{"id":33302,"date":"2021-08-11T18:46:25","date_gmt":"2021-08-11T18:46:25","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=33302"},"modified":"2025-09-17T04:33:51","modified_gmt":"2025-09-17T07:33:51","slug":"adtech","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/adtech\/","title":{"rendered":"Adtechs: entiende qu\u00e9 son esas herramientas tecnol\u00f3gicas y c\u00f3mo pueden fomentar tu estrategia de marketing online"},"content":{"rendered":"<p>Con la evoluci\u00f3n del <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>, cada d\u00eda surgen nuevas herramientas para facilitarles la vida a los profesionales del sector. Esas tecnolog\u00edas tienen el objetivo de automatizar procesos comunes, ayudar a gestionar la comunicaci\u00f3n y proporcionar una visi\u00f3n amplia de los resultados para el monitoreo.<\/p>\n<p>Con eso, las compa\u00f1\u00edas disponen de muchas posibilidades en el mundo online y son capaces de <strong>conseguir sus principales objetivos<\/strong>, y lo hacen <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-atraer-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">atrayendo a la audiencia adecuada<\/a> y ofreciendo soluciones a las necesidades de los clientes.<\/p>\n<p>Ahora, cuando hablamos de tecnolog\u00edas de marketing, surgen de forma natural varios conceptos. Entre ellos, tenemos: <strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/martech\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MarTech<\/a> y AdTech, que describen dos tipos espec\u00edficos de aplicaciones<\/strong>, y ayudan a los gerentes en sus tareas diarias, con un soporte especializado e inteligente.<\/p>\n<p>Ahora bien, \u00bfquieres aprender m\u00e1s sobre ese tema y finalmente comprender la diferencia entre MarTech y AdTech? <\/p>\n<p>Entonces sigue leyendo, a continuaci\u00f3n encontrar\u00e1s informaci\u00f3n valiosa para ti y tu negocio, ya que en ese art\u00edculo, veremos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfQu\u00e9 son AdTechs?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1les son las diferencias entre AdTechs y MarTechs?<\/li>\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 invertir en una AdTech?<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son AdTechs?<\/h2>\n<p>AdTechs <strong>(Advertising + Technology) <\/strong>son tecnolog\u00edas destinadas a analizar y administrar la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">publicidad<\/a> en el universo digital.<\/p>\n<p>En otras palabras, son herramientas que permiten la <strong>conexi\u00f3n entre las entidades que venden espacio para los anuncios y las que, de hecho, anuncian<\/strong>. De esa forma, permiten a las empresas obtener ingresos de las campa\u00f1as y utilizarlas para su estrategia.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, ayudan a la creaci\u00f3n de anuncios de forma optimizada, con menos tiempo perdido. De esa manera, esas tecnolog\u00edas <strong>favorecen el monitoreo de los resultado<\/strong>s, con un seguimiento m\u00e1s cerca por parte de la gesti\u00f3n.<\/p>\n<p>As\u00ed, se centran en las impresiones, los clics, la conversi\u00f3n, adem\u00e1s de automatizar la elecci\u00f3n de los medios de pago. A partir de ah\u00ed, las organizaciones son capaces de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gestionar sus campa\u00f1as digitales<\/a> para <strong>buscar los mejores resultados<\/strong>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, estas aplicaciones se ocupan principalmente de las dos grandes herramientas para los anuncios actuales: <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-ads\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>Google Adwords<\/strong><\/a><strong> y <a href=\"https:\/\/es-la.facebook.com\/business\/ads\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook Ads<\/a><\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo surgieron las AdTechs?<\/h2>\n<p>Los AdTechs surgieron en el contexto de la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/transformacion-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">transformaci\u00f3n digital<\/a>, donde las empresas comenzaron a <strong>necesitar una mayor eficiencia<\/strong> en sus anuncios digitales.<\/p>\n<p>Y es que estas herramientas se est\u00e1n utilizando para lidiar con la compra de medios e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">identificar la audiencia ideal<\/a>, y se han convertido en un mercado en crecimiento.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funcionan las AdTechs?<\/h2>\n<p>Existen diferentes estrategias de publicidad con AdTech:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Una de ellas es una <strong>relaci\u00f3n directa entre el anunciante y la entidad que vende el espacio<\/strong>, con una fijaci\u00f3n de precios entre ellos. A esta se le denomina la relaci\u00f3n de oferta.<\/li>\n<li>Por otro lado, tambi\u00e9n tenemos una especie de <strong>subasta de espacios virtuales para anunciantes<\/strong>, que determina el precio en funci\u00f3n de la demanda.<\/li>\n<li>Adem\u00e1s existe la posibilidad de realizar <strong>intercambios de anuncios<\/strong>, en los que las empresas ofrecen espacios para otros con el beneficio de poder anunciarse tambi\u00e9n.<\/li>\n<li>Y las <strong>redes de ads<\/strong>, por otro lado, funcionan con base en paquetes de espacio, vendidos seg\u00fan las necesidades del cliente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las AdTechs son aplicaciones ideales para campa\u00f1as sencillas y r\u00e1pidas de organizaciones, sin la necesidad de una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/hipersegmentacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">segmentaci\u00f3n profunda<\/a>. Por eso, su objetivo es <strong>atraer a la audiencia desconocida<\/strong>, a\u00fan no definida; as\u00ed hay un alcance m\u00e1s general.