Muchas personas tienen dudas sobre esta herramienta o tan solo han o\u00eddo hablar de ella, pero no est\u00e1n seguras de qu\u00e9 es, c\u00f3mo funciona y, mucho menos, de las mejores formas de generar ingresos con ella en Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n \u00a1Hoy te traemos la soluci\u00f3n a tus problemas!<\/p>\n En este post te decimos todo lo que necesitas saber para crear campa\u00f1as rentables y exitosas en Ads. Aqu\u00ed aprender\u00e1s:<\/p>\n Ads es la plataforma publicitaria de Google (anteriormente llamada Google AdWords). A trav\u00e9s de este servicio, los anuncios se muestran en forma de enlaces patrocinados cuando alguien realiza una b\u00fasqueda, ya sea a trav\u00e9s de computadoras o smartphones.<\/p>\n Los anuncios se muestran principalmente en los resultados de b\u00fasqueda, relacionados con las palabras clave<\/a> utilizadas en esa b\u00fasqueda.<\/p>\n Es una propuesta incre\u00edble. Despu\u00e9s de todo, nada es m\u00e1s pertinente que mostrar un anuncio relevante que “ofrece” lo que las personas buscan, en el momento exacto en que buscan un producto o servicio.<\/p>\n Pero eso no es todo. Tambi\u00e9n hay otros formatos de anuncios disponibles en Google Ads, adem\u00e1s de la red de b\u00fasqueda. Pueden mostrarse en forma de banners y videos, en \u00e1reas especiales y visibles en varios sitios asociados de Google.<\/p>\n Este enorme conjunto de sitios asociados conforma la Red de Display, que tambi\u00e9n incluye YouTube, una plataforma de videos que pertenece a Google y que se considera el segundo motor de b\u00fasqueda m\u00e1s grande del mundo.<\/p>\n Google Ads es la principal fuente de ingresos de Google. En 2019, la plataforma publicitaria gener\u00f3 m\u00e1s de $ 134 mil millones<\/a>, lo que representa el 70,9% de los ingresos totales de la compa\u00f1\u00eda en ese a\u00f1o.<\/p>\n Todos estos ingresos dejan claro que las empresas ya entienden que es extremamente importante estar presente donde las personas realizan sus investigaciones.<\/p>\n Para diferenciar los anuncios de los resultados org\u00e1nicos, Ads muestra un indicador, que parece una etiqueta peque\u00f1a: “Anuncio”.<\/p>\n Anteriormente, esta etiqueta era amarilla y, por lo tanto, hac\u00eda m\u00e1s evidente que el resultado de la b\u00fasqueda era una oferta paga.<\/p>\n Ahora, se ha vuelto verde, lo que hace que el anuncio sea a\u00fan m\u00e1s similar a un resultado de b\u00fasqueda normal para los m\u00e1s desatentos. Esto ciertamente cuenta puntos por la cantidad de clics que reciben estas opciones.<\/p>\n En 2016, Google lanz\u00f3 un nuevo est\u00e1ndar para sus anuncios de texto para resultados de b\u00fasqueda. Recibieron el nombre de anuncios extendidos, porque son m\u00e1s grandes que el est\u00e1ndar anterior.<\/p>\n El nuevo modelo tiene 2 t\u00edtulos con 30 caracteres y una tercera l\u00ednea con espacio para hasta 80 caracteres. En el pasado, los anuncios ofrec\u00edan una l\u00ednea para el t\u00edtulo de 25 caracteres y dos l\u00edneas de 35 caracteres para la descripci\u00f3n.<\/p>\n Otra diferencia entre ellos, adem\u00e1s de la cantidad de texto, es que los extendidos son responsivos, es decir, se adaptan tanto a b\u00fasquedas de escritorio como a m\u00f3viles. En resumen, el mismo anuncio ser\u00e1 v\u00e1lido para ambas situaciones.<\/p>\n Como ya dijimos, gracias al creciente uso de los smartphones para realizar b\u00fasquedas, una buena pr\u00e1ctica entre los anunciantes de Google AdWords fue crear anuncios espec\u00edficos para escritorio y m\u00f3vil, con el objetivo de maximizar los resultados.