RSS 0.91) y RDF Site Summary (RSS 0.9 y 1.0).<\/p>\n Feeds RSS funcionan con un archivo XML conocido como webfeed, canal RSS, Atom o, simplemente, RSS feed. Es dentro de este archivo donde se encuentran los datos relacionados con el contenido del sitio, como la descripci\u00f3n, el autor, las im\u00e1genes y los enlaces de destino.<\/p>\n El papel de esta funcionalidad, por lo tanto, es proporcionar actualizaciones a un sitio web o blog dentro de un “feed” similar a los utilizados en las redes sociales<\/a>.<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s de permitir que la audiencia de un canal de noticias, por ejemplo, est\u00e9 informada sobre nuevas publicaciones, el feed RSS tambi\u00e9n se puede incorporar a otros sitios web o plugins conocidos como “feed readers” o agregadores.<\/p>\n Los lectores RSS m\u00e1s utilizados son Feedly e Inoreader, pero esta funcionalidad ya est\u00e1 “incrustada” en los principales navegadores de hoy.<\/p>\n RSS es uno de los primeros recursos de distribuci\u00f3n de contenido de Internet. Su predecesor, RDF Site Summary, fue creado en 1999 por Dan Libby, al servicio de la empresa estadounidense de inform\u00e1tica Netscape.<\/p>\n Las siguientes actualizaciones se realizaron con base en las cr\u00edticas y sugerencias de la comunidad de desarrolladores y, poco despu\u00e9s, a mediados de la d\u00e9cada de 2000, RSS ya fue un gran \u00e9xito con la ayuda de los principales portales de noticias como CNN y BBC, que empiezan a usarlo.<\/p>\n Estas compa\u00f1\u00edas permitieron que los sitios asociados incrustaran sus feeds y replicaran su contenido. Era, en ese momento, una forma ventajosa de aumentar el alcance de las publicaciones, sin embargo, se involucraron varios acuerdos de uso y exhibici\u00f3n.<\/p>\n En los a\u00f1os siguientes, RSS se convertir\u00eda en una de las herramientas m\u00e1s importantes para las empresas que trabajan con la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos<\/strong>, especialmente cuando sus archivos comenzaron a integrarse con el software de email marketing<\/a>. <\/p>\n A diferencia de los archivos cerrados como PDF, XML<\/a> es un formato est\u00e1ndar que admite texto puro, inserci\u00f3n de tags, integraci\u00f3n con bases de datos y separaci\u00f3n de contenido mediante formato, simplicidad y legibilidad.<\/p>\n De esa manera, XML puede ser le\u00eddo por varios tipos de software<\/a> y se integra con diferentes lenguajes de programaci\u00f3n<\/a>. Es esa “flexibilidad” que la hace presente en tantos procesos diferentes, desde la actualizaci\u00f3n de los feeds del sitio web hasta la generaci\u00f3n de Facturas Electr\u00f3nicas.<\/p>\n El famoso \u00edcono RSS, representado por el cuadro naranja con un logotipo blanco que ilustra su funcionalidad, es el resultado de una asociaci\u00f3n entre Microsoft y la Fundaci\u00f3n Mozilla (organizaci\u00f3n responsable del navegador Firefox).<\/p>\n La imagen apareci\u00f3 por primera vez en el navegador Internet Explorer 7 y luego se distribuy\u00f3 gratuitamente en Internet<\/a>.<\/p>\n Con su popularidad, el peque\u00f1o s\u00edmbolo se convirti\u00f3 en una referencia para blogs y sitios de noticias. Su presencia dej\u00f3 en claro que los productores estaban dispuestos a entregar contenido nuevo a sus usuarios.<\/p>\n Han pasado dos d\u00e9cadas desde la creaci\u00f3n del Feed RSS y lo que hemos presenciado durante ese tiempo fue una transformaci\u00f3n digital<\/a> sin precedentes, que cambi\u00f3 radicalmente el consumo de contenidos y la comunicaci\u00f3n de las empresas.<\/p>\n El Marketing Digital<\/a> se ha convertido en una sensaci\u00f3n mundial importante y sus estrategias han sido ampliamente utilizadas por el mercado.<\/p>\n Las redes sociales florecieron, especialmente en Facebook<\/a>, el gran cambio del modelo, llegaron los smartphones, Internet m\u00f3vil de alta velocidad y un mont\u00f3n de cambios que afectaron directamente el comportamiento del consumidor<\/a>.