{"id":33370,"date":"2021-08-18T16:08:09","date_gmt":"2021-08-18T16:08:09","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=33370"},"modified":"2025-09-17T04:07:04","modified_gmt":"2025-09-17T07:07:04","slug":"visual-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/visual-storytelling\/","title":{"rendered":"Impulsa tu estrategia de Marketing de Contenidos con el Visual Storytelling"},"content":{"rendered":"\n<p>El <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing de Contenidos<\/a> es una poderosa estrategia para atraer tr\u00e1fico y generar compromiso. Y entre todas las posibilidades, los contenidos visuales son los que m\u00e1s consume la audiencia.<\/p>\n<p>Las estad\u00edsticas ayudan a comprender el impacto del contenido visual: <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-visual\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">el cerebro procesa im\u00e1genes 60 mil veces m\u00e1s r\u00e1pido que cualquier texto<\/a>. Debido a esto, <strong>elegir el visual storytelling como herramienta es cada vez m\u00e1s importante<\/strong>.<\/p>\n<p>Por lo tanto, si una marca ofrece un buen storytelling en un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-visual\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">formato visual<\/a>, existen muchas m\u00e1s posibilidades de que el receptor de este mensaje se involucre. M\u00e1s all\u00e1 de simplemente contar una historia, esta estrategia tiene como objetivo desencadenar emociones.<\/p>\n<p>Un equipo de Marketing que sepa c\u00f3mo utilizar el visual storytelling est\u00e1 capacitado para lograr resultados impresionantes. Por esta raz\u00f3n, en esta publicaci\u00f3n abordaremos los siguientes temas:<\/p>\n<p>\u00a1Sigue leyendo y aprendiendo!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es visual storytelling?<\/h2>\n<p>Visual Storytelling es una estrategia que tiene como objetivo crear narrativas capaces de involucrar al p\u00fablico utilizando medios visuales de los m\u00e1s diversos.<\/p>\n<p>El prop\u00f3sito del concepto se trata de provocar que la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">buyer persona<\/a> de la marca se sienta atra\u00edda por contenidos que aborden los problemas que tienen en com\u00fan con el personaje principal de una historia.<\/p>\n<p>El principal diferencial del formato que tratamos en este post es que se realiza en base a los contenidos visuales. Estamos hablando de varios tipos de medios, como por ejemplo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>videos;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-son-los-gifs\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">gifs<\/a>;<\/li>\n<li>im\u00e1genes;<\/li>\n<li>ilustraciones;<\/li>\n<li>gr\u00e1ficos;<\/li>\n<li>gr\u00e1ficos en movimiento (motion);<\/li>\n<li>memes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Puedes encontrar ejemplos de visual storytelling con diferentes enfoques. El <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/identidad-corporativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tono de voz de la empresa<\/a> es un factor que influye directamente en c\u00f3mo construir esta narrativa y qu\u00e9 formato elegir.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si estamos hablando de una empresa que usa un enfoque informal y divertido, perfectamente puedes usar un meme.<\/p>\n<p>El principal valor en el concepto de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">storytelling<\/a> es crear una historia que genere identificaci\u00f3n en el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El video es un formato muy poderoso<\/h3>\n<p>Los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-en-videos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">videos<\/a> nunca han sido tan fuertes como hoy en d\u00eda. Con el atractivo de ser contenidos visuales, son en s\u00ed mismos m\u00e1s capaces de captar la atenci\u00f3n de la audiencia y hacerlos participar.<\/p>\n<p>Algunos datos ayudan a comprender cu\u00e1n poderosos son los videos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>100 millones de usuarios de la web <a href=\"https:\/\/learn.shootsta.com\/blog\/video-brewery\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ven al menos un video al d\u00eda<\/a>;<\/li>\n<li>para el 2025, el video ser\u00e1 <a href=\"https:\/\/www.fiercevideo.com\/video\/video-will-account-for-82-all-internet-traffic-by-2022-cisco-says\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">el 82% de todo el tr\u00e1fico de Internet<\/a>;<\/li>\n<li>el <a href=\"https:\/\/www.wyzowl.com\/video-marketing-statistics-2020\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">85% de las empresas utilizan el video como parte de su estrategia de marketing<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El video es un formato muy valioso en el que es posible crear producciones visuales con m\u00e1s funciones, exhibir testimonios, im\u00e1genes reales de consumidores. Adem\u00e1s, posee m\u00e1s opciones de participaci\u00f3n, como mostramos en las estad\u00edsticas presentadas anteriormente.