<\/p>\n Hacerlo sigue siendo v\u00e1lido, pero por un tiempo limitado. Google ya ha anunciado que pronto solo aparecer\u00e1n anuncios extendidos en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n Las extensiones de precio est\u00e1n destinadas a mostrar los precios de ciertos productos o servicios antes de que el buscador haga clic en el anuncio.<\/p>\n Esta extensi\u00f3n solo se muestra para los resultados de b\u00fasqueda realizados a trav\u00e9s de smartphones. Por lo tanto, si el sitio no responde o no tiene una versi\u00f3n m\u00f3vil, la extensi\u00f3n no funcionar\u00e1. Adem\u00e1s, el anuncio debe estar en la primera posici\u00f3n en el resultado de b\u00fasqueda para que se muestre la extensi\u00f3n.<\/p>\n Tambi\u00e9n es importante recordar que los precios que se muestran en la extensi\u00f3n no se actualizan autom\u00e1ticamente, como ocurre con los anuncios de Google Shopping que se env\u00edan a trav\u00e9s de un feed.<\/p>\n Por este motivo, los precios introducidos deben actualizarse constantemente, evitando cualquier discrepancia entre el precio mostrado en el anuncio y el de la Landing Page<\/a> (p\u00e1gina de destino o de conversi\u00f3n).<\/p>\n Ahora que sabemos qu\u00e9 es Google Ads y estamos al tanto de las \u00faltimas noticias, veamos algunas buenas razones para hacer publicidad.<\/p>\n Un buen anuncio debe llegar a las personas adecuadas en el mejor momento. Es por eso que Ads es una excelente opci\u00f3n para aquellos que quieren promocionar su negocio, producto o servicio de forma focalizada, segmentada y, tambi\u00e9n, mensurable.<\/p>\n Sigue leyendo y conoce los detalles de cada uno de los diferenciales que solo Google Ads puede brindarle a tu negocio.<\/p>\n Google es el motor de b\u00fasqueda m\u00e1s grande del mundo y esto no es nada nuevo. El famoso t\u00e9rmino “googlear” ya ha cruzado las barreras culturales y se ha vuelto omnipresente en la vida de las personas. Cuando tenemos una pregunta, inmediatamente buscamos respuestas en Google.<\/p>\n El motor de b\u00fasqueda se utiliza para responder preguntas y encontrar informaci\u00f3n relevante sobre lugares, productos y servicios.<\/p>\n Este momento de inter\u00e9s tiene un gran potencial, ya que, si una empresa tiene la soluci\u00f3n a un problema, no hay nada m\u00e1s pertinente que estar en el momento oportuno y ofrecerse a solucionarlo.<\/p>\n Seg\u00fan StatCounter, hasta finales de 2019, Google ten\u00eda el 92,71% de las b\u00fasquedas realizadas<\/a> en ordenadores y dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n Eso por s\u00ed solo es motivo suficiente para que una empresa, ya sea grande o peque\u00f1a, quiera mostrar sus anuncios en sus resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n Adem\u00e1s de ofrecer anuncios en momentos de gran inter\u00e9s para las personas, Ads permite el uso de diferentes formas de segmentaci\u00f3n para que la visualizaci\u00f3n de los anuncios sea a\u00fan m\u00e1s eficaz. Consulta los segmentos disponibles a continuaci\u00f3n:<\/p>\n Estos son los objetivos dentro de Google Ads, que a\u00fan te ofrece la posibilidad de combinarlos para mostrar anuncios creativos y relevantes, lo que hace que el anuncio sea mucho m\u00e1s eficiente que cualquier otro medio de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de la segmentaci\u00f3n granular, tambi\u00e9n resulta interesante c\u00f3mo se puede ajustar y afinar una campa\u00f1a sobre la marcha. Uno pensar\u00eda que solo lanzar el anuncio basta, pero no. El monitoreo continuo y el ajuste de los diferentes par\u00e1metros pueden marcar la diferencia entre gastar dinero a ciegas y realmente atraer a quien tiene intenci\u00f3n de compra. Y, bueno, eso tampoco significa que uno deba obsesionarse con la anal\u00edtica cada hora; pero s\u00ed ayuda revisar y corregir el rumbo seg\u00fan lo que vayas observando.