{"id":27941,"date":"2020-06-26T11:30:29","date_gmt":"2020-06-26T11:30:29","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/auditoria-seo\/"},"modified":"2025-09-18T05:37:15","modified_gmt":"2025-09-18T08:37:15","slug":"auditoria-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/auditoria-seo\/","title":{"rendered":"Auditor\u00eda SEO: entiende c\u00f3mo hacerla para mapear la presencia de tu sitio web en los buscadores"},"content":{"rendered":"\n<p>Con la auditor\u00eda <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"SEO (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">SEO<\/a> puedes identificar d\u00f3nde est\u00e1s y qu\u00e9 hace falta para alcanzar los objetivos de tu sitio web.<\/p>\n<p>Este proceso te permite determinar oportunidades de mejora y encontrar fallos estructurales, t\u00e9cnicos o de contenido que te servir\u00e1n como la l\u00ednea de salida para comenzar las optimizaciones.<\/p>\n<p><strong>En esta gu\u00eda completa de 15 pasos aprender\u00e1s a realizar una auditor\u00eda SEO para tu sitio web o tu blog.<\/strong><\/p>\n<p>Al finalizar estar\u00e1s en capacidad de optimizar tu posicionamiento org\u00e1nico e impulsar el tr\u00e1fico hacia tu sitio web. \u00a1Comencemos!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es una auditor\u00eda SEO?<\/h2>\n<p><strong>La auditor\u00eda SEO es un an\u00e1lisis detallado de los diferentes aspectos que afectan el posicionamiento org\u00e1nico de un sitio web. <\/strong><\/p>\n<p>Su prop\u00f3sito es diagnosticar problemas y detectar puntos de optimizaci\u00f3n para mejorar el ranking de un sitio web en las p\u00e1ginas de resultados (SERPs) de los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buscadores-de-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"buscadores como Google (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">buscadores como Google<\/a>.<\/p>\n<p>Este estudio involucra un examen detallado de los elementos internos y externos del sitio para generar una diagnosis precisa y actualizada para delimitar las acciones a seguir. <\/p>\n<p><strong>Por tanto, la auditor\u00eda es el primer paso de cualquier optimizaci\u00f3n SEO que est\u00e9 dirigida a cumplir objetivos estrat\u00e9gicos.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante hacer una auditor\u00eda SEO?<\/h2>\n<p>Cuando creamos un sitio web y lo alimentamos constantemente con nuevos contenidos y configuraciones, es muy sencillo perder el rastro del comportamiento de estas actividades una vez implementadas.<\/p>\n<p>Asimismo, con los <strong>constantes cambios en el <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/algoritmos-de-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>algoritmo de Google<\/strong><\/a><strong> y el comportamiento de los usuarios en evoluci\u00f3n<\/strong>, es necesario hacer una evaluaci\u00f3n peri\u00f3dica del desempe\u00f1o de tu sitio web en estos nuevos escenarios.<\/p>\n<p>En este sentido, <strong>la auditor\u00eda SEO te permite:<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>adaptarte a los cambios en el algoritmo de los buscadores;<\/li>\n<li>optimizar la indexaci\u00f3n y el posicionamiento de tus p\u00e1ginas;<\/li>\n<li>atraer m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico,<\/li>\n<li>tomar decisiones estrat\u00e9gicas;<\/li>\n<li>mantener la salud general de tu sitio web.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paso a paso para hacer una auditor\u00eda SEO<\/h2>\n<p>A pesar de ser m\u00e1s de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/factores-de-posicionamiento-en-google\/\" target=\"_blank\">200 factores<\/a> los que Google tiene en cuenta para calificar y clasificar a los sitios web,<strong> existen aspectos esenciales a los que debemos prestar atenci\u00f3n en cualquier estrategia SEO.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, conocer\u00e1s 15 pasos y las herramientas que te ayudar\u00e1n a comenzar tu auditor\u00eda. Los agrupamos en 4 tem\u00e1ticas principales:<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>rastreo e indexaci\u00f3n;<\/li>\n<li>contenido;<\/li>\n<li>rendimiento y usabilidad;<\/li>\n<li>an\u00e1lisis externo.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Dicho esto, \u00a1vamos manos a la obra!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rastreo e indexaci\u00f3n<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Analiza el tr\u00e1fico org\u00e1nico de tu p\u00e1gina<\/h3>\n<p>Lo primero que vamos a hacer en esta auditor\u00eda SEO es <strong>mapear el estado actual del tr\u00e1fico org\u00e1nico de tu sitio web para saber desde d\u00f3nde partimos.<\/strong><\/p>\n<p>Para esto, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/configurar-google-analytics\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Analytics<\/a> es la herramienta perfecta. Una vez configurada, puedes saber cu\u00e1les son las<strong> p\u00e1ginas de destino m\u00e1s visitadas y cu\u00e1l<\/strong> <strong>es el<\/strong> <strong>origen de las visitas<\/strong> distinguiendo varias fuentes de tr\u00e1fico como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>b\u00fasqueda directa;<\/li>\n<li>b\u00fasqueda org\u00e1nica (la que m\u00e1s nos interesa en este caso);<\/li>\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"redes sociales (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-en-las-redes-sociales\/\" target=\"_blank\">redes sociales<\/a>;<\/li>\n<li>anuncios pagos;<\/li>\n<li>referencias; <\/li>\n<li>entre otros.<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=577620969  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/image.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45607\" \/><\/figure>\n<p>Con esta informaci\u00f3n puedes determinar cu\u00e1les son tus fuentes de tr\u00e1fico m\u00e1s fuertes, cu\u00e1les son las que debes optimizar para diversificar la atracci\u00f3n de tr\u00e1fico y cu\u00e1l es el tipo de contenido que m\u00e1s est\u00e1 atrayendo a tus usuarios.