<\/p>\n<p>Hay algo curioso sobre c\u00f3mo el espectador procesa estos videos, \u00bfno? Las reacciones suelen ser inmediatas: una sonrisa, una ceja levantada, o incluso ese impulso de compartirlo casi sin pensarlo dos veces. Los contenidos visuales, en especial los videos, consiguen saltar esa barrera de &#8220;debo leer y entender primero&#8221; y conectan m\u00e1s directo con la emoci\u00f3n, con lo visceral.<\/p>\n<p>Esto ayuda a las marcas a construir una relaci\u00f3n menos forzada con su p\u00fablico. De repente, no parece que est\u00e1n vendiendo algo, sino contando una an\u00e9cdota que podr\u00eda ser tuya. Y al final, ah\u00ed est\u00e1 el truco: cuando el marketing se siente menos como venta y m\u00e1s como conversaci\u00f3n, la gente responde mejor. Claro, a\u00fan hay espacio para equivocarse: un video mal hecho o que no encaja con la audiencia, puede desaparecer tan r\u00e1pido como lleg\u00f3.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de esta estrategia?<\/h2>\n<p>El visual storytelling es una estrategia capaz de generar muchas ganancias en t\u00e9rminos de participaci\u00f3n. Adem\u00e1s de este logro, el contenido visual de alta calidad puede generar una mayor <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/percepcion-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">percepci\u00f3n de marca<\/a> en el consumidor.<\/p>\n<p>Una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/fotografia-de-producto-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">imagen de un producto<\/a>, cuando se realiza bien, genera la idea de que la marca vende algo de calidad. Cuando esta imagen forma parte de una narrativa que resalta el producto y crea una idea de necesidades de compra, el consumidor se activa con mucha m\u00e1s facilidad.<\/p>\n<p>Hay algunos beneficios concretos al adoptar una estrategia de visual storytelling. \u00a1Conoce los principales a continuaci\u00f3n!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e1s engagement<\/h3>\n<p>El papel del storytelling es ilustrar las expectativas de la audiencia. Es por eso que el visual storytelling crea campa\u00f1as que muestran de manera atractiva los beneficios de los productos.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si hablamos de un servicio, una campa\u00f1a puede mostrar con contenidos visuales lo beneficioso que resulta su uso.<\/p>\n<p>El <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-engagement\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">engagement <\/a>se logra cuando el personaje central de esta campa\u00f1a alcanza alg\u00fan objetivo utilizando ese servicio. La forma en que se cuenta la historia siempre est\u00e1 dise\u00f1ada para mostrar los problemas de la audiencia y la soluci\u00f3n que buscan.<\/p>\n<p>Si el consumidor buscaba algo que pudiera satisfacerlo de alguna manera, en el storytelling obtiene la respuesta de que eso es posible. El engagement es r\u00e1pido en un proceso sencillo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Capacidad para crear una conexi\u00f3n emocional<\/h3>\n<p>Un Storytelling tiene como parte de su concepto la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-emocional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">creaci\u00f3n de una conexi\u00f3n emocional con el receptor<\/a>. Para ello, la historia debe traer siempre:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>campa\u00f1as que cuentan historias de personas comunes, as\u00ed como del consumidor;<\/li>\n<li>en estas historias es necesario alcanzar alguna meta;<\/li>\n<li>es fundamental conectar el producto en cuesti\u00f3n con el valor agregado que aporta.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Una campa\u00f1a puede mostrar a alguien feliz porque compr\u00f3 un carro nuevo, satisfecho por adquirir una propiedad o seguro porque un nuevo medicamento trajo calidad de vida.<\/p>\n<p>Todos estos momentos envuelven emociones ligadas a conquistas. Estos sentimientos ser\u00e1n compartidos por el receptor, que tambi\u00e9n busca alcanzar estos objetivos y la forma en que se cuenta la historia demuestra que \u00e9l tambi\u00e9n puede conseguirlo.