{"id":31116,"date":"2021-03-25T09:00:00","date_gmt":"2021-03-25T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=31116"},"modified":"2025-09-18T00:06:50","modified_gmt":"2025-09-18T03:06:50","slug":"bases-de-datos-para-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/bases-de-datos-para-email-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 tener base de datos para email marketing en lugar de una lista comprada?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>\u00bfConsideraste comprar la base de datos para email marketing porque pensaste que esta ser\u00eda la forma m\u00e1s f\u00e1cil de garantizar mejores resultados? Si eres un especialista en <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a> o due\u00f1o de una empresa, probablemente ya recibiste alguna promesa de listas amplias y de disponibilidad inmediata para usar para agilizar el proceso de conversi\u00f3n de leads.<\/p>\n<p>De ser as\u00ed, asumimos que sigues las buenas pr\u00e1cticas de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/inbound-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Inbound Marketing<\/a> y, por lo tanto, ya conoces la importancia de definir tu <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">buyer persona<\/a>, establecer el mejor contenido para el embudo de ventas y todo lo relacionado con la jornada de tu comprador.<\/p>\n<p>En tu estrategia de contenidos, debes crear un calendario editorial, designar un equipo de productores y revisores y evaluar si las piezas est\u00e1n de acuerdo con los requisitos de tu campa\u00f1a. Adem\u00e1s, es importante definir KPIs (Key Performance Indicators) para realizar un seguimiento de los resultados, y algunos muy buenos son:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>tasa de apertura,&nbsp;<\/li>\n<li>n\u00famero de conversiones,&nbsp;<\/li>\n<li>volumen de clics,&nbsp;<\/li>\n<li>entre otros.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Luego, contratas una herramienta de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/email-marketing-y-automatizacion\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">automatizaci\u00f3n para email marketing<\/a> y pagas un plan mensual, de acuerdo con el presupuesto de tu proyecto. Finalmente, pones en pr\u00e1ctica tu estrategia.<\/p>\n<p>\u00bfQui\u00e9nes ser\u00e1n tus clientes potenciales? \u00bfEst\u00e1n debidamente calificados y clasificados para aceptar el tipo de contenidos que pretendes compartir? \u00bfLlegaste a esta etapa y no sabes qu\u00e9 hacer con tu base de datos comprada?<\/p>\n<p>Descubre ahora c\u00f3mo reestructurar tus esfuerzos para obtener mejores resultados y las razones por las que nunca debes utilizar una base de datos comprada.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 tienes que tener tu propia base de datos para el email marketing?<\/h2>\n<p>Son muchas las razones por las que conviene optar por el camino &#8220;largo&#8221;, pero sustentable, es decir, crear y ampliar tu propia base de datos para email marketing. Aqu\u00ed te mostramos algunos motivos de peso:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La lista comprada no incluye perfiles compatibles con tu persona.<\/h3>\n<p>La lista incluso se puede verificar, es decir, incluye usuarios reales de Internet, con historiales de consumo en competidores directos de tu empresa y acceso a sitios web y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/comercio-electronico\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">comercios electr\u00f3nicos<\/a>. Pero eso no garantiza que contenga perfiles compatibles con las caracter\u00edsticas, deseos, miedos y necesidades de la buyer persona de tu negocio.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, a menudo, las personas venden listas poco confiables, con datos faltantes, desactualizados o incompletos, con nombres incorrectos, por ejemplo.<\/p>\n<p>En el peor de los casos, estar\u00e1s sujeto a la adquisici\u00f3n de direcciones de email extra\u00eddas ilegalmente de la web o deep web. Esto puede configurar una pol\u00edtica de spam inapropiada para tu empresa y los resultados que realmente esperas.<\/p>\n<p>La exigencia de crear una lista adecuada a las caracter\u00edsticas de tu buyer persona est\u00e1 relacionada con la importancia de brindar informaci\u00f3n relevante, alineada con los contenidos o temas que atrajeron al usuario a tu sitio web, blog o tiende en l\u00ednea.