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes <strong>estudiar el hist\u00f3rico de las visitas org\u00e1nicas para identificar picos y ca\u00eddas. <\/strong>Con esto puedes analizar las acciones tomaste en el pasado, replicar las que tuvieron buenos resultados y evitar las que no.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Inicia un rastreo de sitio web<\/h3>\n<p><strong>Hacer un rastreo del sitio web al principio de la auditor\u00eda SEO te da una visi\u00f3n clara de tu situaci\u00f3n actual.<\/strong> <\/p>\n<p>Asimismo, te ayuda a ir viendo los avances en el posicionamiento y atracci\u00f3n de tr\u00e1fico org\u00e1nico a medida que vayas solucionando los problemas descubiertos.<\/p>\n<p>Un rastreador de SEO explorar\u00e1 tu sitio web de la misma forma en que lo har\u00eda Google para brindarte una perspectiva de la estructura y la configuraci\u00f3n actual de SEO seg\u00fan tu CMS, siendo que el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/seo-en-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"m\u00e1s adaptado para posicionar en los buscadores es WordPress (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">m\u00e1s adaptado para posicionar en los buscadores es WordPress<\/a>.<\/p>\n<p>Existen numerosas herramientas de las que te puedes valer para iniciar el rastreo y dejarlo operando en segundo plano mientras contin\u00faas con los siguientes pasos. Estos son:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/screaming-frog\/\" target=\"_blank\">Screaming Frog<\/a>;<\/li>\n<li>Beam Us Up;<\/li>\n<li>Site Audit de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/ahrefs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Ahrefs (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Ahrefs<\/a>;<\/li>\n<li>Site Audit de<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" SEMRush (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-usar-semrush\/\" target=\"_blank\"> SEMRush<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Algunas veces sucede que incluso al poner en marcha el rastreador, \u00e9ste se encuentra con barreras inesperadas dentro del sitio, como archivos bloqueados o rutas poco accesibles. No es tan inusual que una simple mala configuraci\u00f3n haga que decenas de p\u00e1ginas escapen al rastreo, as\u00ed que conviene revisar los logs del rastreador tras la primera pasada. Si empiezas a ver muchas URLs bloqueadas o advertencias, mejor detenerte a fondo y ajustar esas configuraciones antes de seguir hacia los otros pasos.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n, es bueno mencionar que la primera vez que realices un rastreo, los resultados pueden dejarte un poco abrumado, especialmente si tu sitio tiene a\u00f1os de contenido acumulado. Lo normal es encontrarte con docenas de p\u00e1ginas hu\u00e9rfanas, enlaces que ya no apuntan a ning\u00fan lugar, o secciones abiertas que ni recordabas que exist\u00edan. No te agobies: toma nota de los patrones y errores m\u00e1s frecuentes, porque cuando vayas corrigiendo poco a poco, el progreso se siente m\u00e1s tangible.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Revisa tu indexaci\u00f3n en Google<\/h3>\n<p>La <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/indexacion-en-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">indexaci\u00f3n en Google<\/a> es el alfa del posicionamiento org\u00e1nico. <strong>Si no apareces en el \u00edndice de Google, b\u00e1sicamente no puedes ser encontrado por tus usuarios de forma org\u00e1nica<\/strong>, a pesar de que todos tus esfuerzos para publicar contenido nuevo constantemente.<\/p>\n<p>Entonces, un aspecto esencial de la auditor\u00eda SEO es verificar que tu sitio web y todas sus p\u00e1ginas relevantes est\u00e1n siendo indexadas en los buscadores.&nbsp;<\/p>\n<p>Para esto, <strong>la mejor herramienta <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google Search Console (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-search-console\/\" target=\"_blank\">Google Search Console<\/a>.<\/strong> Desde el men\u00fa principal de Search Console puedes ir a la opci\u00f3n &#8220;Index Status&#8221; y all\u00ed observar cu\u00e1ntas p\u00e1ginas tienes indexadas en Google.&nbsp;<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n veremos 3 aspectos que debes tener en cuenta para evaluar la indexaci\u00f3n de tu sitio web en Google.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Configura tu sitemap&nbsp;<\/h4>\n<p><strong>El <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/sitemap\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>sitemap<\/strong><\/a><strong> es un archivo que contiene un listado organizado de las URLs de tu sitio web. <\/strong>B\u00e1sicamente, le indica a los crawlers qu\u00e9 camino deben seguir para rastrear e indexar las p\u00e1ginas de una web.<\/p>\n<p>Este archivo puede estar organizado por tipo de contenido, fecha de publicaci\u00f3n, \u00e1reas de la web, URLs prioritarias, etc. Lo importante es que contenga todas las URLs relevantes para tu sitio web.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=35576029  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:1024\/h:206\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sitemap1-1-1024x206.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20206%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22206%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22206%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45608\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Si usas WordPress, puedes crear tu archivo sitemap mediante el plugin <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-yoast-seo\/\" target=\"_blank\">Yoast SEO<\/a> y subirlo por Google Search Console. <\/p>\n<p>Puedes comprobar si ya tienes un sitemap digitando en el buscador la siguiente direcci\u00f3n:&nbsp;<strong>tudominio.com\/sitemap_index.xml<\/strong>.