{"id":27979,"date":"2020-08-17T12:00:31","date_gmt":"2020-08-17T12:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/marketing-multicanal\/"},"modified":"2025-09-18T04:26:37","modified_gmt":"2025-09-18T07:26:37","slug":"marketing-multicanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-multicanal\/","title":{"rendered":"Marketing Multicanal: c\u00f3mo cautivar a la audiencia de tu marca no importa d\u00f3nde est\u00e9n"},"content":{"rendered":"\n<p>Piensa r\u00e1pido: \u00bfcu\u00e1ntos veh\u00edculos para campa\u00f1as de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" target=\"_blank\">Marketing<\/a> conoces? Puedes imaginar varios y nada impide que sean utilizados por la misma compa\u00f1\u00eda en una campa\u00f1a \u00fanica.<\/p>\n<p>Esta estrategia existe, es com\u00fan y tiene un nombre: Marketing Multicanal. Es un enfoque que con el tiempo fue perfeccion\u00e1ndose. <\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, las marcas pueden explorar una variedad de plataformas, desde un anuncio publicitario tradicional en grandes centros hasta un email.<\/p>\n<p>Es com\u00fan que algunos centren m\u00e1s sus acciones&nbsp;en algunos formatos que en otros, incluso para darle preferencia al medio m\u00e1s usado por su audiencia. Sin embargo, llevar una estrategia a varios canales simult\u00e1neamente tambi\u00e9n puede ser interesante.<\/p>\n<p>En esta publicaci\u00f3n, mostraremos un poco m\u00e1s sobre el Marketing Multicanal, c\u00f3mo funciona y c\u00f3mo podemos aprovecharlo al m\u00e1ximo.&nbsp;<\/p>\n<p>\u00a1Contin\u00faa leyendo!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el Marketing Multicanal?<\/h2>\n<p>El marketing multicanal es una estrategia dirigida a ejecutar campa\u00f1as de marketing en varias plataformas de manera simult\u00e1nea.<\/p>\n<p>La propuesta es aprovechar al m\u00e1ximo sus posibilidades, asegur\u00e1ndonos de&nbsp;que dicha campa\u00f1a se adapte a diferentes canales, generando una percepci\u00f3n \u00fanica y, al mismo tiempo, llegando al p\u00fablico objetivo a trav\u00e9s de diferentes recursos de difusi\u00f3n.<\/p>\n<p>El <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/transformacion-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">avance de lo digital<\/a> fue fundamental para proporcionar una expansi\u00f3n positiva en el n\u00famero de canales en los que se pueden divulgar las estrategias de marketing.<\/p>\n<p>Si bien el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a> es una realidad que cada d\u00eda se impone m\u00e1s en el mercado, no debemos olvidar que, al mismo tiempo, algunas pr\u00e1cticas tradicionales offline pueden tener una gran efectividad e impacto en los consumidores.<\/p>\n<p>El marketing multicanal generalmente les permite a las marcas utilizar plataformas online y offline de manera combinada. <\/p>\n<p>Por lo tanto, se hace com\u00fan publicitar una campa\u00f1a y divulgarla simult\u00e1neamente en canales como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"redes sociales (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-en-las-redes-sociales\/\" target=\"_blank\">redes sociales<\/a>;<\/li>\n<li>televisi\u00f3n;<\/li>\n<li>email;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/paginas-web-b2b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"sitios web (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">sitios web<\/a>;<\/li>\n<li>impresos (revistas, peri\u00f3dicos, pancartas, banners y outdoors);<\/li>\n<li>venta minorista (publicidad en tiendas e incluso pop-ups stores).<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Objetivo principal<\/h3>\n<p>Cuando se trata de Marketing Multicanal, hay objetivos muy simples que deben lograrse. El principal es garantizar que, independientemente del canal, la campa\u00f1a llegue al <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publico-objetivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">p\u00fablico objetivo<\/a>.<\/p>\n<p>Puede ser captado por cualquiera de estos canales, m\u00e1s de uno de ellos, o incluso todos. Esto genera una experiencia completa de percepci\u00f3n de esa campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s del alcance, el prop\u00f3sito de esta estrategia es ofrecer diferentes percepciones que conducen al consumo. <\/p>\n<p>Cuando una campa\u00f1a se anuncia en varios canales, las marcas hacen peque\u00f1os ajustes para que, por ejemplo, la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/instagram-para-tu-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"publicidad en una publicaci\u00f3n de Instagram (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">publicidad en una publicaci\u00f3n de Instagram<\/a> sea igualmente impactante en un cartel publicitario en la calle.