<\/p>\n<p>Por lo tanto, nunca env\u00edes piezas de marketing que no sean adecuadas para la etapa de embudo o que no tengan la capacidad para cumplir con la compra esperada de tu cliente potencial.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Si compras listas, tu marca puede llegar a ser conocida por ser spammer<\/h3>\n<p>La gente odia el spam. No necesitamos f\u00f3rmulas y estad\u00edsticas para comprobarlo, estamos seguros de que eres de esos usuarios que ni se molesta en abrir un email cuando no reconoces &#8211; a trav\u00e9s del t\u00edtulo &#8211; si te puede ayudar de alguna forma.<\/p>\n<p>En Internet existe una ley que, en cierto modo, implica que la experiencia del usuario es la clave para obtener mejores posiciones en las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-son-las-serps\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SERPs<\/a>, buenos rankings en las tiendas de aplicaciones y mayores tasas de conversi\u00f3n, por ejemplo. En el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-email-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">email marketing<\/a>, esto tambi\u00e9n est\u00e1 claro.<\/p>\n<p>Si tu empresa se convierte en spammer, le dir\u00e1 a su audiencia que no puede ser relevante ni satisfacer las demandas. Y, mucho peor que eso, es un factor que interfiere negativamente en la experiencia con la marca.<\/p>\n<p>Sin embargo, si los emails de marketing est\u00e1n realmente bien redactados y llenos de informaci\u00f3n relevante y de alta calidad, cumplen con las expectativas del p\u00fablico y son adecuados para la perspectiva del destinatario, tu empresa ser\u00e1 reconocida como una posible soluci\u00f3n. De esa forma, la buscar\u00e1n cuando necesiten adquirir alg\u00fan producto o servicio que tenga disponible.<\/p>\n<p>Puede parecer exagerado, pero basta echar un vistazo a tu propia bandeja de entrada para ver cu\u00e1ntos correos acaban en la carpeta de spam en vez de recibir la m\u00ednima atenci\u00f3n. Una campa\u00f1a mal dirigida no solo pasa desapercibida, sino que alimenta esa sensaci\u00f3n de saturaci\u00f3n digital que casi nadie soporta hoy en d\u00eda. Y, francamente, \u00bfqui\u00e9n se entusiasma al recibir mensajes que no pidi\u00f3 ni desea? La relaci\u00f3n del usuario con la marca termina deterior\u00e1ndose un poco m\u00e1s cada vez que su confianza es ignorada de ese modo.<\/p>\n<p>Algunas personas incluso aceptan recibir ofertas de &#8220;empresas relacionadas&#8221; y hacen clic en la casilla de verificaci\u00f3n cuando acceden a los t\u00e9rminos y condiciones de uso de datos.<\/p>\n<p>Pero tan pronto como reciben un mensaje no deseado o un email que no cumple con sus expectativas, tienden a solicitar la baja del env\u00edo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tu empresa puede tener problemas con su proveedor de servicios de email marketing<\/h3>\n<p>La empresa que contrataste para automatizar tu estrategia de email marketing tampoco confiar\u00e1 en ti y esto puede ser perjudicial para los resultados. Los proveedores que operan en este segmento, como HubSpot o MailChimp, son extremadamente estrictos con la legitimidad de la base de datos para el email&nbsp;marketing.<\/p>\n<p>Si te descubren usando una lista comprada y no confiable, seguramente se ver\u00e1 afectada tu capacidad de difusi\u00f3n e incluso puedes ser expulsado de la plataforma. Es f\u00e1cil monitorear la calidad de las listas, especialmente por aquellas empresas que manejan una gran cantidad de datos a diario.<\/p>\n<p>Simplemente verifica el n\u00famero de personas que han solicitado darse de baja del bolet\u00edn informativo o que han marcado la correspondencia enviada como spam. En algunos casos, adem\u00e1s de cerrar tu cuenta y multar a tu empresa, el proveedor de servicios a\u00fan puede emprender acciones legales, especialmente si incluyen esta cl\u00e1usula en el contrato, ya que esto puede mitigar cualquier intento malicioso por parte del contratista.<\/p>\n<p>A veces pensamos que nadie est\u00e1 revisando de cerca ese tipo de detalles, pero la tecnolog\u00eda detr\u00e1s de los grandes proveedores de email es bastante sofisticada. Los sistemas automatizados detectan anomal\u00edas con rapidez, y basta con un par de quejas masivas para que est\u00e9s en la mira. No es paranoia, es sentido com\u00fan proteger el propio ecosistema: un solo remitente problem\u00e1tico puede afectar la reputaci\u00f3n compartida de toda la plataforma, y esto no es algo que las empresas toleren en 2025, donde la competencia y la vigilancia solo han crecido.