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Crea tu archivo Robots.txt<\/h4>\n<p>El <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/robots-txt\/\" target=\"_blank\">archivo Robots.txt<\/a> te sirve para informarle a los buscadores cu\u00e1les partes de tu sitio web deben rastrear y cu\u00e1les no, mediante \u00f3rdenes &#8220;Allow&#8221; y &#8220;Disallow&#8221;.<\/p>\n<p>Verificar <strong>la correcta configuraci\u00f3n del archivo Robots.txt te ayudar\u00e1 a tener m\u00e1s control sobre lo que Google est\u00e1 rastreando, indexando y posicionando en las SERPs. <\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed evitar\u00e1s que algunos de tus contenidos sean encontrados por tus usuarios, por ejemplo, materiales descargables protegidos por una Landing Page, o p\u00e1ginas de autor.<\/p>\n<p>Es muy importante analizar este aspecto en tu configuraci\u00f3n t\u00e9cnica de SEO por la existencia del <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/crawl-budget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"crawl budget, es decir, la frecuencia de rastreo del algoritmo de Google en tu sitio web (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">crawl budget, es decir, la frecuencia de rastreo del algoritmo de Google en tu sitio web<\/a>. <\/p>\n<p>El objetivo de esa investigaci\u00f3n es aumentar la eficiencia del mapeo de p\u00e1ginas en tu sitio web, haciendo que Googlebot gaste su tiempo en las que sean m\u00e1s relevantes para tu SEO.<\/p>\n<p>Puedes ver el archivo Robots.txt de cualquier p\u00e1gina web escribiendo el buscado: tudominio.com\/robots.txt.&nbsp;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Marca los contenidos que no quieres indexar con la meta etiqueta &#8220;No Index&#8221;<\/h4>\n<p>Otra forma desolucionar el problema de indexaci\u00f3n de p\u00e1ginas que no queremos que se muestren en las SERPs es usando la meta etiqueta &#8220;No Index&#8221;.<\/p>\n<p>En la configuraci\u00f3n <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/html\/\" target=\"_blank\">HTML<\/a> de tu sitio web, <strong>puedes colocar la meta etiqueta &lt;noindex&gt; en la secci\u00f3n &lt;head&gt; de las p\u00e1ginas que no quieres que se muestren. <\/strong><\/p>\n<p>Al final se tendr\u00eda que ver as\u00ed:<\/p>\n<p>&lt;meta name=&#8221;robots&#8221; content=&#8221;noindex&#8221;&gt;<\/p>\n<p>Esta <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/meta-tags\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"meta etiqueta (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">meta etiqueta<\/a> es \u00fatil para ocultar el contenido duplicado, p\u00e1ginas de archivos, contenidos obsoletos o &#8220;Thin Content&#8221;, que es contenido de menos de 200 palabras.<\/p>\n<p>Para verificar que la meta etiqueta est\u00e9 siendo le\u00edda por Google, puedes hacer una b\u00fasqueda &#8220;site:tudominio.com&#8221; de las p\u00e1ginas a las que les aplicaste el No Index y comprobar que no aparezcan en las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/funcionalidades-de-las-serps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"SERPs (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">SERPs<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Verifica que solo una versi\u00f3n de tu sitio web sea navegable<\/h3>\n<p>Una simple pero poderosa verificaci\u00f3n est\u00e1 en hacer que solo una versi\u00f3n de tu sitio web sea navegable. Resulta que los usuarios pueden encontrar tu web de distintas maneras:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>https:\/\/www.tudominio.com;<\/li>\n<li>https:\/\/tudominio.com;<\/li>\n<li>https:\/\/www.tudominio.com;<\/li>\n<li>https:\/\/tudominio.com;<\/li>\n<\/ul>\n<p>El problema est\u00e1 en que Google piensa que estas son distintas versiones del mismo dominio.<\/p>\n<p>Para solucionarlo, debes determinar una \u00fanica versi\u00f3n de tu sitio web (mejor si es la que tiene el <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/certificacion-ssl\/\" target=\"_blank\">certificado SSL<\/a> de seguridad) y <strong>hacer que las dem\u00e1s dirijan a la versi\u00f3n del sitio web mediante redirecciones 301<\/strong>, de los cuales hablaremos en el paso 11.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1818871653  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ssl1-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45609\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Revisa tu posici\u00f3n en los buscadores<\/h3>\n<p>Parte del diagn\u00f3stico inicial que obtienes de la auditor\u00eda SEO es<strong> saber c\u00f3mo se ve tu sitio web en los buscadores para identificar si hay aspectos que puedes mejorar.<\/strong> En este aspecto debes evaluar 3 asuntos.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Verifica que posicionas en primer lugar para tu marca<\/h4>\n<p>Una de las optimizaciones m\u00e1s sencillas e imprescindibles es comprobar que tu sitio web aparezca en primer lugar de las SERPs cuando realizas la b\u00fasqueda del <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"nombre de tu marca (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/naming\/\" target=\"_blank\">nombre de tu marca<\/a> en Google.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=206845376  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/nombredemarca1-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45610\" \/><\/figure>\n<p>A menos que tu sitio web sea muy nuevo o que el nombre de tu marca sea algo muy gen\u00e9rico (por ejemplo: tienda de zapatos), <strong>tu p\u00e1gina de inicio deber\u00eda aparecer siempre en primer lugar para tu marca. <\/strong><\/p>\n<p>Si esto no es as\u00ed, la soluci\u00f3n est\u00e1 en dos acciones estrat\u00e9gicas: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/branding\/\" target=\"_blank\"><strong>Branding<\/strong><\/a><strong> y <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/link-building\/\" target=\"_blank\"><strong>Link Building<\/strong><\/a>. <\/p>\n<p>La primera es un conjunto de acciones para <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/brand-awareness\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"hacer que tu marca sea reconocida (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">hacer que tu marca sea reconocida<\/a> en el ambiente digital, lo cual estimula a que los usuarios la busquen en Google, oblig\u00e1ndolo a ver tu relevancia.