<\/p>\n<p>Independientemente de cu\u00e1ndo o por cu\u00e1les medios nuestra <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">publicidad<\/a> ser\u00e1 vista por el consumidor, lo que realmente importa es que se pueda alcanzar y que se despierte la percepci\u00f3n deseada. <\/p>\n<p>Por lo tanto, tan importante como explorar diferentes canales es mantener la est\u00e9tica y la identidad de esta estrategia.<\/p>\n<p>Esto es esencial para crear una campa\u00f1a s\u00f3lida que se pueda extender f\u00e1cilmente a cualquier plataforma publicitaria. <\/p>\n<p>Con las adaptaciones necesarias, las marcas pueden llevar a cabo una amplia estrategia de marketing capaz de generar buenos resultados, capturando audiencias en cualquier lugar y durante mucho tiempo.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las diferencias entre el Marketing Cl\u00e1sico y el Omnicanal?<\/h2>\n<p>Los conceptos siempre son interesantes, pero a veces pueden crear dudas cuando abordamos la parte te\u00f3rica. Una pregunta com\u00fan y justificable es una posible confusi\u00f3n entre Marketing Multicanal y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/omnicanal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Omnicanal<\/a>.<\/p>\n<p>En cierto modo, hay algo en com\u00fan entre estas dos ideas, que es precisamente el uso de diferentes canales, pero en la pr\u00e1ctica, son propuestas diferentes.<\/p>\n<p>Conocer las diferencias entre ambas modalidades es esencial para saber cu\u00e1ndo y c\u00f3mo usar cada una, ya que requieren diferentes esfuerzos y recursos. Estas son estrategias que, si bien se basan en explorar las diversas plataformas disponibles, son diferentes entre s\u00ed.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Omnicanal<\/h3>\n<p>Si ya consumiste contenidos sobre Marketing y Ventas minoristas en los \u00faltimos a\u00f1os, ciertamente habr\u00e1s escuchado sobre omnicanal. Esta estrategia apunta a algo muy simple: conectar diferentes canales, para que puedan ofrecer servicios integrados.<\/p>\n<p>Esto significa que dos o m\u00e1s canales est\u00e1n conectados directamente para permitir que se realicen ciertos servicios. \u00a1Vamos a los ejemplos!<\/p>\n<p>Las marcas de ropa a menudo operan como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/comercio-electronico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">ecommerces<\/a>, lo que representa una gran comodidad para el p\u00fablico consumidor. <\/p>\n<p>No todos necesitan ir a una tienda para probar una pieza o verificar los materiales de cerca antes de comprar. Del mismo modo, puede suceder que una compra no sea satisfactoria, debido a un tama\u00f1o, por ejemplo.<\/p>\n<p>En este caso, una estrategia omnicanal es lo que le permitir\u00e1 al consumidor realizar su <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/experiencia-de-compra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">compra online<\/a>, pero intercambiar\u00e1 una pieza directamente en la tienda f\u00edsica.<\/p>\n<p>Para esto, ser\u00eda necesario implementar una estrategia de integraci\u00f3n de stock y control de ventas, permitiendo que las solicitudes realizadas (en l\u00ednea) en una plataforma sean atendidas en otra (venta minorista f\u00edsica).<\/p>\n<p>En cambio, cuando hablamos de Marketing Multicanal, solo nos ocupamos de la divulgaci\u00f3n. Se trata de llegar al p\u00fablico, presentar un producto y ofrecer varias formas de captar su atenci\u00f3n, demostrando que la marca tiene lo que quiere.<\/p>\n<p>Es posible comprar en varias plataformas, sin embargo, no est\u00e1n integradas, sino que son completamente independientes.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing Cl\u00e1sico<\/h3>\n<p>El Marketing Multicanal es, de hecho, una de las grandes vertientes del Marketing. La \u00fanica diferencia es su propuesta de hacer este enfoque mucho m\u00e1s amplio, que pasa a trav\u00e9s de diferentes canales simult\u00e1neamente, con mucha m\u00e1s amplitud de lo normal.