<\/p>\n<p>Esa personalizaci\u00f3n se produce con datos de comportamiento y caracter\u00edsticas de los usuarios en la web,<strong> a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-son-las-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cookies<\/a><\/strong>. De esa manera, es posible definir las personas m\u00e1s probables para cada tipo de estrategia.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las diferencias entre AdTechs y MarTechs?<\/h2>\n<p>Ahora bien, cuando hablamos del uso de la tecnolog\u00eda en el Marketing, otro concepto muy importante que surge es el <strong>MarTech<\/strong>.<\/p>\n<p>De inicio, podemos destacar que entre sus principales diferencias est\u00e1 una cuesti\u00f3n de estructura y objetivos entre ambas tecnolog\u00edas.<\/p>\n<p>Y es que mientras los AdTechs est\u00e1n muy enfocadas en la gesti\u00f3n de campa\u00f1as digitales \u2014de manera m\u00e1s espec\u00edfica\u2014, las MarTechs est\u00e1n especializadas en varios frentes, como el an\u00e1lisis <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a>, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Email Marketing<\/a>, Mobile Marketing, entre otros temas.<\/p>\n<p>En otras palabras, el concepto de MarTech est\u00e1 asociado con tres tecnolog\u00edas principales:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/web-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Web analytics<\/a>: las aplicaciones que se ocupan de datos sobre los sitios web, monitorean el tr\u00e1fico, conversi\u00f3n, entre otros.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-crm\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CRM<\/a>: que gestiona la relaci\u00f3n con el cliente y gestiona los datos de contacto en todas las fases del embudo, con el fin de personalizar la comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Automatizaci\u00f3n de acciones: permiten a las empresas escalar sus bases y comunicarse sin errores.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=949081460  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Klipfolio-Web-Analytics-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33304\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Es decir, el <strong>MarTech es el encargado de las responsabilidades m\u00e1s generales de la <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Automatizaci\u00f3n de Marketing<\/strong><\/a> en varias \u00e1reas del marketing digital. Mientras que los AdTech son m\u00e1s transaccionales.<\/p>\n<p>Otra diferencia es que MarTech implica el uso de sus propias plataformas, como el correo electr\u00f3nico, el blog y el sitio web de la empresa, y por su parte el AdTech se basa en la contrataci\u00f3n de espacio en plataformas de terceros.<\/p>\n<p>Al observar c\u00f3mo trabajan ambas tecnolog\u00edas, se nota claramente que la elecci\u00f3n entre una y otra depende mucho de lo que la empresa necesita lograr. Si la prioridad es llegar r\u00e1pidamente a una masa m\u00e1s amplia de personas sin importar tanto el detalle de la segmentaci\u00f3n, AdTech parece el camino obvio. Pero si la meta es crear una relaci\u00f3n continua y personalizada, MarTech es insustituible. Y claro, nadie dijo que sea sencillo encontrar el equilibrio, ya que muchas veces el presupuesto es el verdadero responsable de inclinar la balanza.<\/p>\n<p>Pese a lo que algunos piensan, no existe una rivalidad insalvable entre estas dos corrientes. M\u00e1s bien, se complementan de formas inesperadas. He visto casos donde un negocio peque\u00f1o, por ejemplo, empieza apostando solo por AdTech para hacerse notar y, en cuanto logra un poco de tracci\u00f3n, incorpora herramientas de MarTech para no dejar a esos primeros interesados en el olvido. Lo interesante es que cada vez m\u00e1s empresas de todos los tama\u00f1os se animan a adaptar sus estrategias sobre la marcha, mezclando ambas corrientes seg\u00fan lo que funcione mejor&#8230; aunque el proceso a veces sea menos elegante de lo que cuentan los casos de \u00e9xito pulidos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, como ya hemos hablado, los AdTech generalmente no brindan una gran capacidad de segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo, y como el enfoque es ser m\u00e1s simple y r\u00e1pido, hay una descripci\u00f3n general de lo que se ha logrado con cada estrategia. Por otro lado, la base de MarTechs es precisamente la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/personalizacion-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">personalizaci\u00f3n<\/a> profunda, incluso con el apoyo de soluciones de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/inteligencia-artificial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">inteligencia artificial<\/a> orientadas a ese fin.<\/p>\n<p>Aunado a esto, los MarTechs siempre trabajan con un objetivo muy claro para enviar el mensaje ideal a las personas adecuadas, mientras que los AdTechs valoran el anonimato del p\u00fablico.<\/p>\n<p>Ahora bien, para que cuentes con una explicaci\u00f3n m\u00e1s clara te invitamos a ver el siguiente video (con opciones autom\u00e1ticas de subt\u00edtulos en ingl\u00e9s), el cual presenta una analog\u00eda poco convencional:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=XbnF0nCvu-M&#038;feature=emb_title\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo utilizarlas en acciones de marketing?