<\/p>\n Algunas empresas peque\u00f1as suelen pensar que todo esto de la segmentaci\u00f3n es exclusivo para grandes jugadores o marcas enormes. Pero nada m\u00e1s alejado. Incluso negocios muy locales llegan a su p\u00fablico gracias a opciones sencillas como la orientaci\u00f3n por regi\u00f3n o ciudad, o incluso el idioma. He visto muchas veces panader\u00edas de barrio conseguir nuevos clientes con campa\u00f1as que segmentan por apenas unas cuadras a la redonda. Eso, antes de toda esta tecnolog\u00eda, era impensable con m\u00e9todos tradicionales.<\/p>\n Con Ads, el anunciante tiene un control total sobre el monto invertido. Puede determinar cu\u00e1nto se gastar\u00e1 por mes, por d\u00eda y por campa\u00f1a.<\/p>\n Tambi\u00e9n es posible realizar el cargo solo cuando el anuncio recibe clics, cada 1000 impresiones (CPM) o solo cuando se produce alguna conversi\u00f3n en el sitio.<\/p>\n En Ads el anunciante tiene a mano informaci\u00f3n valiosa sobre la interacci\u00f3n del p\u00fablico con sus anuncios.<\/p>\n Es posible contar impresiones y clics y, principalmente, saber si quienes hicieron clic realizaron alguna conversi\u00f3n en el sitio (c\u00f3mo realizar una compra, hacer un contacto por formulario, descargar tu aplicaci\u00f3n o llamar para realizar un pedido).<\/p>\n Tambi\u00e9n puedes “rastrear” a esa persona y mostrarle anuncios nuevos a trav\u00e9s del remarketing. Todo esto est\u00e1 debidamente contabilizado para que el anunciante tenga cifras que ayudar\u00e1n a demostrar el retorno de la inversi\u00f3n en anuncios.<\/p>\n Con la informaci\u00f3n que ofrecen los anuncios, el anunciante puede identificar qu\u00e9 anuncios recibieron clics y cu\u00e1les no est\u00e1n funcionando bien, priorizando la inversi\u00f3n donde el retorno es mejor. Estos conocimientos, cuando se controlan adecuadamente, pueden aumentar el rendimiento.<\/p>\n La plataforma te permite ver muchos otros datos valiosos, incluido el costo promedio de la publicidad que resulta en compras o llamadas de tus clientes y fueron motivadas por anuncios para m\u00f3viles.<\/p>\n Adem\u00e1s, las herramientas de an\u00e1lisis, como Google Analytics, pueden y deben usarse para conocer los h\u00e1bitos de compra de los clientes, como cu\u00e1nto tiempo tienden a investigar tu producto antes de comprarlo o en qu\u00e9 punto del sitio pueden estar abandonando el proceso de compra.<\/p>\n Si quieres incrementar tu an\u00e1lisis y as\u00ed mejorar tus resultados con Google Ads, \u00a1descarga la Gu\u00eda Completa de Google Analytics<\/a> y aprende a utilizar estas dos herramientas como aliadas en tu estrategia de \u00e9xito!<\/p>\n Adwords es un medio relativamente m\u00e1s econ\u00f3mico que los tradicionales o, incluso, si lo comparamos con otros sitios que ofrecen espacio para publicidad (grandes portales, por ejemplo).<\/p>\n Basta pensar en el valor que se necesita para invertir en medios convencionales, como televisi\u00f3n, radio y vallas publicitarias, y la capacidad de medir resultados: es muy dif\u00edcil medir y probar el retorno de los medios tradicionales.<\/strong><\/p>\n En Ads es posible empezar con poco, sentir el retorno y evaluar el comportamiento del p\u00fablico y solo entonces aumentar la inversi\u00f3n, de forma paulatina.<\/p>\n “Pero me han dicho que se est\u00e1 volviendo caro. \u00bfEs verdad?”<\/p>\n Con el paso de los a\u00f1os, es normal que aumente el costo por clic de ciertas palabras clave de nicho y esto se debe a la entrada de nuevos competidores. Independientemente, este medio sigue siendo una de las mejores opciones para obtener un retorno de la inversi\u00f3n r\u00e1pido y medible.