<\/p>\n Algunos piensan que el RSS ha sido atropellado por estas nuevas caracter\u00edsticas, pero la verdad es que simplemente se transform\u00f3, como lo hizo con varias otras tecnolog\u00edas. <\/p>\n Aunque su famoso \u00edcono ya no est\u00e1 presente en los blogs de hoy, RSS contin\u00faa trabajando detr\u00e1s de otras herramientas. Echa un vistazo a algunas de ellas a continuaci\u00f3n.<\/p>\n Las notificaciones push<\/a> pueden considerarse una “evoluci\u00f3n” de los antiguos canales RSS, ya que su funci\u00f3n es b\u00e1sicamente la misma: informar al p\u00fablico sobre las novedades de tu sitio web<\/strong>.<\/p>\n Sin embargo, los push son mensajes enviados a aplicaciones m\u00f3viles<\/a> o navegadores que, adem\u00e1s de informar las actualizaciones de un blog, por ejemplo, tambi\u00e9n pueden usarse como un recurso de interacci\u00f3n.<\/p>\n Sin embargo, existe la posibilidad de que las dos herramientas se utilicen de manera integrada.<\/p>\n Al incorporar tu RSS en un sistema push, se enviar\u00e1 autom\u00e1ticamente una notificaci\u00f3n a los usuarios registrados cada vez que se agregue nueva informaci\u00f3n a tu feed.<\/p>\n En ocasiones, algunos usuarios podr\u00edan ver las notificaciones push como invasivas, sobre todo si el volumen de alertas llega a ser alto. Por eso, una personalizaci\u00f3n inteligente del feed y la frecuencia de notificaciones puede marcar la diferencia entre fidelizar y alienar a tu audiencia. No todo el mundo tiene la costumbre \u2014o la paciencia\u2014 de revisar cada nuevo mensaje que aparece, as\u00ed que segmentar y ofrecer opciones al usuario termina siendo una estrategia ganadora. Al final, aunque la inmediatez es \u00fatil, nadie aprecia sentirse bombardeado.<\/p>\n Slack es una herramienta ampliamente utilizada para intercambiar mensajes e informaci\u00f3n entre gerentes y empleados de una empresa.<\/p>\n Adem\u00e1s de servir como un canal de comunicaci\u00f3n interna<\/a> eficiente, la aplicaci\u00f3n tambi\u00e9n permite al usuario seguir sus blogs y sitios de noticias favoritos en el mismo lugar.<\/strong><\/p>\n Simplemente suscr\u00edbete al feed RSS que desea utilizando la aplicaci\u00f3n Slack para que todas las actualizaciones y noticias publicadas se muestren en un canal privado o compartido de tu elecci\u00f3n. <\/p>\n Curiosamente, hay equipos que han integrado feeds RSS no solo de medios, sino de foros, plataformas de seguimiento de proyectos e, incluso, de rivales. S\u00ed, alg\u00fan curioso siempre agrega el feed de la web de la competencia solo para \u201cmonitorear\u201d. As\u00ed que, sea para uso serio o para chismear \u2014no vamos a juzgar\u2014, tener todo centralizado en un canal de Slack acaba facilitando la vida y quitando varias idas y vueltas por distintas pesta\u00f1as. Si tu equipo depende de informaci\u00f3n en tiempo real, esta peque\u00f1a automatizaci\u00f3n ahorra m\u00e1s tiempo del que imaginas.<\/p>\n La automatizaci\u00f3n del marketing<\/a> es esencial para optimizar el proceso de comunicaci\u00f3n de las empresas, y una de las formas m\u00e1s simples y tradicionales de hacerlo es integrar tu Feed RSS con tu herramienta de Email Marketing.<\/p>\n Es posible, por ejemplo, programar la activaci\u00f3n autom\u00e1tica de un mensaje personalizado cada vez que se agrega un nuevo RSS feed<\/strong>, o sea, cada vez que se publica una nueva publicaci\u00f3n en tu sitio web o blog.<\/p>\n Las opciones de disparo y configuraci\u00f3n var\u00edan seg\u00fan la herramienta y el plan de suscripci\u00f3n contratado, pero, independientemente de su uso, el hecho es que esta es una soluci\u00f3n extremadamente \u00fatil para mantener a tus usuarios atentos a lo que dice tu empresa.<\/p>\n Si nunca has o\u00eddo hablar del Feed RSS, o pens\u00f3 que era cosa del pasado, es probable que ya tengas una nueva opini\u00f3n sobre el tema.