{"id":33457,"date":"2021-08-10T20:38:00","date_gmt":"2021-08-10T20:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=33457"},"modified":"2025-09-17T04:36:04","modified_gmt":"2025-09-17T07:36:04","slug":"google-floc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-floc\/","title":{"rendered":"FLoC: qu\u00e9 es y c\u00f3mo cambiar\u00e1 el futuro de los anuncios digitales"},"content":{"rendered":"\n

Como especialista en Marketing Digital<\/a>, probablemente hayas notado un tremendo impulso, por parte de los grupos de consumidores, para limitar la cantidad de informaci\u00f3n personal o confidencial a la que tienen acceso las marcas y las empresas.<\/p>\n

Las nuevas regulaciones est\u00e1n cambiando el panorama de la publicidad todo el tiempo, lo que est\u00e1 llevando a algunas de las empresas de tecnolog\u00eda m\u00e1s grandes a realizar cambios masivos en la forma en que permiten la recopilaci\u00f3n y el uso de informaci\u00f3n.<\/p>\n

Si bien se ha hablado mucho sobre las pr\u00e1cticas de recopilaci\u00f3n de datos para los usuarios de iOS, tambi\u00e9n se est\u00e1 produciendo un cambio expresivo en Google.<\/p>\n

FLoC<\/strong>, es esencialmente la soluci\u00f3n del gigante de los motores de b\u00fasqueda<\/a> para brindarle a sus usuarios la protecci\u00f3n que desean y, al mismo tiempo, hacer posible que los anunciantes utilicen un enfoque espec\u00edfico.<\/p>\n

Esto es lo que necesitas saber sobre FLoC, el nuevo recurso de Google, y c\u00f3mo impacta el Marketing Digital y la privacidad.<\/p>\n

En este art\u00edculo abordaremos los siguientes temas:<\/p>\n

\u00a1Contin\u00faa leyendo!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es exactamente FLoC?<\/h2>\n

Aprendizaje Federativo de Conjuntos (FLoC) parece salido de una pel\u00edcula de ciencia ficci\u00f3n, sin embargo, es el nuevo plan de Google para brindarles a los anunciantes una forma segura de orientar anuncios a grupos espec\u00edficos sin tener acceso a sus datos privados.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el cambio est\u00e1 dise\u00f1ado para ayudar a eliminar las third-party cookies<\/a> del navegador web Chrome.<\/p>\n

El programa se considera parte de la iniciativa Privacy Sandbox de Google<\/a>, que hace hincapi\u00e9 en mejorar la protecci\u00f3n y hacer de Internet un lugar m\u00e1s seguro para los usuarios<\/a>.<\/p>\n

\u00bfEntonces, qu\u00e9 significa esto?<\/p>\n

En lugar de rastrear los movimientos de los usuarios de forma individual, cada persona que navega por Internet se ubicar\u00e1 en los llamados “conjuntos” (Cohorts), que son grupos muy espec\u00edficos basados \u200b\u200ben criterios de inter\u00e9s.<\/p>\n

El objetivo es ocultar la informaci\u00f3n del usuario individual en una multitud, lo que dificulta la selecci\u00f3n de un solo usuario de un conjunto espec\u00edfico.<\/p>\n

El objetivo final de Google para el programa es tener estos diferentes grupos seg\u00fan el inter\u00e9s como una soluci\u00f3n para que puedan recibir la publicidad en l\u00ednea sin facilitar el acceso a la informaci\u00f3n y las preferencias de un consumidor individual<\/a>.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se puede utilizar FLoC?<\/h2>\n

Desde el punto de vista del Marketing, es muy importante comprender c\u00f3mo se puede utilizar FLoC en esta nueva etapa. \u00bfLa respuesta? Todav\u00eda no lo sabemos exactamente.<\/strong><\/p>\n

FLoC a\u00fan se encuentra en la fase de prueba, lo que significa que los detalles de c\u00f3mo los anunciantes podr\u00e1n utilizarlo de manera efectiva a\u00fan est\u00e1n por verse. Sin embargo, sabemos que deber\u00eda funcionar de manera similar a las audiencias afines actuales.<\/p>\n

Esto significa que todav\u00eda es posible dirigir publicidad espec\u00edfica a una audiencia de conjunto, de manera muy similar a como funcionaban con ciertos grupos de clasificaci\u00f3n en el pasado. Pero c\u00f3mo funciona esto junto con el proceso de retargeting<\/a> a\u00fan es incierto.<\/p>\n

Por lo que podemos saber, Google insiste en que este nuevo m\u00e9todo de algoritmo<\/a> sigue siendo una forma muy conveniente de llegar al p\u00fablico adecuado en el momento adecuado.<\/p>\n