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Otras empresas utilizar\u00e1n la misma lista que t\u00fa<\/h3>\n<p>\u00bfNo es molesto saber que tus clientes potenciales est\u00e1n sujetos a recibir contenidos similares al tuyo, si tus competidores compran la misma lista que t\u00fa? Cuando compras una base de datos email marketing, otras personas pueden realizar env\u00edos similares sin la solicitud del usuario, y esto puede da\u00f1ar a\u00fan m\u00e1s la percepci\u00f3n de tu marca.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, no responder\u00e1n tanto como lo har\u00edan si se hubiesen inscripto para recibir emails de forma org\u00e1nica. Tambi\u00e9n interfiere con los resultados que espera con su estrategia.<\/p>\n<p>Por lo tanto, los suscriptores lo ignorar\u00e1n y sus resultados ser\u00e1n totalmente diferentes de los que planeabas obtener. Si el objetivo con la estrategia es incentivar la acci\u00f3n de los leads para que se conviertan en una audiencia cautiva de tu negocio y, en el futuro, adquieran un producto o servicio asociado a tu marca, necesitar\u00e1s hacer mucho m\u00e1s que comprar una lista de email marketing para env\u00edo de material.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tu organizaci\u00f3n puede tener problemas con la legislaci\u00f3n de protecci\u00f3n de datos<\/h3>\n<p>El compliance es un aspecto cr\u00edtico en cualquier negocio y se refiere a la capacidad de las empresas para cumplir con los requisitos de los organismos reguladores, que controlan la idoneidad de innumerables organizaciones para la confidencialidad, integridad y otros elementos en los que se basa la seguridad de la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Comprar una base de datos para email marketing es, en s\u00ed mismo, moralmente incorrecto. Despu\u00e9s de todo, est\u00e1s adquiriendo una lista de informaci\u00f3n confidencial de personas que no han autorizado este proceso; esto constituye una violaci\u00f3n de la privacidad y la individualidad de los usuarios en varias leyes para la protecci\u00f3n de datos personales de terceros.<\/p>\n<p>Esta pr\u00e1ctica tambi\u00e9n puede resultar en imposiciones legales y castigos mediante la aplicaci\u00f3n de fuertes multas. Los profesionales que planifican las estrategias de email marketing deben saber que el consentimiento es la clave para adecuarse a cualquier marco legal.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 hacer para crear una estrategia s\u00f3lida de email marketing y obtener tu propia base de datos?<\/h2>\n<p>Las estrategias para lograr resultados org\u00e1nicos son siempre la mejor opci\u00f3n para ganar autoridad y hacer ventas a largo plazo. Por tanto, existen buenas pr\u00e1cticas para crear una base de datos de email marketing realmente leg\u00edtima y, en consecuencia, provocar m\u00e1s conversiones.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Prioriza las caracter\u00edsticas de tu audiencia<\/h3>\n<p>Pon a tu audiencia en primer lugar, incluso antes de pedirles a las personas que se suscriban a tu newsletter. Para ello, c\u00e9ntrate en las caracter\u00edsticas de tu Buyer Persona y descubre cu\u00e1les son los puntos de contacto que favorecen la creaci\u00f3n de una relaci\u00f3n m\u00e1s armoniosa y fiable.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Proporciona contenidos valiosos a cambio de suscripciones.<\/h3>\n<p>Para hacer esto, necesitar\u00e1s <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing de Contenidos<\/a> y conocimiento de t\u00e1cticas que pueden ayudarte a obtener m\u00e1s suscriptores para tu base de datos de email marketing. Pero la idea principal aqu\u00ed es dar antes de recibir: <strong>proporciona piezas de marketing valiosas para la experiencia de acceso de tu audiencia<\/strong>.<\/p>\n<p>Refuerzan la autoridad de tu marca y se pueden personalizar para cada punto de contacto con tu empresa. Crea campa\u00f1as de descuento y fidelizaci\u00f3n, ofrece ebooks, seminarios web y cursos gratuitos antes de pedirles que se mantengan en contacto a trav\u00e9s del newsletter o que compren tus productos o servicios.