<\/p>\n<p>La segunda consiste en una estrategia para la adquisici\u00f3n de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-son-los-backlinks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"backlinks (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">backlinks<\/a> de calidad, que representan uno de los principales factores de clasificaci\u00f3n en Google. <\/p>\n<p>Si tu sitio web es frecuentemente mencionado por otros de gran autoridad y relevancia en tu segmento de mercado, Google tendr\u00e1 muchos motivos para indexar tus p\u00e1ginas y darles el merecido reconocimiento. <\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Comprueba tu posici\u00f3n para tus palabras clave m\u00e1s relevantes<\/h4>\n<p><strong>Reconocer las <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\">palabras claves<\/a> que est\u00e1n conectando tu sitio web con tus usuarios te sirve para saber c\u00f3mo te est\u00e1n encontrando<\/strong> y enfocar tus esfuerzos hacia ello.<\/p>\n<p>En el men\u00fa &#8220;Resultados de b\u00fasqueda&#8221; de Google Search Console o con herramientas de keywords como <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-usar-semrush\/\" target=\"_blank\">SEMRush<\/a> (freemium) puedes identificarlas. <\/p>\n<p>De esta manera puedes rastrear tu posici\u00f3n para diferentes palabras clave, encontrar oportunidades y advertir amenazas, evitando que tus competidores te roben las posiciones que ya tienes. <\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Examina tus snippets<\/h4>\n<p>Los snippets son la combinaci\u00f3n de t\u00edtulo, URL y meta descripci\u00f3n que aparecen como resultado de una b\u00fasqueda. <\/p>\n<p>En este sentido, los <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/rich-snippets\/\" target=\"_blank\">Rich Snippets<\/a> son fragmentos enriquecidos que contienen informaci\u00f3n adicional dependiendo tu sitio web.<\/p>\n<p>La ventaja con los Rich Snippets y su formato m\u00e1s codiciado, los <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/featured-snippets\/\" target=\"_blank\">Featured Snippets<\/a> (la famosa posici\u00f3n cero de Google), es que <strong>pueden darle un empuj\u00f3n a tu <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-ctr\/\" target=\"_blank\"><strong>CTR<\/strong><\/a> dado que los tres primeros resultados org\u00e1nicos se llevan el <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.protofuse.com\/blog\/details\/first-page-of-google-by-the-numbers\/\" target=\"_blank\">61%<\/a> de los clics.<\/p>\n<p>En ese sentido, identifica si tus p\u00e1ginas ya tienen incorporados los fragmentos enriquecidos y si ya has conquistado alg\u00fan fragmento destacado de Google, como este:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=788972601  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/snippet1-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45611\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>En caso de que no los tengas, en softwares como SEMRush tambi\u00e9n puedes identificar cu\u00e1les de p\u00e1ginas de resultados de Google tienen disponible este recurso, para que hagas las optimizaciones necesarias para lograrlos. <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contenido del sitio web<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Ejecuta una auditor\u00eda de contenido<\/h3>\n<p>As\u00ed como no se puede entender a Batman sin Robin, el SEO no se puede entender sin el contenido. \u00a1Y es que es bien sabido que el contenido es el rey!<\/p>\n<p>As\u00ed pues,<strong> uno de los pasos fundamentales en la auditor\u00eda SEO es la revisi\u00f3n de todo el contenido de tu sitio web para detectar contenido nocivo y optimizarlo al m\u00e1ximo.<\/strong><\/p>\n<p>Para encontrar el contenido nocivo puedes usar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google Analytics (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Google Analytics<\/a>. Selecciona un periodo de al menos 3 meses. En el men\u00fa &#8220;Todas las p\u00e1ginas&#8221; organiza los resultados de menor a mayor. Ya ver\u00e1s cu\u00e1les son las p\u00e1ginas que menos tr\u00e1fico atraen.<\/p>\n<p><strong>Aqu\u00ed tienes dos opciones: actualizar o eliminar.<\/strong> Si vas a eliminar alg\u00fan contenido porque no aporta valor, debes hacer una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/redireccion-301-en-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"redirecci\u00f3n 301 (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">redirecci\u00f3n 301<\/a> de esa URL hacia otra con contenido relacionado.<\/p>\n<p>Por otra parte, si vas a actualizarlo, debes incluir nuevas informaciones, ampliar la extensi\u00f3n del contenido y, ya que est\u00e1s en esa tarea, verificar que la palabra clave a\u00fan corresponda a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario. <\/p>\n<p>En caso de que no, puedes cambiar el contenido para que vuelva a estar en condiciones de aparecer en el Top 3 de Google. <\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Haz un chequeo de SEO On Page de tu sitio web<\/h3>\n<p>Las optimizaciones de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/seo-on-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">SEO On Page<\/a> son de los ajustes m\u00e1s sencillos de hacer en una auditor\u00eda SEO. Sin embargo, las cosas pueden tornarse un poco pesadas si tu sitio web tiene muchas p\u00e1ginas.