Ser\u00e1 interesante observar c\u00f3mo se implementa y las diversas formas que encuentran los especialistas en Marketing para dirigirse a grupos de buyer personas<\/a> espec\u00edficas a medida que se implementa el programa.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona FLoC y qu\u00e9 lo hace diferente?<\/h2>\n

Hasta hace poco, las cookies<\/a> de terceros se rastreaban por usuario individual. Estos datos de navegaci\u00f3n luego se pasaron de los sitios web a las plataformas para recopilar informaci\u00f3n sobre lo que estaba viendo un usuario en particular.<\/p>\n

El nuevo m\u00e9todo FLoC adopta un enfoque m\u00e1s amplio. Los datos se almacenan en el navegador y cada navegador se asigna a un conjunto en funci\u00f3n de datos de b\u00fasqueda similares. Esto es lo que hace que el protocolo sea diferente.<\/p>\n

Por ejemplo, un conjunto podr\u00eda ser gente que ama los pasteles, las vacaciones en la playa y los duendes de jard\u00edn (ejemplo tonto, pero entiendes nuestro punto, \u00bfverdad?).<\/em><\/p>\n

Para ser parte del conjunto individual, debes haber buscado informaci\u00f3n sobre esos temas durante la \u00faltima semana.<\/p>\n

Al principio, FLoC actualiza los conjuntos de navegadores cada siete d\u00edas hasta que el uso generalizado pueda llevar a un refinamiento de la pr\u00e1ctica. La idea es que al evitar que los datos individuales se entreguen a anunciantes externos, la informaci\u00f3n personal permanezca mucho m\u00e1s segura.<\/p>\n

Para el inicio de este programa, se dice que los conjuntos con menos de varios miles de personas se redistribuir\u00e1n din\u00e1micamente en otros grupos hasta que haya m\u00e1s datos disponibles a largo plazo.<\/p>\n

Pero claro, en la pr\u00e1ctica, los primeros experimentos arrojaron muchas dudas. Por ejemplo, en 2025, informes independientes como los de Electronic Frontier Foundation se\u00f1alaron que a\u00fan era posible combinar ciertos datos de cohortes con informaci\u00f3n p\u00fablica para adivinar, al menos parcialmente, la historia de navegaci\u00f3n de algunos usuarios. No significa que fuera f\u00e1cil, pero s\u00ed colocaba a FLoC en una especie de limbo \u00e9tico donde la privacidad “colectiva” a veces tra\u00eda lagunas individuales por descuido t\u00e9cnico o mera probabilidad estad\u00edstica.<\/p>\n

Algunas firmas de marketing digital, especialmente aquellas acostumbradas a la precisi\u00f3n milim\u00e9trica, mostraron resistencia \u2014 y en confianza, lo entiendo. Perder el hilo individual de cada usuario significa volver a pensar campa\u00f1as, creatividad y hasta c\u00f3mo se mide el retorno de la inversi\u00f3n. Es ese tipo de transici\u00f3n que duele, pero honestamente, \u00bfhay alternativa cuando la presi\u00f3n social y legal sobre la privacidad sube con cada esc\u00e1ndalo de filtraci\u00f3n?<\/p>\n

\u00bfEs FLoC un reemplazo de las cookies de terceros?<\/h2>\n

Bueno, s\u00ed. Dado que FLoC est\u00e1 dise\u00f1ado para ser una alternativa a las cookies de terceros, es f\u00e1cil suponer que el proceso que establece Google para los especialistas en Marketing Digital ser\u00e1 algo similar al que se utiliza actualmente.<\/p>\n

Despu\u00e9s de todo, no quieren colapsar el mercado de la publicidad online<\/a>, que genera una gran parte de sus ingresos anuales por una suma de miles de millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

\u00bfLas buenas noticias? No se pierde toda esperanza para los anunciantes. Los first-party cookies seguir\u00e1n siendo en gran medida una parte del navegador Google Chrome.<\/p>\n

Esto significa que el seguimiento que utiliza tu sitio web cuando un usuario inicia sesi\u00f3n en su cuenta o aprueba una suscripci\u00f3n a\u00fan se puede utilizar con fines de Marketing.<\/p>\n

Si bien este tipo de permiso era importante antes, es f\u00e1cil entender la relevancia que tendr\u00e1 en el futuro.<\/p>\n

\u00bfEs el FLoC de Google una mala idea?<\/h2>\n

Muchos expertos de la industria creen que el FLoC de Google es lo peor que ha golpeado a la industria en a\u00f1os. \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n