<\/p>\n<p>La adherencia a estas estrategias puede servir como indicador para que clasifiques las listas de usuarios ya registrados, por ejemplo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Clasifica y segmenta tu lista tanto como puedas<\/h3>\n<p>Hablando de clasificaci\u00f3n, debes saber que, incluso despu\u00e9s de proporcionar los datos para suscribirse a newsletters, el usuario puede tender a estar insatisfecho con el contenido que le has ofrecido. Por lo tanto, segmenta tus listas de acuerdo con cada necesidad, demograf\u00eda y comportamiento observados.<\/p>\n<p>El email marketing funciona, pero las personas deben querer abrir tus emails y luego pasar por el embudo de conversi\u00f3n. Si tus emails no son relevantes, nunca avanzar\u00e1s en tu estrategia. Pero si creas contenidos valiosos sin ver resultados, es posible que las listas est\u00e9n mal segmentadas; mientras que algunos perfiles desechan ciertos tipos de piezas, otros pueden amarlas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crea una secci\u00f3n en tu p\u00e1gina para invitar a los usuarios a suscribirse<\/h3>\n<p>Es posible facilitar el acceso del usuario a las secciones donde pueden suscribirse a tus newsletters y otras estrategias de email marketing, sin poner en peligro la experiencia de acceso emergente. Por cierto, tambi\u00e9n afectan significativamente la relevancia del sitio en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>No ocultes las casillas opt-in (casillas de verificaci\u00f3n o check box) ni las dejes en lugares donde el usuario pueda sentir que su lectura del contenido se ve afectada. Prioriza el control deslizante o los formularios integrados en secciones estrat\u00e9gicas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crea contenidos atractivos con CTA para suscribirse a newsletters<\/h3>\n<p>Adem\u00e1s de las \u00e1reas que destacamos anteriormente, como una buena opci\u00f3n para crear casillas de registro de usuarios, tambi\u00e9n puedes agregar esta pr\u00e1ctica a la estrategia de contenidos.<\/p>\n<p>As\u00ed, la solicitud de registro ser\u00e1 m\u00e1s natural dentro el contacto de la marca con los usuarios.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo se puede hacer esto? Crea art\u00edculos (publicaciones de blog) de temas m\u00e1s amplios, pero siempre en tu \u00e1rea de especializaci\u00f3n, con la capacidad de ofrecer informaci\u00f3n relevante para las etapas iniciales del recorrido de tu consumidor. Al final, agrega un CTA (llamado a la acci\u00f3n) para solicitar el registro.<\/p>\n<p>Con eso, gradualmente te convertir\u00e1s en una autoridad sobre los productos, servicios o informaci\u00f3n que compartes. Tambi\u00e9n fomenta el mantenimiento del contacto del lead con tu marca.<\/p>\n<p>Siempre que este consumidor identifique una demanda relacionada con tu nicho, recordar\u00e1 tu marca. Con eso, buscar\u00e1 tu empresa antes que cualquier otra. Adem\u00e1s, se sentir\u00e1 m\u00e1s c\u00f3modo proporcionando sus datos personales, incluido el email, para fomentar sus estrategias de email marketing y seguir adelante con las conversiones.<\/p>\n<p>Al crear contenido \u00fatil y relevante para tu buyer persona, aumentas la capacidad de tu empresa para atraer un flujo constante de leads altamente calificados. Estar\u00e1n en mejores condiciones para dar su consentimiento para recibir tus materiales.<\/p>\n<p>Con el tiempo, ver\u00e1s que creaste tu propia base de datos para el email marketing. Contendr\u00e1 leads calificados que tienen muchas m\u00e1s probabilidades de mantenerse en contacto con tu marca y avanzar a trav\u00e9s del embudo de ventas.<\/p>\n<p>Comprar listas para usar puede parecer una forma f\u00e1cil de comenzar tu email marketing. Pero la realidad es que los riesgos que asumes y los t\u00edmidos resultados que obtendr\u00e1s nunca justificar\u00e1n esta inversi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pero, \u00bfpor qu\u00e9 no deber\u00edas comprar una lista, sino tener y desarrollar genuinamente tu base de datos para el email marketing? \u00bfQu\u00e9 hacer para crear una estrategia s\u00f3lida y construir tu propia lista de contactos?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31117,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[123,17],"tags":[],"class_list":["post-31116","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-generacion-de-leads","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfPor qu\u00e9 base de datos para email 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