Cuando se habla de embudos de ventas, las landing pages siempre parecen ser uno de esos temas en los que los expertos promocionan la importancia de las altas tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n
\u00bfLa verdad? Las conversiones no son la \u00fanica aspiraci\u00f3n que existe, de hecho, hay otros datos que puedes descubrir seg\u00fan el tipo de landing page y el comportamiento de tu audiencia cuando est\u00e1 visitando tu sitio web.<\/p>\n
En esta gu\u00eda, analizaremos por qu\u00e9 las landing pages no tienen que alcanzar siempre una alta tasa de conversi\u00f3n para ser \u00fatiles para sus objetivos de Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n Adem\u00e1s, veremos por qu\u00e9 los contenidos interactivos son un factor importante para que este proceso funcione.<\/p>\n Es una landing page que cumple dos requisitos principales:<\/p>\n Veamos algunos ejemplos.<\/p>\n Como puedes ver existen decenas de escenarios posibles y numerosas razones por las que los especialistas en Marketing invierten esfuerzos tratando de que cada una de sus landing pages tenga una alta conversi\u00f3n<\/a>.<\/p>\n Pero la verdad es que tal vez no necesiten invertir todo ese tiempo, dinero y esfuerzo si consiguen aprovechar otras oportunidades disponibles en una landing page<\/strong>, por m\u00e1s que no genere conversiones con tanta frecuencia.<\/p>\n No nos malinterpretes, las landing pages de alta conversi\u00f3n son excelentes para tu negocio, despu\u00e9s de todo, estimulan a que tu audiencia realice acciones que podr\u00edan aumentar tus ganancias en el futuro.<\/p>\n Por eso, es fundamental contar con buyer personas<\/a> bien construidas. Es la \u00fanica forma de conocer sus dolores y lo que puedes hacer para ayudarlos. Estudiar las pr\u00e1cticas de SEO<\/a> y la psicolog\u00eda de los colores<\/a> tambi\u00e9n es \u00fatil durante la creaci\u00f3n de una landing page que se supone que genera muchas conversiones.<\/p>\n Pero la cuesti\u00f3n aqu\u00ed es la siguiente: incluso si un usuario no realiza una conversi\u00f3n, a\u00fan puede recopilar datos valiosos de ellos<\/a>. \u00bfC\u00f3mo? Usando landing pages interactivas.<\/strong><\/p>\n Es una parte de tu embudo de ventas<\/a> que ofrece una oportunidad de conversi\u00f3n, pero tambi\u00e9n le brinda al visitante una oportunidad de interactuar de otra manera, como\u00a0ver un video, responder algunas preguntas o participar en un peque\u00f1o cuestionario.<\/p>\n Las landing pages interactivas tambi\u00e9n pueden presentar informaci\u00f3n de manera inteligente, alentando a los usuarios a explorar el contenido; lo hicimos en nuestra p\u00e1gina Informe de impacto social 2020<\/a>.<\/p>\n “Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa con las conversiones?”, te preguntar\u00e1s, bueno, lo primero que debes saber es que las landing pages interactivas de por s\u00ed son m\u00e1s efectivas para generar conversiones que las est\u00e1ticas.<\/p>\n Es un hecho, son mejores para captar la atenci\u00f3n de las personas y mantenerlas comprometidas. Pero digamos que no se est\u00e1n convirtiendo, aun as\u00ed, existen varias ventajas de usar p\u00e1ginas interactivas, pues te brindan informaci\u00f3n valiosa.<\/p>\n A veces, los usuarios pueden interactuar con una landing page solo por curiosidad y dejar informaci\u00f3n que ni siquiera saben que est\u00e1n compartiendo: sus intereses, sus frustraciones con el producto o servicio, incluso el momento del d\u00eda en que m\u00e1s propensos est\u00e1n a involucrarse. Este tipo de datos, aunque parezcan peque\u00f1os, pueden dar pistas enormes sobre c\u00f3mo ajustar el contenido y cu\u00e1ndo publicarlo para maximizar el impacto. La clave est\u00e1 en no subestimar los detalles: algo tan sutil como el bot\u00f3n en el que m\u00e1s dudan en hacer clic puede arrojar luz sobre obst\u00e1culos invisibles en el camino de conversi\u00f3n.