<\/p>\n<p><strong>Un consejo es comenzar la evaluaci\u00f3n de SEO On Page en tu p\u00e1gina de inicio y las p\u00e1ginas m\u00e1s importantes de tu web<\/strong>, es decir, las que m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico reciben. <\/p>\n<p>Para saber cu\u00e1les son usa <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-analytics-y-search-console\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Google Analytics, Search Console<\/a> o Ahrefs.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, te explicaremos qu\u00e9 aspectos debes tener en cuenta en este paso.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Estructura de t\u00edtulos y subt\u00edtulos<\/h4>\n<p><strong>Los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/heading-tags\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Heading Tags<\/a> no solo le facilita a tus usuarios escanear el contenido; tambi\u00e9n permite que los crawlers comprendan r\u00e1pidamente de qu\u00e9 se trata dicha p\u00e1gina,<\/strong> agilizando la indexaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En cada contenido examina lo siguiente:&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfHay solo un solo par\u00e1metro en la etiqueta t\u00edtulo H1?&nbsp;<\/li>\n<li>\u00bfEl H1 de la p\u00e1gina en cuesti\u00f3n es descriptivo, atractivo y motiva al lector a consumir todo el contenido?<\/li>\n<li>\u00bfEl <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/titulo-seo\/\" target=\"_blank\">t\u00edtulo SEO<\/a> no sobrepasa los caracteres que muestra Google en los resultados de las SERPs?<\/li>\n<li>\u00bfSe est\u00e1n utilizando correctamente los subt\u00edtulos (H2,H3, etc.), seg\u00fan la jerarqu\u00eda sem\u00e1ntica?<\/li>\n<li>\u00bfLos t\u00edtulos y subt\u00edtulos est\u00e1n encadenados con palabras clave que cuentan con buenos niveles de b\u00fasqueda?<\/li>\n<li>\u00bfLos t\u00edtulos y subt\u00edtulos son <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/titulos-creativos\/\" target=\"_blank\">creativos<\/a> y persuasivos?<\/li>\n<li>\u00bfEst\u00e1s alcanzando los mejores resultados o existe una <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/keyword-research\/\" target=\"_blank\">palabra clave con mejores b\u00fasquedas<\/a> por las cu\u00e1les las puedas sustituir?<\/li>\n<\/ul>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Meta descripciones<\/h4>\n<p>Tan importante como los Heading Tags es la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/meta-descripcion\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">meta descripci\u00f3n<\/a>. <strong>Este p\u00e1rrafo es lo segundo que leen los usuarios (luego del t\u00edtulo) cuando tu sitio web aparece como el resultado de una b\u00fasqueda en las SERPs.<\/strong><\/p>\n<p>Y aunque los rastreadores de Google no califican tu sitio web de acuerdo con tus meta descripciones, <strong>este factor es incre\u00edblemente relevante para atraer m\u00e1s clics org\u00e1nicos.<\/strong><\/p>\n<p>Por tal motivo, debes verificar que en las p\u00e1ginas que est\u00e9s auditando exista una meta descripci\u00f3n optimizada para <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"maximizar los clics (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/aumentar-el-ctr\/\" target=\"_blank\">maximizar los clics<\/a>.&nbsp;<\/p>\n<p>Para lograrlo, una buena pr\u00e1ctica es responder de manera breve la duda del usuario en la meta descripci\u00f3n, luego invit\u00e1ndolo a saber m\u00e1s sobre el tema. Mira este ejemplo de nuestro blog:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1265669061  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/description1-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45612\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Escaneabilidad<\/h4>\n<p>Una vez has cubierto los t\u00edtulos y las meta descripciones, la siguiente variable del SEO On Page es la <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/escaneabilidad\/\" target=\"_blank\">escanea<\/a><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/escaneabilidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"b (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">b<\/a><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/escaneabilidad\/\" target=\"_blank\">ilidad<\/a>, que <strong>se refiere a la facilidad que tiene un contenido de ser le\u00eddo y entendido por el usuario luego de una lectura r\u00e1pida y superficial.<\/strong><\/p>\n<p>La escaneabilidad es crucial para el usuario, pues una vez ingresa a tu p\u00e1gina, espera encontrar una respuesta r\u00e1pida para su inquietud.<\/p>\n<p>Entonces, si trabajas con pesados bloques de texto, sin subt\u00edtulos, vi\u00f1etas ni negritas, es posible que el usuario pierda inter\u00e9s y no se quede a leer todo el art\u00edculo hasta encontrar la informaci\u00f3n que necesita.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Enlaces internos<\/h4>\n<p>Crear <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/enlaces-internos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">enlaces internos<\/a> es una de las t\u00e9cnicas SEO que le muestra a Google cu\u00e1les son tus contenidos m\u00e1s importantes. De hecho, de esto es lo que se trata la estrategia de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/topic-clusters\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Topic Clusters<\/a>, de <strong>transmitir autoridad entre las URLs de tu sitio web.<\/strong><\/p>\n<p>Por tanto, en la auditor\u00eda SEO debes evaluar que todos tus contenidos est\u00e9n enlazados y, sobre todo, que est\u00e9n organizados de modo jer\u00e1rquico para reforzar las p\u00e1ginas m\u00e1s relevantes para tu negocio.<\/p>\n<p>Con Search Console o Ahrefs puedes analizar el enlazado interno de tu sitio web. Si tu <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/wordpress-vs-otros-cms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"CMS es WordPress (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">CMS es WordPress<\/a>, tambi\u00e9n lo puedes identificar, en la pantalla de &#8220;Todas las entradas&#8221;.