{"id":28067,"date":"2021-01-22T12:00:55","date_gmt":"2021-01-22T12:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/storytelling-interactivo\/"},"modified":"2025-09-18T01:30:37","modified_gmt":"2025-09-18T04:30:37","slug":"storytelling-interactivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/storytelling-interactivo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo aumentar tu engagement con storytelling interactivo"},"content":{"rendered":"

A menudo, invisible en muchas actividades, el lenguaje<\/strong> es una herramienta poderosa que b\u00e1sicamente nos convierte en lo que somos.<\/p>\n

Detr\u00e1s de las cortinas de nuestras actividades cerebrales electroqu\u00edmicas, la narraci\u00f3n sienta las bases para desarrollar nuestra identidad.<\/p>\n

No es de extra\u00f1ar que los especialistas en marketing lo hayan utilizado como estrategia, cuyo objetivo principal es captar la atenci\u00f3n de las personas<\/strong> para que el mensaje de la marca se transmita correctamente.<\/p>\n

Sin embargo, la informaci\u00f3n relevante no es suficiente, ya que necesitamos engagement<\/strong>, y ah\u00ed es exactamente donde el contenido interactivo juega su papel.<\/p>\n

Como una de las mejores pr\u00e1cticas para el Marketing de Contenidos<\/a>, el Storytelling Interactivo<\/strong> funciona con \u00e9xito en los escenarios m\u00e1s diversos.<\/p>\n

En este art\u00edculo, te mostraremos c\u00f3mo tu empresa puede beneficiarse de esta estrategia, abordando los siguientes puntos:<\/p>\n

\u00a1\u00c9chale un vistazo!<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Storytelling Interactivo<\/strong>?<\/h2>\n

El contenido interactivo<\/a> es un recurso digital que involucra a la audiencia en una experiencia que depende de su acci\u00f3n.<\/p>\n

La idea es bastante simple: proporcionamos contenido y recopilamos datos<\/a> mientras las personas obtienen la respuesta a lo que estaban buscando.<\/p>\n

Aplicado a una estrategia de Storytelling<\/a>, estalla la narrativa con herramientas m\u00e1s atractivas, acercando a las personas.<\/p>\n

Un simple quiz<\/a> o una calculadora interactiva<\/a> pueden cautivar r\u00e1pidamente a la audiencia a un nivel adicional<\/strong>.<\/p>\n

La siguiente calculadora de ROI, desarrollada con Ion<\/a>, permite a las personas calcular el ROI de tus campa\u00f1as de marketing:<\/p>\n

\n
\"storytelling
Hecho con Ion<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

<\/a><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los beneficios del Storytelling Interactivo?<\/h2>\n

B\u00e1sicamente, las personas te brindan gratuitamente datos valiosos para comprender a tu cliente y, a trav\u00e9s de la interacci\u00f3n, se abren para escuchar lo que tienes que decir.<\/p>\n

Seg\u00fan un estudio realizado por el Content Marketing Institute<\/a>, los especialistas en marketing ya est\u00e1n utilizando un 63 % m\u00e1s de im\u00e1genes e infograf\u00edas que nunca<\/strong>.<\/p>\n

En resumen, el contenido interactivo mejora la narraci\u00f3n al crear m\u00faltiples experiencias<\/strong> en diversos sentidos.<\/p>\n

\u00a1A continuaci\u00f3n, ver\u00e1s c\u00f3mo se puede utilizar esta estrategia!<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo utilizar la narraci\u00f3n interactiva?<\/h2>\n

Micrositios<\/h3>\n

En 2011, Forbes<\/a> llam\u00f3 a la campa\u00f1a Elf Yourself <\/a>\u201cla mejor ejecuci\u00f3n digital navide\u00f1a de todos los tiempos\u201d.<\/p>\n

El micrositio, creado por Office Max, aprovech\u00f3 un sentimiento de comunidad para involucrar a las personas en una experiencia compartida.<\/p>\n

