{"id":30761,"date":"2021-02-26T09:00:00","date_gmt":"2021-02-26T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=30761"},"modified":"2025-09-18T00:40:44","modified_gmt":"2025-09-18T03:40:44","slug":"branding-corporativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/branding-corporativo\/","title":{"rendered":"Descubre qu\u00e9 es branding corporativo y 5 consejos para ponerlo en pr\u00e1ctica"},"content":{"rendered":"\n<p>En palabras simples, el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/branding\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">branding<\/a> es la manera <strong>c\u00f3mo una marca se proyecta hacia su p\u00fablico;<\/strong> tambi\u00e9n, podemos decir que es la percepci\u00f3n que se construye entre los consumidores, que permite reconocerla, sentirla y experimentarla.<\/p>\n<p>Es muy com\u00fan pensar que el branding corporativo es solo el logo que tiene la organizaci\u00f3n para identificarse, pero la realidad es que va mucho m\u00e1s all\u00e1, \u00a1y eso nos ha motivado a crear el presente post!<\/p>\n<p>Aqu\u00ed, te explicaremos qu\u00e9 es este proceso, cu\u00e1les elementos lo conforman y de qu\u00e9 forma se clasifica, entre otros puntos interesantes.<\/p>\n<p>\u00a1Qu\u00e9date con nosotros!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el branding puro y tradicional?<\/h2>\n<p>Engloba <strong>todos los trabajos de gesti\u00f3n de una marca con la meta de hacerla conocida, atraer clientes y construir una imagen positiva que pueda quedarse en la mente de su audiencia.<\/strong><\/p>\n<p>Este proceso implica acciones muy alineadas con el prop\u00f3sito, la misi\u00f3n, visi\u00f3n, valores y el posicionamiento, con el objetivo de generar conexiones s\u00f3lidas y duraderas con el p\u00fablico objetivo y, por supuesto, poder estimular la decisi\u00f3n de compra a favor de la empresa.<\/p>\n<p>En resumidas cuentas, el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estrategia-de-branding\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">branding<\/a> <strong>abarca todo el proceso de planificaci\u00f3n, estructuraci\u00f3n, gesti\u00f3n y promoci\u00f3n de una marca<\/strong>, de manera que cada <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-un-stakeholder\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">stakeholders<\/a> la valore como una autoridad en su segmento y tenga deseo de siempre estar cerca de esta.<\/p>\n<p>Con esto en mente, podemos definir mucho mejor lo que es el branding corporativo como variante espec\u00edfica.<\/p>\n<p>\u00a1Vamos all\u00e1!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el branding corporativo?<\/h2>\n<p>Debes saber que existen varios tipos de branding a ra\u00edz de que existen distintas clases de marca, por ejemplo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>branding de productos;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/personal-branding\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">branding personal<\/a>;<\/li>\n<li>branding de servicios;<\/li>\n<li>y, lo que hoy nos compete, branding corporativo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entonces, como lo puedes intuir, el branding corporativo es <strong>aquel que est\u00e1 destinado a <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/plan-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>construir la marca<\/strong><\/a><strong> alrededor de una empresa en particular<\/strong>. Es decir, es el proceso a trav\u00e9s del cual puedes transformar un negocio, pasando de ser uno m\u00e1s del mont\u00f3n a convertirse en un nombre reconocido y poderoso en su giro.<\/p>\n<p>Esto tiene un objetivo esencial, y es atraer a su <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Buyer Persona<\/a> o cliente ideal, a trav\u00e9s del trabajo de la estrategia, dise\u00f1o y posicionamiento de la marca.<\/p>\n<p>El branding corporativo cada vez es m\u00e1s importante, sobre todo en <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-segmentacion-de-mercados\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">mercados<\/a> donde la competencia arrecia y y sus participantes est\u00e1n obligados a diferenciarse y, por supuesto, a difundir sus valores y principios al p\u00fablico, para consolidarse en la mente de los consumidores.<\/p>\n<p>La realidad es que las personas ya <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-3-0\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">no solo se enfocan en los precios, en los productos o en el servicio<\/a>. En estos d\u00edas, la filosof\u00eda de las marcas, sus valores, principios y su &#8220;humanidad&#8221; son elementos claves a la hora de la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9? Pues, podemos atribuirle mucha responsabilidad al hecho de que el consumidor de hoy <strong>est\u00e1 mucho m\u00e1s informado que antes<\/strong>, y el conocimiento es poder.<\/p>\n<p>Las personas quieren conectar con marcas de manera genuina, de acuerdo a sus principios y percepciones, en vez de ser persuadidas y convertirse en un simple comprador.