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">SEO para im\u00e1genes<\/h4>\n<p>Una de las optimizaciones m\u00e1s valiosas est\u00e1 en aplicar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/seo-para-imagenes-de-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO a las im\u00e1genes<\/a>. Antes de dejar que se acumulen numerosos errores en este aspecto (lo cual es muy sencillo), comienza a:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ajustar el tama\u00f1o a lo que necesite tu p\u00e1gina;<\/li>\n<li>reducir el peso con Photoshop, Tiny PNG o Imagify;<\/li>\n<li>incluir datos de texto como el t\u00edtulo, la descripci\u00f3n y, por supuesto, el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/alt-text\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">texto alternativo<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1430818922  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/alttext-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-45615\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Busca por contenido duplicado<\/h3>\n<p>No es ning\u00fan secreto que desde que lleg\u00f3 Panda,<strong> \u00a1a Google no le gusta el contenido duplicado! <\/strong><\/p>\n<p>Es muy importante hacer esta auditor\u00eda de forma constante para asegurar que, por una parte, no est\u00e1s trabajando doble sobre una misma palabra clave (lo que se conoce como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/canibalizacion-de-palabras-clave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">canibalizaci\u00f3n<\/a>) y, por otra parte, otros sitios web no est\u00e1n robando tu contenido.<\/p>\n<p>El problema es que Google no puede reconocer quien es el autor original de un contenido duplicado. En consecuencia, puede penalizarte haciendo que pierdas posiciones en las SERP o, incluso, perjudicando tu indexaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Si tienes un <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"e-commerce (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/comercio-electronico\/\" target=\"_blank\">e-commerce<\/a>, ya sabr\u00e1s que tener contenido duplicado puede ser el pan de cada d\u00eda. Despu\u00e9s de todo tendr\u00e1s productos muy similares entre s\u00ed. Para eso, aprender sobre las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/canonical-tag\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Canonical Tags<\/a> te ayudar\u00e1 a solucionar el problema.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">9. Optimiza (u oculta) tu &#8220;Thin Content&#8221;<\/h3>\n<p>Otro asunto al que debes prestar atenci\u00f3n es el llamado &#8220;Thin Content&#8221; o contenido delgado. Esto es contenido muy corto, usualmente de menos de 200 palabras.<\/p>\n<p><strong>Lo que ocurre con este contenido es que, a los ojos de Google, proporcionan poco o ning\u00fan valor. <\/strong><\/p>\n<p>Por tanto, tienen dificultades para mostrarse como resultados de una b\u00fasqueda. La recomendaci\u00f3n en este aspecto es reforzar el contenido o, si no es relevante, eliminarlo.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rendimiento y usabilidad<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">10. Revisa la velocidad de carga<\/h3>\n<p>La <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/page-speed\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">velocidad de carga<\/a> es uno de los factores que Google tiene en cuenta al momento de rankear los sitios web, puesto que<strong> una p\u00e1gina que carga r\u00e1pido brinda una mejor <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/experiencia-en-la-pagina\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"experiencia de usuario en la p\u00e1gina (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">experiencia de usuario en la p\u00e1gina<\/a>. <\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed pues, uno de las mejores pr\u00e1cticas SEO es asegurarse de que el sitio web cargue r\u00e1pidamente, preferiblemente en menos de 3 segundos. <\/p>\n<p>Entre las variables que ralentizan una web est\u00e1n:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>tu proveedor de <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Hosting (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-un-host\/\" target=\"_blank\">Hosting<\/a>;<\/li>\n<li>la plantilla de tu sitio web y los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/plugins-para-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"plugins (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">plugins<\/a>;<\/li>\n<li>las im\u00e1genes;<\/li>\n<li>la cach\u00e9;<\/li>\n<li>exceso de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-css\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">c\u00f3digo CSS<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Google PageSpeed Insights es una de las herramientas gratuitas m\u00e1s usadas para determinar el estado actual de velocidad. <\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes obtener recomendaciones completas en este sentido con plataformas como Pingdom o <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"GTMetrix (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/gtmetrix\/\" target=\"_blank\">GTMetrix<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">11. Busca errores de SEO T\u00e9cnico<\/h3>\n<p>El <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/seo-tecnico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">SEO T\u00e9cnico<\/a> son normas de configuraci\u00f3n de un sitio web que te permiten comunicarle a Google c\u00f3mo est\u00e1 estructurado tu sitio web y qu\u00e9 pueden encontrar los usuarios all\u00ed. <\/p>\n<p><strong>Hay 6 aspectos que no puedes dejar por fuera en tu auditor\u00eda SEO.