\u27a4 Hay demasiadas formas en que una categor\u00eda de conjunto en particular podr\u00eda causar problemas a los usuarios<\/strong>, especialmente si sus b\u00fasquedas en la web involucran categor\u00edas delicadas, como temas sobre violencia dom\u00e9stica y ciertas condiciones de salud.<\/p>\n

Si estas categor\u00edas se utilizan como parte de los datos de conjuntos, podr\u00eda llevar a otras personas que utilizan el mismo navegador en la misma m\u00e1quina a ver anuncios relacionados con la categor\u00eda, lo que no suele ser bueno para la privacidad familiar.<\/p>\n

\u27a4 Los expertos en ciberseguridad tambi\u00e9n sienten que el plan FLoC de Google no est\u00e1 preparado para anunciantes agresivos<\/strong> que a\u00fan podr\u00edan trabajar para lograr recopilar datos individuales combinando caracter\u00edsticas de datos de origen con inclusi\u00f3n de conjuntos.<\/p>\n

Para explicarlo de manera simple, temen que las grandes corporaciones puedan definir a distintos usuarios al combinar los dos tipos de informaci\u00f3n para obtener un perfil completo que rompa muchos l\u00edmites de privacidad.<\/p>\n

Una vez m\u00e1s, dado que Google acaba de concluir las pruebas, la mayor\u00eda de estas preocupaciones siguen siendo especulaciones. Pero a\u00fan es importante conocer los diversos problemas que podr\u00edan hacer que FLoC sea un gran fracaso en t\u00e9rminos de privacidad de datos.<\/p>\n

Preocupaciones de privacidad creadas por FLoC<\/h2>\n

Como mencionamos, la mayor preocupaci\u00f3n sobre FLoC entre los expertos de la industria es si los datos de cada conjunto se pueden dividir en capas para llegar a las personas en un nivel m\u00e1s personalizado, algo que Google realmente pretende prevenir en primer lugar.<\/p>\n

Al crear grupos de usuarios que tienen un conjunto espec\u00edfico de intereses, los analistas de seguri<\/a>d<\/a>ad<\/a> argumentan que esta informaci\u00f3n se puede comparar con datos propios m\u00e1s detallados, como registros de ventas.<\/p>\n

El resultado final podr\u00eda ser que algunas personas se vean completamente excluidas de las ofertas, ya sea en relaci\u00f3n con los descuentos de comercio electr\u00f3nico<\/a> o con factores m\u00e1s importantes, como la posibilidad de otorgar pr\u00e9stamos hipotecarios.<\/p>\n

Aquellos a favor de regulaciones de datos personales m\u00e1s estrictas argumentan que FLoC no va lo suficientemente lejos de lo que ya hacen las cookies de terceros.<\/p>\n

Sienten que cualquier Marketing dirigido es demasiado f\u00e1cil de explotar, lo que pone en riesgo el historial de navegaci\u00f3n privada de los consumidores.<\/p>\n

B\u00e1sicamente, a los expertos en privacidad les preocupa que retirar la opci\u00f3n de rastrear el historial de navegaci\u00f3n de las manos del individuo y d\u00e1rselo a Google para que lo use en un formato de conjunto sea una receta para el desastre total.<\/p>\n

Y aqu\u00ed hay una gran sorpresa: la fase de prueba de FLoC no est\u00e1 sucediendo en las regiones donde el GDPR<\/a> est\u00e1 en vigencia.<\/p>\n

Algunos cr\u00edticos de la herramienta creen que esto se debe a que los m\u00e9todos que utiliza Google para asignar conjuntos no cumplen con las regulaciones en estos pa\u00edses, pero el gigante tecnol\u00f3gico lo niega rotundamente.<\/p>\n

M\u00e1s bien, citan que est\u00e1n “totalmente comprometidos” con garantizar la privacidad digital a trav\u00e9s de FLoC en todo el mundo.<\/p>\n

La respuesta de Google a estas preocupaciones<\/h2>\n

Como era de esperar, Google niega firmemente que haya un problema de privacidad con el proceso FLoC. <\/p>\n

De hecho, insiste en lo contrario, citando que ning\u00fan individuo en Google podr\u00e1 ver los grupos de conjuntos, pues se asignan mediante Inteligencia Artificial (IA)<\/a> y un algoritmo muy espec\u00edfico. Adem\u00e1s, la informaci\u00f3n detallada sobre los grupos no est\u00e1 dise\u00f1ada para ser compartida con los anunciantes.<\/p>\n

Esta es un \u00e1rea en la que se mantienen firmes. De hecho, han citado que los anunciantes de un grupo de conjuntos espec\u00edfico tampoco podr\u00e1n ver elementos relacionados con otro conjunto.<\/p>\n