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elementos del branding corporativo<\/h2>\n<p>Ahora que sabes que el branding corporativo se basa en la construcci\u00f3n de la identidad general de la empresa y la manera en c\u00f3mo es difundida para hacerla llegar a los clientes y potenciales consumidores, es necesario conceptualizar los pilares o elementos fundamentales que tiene esta pr\u00e1ctica y d\u00f3nde se sostiene. \u00a1Atenci\u00f3n!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Tono de comunicaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Todas las empresas que empiezan a definir su estructura y planificaci\u00f3n de branding, tienen que determinar claramente cu\u00e1l ser\u00e1 el tono de comunicaci\u00f3n que tendr\u00e1 hacia su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>Por ejemplo, grandes marcas como Coca-Cola, KFC y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/lecciones-de-marketing-de-contenidos-segun-netflix\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Netflix<\/a>, han optado por un tono sumamente amigable, incluso juvenil, alineado con la forma de comunicarse en las redes sociales y foros de Internet.<\/p>\n<p>\u00bfEl resultado? Pues, estas marcas <strong>han podido acercarse <\/strong>por medio de la comedia y la iron\u00eda a p\u00fablicos cada vez m\u00e1s j\u00f3venes y que dominan, sin lugar a dudas, los espacios digitales que estas empresas anhelan ganar.<\/p>\n<p>Por eso es com\u00fan que veas a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-viral\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">compa\u00f1\u00edas bromeando en redes sociales<\/a>, posteando memes o incluso generando contenidos de alto nivel con un tono muy jovial e informal.<\/p>\n<p>Por otra parte, existen organizaciones que eligen \u2014 por su tipo de producto o nicho de mercado \u2014 ir hacia un tono de comunicaci\u00f3n semiformal o formal, respetando las directrices de las marcas en el pasado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Naming<\/h3>\n<p>Si tu empresa o marca de productos es nueva, el proceso de elegir un nombre puede estar impulsado por tus experiencias personales, incluso por el contexto cultural o familiar donde te hayas formado. Sin embargo, si deseas realizar un proceso de branding s\u00f3lido y con sentido, <strong>es necesario abordar este pilar con m\u00e1s racionalidad<\/strong>.<\/p>\n<p>Tomar un nombre que, en definitiva, vaya de acuerdo con la esencia, valores, virtud y misi\u00f3n de tu marca, <strong>ayudar\u00e1 sustancialmente<\/strong> a que tus clientes puedan reconocerte r\u00e1pidamente y que te asocien con un concepto, giro o producto en particular.<\/p>\n<p>La elecci\u00f3n del nombre tambi\u00e9n puede arrastrar historias y cargas emocionales, \u00bfeh? Una marca que toma su nombre de una leyenda local, por ejemplo, termina apalanc\u00e1ndose en un ancla cultural dif\u00edcil de romper, y eso puede ser tanto ventaja como riesgo. No todo es tan matem\u00e1tico como parece en las reuniones de branding.<\/p>\n<p>Existen cientos de ejemplos, pero quiz\u00e1s uno reciente de gran \u00e9xito es Tesla, la compa\u00f1\u00eda de fabricaci\u00f3n de autom\u00f3viles el\u00e9ctricos y que ha despegado exponencialmente en ventas y posicionamiento en el mercado.<\/p>\n<p>Esta marca debe su nombre a <strong>Nikola Tesla<\/strong>, un gran cient\u00edfico del siglo XIX que dedic\u00f3 su vida a crear inventos incre\u00edbles impulsados por la electricidad. \u00bfLo ves? \u00a1Los coches tambi\u00e9n son impulsados por energ\u00eda el\u00e9ctrica! Por ello, es tan f\u00e1cil recordarlo y queda grabado en nuestra mente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Im\u00e1genes<\/h3>\n<p>Las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-imagenes\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">im\u00e1genes<\/a> son grandes aliadas del proceso de branding, ya que gracias a ellas, los clientes pueden identificar y diferenciar r\u00e1pidamente a una marca al ver una publicidad o etiqueta.<\/p>\n<p>Todas las fotograf\u00edas que uses para anuncios f\u00edsicos, digitales, publicaciones en <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/todo-sobre-redes-sociales\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">redes sociales<\/a>, entre otras, deben seguir una misma l\u00ednea. \u00bfQu\u00e9 quiere decir esto? Pues, que tengan el mismo estilo visual, paleta de colores, caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas, inspiraci\u00f3n y tema.<\/p>\n<p>Pocas personas le dan importancia a esos peque\u00f1os detalles de coherencia visual, pero, de verdad, terminan marcando la diferencia con el tiempo. Uno se acostumbra tanto a ciertos colores que ya puedes adivinar la marca incluso viendo solo una sombra o un \u00edcono diminuto en la pantalla del m\u00f3vil. Quiz\u00e1s no te des cuenta al principio, pero despu\u00e9s de ver un par de campa\u00f1as el efecto es clar\u00edsimo: la mente reconoce antes de que lo hagas conscientemente.<\/p>\n<p>Con ello, lograr\u00e1s que tu p\u00fablico <strong>asocie tu marca con la imagen<\/strong> y poder posicionarte en tu mente de forma permanente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Identidad visual<\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, est\u00e1 la identidad visual o aquellos elementos que no son fotograf\u00edas y que forman parte de tu marca. Por ejemplo, tu logo, tipograf\u00eda, colores, tipos de folletos, papeler\u00eda, sitio web, blog, redes sociales, entre otros.