Si accedes al sitio web durante el per\u00edodo navide\u00f1o, tendr\u00e1s la oportunidad de crear una foto grupal de elfos, donde puedes cargar hasta 5 im\u00e1genes de ti y tus amigos.<\/p>\n

\n
\"storytelling<\/figure>\n<\/div>\n

Esta estrategia singular puede ser excelente para principiantes, especialmente si tu objetivo es poner a prueba tu capacidad de engagement.<\/p>\n

\"\"
Fuente: App Elf Yourself<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n

Listas avanzadas<\/h3>\n

Especialmente popularizadas por Buzzfeed<\/a>, la lista avanzada se ha convertido en una herramienta importante para los especialistas en marketing, una plantilla real o un g\u00e9nero de publicaciones para aquellos que necesitan comunicaci\u00f3n para ser m\u00e1s atractivos.<\/p>\n

\n
\"storytelling<\/figure>\n<\/div>\n

El punto aqu\u00ed es que esta incre\u00edble herramienta est\u00e1 centrada en el usuario<\/a>, lo que significa que las personas pueden saltar r\u00e1pidamente a la parte del contenido que les interesa m\u00e1s. Ahora, el Storytelling Interactivo abre un nuevo mundo de posibilidades para resolver eso.<\/p>\n

Estamos hablando del siguiente paso. Despu\u00e9s de todo, el texto escrito por s\u00ed solo<\/strong> ya no tiene el atractivo que tu audiencia necesita para ser atra\u00edda.<\/p>\n

UBM<\/a>, una empresa de comunicaci\u00f3n global, aprendi\u00f3 esto mientras desarrollaba su estrategia de marketing para dar a conocer la London Technology Week<\/a>.<\/p>\n

Con el fin de crear contenido interesante que la gente pudiera compartir en l\u00ednea, el equipo desarroll\u00f3 la “Gu\u00eda de Geek para Londres”, utilizando la herramienta Ion<\/a>.<\/p>\n

Adem\u00e1s de mostrar los eventos de la semana, el art\u00edculo inclu\u00eda un mapa interactivo<\/a> en el cual los usuarios pod\u00edan encontrar otra informaci\u00f3n sobre la relaci\u00f3n \u00fanica de Londres con la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

\n
\"storytelling<\/figure>\n<\/div>\n

Agrega a eso una versi\u00f3n mobile-friendly<\/strong> del art\u00edculo, y listo: la narraci\u00f3n creada para el art\u00edculo est\u00e1tico original se convirti\u00f3 en una acci\u00f3n de marketing innovadora.<\/p>\n

Lo interesante es que muchas veces el Storytelling Interactivo puede aprovechar lo que ya tienes, en vez de exigir una reinvenci\u00f3n radical de tu presencia digital. Por ejemplo, si ya cuentas con contenidos extensos en tu web, ciertas partes pueden transformarse en minijuegos, trivias o encuestas que permitan a la audiencia profundizar \u2013 o simplemente divertirse un poco m\u00e1s mientras consumen tu material. No hace falta volverse loco con programadores ni presupuestos imposibles; a veces, una tabla interactiva en un post antiguo puede renovar la relaci\u00f3n con tu p\u00fablico.<\/p>\n

Hay algo casi contagioso en el momento en que alguien descubre que puede influir en la historia en la que est\u00e1 participando, aunque sea de manera sutil. Este tipo de experiencia genera recuerdos y conversaci\u00f3n, tanto en l\u00ednea como fuera del \u00e1mbito digital. No es casualidad que, de vez en cuando, veas capturas de resultados de quizzes o rankings personalizados inundando tus redes: la gente disfruta mostrar su participaci\u00f3n, reforzando el ciclo de marketing sin que lo pidas expl\u00edcitamente.<\/p>\n

Los usuarios pod\u00edan experimentar virtualmente la Semana de la Tecnolog\u00eda de Londres, tanto online como offline.<\/p>\n