<\/strong><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Arquitectura de la informaci\u00f3n<\/h4>\n<p><strong>La <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/arquitectura-de-la-informacion\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>arquitectura de la informaci\u00f3n<\/strong><\/a><strong> refiere al modo en el que un sitio web estructura sus secciones y agrupa sus URLs<\/strong>, es decir, c\u00f3mo se organiza en t\u00e9rminos de jerarqu\u00eda de la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por recomendaci\u00f3n de SEO, <strong>la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante para los usuarios no debe estar a m\u00e1s de tres clics de distancia con respecto al dominio principal o la p\u00e1gina de inicio.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>Por lo tanto, los contenidos que estrat\u00e9gicamente favorecen a tu negocio deber\u00edan encontrarse en URLs de este tipo:<\/p>\n<p>www.tudominio.com\/categor\u00eda\/subcategor\u00eda\/contenido1<\/p>\n<p>Por supuesto,<strong> las secciones m\u00e1s importantes deber\u00edan estar a menos de 3 clics,<\/strong> pudiendo colocarse como opciones del men\u00fa principal de la p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Esto no solo favorece la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/seo-y-ux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"experiencia de usuario, sino que facilita la labor de los rastreadores de Google (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">experiencia de usuario, sino que facilita la labor de los rastreadores de Google<\/a>.<\/p>\n<p>En la auditor\u00eda SEO de la arquitectura de la informaci\u00f3n deber\u00edas evaluar los siguientes puntos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>verificar que tu sitio web siga una estructura horizontal, en preferencia a una estructura vertical;<\/li>\n<li>chequear que tus contenidos m\u00e1s relevantes est\u00e9n a menos de tres clics de distancia;<\/li>\n<li>comprobar que no hay <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/optimizar-urls\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">URLs hu\u00e9rfanas<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Puedes analizar la arquitectura de tu sitio web con la funcionalidad &#8220;Gr\u00e1fico de \u00c1rbol de directorio&#8221; en el men\u00fa &#8220;Visualizaci\u00f3n&#8221; de la herramienta Screaming Frog.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Datos estructurados<\/h4>\n<p>Te dec\u00edamos en el paso 4 que para conseguir Featured Snippets debes auditar el estado de tus datos estructurados.<\/p>\n<p>Y es que <strong>hay muchas formas de usarlos para marcar tu contenido y decirle a Google qu\u00e9 informaci\u00f3n contiene dicha p\u00e1gina.<\/strong><\/p>\n<p>Puedes utilizar datos estructurados sobre tus productos, blog posts, videos, rese\u00f1as y comentarios, ofertas de empleo, eventos, etc. En esta gu\u00eda sobre <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/schema-markup\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">datos estructurados<\/a> puedes aprender m\u00e1s sobre ellos.<\/p>\n<p>Ahora, para saber si tus contenidos tienen datos estructurados, puedes usar la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google.&nbsp;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Errores 404<\/h4>\n<p>Los errores 404 aparecen cuando los usuarios intentan acceder a URLs que no existen o est\u00e1n mal escritas.<\/p>\n<p><strong>Aunque este no es penalizado por Google, tener muchas errores 404 (y otras <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/paginas-de-error\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">p\u00e1ginas de error<\/a>) puede perjudicar la UX.<\/strong><\/p>\n<p>Puedes encontrar todas las p\u00e1ginas que presenten errores 404 con Search Console, Screaming Frog y Ahrefs, lo cual permite corregirlos y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/seguridad-para-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"mejorar la seguridad del sitio web (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">mejorar la seguridad del sitio web<\/a>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de personalizar las p\u00e1ginas de error 404,<strong> la soluci\u00f3n recomendable es hacer redirecciones 301 <\/strong>desde las URLs de error a las URLs m\u00e1s significativas, p\u00e1ginas que sean similares o relacionadas, o sencillamente, hacia la p\u00e1gina de inicio.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Redirecciones 301<\/h4>\n<p>Las redirecciones 301 son c\u00f3digos que le dicen a Google que&nbsp;la URL de una p\u00e1gina ha cambiado de manera permanente.<\/p>\n<p><strong>Crear estas redirecciones de contenidos nocivos a contenidos de valor es una de las mejores pr\u00e1cticas de SEO<\/strong>, pues se traspasa la autoridad de la URL antigua a la nueva.<\/p>\n<p>Si tu p\u00e1gina est\u00e1 en WordPress, puedes ayudarte de algunos plugins para crear tus redirecciones 301, por ejemplo, con <a href=\"https:\/\/es.wordpress.org\/plugins\/seo-redirection\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"SEO Redirection Plugin (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">SEO Redirection Plugin<\/a>.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Enlaces salientes rotos y p\u00e1ginas rotas<\/h4>\n<p>Tener una gran cantidad de enlaces salientes rotos y p\u00e1ginas rotas no solo es un indicador de baja optimizaci\u00f3n para Google. Tambi\u00e9n <strong>puede afectar la experiencia, los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tiempo-de-permanencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"tiempos de permanencia (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">tiempos de permanencia<\/a> y el CTR de tu sitio web.<\/strong><\/p>\n<p>Usando Screaming Frog o Broken Link Checker puedes identificar r\u00e1pidamente cu\u00e1ntos enlaces rotos tienes y actualizarlos en tus contenidos por nuevos enlaces.