<\/p>\n Y luego est\u00e1 el factor de sorpresa. Los usuarios aprecian cuando una landing page no sigue el guion habitual. Algo tan sencillo como una pregunta inesperada en el formulario puede aumentar el tiempo de permanencia y, con suerte, abrir conversaciones diferentes en otros espacios. En mi experiencia, las respuestas a este tipo de est\u00edmulos pueden ser oro puro \u2014 a veces incluso mejor que una conversi\u00f3n tradicional, porque revelan motes y opiniones honestas que nadie habr\u00eda recogido de otra manera.<\/p>\n Puedes verificar exactamente:<\/p>\n Puedes utilizar estos datos para mejorar tu landing page, optimizando elementos y secciones, y haciendo que la experiencia del usuario<\/a> sea m\u00e1s interesante.<\/p>\n Por otro lado, lo que hayas recopilado tambi\u00e9n te brindar\u00e1 informaci\u00f3n actualizada sobre tu buyer persona, lo que te permitir\u00e1 validar o ajustar tus estrategias.<\/p>\n \u27a4 Entonces, la conclusi\u00f3n es la siguiente: est\u00e1 bien no tener una landing page de alta conversi\u00f3n al principio<\/strong>.<\/p>\n Lo que realmente necesitas es un proceso para recibir datos de comportamiento para que puedas tener una mejor comprensi\u00f3n de tu buyer persona y perfeccionar tu landing page para aumentar su tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n Ahora que hemos respondido a la pregunta del t\u00edtulo, veamos otras razones por las cuales las landing pages interactivas son perfectas para incluirlas en tu Mix de Marketing<\/a>.<\/p>\n La mayor\u00eda de las personas toman una decisi\u00f3n sobre una marca en una fracci\u00f3n de segundo despu\u00e9s de ingresar a un sitio web. \u00bfCu\u00e1l es el problema de esto?<\/p>\n Si tu p\u00e1gina no est\u00e1 a la altura, realmente podr\u00eda da\u00f1ar toda tu estrategia de Marketing<\/a>, no solo la landing page espec\u00edfica en la que se encuentran. Sin embargo, los elementos interactivos aseguran que los visitantes permanezcan m\u00e1s tiempo<\/a>.<\/p>\n Es m\u00e1s probable que llenen ese cuestionario o vean el video para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la idea que los persuadi\u00f3 a hacer clic en tu enlace.<\/p>\n Y ah\u00ed es donde pueden descubrir m\u00e1s sobre tu empresa y su misi\u00f3n general, lo que les da m\u00e1s tiempo para crear una opini\u00f3n honesta.<\/p>\n Tal vez parezca que esto puede jugar tanto a favor como en contra, seg\u00fan el elemento interactivo<\/a> que hayas creado, pero en \u00faltima instancia lo que queremos es que nos conozcan y no que nos juzguen precipitadamente.<\/p>\n Cualquier especialista en Marketing Digital te dir\u00e1 que el tiempo en la p\u00e1gina es una m\u00e9trica importante para estudiar. Despu\u00e9s de todo, puedes enviar todo el tr\u00e1fico del mundo a tu sitio web<\/a>, pero si los visitantes no se quedan un tiempo puede ser contraproducente.<\/p>\n Cuando usas landing pages interactivas, es mucho m\u00e1s probable que tus visitantes se queden unos minutos dependiendo de los medios que est\u00e9s ofreciendo. Cuanto m\u00e1s largo sea este tiempo de permanencia, es m\u00e1s probable que tus visitantes est\u00e9n interesados \u200b\u200ben la informaci\u00f3n que proporcionas.<\/p>\n \u00a1Y esto podr\u00eda afectar positivamente su tasa de conversi\u00f3n!<\/p>\n La mejor parte sobre el uso de landing pages interactivas es que pueden mejorar la experiencia del usuario de forma espectacular. La mayor\u00eda de las personas est\u00e1n cansadas de mirar el mismo dise\u00f1o de landing page y quieren ver algo \u00fanico.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es una landing page de alta conversi\u00f3n?<\/h2>\n
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\u00bfQu\u00e9 importancia tienen las landing pages de alta conversi\u00f3n?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 es una landing page interactiva?<\/h2>\n
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Beneficios de las landing pages interactivas que van m\u00e1s all\u00e1 de la conversi\u00f3n<\/h2>\n
Primera impresi\u00f3n positiva inmediata<\/h3>\n
M\u00e1s tiempo en la p\u00e1gina<\/h3>\n
Experiencia de usuario m\u00e1s satisfactoria<\/h3>\n