El nivel de engagement fue tan alto que las personas no solo pasaron de la plataforma al evento, sino que algunos que ya estaban all\u00ed se sintieron tentados a revisar el contenido digital.<\/p>\n

Entonces, aqu\u00ed hay otra conclusi\u00f3n: los lugares hist\u00f3ricos son un verdadero tesoro para los narradores.<\/p>\n

Interacci\u00f3n no limitada<\/h3>\n

Un estudio experimental realizado por Rock Content <\/a>expuso a los usuarios a contenido interactivo tanto cerrado como no cerrado.<\/p>\n

La diferencia es que en el primer caso, necesitamos completar un breve formulario con datos personales antes de acceder al contenido. Parece simple, \u00bfverdad? Bueno, los resultados, como se esperaba, indicaron que m\u00e1s del 51 % de las personas interactuaron con el contenido sin clasificar<\/strong>, mientras que solo el 15,8 % pas\u00f3 por el formulario<\/strong>.<\/p>\n

Adem\u00e1s, la tasa de conversi\u00f3n fue de hasta 20,4 % <\/strong>para la versi\u00f3n sin clasificar; menos del 15 % <\/strong>de los visitantes que accedieron a la versi\u00f3n cerrada se convirtieron.<\/p>\n

Dicho esto, los datos de los usuarios a\u00fan tienen su valor y recopilarlos es el objetivo principal del marketing. Pero, \u00bfc\u00f3mo proceder? Aqu\u00ed hay un beneficio especial del Storytelling: no es necesario que se entregue de manera inmediata y completa.<\/p>\n

Hazlo en peque\u00f1as dosis o de forma progresiva, como hizo Canal +<\/a> con la serie de videos interactivos que ha creado a partir de su propio entretenimiento. Los usuarios vieron a los personajes populares hacer bromas mientras se les ped\u00eda que se suscribieran a los newsletter.<\/p>\n

El mensaje es claro: los clientes tienden a interactuar con mucho m\u00e1s \u00e9xito cuando quieren, en lugar de cuando se les obliga<\/strong>.<\/p>\n

Lanzamiento personalizado<\/h3>\n

El argumento de venta puede ser \u00fatil en determinadas circunstancias, pero su est\u00e9tica a menudo bloquea el estado de \u00e1nimo que los narradores quieren provocar en la mente de las personas.<\/p>\n

M\u00e1s que el precio de tu producto y c\u00f3mo adquirirlo, la audiencia quiere entender c\u00f3mo puede funcionar para ellos<\/strong>.<\/p>\n

De hecho, L’Oreal Paris<\/a> tiene un caso interesante, y es que con el objetivo de atraer a los clientes para que probaran la aplicaci\u00f3n de la empresa, los especialistas en marketing se dieron cuenta de que un cat\u00e1logo est\u00e1tico ser\u00eda solo otra aburrida lista de productos.<\/p>\n

S\u00ed, esto puede funcionar cuando los clientes vienen por tus productos, pero en este caso fue exactamente al rev\u00e9s. Entonces, \u00bfc\u00f3mo resolvieron ese desaf\u00edo? \u00a1Con otra aplicaci\u00f3n!<\/p>\n

Makeup Genius<\/a> es un dise\u00f1o de herramienta inteligente que permite a los clientes experimentar el maquillaje digital<\/strong>. En unos segundos, cualquiera podr\u00eda agregar l\u00e1piz labial y sombras de ojos a su propio rostro.<\/p>\n

As\u00ed, la gente apreci\u00f3 lo que ofrec\u00eda la marca a trav\u00e9s de una experiencia virtual de “probar antes de comprar”.<\/p>\n

Ahora bien, ten en cuenta que la conclusi\u00f3n aqu\u00ed no se trata del desarrollo de aplicaciones, pero es una realidad que la tecnolog\u00eda juega un papel crucial en unir la narraci\u00f3n y el contenido interactivo.<\/p>\n