<\/p>\n<p>En las estrategias cl\u00e1sicas de marketing se definen las campa\u00f1as y se eligen canales exclusivos para realizar la divulgaci\u00f3n, sin la propuesta de ampliar este alcance tanto como sea posible.<\/p>\n<p>Parte de esto est\u00e1 relacionado con el hecho de que la mayor\u00eda de las empresas tienen a sus consumidores concentrados en algunos de estos entornos, ya sea digital o sin conexi\u00f3n.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1 por eso muchos negocios a\u00fan se resisten a dar el salto al multicanal: tienen cierta comodidad apostando todo a un canal dominante, aunque eso acabe limitando su alcance. En mercados m\u00e1s peque\u00f1os o regiones donde la infraestructura digital flaquea, por ejemplo, vemos este fen\u00f3meno casi a diario. Es curioso ver c\u00f3mo una estrategia multicanal termina siendo cuesti\u00f3n no solo de presupuesto, sino tambi\u00e9n de mentalidad y apertura al cambio.<\/p>\n<p>A partir de esto, tambi\u00e9n es importante tener en cuenta que el marketing multicanal es un enfoque que requiere grandes esfuerzos, inversiones mucho m\u00e1s grandes y solo tiene sentido si realmente impacta a la audiencia de la marca en todos los canales posibles.<\/p>\n<p>En cierto modo, esta es una estrategia m\u00e1s centrada en las grandes empresas, o en aquellos que quieren algo m\u00e1s agresivo en la divulgaci\u00f3n.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son los principales beneficios del Marketing Multicanal?<\/h2>\n<p>Las marcas saben muy bien que utilizar Marketing Multicanal puede ser una excelente manera de lograr expansi\u00f3n, mayores <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"conversiones (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/conversion-marketing-digital\/\" target=\"_blank\">conversiones<\/a> y una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/presencia-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"presencia m\u00e1s consistente (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">presencia m\u00e1s consistente<\/a>.<\/p>\n<p>Hay grandes posibilidades de conquistas con una buena estrategia detr\u00e1s de esta pr\u00e1ctica. \u00a1Descubre a continuaci\u00f3n cu\u00e1les son algunos de los principales beneficios del marketing multicanal!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mejor Brand Awareness<\/h3>\n<p>Los clientes que se comprometen gracias a las campa\u00f1as perciben con m\u00e1s claridad tu marca, saben c\u00f3mo act\u00faa y, en consecuencia, qu\u00e9 promueve. <\/p>\n<p>Uno de los principales beneficios del Marketing Multicanal es que la marca se hace conocida, algo tan importante para las empresas que disputan un lugar en el mercado.<\/p>\n<p>Este logro es posible debido a la elecci\u00f3n de una campa\u00f1a que pr\u00e1cticamente rodea al cliente. Con m\u00e1s puntos de contacto con el mismo mensaje, las posibilidades de poder mostrar al p\u00fablico lo que tu marca trae al mercado son mucho mayores.<\/p>\n<p>Ya sea en el lanzamiento de un producto, en la divulgaci\u00f3n de una promoci\u00f3n o en una campa\u00f1a para reforzar la marca, el Marketing Multicanal puede reforzar el reconocimiento y la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/brand-awareness\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">percepci\u00f3n de tu empresa en el mercado<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Consistencia en la transmisi\u00f3n de la idea o el concepto<\/h3>\n<p>Una de las bases de esta estrategia es el mantenimiento de un est\u00e1ndar en la difusi\u00f3n de campa\u00f1as. Es multicanal, pero necesita transmitir la misma idea en cualquiera de estas plataformas.<\/p>\n<p>Si bien esto es un desaf\u00edo, tambi\u00e9n es una forma de permitir a las empresas explorar diferentes posibilidades, incluso cuando se habla del mismo producto, por ejemplo.<\/p>\n<p>Una campa\u00f1a que ayuda a comprender este concepto de consistencia en la transmisi\u00f3n, superando las necesidades de adecuaci\u00f3n, son las que realiza Apple para dar a conocer el iPhone.<\/p>\n<p>En el lanzamiento del iPhone 7, la compa\u00f1\u00eda difundi\u00f3 carteles publicitarios en ciudades de todo el mundo mostrando la capacidad de la nueva c\u00e1mara del dispositivo.