<\/p>\n Vale la pena tener en cuenta si las campa\u00f1as fueron realizadas por alguien que entiende el tema. Si la campa\u00f1a no se realiza y optimiza con el debido cuidado, los anuncios pueden volverse mucho m\u00e1s costosos de lo que deber\u00edan.<\/p>\n Haz siempre tu campa\u00f1a con alguien que conozca el tema o busca informaci\u00f3n para no cometer errores, como leer este post.<\/p>\n Ahora que conocemos Google Ads, todas las novedades y sus ventajas, conozcamos m\u00e1s sobre todas las posibilidades que tiene la herramienta y entendamos m\u00e1s sobre su funcionamiento y sus subdivisiones.<\/p>\n La mejor forma de utilizar todos los recursos disponibles en la plataforma es saber c\u00f3mo funciona y tambi\u00e9n qu\u00e9 puede ofrecerte. Simple, funcional e intuitivo, Google Ads lo tiene todo para convertirse en un gran aliado en tu estrategia de Marketing.<\/p>\n La Red de b\u00fasqueda se compone de resultados de b\u00fasqueda de Google y sitios de b\u00fasqueda asociados. Los anuncios se muestran en \u00e1reas destacadas en los resultados de b\u00fasqueda, generalmente en las 4 primeras posiciones y, para palabras clave altamente competitivas, tambi\u00e9n en las 3 \u00faltimas posiciones:<\/p>\n Adem\u00e1s de los sitios de b\u00fasqueda de Google (el propio Google, Google Play y Google Shopping), los resultados de b\u00fasqueda de los principales portales y sitios m\u00e1s peque\u00f1os que tienen motores de b\u00fasqueda tambi\u00e9n forman parte de la Red de b\u00fasqueda interna y de la red de afiliados de Google: Google AdSense.<\/p>\n La principal ventaja de la publicidad en la Red de B\u00fasqueda es que los anuncios se muestran a personas interesadas, es decir, que est\u00e1n buscando informaci\u00f3n sobre servicios y productos de una empresa, lo que aumenta las posibilidades de recibir un clic.<\/p>\n La Red de Display est\u00e1 formada por miles de sitios de diferentes segmentos, como nytimes.com y weather.com, y tambi\u00e9n sitios espec\u00edficos de Google, como Google Finance, Gmail, Blogger y YouTube, que muestran anuncios de Ads. La red tambi\u00e9n incluye sitios web y aplicaciones para dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n Al mostrar anuncios en la Red de Display de Google, el anunciante puede llegar a una amplia gama de clientes con diversos intereses y diferentes momentos en el ciclo de compra, mostrando anuncios en diferentes formatos: texto, imagen, video o rich media.<\/strong><\/p>\n Por ejemplo:<\/strong> una madre hizo una investigaci\u00f3n sobre las mejores pinturas para la habitaci\u00f3n de su hijo. Encontr\u00f3, a trav\u00e9s de Google, un blog con algunos consejos y hab\u00eda un banner para una tienda de pintura, disponible a trav\u00e9s de Google Ads, que ofrec\u00eda una promoci\u00f3n para una de las marcas investigadas.<\/p>\n Este anuncio tiene grandes posibilidades de conversi\u00f3n, precisamente, por el momento de la jornada de compra en el que se encuentra.<\/p>\n Una de las ventajas de esta red es la posibilidad de seleccionar, en detalle, los temas de la p\u00e1gina o sitios web en los que se mostrar\u00e1n los anuncios y a qu\u00e9 p\u00fablico objetivo<\/strong>.<\/p>\n La Red de Display te permite:<\/p>\n Extra – Medidas de los banners:<\/p>\n Tienes una gran idea para hacer un anuncio para la Red de Display de Google, pero no tienes un dise\u00f1ador o no tienes el dinero para contratar uno para crearlo. \u00bfY ahora?<\/p>\n \u00a1Ten la seguridad de que hay una soluci\u00f3n!<\/p>\n Dentro del propio Ads existe un generador de anuncios para la Red de Display, que utiliza el contenido del sitio web en s\u00ed o la landing page para generar los banners.