<\/p>\n Sea como agregador de contenidos o como soporte para herramientas de Marketing<\/a>, el hecho es que RSS sigue vivo y genera resultados para millones de empresas en todo el mundo.<\/p>\n Adem\u00e1s de su f\u00e1cil uso e integraci\u00f3n con herramientas de comunicaci\u00f3n, algunas otras ventajas de RSS merecen destacarse.<\/p>\n Comenzando con sus caracter\u00edsticas b\u00e1sicas, una de las grandes ventajas de Feed RSS es que se actualiza casi simult\u00e1neamente con el sitio web.<\/p>\n Esto asegura que tus nuevas publicaciones sean descubiertas instant\u00e1neamente por tus seguidores o ingrese tu cola de activaci\u00f3n de email r\u00e1pidamente.<\/p>\n RSS no solo es muy simple en todos los lados, tambi\u00e9n es discreto y nada intrusivo.<\/p>\n Estas caracter\u00edsticas son muy agradables para el p\u00fablico moderno, que ya est\u00e1 relativamente saturado de cuadros de mensajes, banners y pop-ups<\/a> que contaminan su pantalla.<\/p>\n Probablemente uno de los puntos m\u00e1s fuertes de RSS en t\u00e9rminos de configuraci\u00f3n de sitios web es su papel en SEO<\/a> (optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda).<\/p>\n Feed RSS informa a Google y a otros motores de b\u00fasqueda<\/a> de todos los cambios recientes en tu sitio<\/strong>, asegurando que el nuevo contenido se indexe r\u00e1pidamente y que el contenido anterior est\u00e9 siempre actualizado.<\/p>\n La mayor\u00eda de los sitios web y blogs de hoy generan canales RSS autom\u00e1ticamente. Si usas un administrador de contenidos como WordPress<\/a>, por ejemplo, no te preocupas con eso, ya que, en casi todos los <\/strong>CMSs<\/strong><\/a> en el mercado, esta caracter\u00edstica ya es nativa<\/strong>.<\/p>\n Para acceder al feed de tu sitio web o verificar que funciona correctamente, puedes usar un agregador externo. Sin embargo, la forma m\u00e1s f\u00e1cil de hacerlo es ingresar el dominio en la barra de direcciones y luego agregar “\/ feed” al final de la URL (sudominio.com\/feed).<\/p>\n Esta funcionalidad est\u00e1 disponible en la mayor\u00eda de los navegadores, pero es importante que est\u00e9 actualizada.<\/p>\n Si no funciona, tambi\u00e9n puedes hacer clic derecho en una p\u00e1gina del sitio web y seleccionar “Mostrar c\u00f3digo-fuente de la p\u00e1gina” o “Inspeccionar”. Hecho esto, simplemente ejecuta “Ctrl + F” y escribe “feed” o “RSS” para encontrar la l\u00ednea de script correspondiente.<\/p>\n En este art\u00edculo, has descubierto qu\u00e9 es y c\u00f3mo usar Feed RSS para atraer a tu audiencia us\u00e1ndolo de diferentes maneras, especialmente en la automatizaci\u00f3n de listas de email. <\/p>\n Sin embargo, sabe que no tiene sentido usar los mejores recursos y no hacer un contenido correcto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Feed RSS o Really Simple Syndication, es un recurso para la distribuci\u00f3n de contenidos en tiempo real basado en el lenguaje XML. Esta tecnolog\u00eda permite a los usuarios de un blog o canal de noticias seguir sus actualizaciones a trav\u00e9s de un software, sitio web o agregador de navegador. \u00a1Conoce sus ventajas!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18618,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-27919","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\n\u00bfQu\u00e9 es Feed RSS?<\/h2>\n
La historia del Feed RSS <\/h3>\n
Los archivos XML<\/h3>\n
El \u00edcono de RSS<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/icono-feed-rss-1-1.png\")
\u00bfC\u00f3mo usar el feed RSS en otras herramientas?<\/h2>\n
RSS feeds en notificaciones push<\/h3>\n
RSS feeds en Slack<\/h3>\n
RSS feeds en email marketing<\/h3>\n
\u00bfCu\u00e1les son los beneficios del Feed RSS para sitios web?<\/h2>\n
Actualizaciones en tiempo real<\/h3>\n
Sencillez<\/h3>\n
SEO<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo accedo al Feed RSS de mi sitio?<\/h2>\n