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">SEO Mobile<\/h4>\n<p>Otro de los factores indispensables en la auditor\u00eda es comprobar la ejecuci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/seo-mobile\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">SEO mobile<\/a> de tu sitio web.<\/p>\n<p><strong>En este sentido, debes verificar que tu sitio web sea <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/diseno-responsivo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>responsive<\/strong><\/a><strong> y que preferiblemente funcione con un protocolo <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/paginas-amp\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>AMP<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n<p>Muchas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/themes-de-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">plantillas en WordPress <\/a>ya tienen dise\u00f1os responsive. Sin embargo, debes comprobar que todos los elementos est\u00e1n completamente optimizados o si debes realizar alg\u00fan ajuste en el CSS.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">12. Revisa el comportamiento del usuario en tu sitio web<\/h3>\n<p>Teniendo en cuenta que al final el prop\u00f3sito de Google es dar la mejor respuesta a las b\u00fasquedas de los usuarios, <strong>es l\u00f3gico que algunas de las variables que tenga en cuenta para posicionar los sitios web est\u00e9n relacionadas con la experiencia de usuario.<\/strong><\/p>\n<p>Para comenzar, con Google Analytics puedes revisar variables como las siguientes para analizar el performance de tu web y buscar formas de optimizarlo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>tiempo de permanencia en la p\u00e1gina;<\/li>\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/conversion-marketing-digital\/\" target=\"_blank\">tasa de conversi\u00f3n<\/a>;<\/li>\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tasa-de-rebote\/\" target=\"_blank\">tasa de rebote<\/a>;<\/li>\n<li>p\u00e1ginas visitadas por sesi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/eat-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">EAT SEO<\/a> te ayuda a identificar formas de crear contenidos informativos y detallados, obtener backlinks de calidad y maximizar la seguridad para los visitantes de tu p\u00e1gina.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis externo<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">13. Analiza la calidad de tus backlinks<\/h3>\n<p>Los enlaces entrantes o backlinks son uno de los factores SEO m\u00e1s importantes para Google, pues <strong>los distintos enlaces traspasan autoridad y popularidad de un dominio a otro.<\/strong><\/p>\n<p>Los enlaces dofollow que llevan tr\u00e1fico de un sitio web relevante y relacionado con tu tem\u00e1tica hacia tu propia web son bien vistos a los ojos de Google. Por eso, en la auditor\u00eda SEO debes verificar la calidad de tu linkbuilding.<\/p>\n<p>Ahrefs te puede dar esta informaci\u00f3n. Recuerda que es crucial comprobar el perfil de los backlinks, la calidad y la naturalidad de tus backlinks, pues <strong>un exceso de enlaces t\u00f3xicos o artificiales puede ser <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/penalizaciones-de-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"penalizado por Google Penguin (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">penalizado por Google Penguin<\/a>.<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">14. Monitorea las menciones a tu marca<\/h3>\n<p>Monitorear el comportamiento de tu marca en las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-en-las-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"redes sociales (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">redes sociales<\/a> es una buena pr\u00e1ctica en la auditor\u00eda SEO.<\/p>\n<p><strong>Ver c\u00f3mo tu marca est\u00e1 siendo percibida por los usuarios de Internet te da valiosos insights para entender si est\u00e1s transmitiendo el mensaje correcto.<\/strong><\/p>\n<p>Usa herramientas como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buzzsumo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Buzzsumo<\/a> o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-alerts\/\" target=\"_blank\">Google Alerts<\/a> para trackear las menciones a tu marca, conoce cu\u00e1les son las tem\u00e1ticas que m\u00e1s importan a tus usuarios y participa en la conversaci\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">15. Estudia a tu competencia<\/h3>\n<p>Analizar tu competencia como parte de la auditor\u00eda SEO te permite identificar oportunidades. <\/p>\n<p>Por ejemplo,<strong> al estudiar sus palabras clave con SEMRush o Ahrefs puedes encontrar nuevas ideas de contenido que quiz\u00e1s no hayas percibido.<\/strong><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes investigar de d\u00f3nde est\u00e1n obteniendo sus backlinks, cu\u00e1l es la estructura de su sitio web y cu\u00e1les son sus principales fuentes de tr\u00e1fico org\u00e1nico para optimizar tu estrategia SEO.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>La auditor\u00eda SEO es indispensable para verificar la salud y buscar mejores resultados con tu sitio web. Sin embargo, si tu web ya lleva alg\u00fan tiempo al aire resultar\u00e1 un proceso largo y complicado por la cantidad de p\u00e1ginas asociadas.<\/p>\n<p>Si bien puedes comenzar la auditor\u00eda SEO con este paso a paso, tambi\u00e9n puedes contratar asesor\u00eda especializada para abordar los temas m\u00e1s complejos y tener certeza de que todas las optimizaciones se realicen de manera correcta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ser encontrado de forma org\u00e1nica en Internet se ha convertido en una de las principales necesidades de peque\u00f1as y grandes empresas. 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