<\/p>\n<p>Los recursos visuales utilizados son los principales valores agregados en esta conexi\u00f3n emocional generada. Con im\u00e1genes, videos y otros contenidos, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil transmitir las sensaciones deseadas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Provoca que se compartan<\/h3>\n<p>Compartir es esencial para que los contenidos lleguen a m\u00e1s personas, especialmente dentro de tu <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publico-objetivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p\u00fablico objetivo<\/a>. Cuando una campa\u00f1a de visual storytelling lleva a una conexi\u00f3n emocional, genera el deseo de consumir y, en general, es compartida.<\/p>\n<p>Las im\u00e1genes y los videos son contenidos que se explican por s\u00ed mismos. Si un usuario lo env\u00eda a otra persona, ese destinatario necesitar\u00e1 verlo para comprender el mensaje del contenido.<\/p>\n<p>Los videos, por ejemplo, generan mucho m\u00e1s motivaci\u00f3n a la hora de compartirlos. Una <a href=\"https:\/\/www.wyzowl.com\/video-marketing-statistics-2020\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">encuesta<\/a> mostr\u00f3 que los usuarios tienen el doble de probabilidades de compartir videos que cualquier otro tipo de contenidos.<\/p>\n<p>Por lo tanto, <strong>una campa\u00f1a de visual storytelling puede llegar a m\u00e1s personas<\/strong> de las planeadas.<\/p>\n<p>Cuanto m\u00e1s se compartan, mayor ser\u00e1 el engagement. Adem\u00e1s de llegar a m\u00e1s personas, tambi\u00e9n tendr\u00e1 mejores <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/conversion-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tasas de conversi\u00f3n<\/a> y una mayor aceptaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo puede una empresa utilizar el visual storytelling?<\/h2>\n<p>\u00bfQuieres saber c\u00f3mo utilizar visual storytelling en tus campa\u00f1as? Con este recurso podr\u00e1s crear narrativas que atraigan y contenidos asombrosos para usarlos en momentos estrat\u00e9gicos.<\/p>\n<p>\u00a1A continuaci\u00f3n te mostramos c\u00f3mo lo hace un equipo de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing Digital<\/a> y los resultados que obtienen!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Para llamar m\u00e1s la atenci\u00f3n<\/h3>\n<p>\u00bfSientes que tus campa\u00f1as no han generado <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/trafico-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tr\u00e1fico<\/a> y participaci\u00f3n? Quiz\u00e1s el formato utilizado no sea el m\u00e1s adecuado. El visual storytelling tiene grandes posibilidades de llamar la atenci\u00f3n y generar m\u00e1s acciones por parte del p\u00fablico.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de una narrativa coherente, este modelo se basa en el atractivo visual, ya que el <a href=\"https:\/\/limelightmarketing.com\/blogs\/why-visual-storytelling-is-important-in-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">40% de las personas<\/a> tienen m\u00e1s probabilidades de responder a los est\u00edmulos visuales que al texto.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lanzar un producto<\/h3>\n<p>El visual storytelling puede ser una estrategia s\u00f3lida para<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/go-to-market\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> lanzar un nuevo producto<\/a>. En este caso, la idea de la campa\u00f1a es generar el deseo de compra, por lo que el storytelling debe estar centrado en qu\u00e9 ventajas y valor agregado tendr\u00e1 el producto.<\/p>\n<p>Una producci\u00f3n de alta calidad genera la idea de que hay un producto muy calificado. Naturalmente, se involucrar\u00e1n con la idea y estar\u00e1n m\u00e1s cerca de la conversi\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campa\u00f1as de temporada<\/h3>\n<p>Los d\u00edas festivos, el Black Friday y varias otras temporadas son emocionantes <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/aumentar-ventas-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">para que los consumidores compren m\u00e1s<\/a>. Tu marca puede impulsar el deseo de consumo con visual storytelling.<\/p>\n<p>Las grandes campa\u00f1as son motivadores adicionales para conducir a tu audiencia a realizar conversiones. Puedes utilizar una herramienta de seguimiento de marca para medir el \u00e9xito de tu campa\u00f1a y la tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Las campa\u00f1as deben ser apropiadas para la temporada. Esta adecuaci\u00f3n servir\u00e1 para traer un contexto que explique las razones por las que el p\u00fablico deber\u00eda comprar.