<\/p>\n Simplemente sigue el paso a paso y r\u00e1pidamente tendr\u00e1s un conjunto de anuncios en todos los formatos de banner disponibles para anunciar.<\/p>\n Todos los d\u00edas, cientos de miles de personas visitan YouTube y ven m\u00e1s de seis mil millones de horas de videos.<\/p>\n Son personas que buscan entretenimiento, informaci\u00f3n, consejos y soluciones a problemas. No es de extra\u00f1ar que YouTube se haya convertido en el segundo motor de b\u00fasqueda en l\u00ednea m\u00e1s grande, solo superado por Google.<\/p>\n YouTube pertenece a Google y por eso mismo, adem\u00e1s de su absurda cantidad de visitas, no se quedar\u00eda fuera de la Red de Display de Anuncios.<\/p>\n Puedes mostrar una variedad de formatos de anuncios dentro de YouTube. Tambi\u00e9n puedes decidir d\u00f3nde y cu\u00e1ndo aparecer\u00e1 un anuncio de video y determinar una audiencia formada por leads.<\/p>\n YouTube admite una variedad de formatos de anuncios y opciones de segmentaci\u00f3n y los anunciantes no necesitan un inventario de videos para anunciar en el canal. Observa los formatos disponibles a continuaci\u00f3n:<\/p>\n Activos gr\u00e1ficos<\/strong><\/p>\n Activos de video<\/strong><\/p>\n Otros recursos<\/strong><\/p>\n Si tienes un comercio electr\u00f3nico<\/a> con muchos productos o tienes un cliente que quiere publicitar su tienda online, debes estar pensando:<\/p>\n “\u00bfC\u00f3mo voy a anunciar una lista enorme de productos? Se necesitar\u00e1n a\u00f1os para crear todos los anuncios, \u00a1no hay forma de hacerlo todo a mano!”<\/p>\n Existe una posibilidad en Ads que puede ayudar en estos casos, y que proporciona grandes resultados para las tiendas online.<\/p>\n Con los anuncios de Google Shopping, es posible crear campa\u00f1as para promocionar productos de comercio electr\u00f3nico, aumentar el tr\u00e1fico al sitio web e incluso a las tiendas f\u00edsicas, adem\u00e1s de generar leads m\u00e1s calificados.<\/p>\n Para anunciar en Google Shopping, es necesario enviar los datos del producto a Google Merchant Center utilizando un feed de datos (generalmente un archivo .xml que contiene todas las especificaciones sobre los productos, precios e im\u00e1genes).<\/p>\n Luego, crear una campa\u00f1a en Google Ads, que utilizar\u00e1 la informaci\u00f3n del feed de productos de Google Merchant Center para determinar c\u00f3mo y d\u00f3nde aparecer\u00e1n tus anuncios.<\/p>\n En este formato, los anuncios no utilizan palabras clave en la segmentaci\u00f3n, sino la informaci\u00f3n del feed, que Google relacionar\u00e1 con lo que buscan las personas.<\/p>\n Una vez que se proporcione la informaci\u00f3n, Ads podr\u00e1 crear anuncios din\u00e1micamente, que aparecer\u00e1n en la Red de b\u00fasqueda de Google y en la Red de Display, donde todos los clientes potenciales podr\u00e1n ver los productos.<\/p>\n Estos anuncios de productos se diferencian de los anuncios de texto simples en que muestran una foto del producto, as\u00ed como un t\u00edtulo, precio, nombre de la tienda y otra informaci\u00f3n relevante.<\/p>\n Este tipo de informaci\u00f3n les da a las personas una buena idea del producto vendido antes de hacer clic en el anuncio. El resultado de esto son clics m\u00e1s dirigidos y clientes potenciales m\u00e1s calificados, despu\u00e9s de todo, ya tienen suficiente informaci\u00f3n para evaluar si est\u00e1n realmente interesados \u200b\u200bo no en el producto.<\/p>\n Tus anuncios de Google Shopping pueden aparecer al mismo tiempo que un anuncio de texto en la Red de b\u00fasqueda. Esto es posible para que los usuarios tengan los m\u00e1s variados tipos de informaci\u00f3n y opciones sobre el producto incluso antes de hacer clic en una p\u00e1gina, lo que aumenta las posibilidades de compra.