<\/p>\n<p>Con ellos, podr\u00e1s <strong>exponer tu identidad a tus clientes y definirte claramente ante el mercado<\/strong>. Por ejemplo, es f\u00e1cil reconocer la peque\u00f1a bola de Pepsi, la &#8220;N&#8221; de Netflix o la ventana de Microsoft, porque han trabajado en su identidad visual para que quede impresa en nuestra memoria.<\/p>\n<p>\u00a1Ya sabes los 4 pilares o elementos fundamentales del branding corporativo! \u00bfQuieres m\u00e1s? \u00a1Por supuesto! Ahora te daremos algunos consejos para aplicarlo correctamente en tu empresa.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tips de branding corporativo<\/h2>\n<p>Un proceso de branding corporativo racional, estrat\u00e9gico y de gran alcance conlleva tener presente los siguientes aspectos clave:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trabajar en tu mensaje<\/h3>\n<p>La comunicaci\u00f3n es la base en las relaciones humanas, y en el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a> esto no es diferente. Debido a que el mensaje que sale desde tu empresa o tu marca <strong>es lo que marcar\u00e1 el camino hacia esas interacciones <\/strong>con el fin de sacar el m\u00e1ximo provecho.<\/p>\n<p>Esto no es \u00fanicamente con tus clientes, ya que el mensaje hacia tus proveedores, socios, accionistas y tu propio personal tambi\u00e9n es influyente a la hora de ganar posicionamiento y, por supuesto, congruencia con la misma marca.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Entrenar a tu personal<\/h3>\n<p>Tus colaboradores son esenciales a la hora de construir la imagen de tu empresa. Ellos son los que, en muchos escenarios, transmitir\u00e1n tu mensaje, la misi\u00f3n, valores y prop\u00f3sitos de tu marca.&nbsp;<\/p>\n<p>Por ello, <strong>enfocarte en capacitar a tu personal, darles herramientas de trabajo y de servicio hacia el cliente y, de est\u00edmulos y motivaci\u00f3n<\/strong>, es crucial para aumentar su productividad y crear un ambiente laboral que sea id\u00f3neo..<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tener mucha presencia online<\/h3>\n<p>Por otro lado, apostar sustancialmente por crear una imagen y difundir tu mensaje en canales online es lo que te podr\u00e1 garantizar y provocar mayores y mejores resultados en estos tiempos.<\/p>\n<p>Apoyarse en recursos digitales como el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a>, el UX, chatbots, entre otras herramientas, podr\u00e1 darte elementos diferenciadores en la cabeza de tus clientes en comparaci\u00f3n a tus competidores.&nbsp;<\/p>\n<p>Asimismo, el hecho de transformarte digitalmente tambi\u00e9n har\u00e1 que tu marca sea mucho m\u00e1s atractiva hacia p\u00fablicos m\u00e1s j\u00f3venes y que, en definitiva, te acerque m\u00e1s hacia lo que el branding corporativo est\u00e1 destinado a ser en la actualidad.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Entregar valor<\/h3>\n<p>A su vez, un elemento clave en la construcci\u00f3n del branding corporativo es entregar conocimiento y valor <strong>hacia afuera<\/strong>. Es decir, ofrecer entrenamientos, conferencias y contenidos que formen a otras personas es una excelente forma de hacer branding.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Apostar por la sustentabilidad<\/h3>\n<p>En estos tiempos, las empresas socialmente responsables son las que est\u00e1n labrando el camino hacia el \u00e9xito. Y es que realizar actividades a favor de la conservaci\u00f3n del ambiente, la sociedad o la educaci\u00f3n, por ejemplo, posicionar\u00e1 tu marca en la mente de tus clientes como <strong>una empresa que trabaja en valores y principios congruentes y responsables<\/strong>.<\/p>\n<p>Apoyar asociaciones civiles, reducir tu huella de carbono y apostar por tecnolog\u00edas y fuentes de energ\u00eda sustentables son excelentes formas de empezar este camino y darle un mensaje al mundo de que est\u00e1s preocupado por tu entorno y que el dinero no es todo lo que busca tu compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>\u00a1Ya sabes lo que es el branding corporativo y c\u00f3mo empezar a aplicarlo en tu empresa! Con todo lo que te ense\u00f1amos en este post, ya est\u00e1s m\u00e1s que listo para estructurar tus planes de marketing y llevar el nombre, imagen y mensaje de tu marca a miles o, incluso, millones de clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El branding corporativo es la base de toda marca. Es ese elemento que la hace tangible y le permite tener una identidad e imagen diferenciadora y caracter\u00edstica.  \u00a1En este post aprender\u00e1s todo sobre este proceso estrat\u00e9gico! <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":30762,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-30761","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Qu\u00e9 es branding corporativo y 5 consejos para ponerlo en pr\u00e1ctica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El branding corporativo es la base de toda marca. \u00a1En este post aprender\u00e1s todo sobre este proceso estrat\u00e9gico!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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