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Para crear anuncios \u00e9picos<\/h3>\n<p>Las marcas pueden crear <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">anuncios<\/a> \u00e9picos utilizando conceptos de visual storytelling. Algunos de los principales anuncios utilizan narrativas que involucran, emocionan y atraen.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de la alta calidad de las producciones visuales, tambi\u00e9n existe el factor de aceptaci\u00f3n por parte del p\u00fablico. Una <a href=\"https:\/\/www.visualstorytell.com\/blog\/what-is-visual-storytelling\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">encuesta se\u00f1al\u00f3 que el 92%<\/a> de los consumidores prefieren los anuncios en formato de storytelling.<\/p>\n<p>Una historia bien contada, con elementos visuales que ayuden a retratar la narrativa, adem\u00e1s de ser atractiva, puede generar los resultados que busca tu negocio.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 marcas est\u00e1n usando esta estrategia?<\/h2>\n<p>Muchas marcas est\u00e1n utilizando la narraci\u00f3n visual en este momento. Lo m\u00e1s interesante de esta estrategia es que no impone restricciones. No importa el segmento de la empresa, ni siquiera su tono de voz, es posible crear una narrativa capaz de interactuar con la ayuda de la imagen.<\/p>\n<p>\u00a1Veamos algunos ejemplos y casos a continuaci\u00f3n!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">HubSpot<\/h3>\n<p>Ese es un buen ejemplo de c\u00f3mo un simple meme puede generar identificaci\u00f3n en el receptor, contar una historia y lograr un gran engagement.<\/p>\n<p>HubSpot ha creado una publicaci\u00f3n simple en las redes sociales que muestra c\u00f3mo un vendedor enfrenta la percepci\u00f3n, a menudo incorrecta, que la gente tiene sobre su trabajo.<\/p>\n<p class=\"has-text-align-center\"><img data-opt-id=344055586  data-opt-src=\"https:\/\/s3.amazonaws.com\/scribblelive-com-prod\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/10\/HubSpot.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"hubspot sales\"><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Burberry<\/h3>\n<p>En celebraci\u00f3n de su 160\u00ba aniversario, la marca produjo un video \u00e9pico en un formato similar a los avances de pel\u00edculas.<\/p>\n<p>Burberry <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=6D5IZtDCS5c&amp;t=1s\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">cuenta su historia desde su fundaci\u00f3n<\/a>, mostrando la jornada de su creador. En este ejemplo, lo m\u00e1s destacado es el hecho de que crean un retrato de una historia en formato de pel\u00edcula.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=6D5IZtDCS5c&#038;t=1s\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gillette<\/h3>\n<p>La marca decidi\u00f3 abordar el tema de los comportamientos masculinos, mostrando sus impactos.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a &#8220;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=koPmuEyP3a0\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Gillete we believe: the best men can be<\/a>&#8221;\u00a0muestra c\u00f3mo es posible, en la vida cotidiana, deconstruir los estigmas de los comportamientos nocivos para otras personas.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=koPmuEyP3a0\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>El engagement que se puede lograr est\u00e1 relacionado con el hecho de que cada vez m\u00e1s se debate el tema y los hombres se han interesado en abandonar viejos h\u00e1bitos.<\/p>\n<p>El visual storytelling puede llegar a cualquier audiencia en diferentes plataformas y utilizando diferentes formatos de medios. Con una narraci\u00f3n de calidad, retratando a los personajes como personas normales y abordando cuestiones pertinentes para el consumidor, es posible participar.<\/p>\n<p>Como ver\u00e1s Storytelling es un tema de mucha relevancia, despu\u00e9s de todo una buena acci\u00f3n de Marketing no es otra cosa que contar una buena historia. Por eso debes seguir estudiando el tema. Lee nuestro post sobre c\u00f3mo hacer <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/storytelling-interactivo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Storytelling Interactivo<\/a> y prep\u00e1rate para encantar a tu audiencia. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Marketing de Contenidos es una poderosa estrategia para atraer tr\u00e1fico y generar compromiso. Y entre todas las posibilidades, los contenidos visuales son los que m\u00e1s consume la audiencia. 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