\u00bfNecesitamos invertir una gran cantidad de dinero en nuestras acciones de marketing? No necesariamente. Pero la interacci\u00f3n definitivamente puede aportar una capa adicional de satisfacci\u00f3n a nuestro contenido existente.<\/p>\n

Adem\u00e1s, podemos adoptar m\u00e9tricas que nos ayuden a monitorear los resultados<\/strong>. La cuesti\u00f3n es que toda estrategia innovadora, especialmente cuando nos ocupamos del comportamiento de las personas, necesita una mejora constante.<\/p>\n

Al utilizar KPI<\/a> eficaces, mejora tu sistema de automatizaci\u00f3n, y esto tambi\u00e9n se puede hacer a trav\u00e9s de contenido interactivo.<\/p>\n

Las encuestas y las pruebas de personalidad <\/strong>son buenas opciones, aunque primero debes planificar c\u00f3mo encajarlas en tu narrativa.<\/p>\n

Mensaje visual<\/h3>\n

Aqu\u00ed hay algunas ideas finales que debes tener en cuenta antes de crear tu propio contenido.<\/p>\n

En primer lugar, es importante comprender exactamente lo que necesitas comunicar<\/strong>, al igual que c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n

En lugar de elegir el contenido interactivo m\u00e1s sofisticado, debes identificar qu\u00e9 medio funciona mejor para tu marca.<\/p>\n

\u00bfEst\u00e1s creando un sitio web? Entonces, tal vez, puedas distribuir diferentes herramientas a lo largo de la p\u00e1gina. Pero mant\u00e9n el enfoque minimalista: una simple animaci\u00f3n, infograf\u00eda<\/a> o video es suficiente.<\/p>\n

Las historias m\u00e1s extensas tienden a abrir espacio para materiales m\u00e1s elaborados, pero trata de no abrumar a tu audiencia con demasiada informaci\u00f3n. La gente puede ponerse ansiosa.<\/p>\n

Identifica tu Buyer Persona<\/a> y luego crea una historia basada en esta, \u00a1hazlo personal!<\/strong> El objetivo aqu\u00ed es conectar con las personas a trav\u00e9s de contenido emocional y emp\u00e1tico.<\/p>\n

Tu personaje principal, por ejemplo, debe traer los dolores y las necesidades de los clientes. Tambi\u00e9n podr\u00eda ser un personaje secundario, siempre que tengas un protagonista poderoso.<\/p>\n

Por \u00faltimo, pero no menos importante, pon las herramientas visuales a tu favor<\/strong>, las buenas historias no siempre deben estar representadas en palabras.<\/p>\n

Inserta herramientas que respondan a las acciones de los usuarios, como hacer clic, desplazarse, hacer zoom o simplemente pasar el mouse sobre estos elementos. Si necesitas inspiraci\u00f3n f\u00e1cil, echa un vistazo a cualquiera de las publicaciones de Google Doodle<\/a>.<\/p>\n

Muchas de estas son obras maestras del Storytelling Interactivo, ya que traen una narrativa completa en una sola imagen, creando una conexi\u00f3n con la audiencia y agregando una capa extra para enriquecer nuestra experiencia.<\/p>\n

Como puedes ver, la interactividad se puede evocar desde el interior del texto sin formato con las herramientas adecuadas. El Storytelling Interactivo es poderoso y se adapta bien a cualquier estrategia de Marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mediante la participaci\u00f3n de su audiencia, Storytelling Interactivo lleva su estrategia un paso m\u00e1s all\u00e1. Conoce tu concepto en este post, adem\u00e1s de los beneficios de este tipo de storytelling y c\u00f3mo usarlo correctamente.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19388,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[127,17],"tags":[],"class_list":["post-28067","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contenido-interactivo","category-marketing"],"yoast_head":"\nC\u00f3mo aumentar tu engagement con storytelling interactivo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Mediante la participaci\u00f3n de su audiencia, Storytelling Interactivo lleva su estrategia un paso m\u00e1s all\u00e1. \u00a1Aprende a ponerlo en pr\u00e1ctica!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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