<\/h2>\n<p>Cabe mencionar que, a pesar de las diferencias, <strong>estas tecnolog\u00edas se pueden combinar<\/strong>.<\/p>\n<p>Existe el t\u00e9rmino <strong>&#8220;MadTech&#8221;<\/strong>, que describe con precisi\u00f3n la uni\u00f3n entre estas herramientas para permitir la gesti\u00f3n de anuncios y otras funciones del Marketing online.<\/p>\n<p>Con eso, es posible obtener automatizaci\u00f3n y facilidad para encontrar medios de pago, as\u00ed como la posibilidad de segmentar anuncios de una manera m\u00e1s profunda.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 invertir en una AdTech?<\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n veremos algunos beneficios de invertir en esta herramienta y obtener as\u00ed los resultados esperados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumenta las ventas<\/h3>\n<p>Uno de los principales beneficios es, precisamente, la incorporaci\u00f3n de acuerdos cerrados, y es que al optimizar los anuncios y campa\u00f1as en l\u00ednea, la empresa puede comunicarse mejor con el p\u00fablico, as\u00ed como convencer a la gente sobre el valor y la calidad de sus soluciones. <\/p>\n<p>Y de esta forma, es posible <strong>llevar al usuario a la decisi\u00f3n final<\/strong> y aumentar los ingresos.<\/p>\n<p>En otras palabras, con m\u00e1s anuncios y una gesti\u00f3n automatizada de las compras de medios, la compa\u00f1\u00eda logra una mayor eficiencia en esas funciones y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-el-roi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">optimiza el retorno de la inversi\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/ionfiles.scribblecdn.net\/scripts\/ionizer-1.2.min.js\" data-ion-embed=\"{\"url\":\"\/\/interactive.rockcontent.com\/es\/calculadora-roi?_ion_target=embed-1.0\",\"id\":\"_ion_ionizer_1586796536067\",\"appendQuery\":false\"><\/script><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mayor transparencia<\/h3>\n<p>Con el soporte de informes inteligentes y una gran cantidad de datos en paneles, las organizaciones pueden monitorear sus anuncios, y ganar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/transparencia-en-el-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">transparencia<\/a> y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/visibilidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">visibilidad<\/a>. De esa forma, todas las acciones estar\u00e1n claramente controladas para <strong>permitir ajustes espec\u00edficos <\/strong>a las estrategias posteriormente.<\/p>\n<p>Con base en ese an\u00e1lisis, la empresa es capaz de mejorar sus campa\u00f1as y <strong>cambiar <\/strong>lo que no est\u00e1 dando buenos resultados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reconocimiento de marca<\/h3>\n<p>Adem\u00e1s, gracias al <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/top-of-mind\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posicionamiento efectivo en la mente de m\u00e1s personas<\/a> y el buen uso de los anuncios, esta herramienta ayuda a generar reconocimiento de marca y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/expansion-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">expandir el negocio<\/a>.<\/p>\n<p>As\u00ed, la empresa se har\u00e1 m\u00e1s conocida, se asociar\u00e1 con la soluci\u00f3n de los problemas de los usuarios y lograr\u00e1 una <strong>mayor credibilidad y autoridad<\/strong>.<\/p>\n<p>Y es que ser visto constantemente es interesante, incluso si ese usuario no se convierte en ese momento, en otra oportunidad, puede recordar el anuncio y tu oferta de valor.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reducci\u00f3n de costos<\/h3>\n<p>Tanto por la automatizaci\u00f3n como por las posibilidades de publicidad en diferentes espacios, los AdTechs permiten <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/gastos-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la reducci\u00f3n de costos<\/a> con esa tarea.<\/p>\n<p>Por ende, las organizaciones pueden obtener mejores oportunidades para hablar con diferentes audiencias sin gastar tanto. Adem\u00e1s,<strong> el ROI es alto<\/strong>, lo que vale la pena.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>En la actualidad, el mercado est\u00e1 abierto a las soluciones AdTech, que buscan optimizar a\u00fan m\u00e1s la vida de los profesionales del marketing.<\/p>\n<p>Y es que con estas herramientas, las empresas pueden administrar sus anuncios en l\u00ednea de manera m\u00e1s inteligente y precisa para optimizar el retorno de la inversi\u00f3n, el reconocimiento de marca, las conversiones y las ventas.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las soluciones AdTech han surgido para ayudar a gestionar los anuncios y los medios pagados, para garantizar mayores retornos y menos problemas. Con la ayuda de la automatizaci\u00f3n, las empresas comienzan a utilizar la publicidad en su beneficio y se destacan en el mundo en l\u00ednea. Por eso, es importante conocer las implicaciones de ese concepto.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":33303,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-33302","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Adtech: \u00bfqu\u00e9 es, c\u00f3mo funciona y por qu\u00e9 invertir en una?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Adtechs son las empresas que dise\u00f1an softwares enfocados en la gesti\u00f3n y el performance de anuncios digitales.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/adtech\/\" 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