<\/p>\n Si tu marca tiene una aplicaci\u00f3n, Google Ads tiene varias posibilidades para que la gente la descargue o interact\u00fae con ella.<\/p>\n Seguro que ya tuviste la sensaci\u00f3n de que te persegu\u00eda un anuncio mientras navegabas por diferentes sitios web. Normalmente, este anuncio es un banner de alg\u00fan producto visto anteriormente en otro sitio web.<\/p>\n Esta estrategia de mostrar un anuncio de algo que previamente hab\u00eda captado el inter\u00e9s de un usuario se llama remarketing.<\/p>\n Mediante el remarketing, puedes llegar a las personas que ya visitaron tu sitio o utilizaron tu aplicaci\u00f3n. Estos “visitantes anteriores” pueden ver tus anuncios mientras navegan por sitios que forman parte de la Red de Display de Google o cuando realizan nuevas b\u00fasquedas de t\u00e9rminos relacionados.<\/p>\n Para configurar el remarketing<\/a>, deber\u00e1s colocar la etiqueta de remarketing proporcionada por Google Ads en las p\u00e1ginas de tu sitio o aplicaci\u00f3n.<\/p>\n Cuando las personas visitan las p\u00e1ginas que tienen esta etiqueta, es como si estuvieran “etiquetadas” durante un tiempo determinado. Esta etiqueta es la que los identificar\u00e1 para el remarketing.<\/p>\n Luego, se definen las listas conformadas por estas personas “marcadas” que visitaron tu sitio web o realizaron alguna acci\u00f3n espec\u00edfica, creando campa\u00f1as de remarketing.<\/p>\n Tipos de remarketing de Google Ads:<\/p>\n Con el remarketing de Google, puedes llegar a las personas que ya han visitado tu sitio web y mostrar anuncios a una audiencia que ya est\u00e1 interesada en tus productos y\/o servicios.<\/p>\n Pero \u00bfy si fuera posible encontrar nuevas personas con caracter\u00edsticas similares a las que ya son tus clientes o ya han mostrado inter\u00e9s? Esto tambi\u00e9n es posible, al igual que en los anuncios de Facebook.<\/p>\n Con la funci\u00f3n “P\u00fablicos similares<\/strong>“, Ads encuentra personas con caracter\u00edsticas en com\u00fan con los visitantes de tu sitio.<\/p>\n Si agregas “P\u00fablicos similares<\/strong>” a tu grupo de anuncios, puede mostr\u00e1rselos a personas cuyos intereses sean similares a los de los visitantes de tu sitio. As\u00ed, es posible llegar a nuevos clientes potenciales, con grandes posibilidades de conversi\u00f3n.<\/p>\n Con Ads es posible crear campa\u00f1as espec\u00edficas para personas que ya son clientes, o incluso crear algo m\u00e1s espec\u00edfico para un determinado grupo de clientes.<\/p>\n Con el recurso de anuncios para las listas de email de Ads, es posible utilizar una base de emails de clientes para mostrar anuncios en la B\u00fasqueda de Google, Gmail o YouTube.<\/p>\n Esta posibilidad tiene un gran potencial para reactivar a los clientes con promociones o incluso campa\u00f1as para nutrir leads. Tambi\u00e9n es posible generar un p\u00fablico objetivo similar con la lista de emails, con el fin de impactar a personas con el mismo perfil que la lista existente.<\/p>\n Para las empresas que prefieren recibir llamadas telef\u00f3nicas, o incluso para aquellas que no tienen un sitio web, es posible configurar una campa\u00f1a \u00fanicamente de llamadas. Con esta opci\u00f3n, en lugar de clics, las ofertas generar\u00e1n llamadas telef\u00f3nicas autom\u00e1ticas, no un redireccionamiento a una p\u00e1gina.<\/p>\n Ahora que conocemos las diversas posibilidades que tienen los anuncios, entendamos c\u00f3mo Google determina la ubicaci\u00f3n de los anuncios, las subastas y el costo de los clics.