\u00bfNecesitas un ejemplo para entender?<\/strong><\/p>\n

Considera una situaci\u00f3n en la que los consumidores que compran en l\u00ednea de una marca de comercio electr\u00f3nico espec\u00edfica no quieran estar vinculados a un conjunto que incluya otro tema que hayan buscado recientemente.<\/p>\n

Despu\u00e9s de todo, un usuario al buscar nuevas zapatillas, probablemente no querr\u00e1 que la tienda sepa que tambi\u00e9n busc\u00f3 tratamientos para la depresi\u00f3n el mismo d\u00eda, lo cual es muy personal.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se pueden preparar los anunciantes y los especialistas en Marketing?<\/h2>\n

Este cambio significa que todos los que ejecutan anuncios digitales, desde propietarios de sitios web y blogueros hasta marcas de comercio electr\u00f3nico y personas influyentes en las redes sociales<\/a>, deben estar preparados.<\/p>\n

Por supuesto, no todos los detalles est\u00e1n disponibles todav\u00eda, como mencionamos anteriormente.<\/p>\n

Pero el conocimiento es poder, lo que significa que es importante averiguar todo lo que puedas sobre el proceso con anticipaci\u00f3n. Para prepararte para FLoC, \u00e9chale un vistazo al informe oficial de Google<\/a> que describe las pruebas y otros elementos importantes.<\/p>\n

Google tambi\u00e9n ha dicho que los sitios web deben prepararse asegur\u00e1ndose de que est\u00e9n etiquetados con la tag universal de Google Ads<\/a>, lo que puede garantizar que se incluyan en las asignaciones de conjuntos correctas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, dado que la publicidad first-party no va a ninguna parte, ser\u00eda aconsejable cambiar algunas de sus campa\u00f1as a aquellas que solo utilizan este tipo de uso permisivo de datos.<\/p>\n

\u00bfSe habilitar\u00e1 FLoC en navegadores distintos de Chrome?<\/h2>\n

Es importante tener en cuenta que los navegadores distintos de Google Chrome no forman parte actualmente del programa FLoC.<\/p>\n

Firefox y Safari, dos de los navegadores m\u00e1s utilizados en el mundo, ya eliminaron el uso de cookies de terceros. Y, en este momento, han anunciado que no tienen planes iniciales para adoptar la idea de FLoC.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 significa esto para los anunciantes?<\/strong><\/p>\n

B\u00e1sicamente, tendr\u00e1n que modificar la forma en que planean segmentar a los usuarios en varios navegadores. Si bien esto no es muy diferente de la forma en que funcionan las cosas ahora, es importante recordarlo para el seguimiento de an\u00e1lisis y la revisi\u00f3n de datos.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa como consumidor?<\/strong><\/p>\n

Si bien somos especialistas en Marketing, tambi\u00e9n somos consumidores de productos y servicios en l\u00ednea. Los expertos creen que podr\u00eda ser una buena idea omitir Chrome por completo hasta que se sepa m\u00e1s sobre la seguridad de los datos que rodean a FLoC.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n

En resumen, la intenci\u00f3n de Google con FLoC es mantener la privacidad de los datos de navegaci\u00f3n individuales. Fue dise\u00f1ado para asignar navegadores a conjuntos que incluyen datos recientes de sitios web e intereses espec\u00edficos.<\/p>\n

Los defensores de la privacidad sienten que esto es un desastre, ya que podr\u00eda llevar a anunciantes sin escr\u00fapulos a utilizar datos de origen para obtener un nivel a\u00fan m\u00e1s milim\u00e9trico de datos sobre los usuarios que antes.<\/p>\n

Si bien el programa FLoC a\u00fan se encuentra en la fase final de prueba y en las primeras etapas de implementaci\u00f3n, ahora es el mejor momento para que los anunciantes se familiaricen con el proceso y elaboren un plan sobre la mejor manera de implementarlo para satisfacer sus necesidades.<\/p>\n

Despu\u00e9s de todo, este es un proceso bastante t\u00e9cnico que afectar\u00e1 la forma en que los anuncios llegar\u00e1n a usuarios espec\u00edficos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Federated Learning of Cohorts (FLoC), en espa\u00f1ol algo as\u00ed como Aprendizaje Federativo de Conjuntos, es una nueva forma para que las empresas lleguen a los consumidores reuniendo grandes grupos de personas con intereses similares. Pero, \u00bfqu\u00e9 papel jugar\u00e1 este programa en un mundo en el que la privacidad es lo primero?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":33458,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[],"class_list":["post-33457","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"yoast_head":"\nFloC: conoce este mecanismo de privacidad de Google<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"FLoC es un modelo de organizaci\u00f3n de datos de usuarios que Google utilizar\u00e1 como alternativa a las cookies de terceros.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-floc\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" 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