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=1745464007  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/multicanal-1.jpg\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-46206\"\/><\/figure>\n<p>Al mismo tiempo, la marca tambi\u00e9n publicit\u00f3 el dispositivo en varios otros canales, mostrando sus nuevas caracter\u00edsticas y su capacidad operativa, sin olvidar, por supuesto, la capacidad de la c\u00e1mara.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=308478999  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/multicanal-2.jpg\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-46207\"\/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alcance del consumidor en su canal favorito<\/h3>\n<p>Las marcas tambi\u00e9n deben ser conscientes de las variaciones en las preferencias de los canales por parte de los consumidores. <\/p>\n<p>Las empresas m\u00e1s grandes pueden tener una audiencia heterog\u00e9nea, lo que requiere estrategias como el Marketing Multicanal, capaces de llegarle a la audiencia en estas diversas plataformas.<\/p>\n<p>No est\u00e1 de m\u00e1s recordar que la tecnolog\u00eda tampoco espera por nadie. Hace poco, el auge de plataformas como TikTok oblig\u00f3 a muchas marcas a replantear en tiempo r\u00e9cord su lista de canales prioritarios. Si alguien pensaba que con Instagram ya estaba &#8220;todo cubierto&#8221;, claramente se equivoc\u00f3. Esto solo confirma lo vol\u00e1til que puede ser el panorama y la necesidad de estar atentos a las tendencias para no perder conexi\u00f3n con segmentos m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n<p>Solo de esta manera es posible abarcar m\u00e1s y, al mismo tiempo, generar m\u00e1s conciencia y compromiso. Si bien cada grupo de consumidores es alcanzado por su canal favorito, existe la garant\u00eda de que nadie ser\u00e1 excluido como parte de la audiencia.<\/p>\n<p>En la pr\u00e1ctica, podemos decir que el Marketing Multicanal es la estrategia m\u00e1s democr\u00e1tica y conveniente para todo tipo de p\u00fablico.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e1s oportunidades de negocios<\/h3>\n<p>Las estrategias multicanal tambi\u00e9n nos permiten aprovechar al m\u00e1ximo cualquier campa\u00f1a, generando posibilidades de conversi\u00f3n casi infinitas, en un per\u00edodo de tiempo determinado.<\/p>\n<p>Independientemente de si se trata de un nuevo producto o un nuevo concepto, existe la posibilidad de explorarlo en las m\u00e1s diversas posibilidades, generando reconocimiento y dando lugar a muchas conversiones.<\/p>\n<p>Un caso exitoso que difiere de lo que estamos acostumbrados con el marketing tradicional fue la campa\u00f1a para promocionar el \u00e1lbum del m\u00fasico Travis Scott.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1578514554  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/multicanal-3.jpg\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-46208\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Nombrado Astroworld, en referencia a un parque de diversiones (ya fuera de actividad) que frecuentaba el rapero, el trabajo dio lugar a varios productos, difundidos en diferentes campa\u00f1as, en diferentes <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/una-segmentacion-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"segmentos de mercado (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">segmentos de mercado<\/a> y diferentes canales.<\/p>\n<p>Primero, el \u00e1lbum tuvo una amplia campa\u00f1a de difusi\u00f3n, en todos los canales posibles, lo que en s\u00ed mismo ya fue un \u00e9xito. Despu\u00e9s de eso, la estrategia fue expandir los posibles productos, llevando la marca Astroworld a otro nivel.<\/p>\n<p>Para esto, se lanz\u00f3 una l\u00ednea de comercializaci\u00f3n de ropa, un festival de m\u00fasica y una acci\u00f3n con el juego Fortnite, con un espect\u00e1culo del personaje del rapero en el juego, en vivo, en transmisi\u00f3n en vivo.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=618860091  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/multicanal-4.jpg\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-46209\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1332617842  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/multicanal-5.jpg\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-46210\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1399790845  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/multicanal-6.jpg\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-46211\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Por lo tanto, Travis logr\u00f3 publicitar la marca Astroworld en la web, f\u00edsicamente (con el festival y las tiendas emergentes para vender merchandising) y digitalmente, dentro de un juego.