<\/p>\n Tambi\u00e9n es importante, para aumentar tus posibilidades de lograr buenos resultados, que conozcas, adem\u00e1s de sus funcionalidades, exactamente c\u00f3mo Google Ads crea y publica sus anuncios.<\/p>\n Con esto, podr\u00e1s actuar a\u00fan m\u00e1s estrat\u00e9gicamente, reducir tus costos por anuncio y hacer que tu campa\u00f1a sea a\u00fan m\u00e1s dirigida.<\/p>\n Cada vez que alguien realiza una b\u00fasqueda en Google, Ads realiza una subasta por la palabra clave buscada. El proceso determina qu\u00e9 anuncios se mostrar\u00e1n para esta b\u00fasqueda y en qu\u00e9 orden se mostrar\u00e1n en el resultado de la b\u00fasqueda (SERP).<\/p>\n Siempre que un anuncio es apto para aparecer en una b\u00fasqueda, pasa por esta subasta de anuncios. Pero esta no es una simple subasta en la que gana el mejor postor.<\/p>\n Los anuncios se clasificar\u00e1n junto con los de otros anunciantes, seg\u00fan el ranking del anuncio, que se determina de acuerdo con su costo por clic (CPC) m\u00e1ximo y el \u00cdndice de Calidad.<\/p>\n Esto significa que, si tu \u00cdndice de Calidad es m\u00e1s alto que el de otro anunciante justo debajo de ti, tu clasificaci\u00f3n puede ser m\u00e1s alta, aunque su oferta sea m\u00e1s alta que la tuya.<\/p>\n En resumen, la elecci\u00f3n de la ubicaci\u00f3n funciona de la siguiente manera:<\/p>\n De esa manera, gracias al \u00cdndice de Calidad, incluso si las ofertas de la competencia son m\u00e1s altas que las tuyas, tu anuncio a\u00fan puede obtener una posici\u00f3n m\u00e1s destacada por un precio m\u00e1s bajo, utilizando la palabra clave elegida.<\/p>\n Como el proceso de subasta se repite con cada b\u00fasqueda en Google, cada subasta puede tener potencialmente resultados diferentes, dependiendo de la competencia en ese momento. De esa forma, es normal observar alguna fluctuaci\u00f3n en la posici\u00f3n del anuncio en la p\u00e1gina y en la posibilidad de mostrar el anuncio.<\/p>\n Como ya dijimos, el \u00cdndice de Calidad hace que los anuncios funcionen de manera m\u00e1s justa con aquellos que ofrecen anuncios que son realmente relevantes para las personas.<\/p>\n Esta es una estimaci\u00f3n de la calidad de los anuncios, las palabras clave y la landing page.<\/p>\n Puedes obtener una idea general de la calidad de tus anuncios en el campo “An\u00e1lisis de palabras clave” de tu cuenta (que se muestra en una escala del 1 al 10). Para encontrar este n\u00famero, seleccione la pesta\u00f1a “Palabras clave<\/strong>” y haz clic en el icono junto al estado de una palabra clave.<\/p>\n Adem\u00e1s de la opci\u00f3n anterior, hay otra forma de ver el \u00cdndice de Calidad:<\/p>\n Cuanto m\u00e1s relevantes sean tus anuncios y landing pages para las personas impactadas, m\u00e1s probabilidades tendr\u00e1s de encontrar mejores \u00cdndices de Calidad y disfrutar de los beneficios de tener un anuncio calificado, como una posici\u00f3n m\u00e1s alta o un costo por clic (CPC) m\u00e1s bajo.<\/p>\n Los componentes del \u00cdndice de Calidad son:<\/p>\n Para calcular el \u00cdndice de Calidad, Google eval\u00faa el CTR<\/a> (tasa de clics) de la palabra clave que activ\u00f3 el anuncio, es decir, el n\u00famero de veces que se hizo clic en el anuncio dividido por el n\u00famero de veces que el apareci\u00f3 en la pantalla de alguien (impresiones). Se cree que el CTR es el factor que tiene m\u00e1s fuerza en el \u00cdndice de Calidad.<\/p>\n La idea es que, si el anuncio recibe muchos clics en comparaci\u00f3n con otros, probablemente sea m\u00e1s relevante que los dem\u00e1s.<\/p>\n La relevancia del anuncio indica el valor de tu palabra clave en relaci\u00f3n con el mensaje del anuncio.<\/p>\n Un ejemplo simple:<\/strong> alguien hizo una b\u00fasqueda en Google con cualquier palabra clave y encontr\u00f3 un anuncio que era consistente con la b\u00fasqueda porque conten\u00eda la palabra clave que buscaba y m\u00e1s informaci\u00f3n. Este anuncio es relevante.<\/p>\n Hay tres estados de relevancia:<\/p>\n Obviamente, un estado de “promedio” o “por encima del promedio” indica que la relevancia del anuncio es buena en relaci\u00f3n con la palabra clave, en comparaci\u00f3n con todas las dem\u00e1s palabras clave en Google Ads.<\/p>\n Pero un estado “por debajo del promedio” indica que el anuncio o la palabra clave pueden no ser lo suficientemente claros o incluso que el grupo de anuncios contiene muchos temas.<\/p>\n Las p\u00e1ginas de destino com\u00fanmente conocidas como Landing Pages, tienen mucha importancia en el \u00cdndice de Calidad de los anuncios y este peso ha ido aumentando con el paso del tiempo, ya que el uso de smartphones para realizar b\u00fasquedas requiere que estas p\u00e1ginas tengan una buena usabilidad en dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n En resumen, cuando una persona visita una p\u00e1gina a trav\u00e9s de un anuncio, tiene una expectativa. Si no se cumple la expectativa, es probable que rechace la p\u00e1gina y regrese a Google para realizar una nueva b\u00fasqueda.<\/p>\n La “experiencia de la p\u00e1gina de destino” se refiere a la opini\u00f3n de Google sobre lo positiva que es la experiencia del usuario cuando llega a tu p\u00e1gina de destino (la p\u00e1gina web a la que se dirige despu\u00e9s de hacer clic en tu anuncio).<\/p>\n Consejos para mejorar la experiencia de una p\u00e1gina de destino:<\/p>\n La experiencia de la p\u00e1gina de destino no solo afecta tu \u00cdndice de Calidad, sino tambi\u00e9n la clasificaci\u00f3n de tus anuncios y los costos publicitarios.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es Google Ads?<\/h2>\n
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Color del indicador de anuncio<\/h3>\n
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Anuncios extendidos (ETA)<\/h3>\n
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Extensi\u00f3n de precio<\/h3>\n
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Buenas razones para anunciar en Google Ads<\/h2>\n
Potencial<\/h3>\n
Poder de segmentaci\u00f3n<\/h3>\n
\n
Control de inversiones<\/h3>\n
Evaluaci\u00f3n de ROI (retorno de la inversi\u00f3n)<\/h4>\n
Costo<\/h3>\n
C\u00f3mo funciona Google Ads<\/h2>\n
Red de b\u00fasqueda<\/h3>\n
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Red de Display<\/h3>\n
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Consejo especial: Display Ad Builder (Creador de Anuncios de Display)<\/h4>\n
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YouTube Ads<\/h3>\n
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\n
\n
\n
Google Shopping<\/h3>\n
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Campa\u00f1as de aplicaciones m\u00f3viles<\/h3>\n
\n
Remarketing<\/h3>\n
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\n
P\u00fablicos similares, el “Lookalike” de Ads<\/h3>\n
Anuncios para listas de distribuci\u00f3n<\/h3>\n
Campa\u00f1as solo de llamada (call only)<\/h3>\n
El funcionamiento de Google Ads<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo Ads determina la posici\u00f3n de los anuncios?<\/h3>\n
\n
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\n
\u00bf\u00cdndice de Calidad? \u00bfQu\u00e9 es y d\u00f3nde lo veo?<\/h3>\n
\n
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\n
CTR: Click-through rate (tasa de clics)<\/h4>\n
Relevancia del anuncio<\/h4>\n
\n
Landing pages<\/h4>\n
\n
\u00bfC\u00f3mo calcula Google la cantidad de CPC?<\/h3>\n
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