<\/p>\n<p>Un caso curioso e innovador de \u00e9xito, pero que puede revolucionar la industria de la m\u00fasica y el entretenimiento, mostrando el poder del marketing multicanal.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo crear una estrategia multicanal<\/h2>\n<p>Crear una estrategia de Marketing Multicanal requiere algunos esfuerzos, pero el desaf\u00edo no es tan complejo como parece. Un departamento preparado es capaz de lograr grandes resultados, siempre que tenga un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/plan-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">plan<\/a> capaz de ejecutar campa\u00f1as amplias.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, te daremos algunos consejos esenciales para estructurar una estrategia multicanal exitosa.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Define una campa\u00f1a \u00fanica<\/h3>\n<p>La campa\u00f1a debe ser \u00fanica e invariable, de modo que la idea principal pueda captarse en cualquier canal que se difunda. <\/p>\n<p>Por lo tanto, si la intenci\u00f3n de la empresa es promocionar un nuevo producto, lo ideal es que sea el centro de atenci\u00f3n de las campa\u00f1as, a pesar de que las piezas publicitarias deben cambiarse de un canal a otro: como el caso del iPhone 7, que mencionamos.<\/p>\n<p>Mantener una sola campa\u00f1a tiene sentido, simplemente porque ese es el prop\u00f3sito de los esfuerzos moment\u00e1neos. La coherencia tambi\u00e9n debe mantenerse con la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/identidad-visual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"identidad visual (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">identidad visual<\/a> utilizada, de modo que se pueda ver un patr\u00f3n a lo largo de la estrategia, independientemente de la plataforma.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Realiza ajustes adecuados a cada canal<\/h3>\n<p>Aun utilizando el gran ejemplo de la campa\u00f1a de Apple para publicitar el iPhone 7, la adaptaci\u00f3n necesaria para un determinado canal <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"mejora el compromiso (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-engagement\/\" target=\"_blank\">mejora el engagement<\/a>. En la cartelera, la marca solo pod\u00eda usar la imagen del dispositivo con su precio al lado.<\/p>\n<p>Sin embargo, como es necesario tener un enfoque m\u00e1s \u00e1gil, coloca una foto de alta calidad e indica que fue tomada por el dispositivo. Esto despierta el deseo de comprar a trav\u00e9s de la percepci\u00f3n de la calidad del producto.<\/p>\n<p>En los banners y outdoors publicitarios, es necesario causar un impacto inmediato y directo para generar atenci\u00f3n. En ese sentido, Apple sab\u00eda c\u00f3mo adaptar su campa\u00f1a para que fuera efectiva en ese canal.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Integra los miembros del equipo marketing<\/h3>\n<p>El marketing es un sector compuesto por varios profesionales, cada uno con su ocupaci\u00f3n estrat\u00e9gica dentro del departamento. En grandes campa\u00f1as, m\u00e1s que nunca, es extremamente necesario que est\u00e9n ampliamente integradas.<\/p>\n<p>En la estrategia multicanal, esto es a\u00fan m\u00e1s importante, ya que garantiza la coherencia de la campa\u00f1a, independientemente de la plataforma. Esto permitir\u00e1 que las creatividades generen ideas alineadas, haciendo el mejor ajuste para cada canal utilizado.<\/p>\n<p>Con equipos m\u00e1s integrados, hay muchas posibilidades de ejecutar campa\u00f1as de alto nivel y de participar en cualquiera de los entornos.<\/p>\n<p>No olvides tampoco que la comunicaci\u00f3n interna es medio subestimada a veces. Si cada miembro del equipo tiene claro el alcance de la campa\u00f1a y su papel dentro de ella, se evitan esos malentendidos que, por peque\u00f1os que parezcan, pueden costar coherencia y oportunidades. A la larga, los esfuerzos colaborativos reflejan directamente en los resultados finales.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, aprovechar herramientas de gesti\u00f3n de proyectos \u2014tipo Trello o Asana, por mencionar algunas populares\u2014 ayuda a mantener todo el mundo enfocado y transparente con respecto al avance de cada parte. No son soluciones m\u00e1gicas, claro, pero s\u00ed hacen que la coordinaci\u00f3n resulte un poco menos ca\u00f3tica, especialmente con equipos remotos o transversales en diferentes continentes.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anticipa lo que tu audiencia espera<\/h3>\n<p>Aqu\u00ed, nada diferente de lo que ya sabemos: tu marca debe tener una buyer persona muy bien definida, lo que garantiza el \u00e9xito de la campa\u00f1a. La estrategia multicanal depende directamente de la comprensi\u00f3n del p\u00fablico y de c\u00f3mo interact\u00faa con las diferentes plataformas de difusi\u00f3n.<\/p>\n<p>Es importante saber qu\u00e9 espera la audiencia, lo que garantiza la mayor precisi\u00f3n posible en esta campa\u00f1a. <\/p>\n<p>Las estrategias multicanal son costosas y requieren un trabajo intenso, es decir, es esencial tener una comprensi\u00f3n precisa de tu buyer persona, sin riesgos de que esta estrategia se desarrolle de manera inapropiada o ineficaz.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Consejos sobre c\u00f3mo tener \u00e9xito con tu estrategia<\/h3>\n<p>Hay algunos consejos esenciales que pueden marcar la diferencia en la implementaci\u00f3n y gesti\u00f3n de estas estrategias. El trabajo no solo comienza con una idea, sino que tambi\u00e9n termina despu\u00e9s de que se ejecuta la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Es esencial contar con una planificaci\u00f3n previa s\u00f3lida y, posteriormente, se debe hacer un monitoreo estricto. Comprende m\u00e1s sobre estos esfuerzos de implementaci\u00f3n y aprende c\u00f3mo impactan el \u00e9xito de esta estrategia.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estructura los costos<\/h3>\n<p>Las campa\u00f1as de marketing representan costos para las empresas, algunas m\u00e1s y otras menos. En Marketing Digital, el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/presupuesto-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"presupuesto (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">presupuesto<\/a> es mucho m\u00e1s accesible, lo que cambia expresivamente cuando la publicidad se extiende al mundo offline.<\/p>\n<p>Por lo tanto, en una campa\u00f1a que abarcar\u00e1 m\u00faltiples canales, es esencial dise\u00f1ar el total de cursos para presupuestar adecuadamente y garantizar una inversi\u00f3n precisa.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mide los resultados<\/h3>\n<p>Durante la campa\u00f1a, es necesario <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"medir los resultados (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/metricas-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\">medir los resultados<\/a> y, principalmente, evaluar las opiniones sobre los diferentes <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/touchpoint\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"puntos de contacto (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">puntos de contacto<\/a>. Las campa\u00f1as multicanal son m\u00e1s largas y comprenden m\u00e1s puntos.<\/p>\n<p>Con eso, hay un trabajo m\u00e1s extenso en este monitoreo. Por lo tanto, es posible hacer los ajustes necesarios para mejorar a\u00fan m\u00e1s los resultados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Monitorea las conversiones<\/h3>\n<p>Un buen n\u00famero de conversiones es una se\u00f1al de que la campa\u00f1a ha tenido \u00e9xito. Igualmente importante cuando se verifican los n\u00fameros generales es saber tambi\u00e9n qu\u00e9 canales espec\u00edficos han sido m\u00e1s productivos para conseguir estas conversiones.<\/p>\n<p>Al hacer este an\u00e1lisis, es posible dimensionar mejor la estrategia, entendiendo a su audiencia y sus preferencias de consumo.<\/p>\n<p>El Marketing Multicanal es un enfoque interesante que puede ser extremadamente \u00fatil y generar resultados incre\u00edbles. Como es una estrategia amplia y agresiva, requiere muchos esfuerzos e inversiones. Por lo tanto, siempre es importante evaluar esto antes de comenzar a planificar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing multicanal tiene como objetivo divulgar una campa\u00f1a en diferentes plataformas. La idea es expandirla y difundirla en diferentes formatos para, de esa forma, llegarle al m\u00e1ximo de consumidores. 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