{"id":33679,"date":"2021-07-13T13:32:00","date_gmt":"2021-07-13T13:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=33679"},"modified":"2025-09-17T06:11:12","modified_gmt":"2025-09-17T09:11:12","slug":"parametros-utms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/parametros-utms\/","title":{"rendered":"Comprende qu\u00e9 son los par\u00e1metros UTM de Google Analytics y c\u00f3mo pueden ser \u00fatiles para tus campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"\n

Al final, puedes verificar el seguimiento de m\u00faltiples fuentes en tu panel de Google Analytics<\/a>.<\/p>\n

En otras palabras, puedes medir el tr\u00e1fico que proviene espec\u00edficamente de una publicaci\u00f3n de Facebook, un tweet, una imagen o un correo electr\u00f3nico enviado a tu lista.<\/p>\n

Una vez que realices ese monitoreo, ser\u00e1 m\u00e1s hacer pruebas A\/B que conduzcan a decisiones correctas en tu estrategia de marketing digital<\/a>.<\/p>\n

Entonces, si en teor\u00eda esta herramienta es tan \u00fatil, \u00bfpor qu\u00e9 los especialistas en marketing no la utilizan con tanta frecuencia?<\/p>\n

En general eso sucede debido a que, en realidad, puede ser un recurso complejo al inicio, desde el punto de vista pr\u00e1ctico.<\/p>\n

Con eso en mente, hemos escrito este art\u00edculo para mostrarte qu\u00e9 son los par\u00e1metros UTM de Google Analytics y para qu\u00e9 se pueden usar.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 son los par\u00e1metros UTM de Google Analytics?<\/h2>\n

Los par\u00e1metros UTM <\/strong>son cadenas de texto que puedes adjuntar a tus URLs<\/a> para realizar un monitoreo cada vez que hacen clic en ellas.<\/p>\n

Hacen que Google Analytics muestre resultados espec\u00edficos con respecto a la fuente de tr\u00e1fico en esa URL<\/strong>.<\/p>\n

As\u00ed, los par\u00e1metros UTMs permiten analizar el tr\u00e1fico teniendo en cuenta de d\u00f3nde procede, es decir, c\u00f3mo llega a ti.<\/p>\n

Esa informaci\u00f3n es muy importante porque te permite comprender el comportamiento <\/strong>exacto que tuvo tu audiencia para diferentes canales digitales en relaci\u00f3n a una campa\u00f1a espec\u00edfica. Por ello, pueden ser interesantes en diferentes modelos de atribuci\u00f3n<\/a> en el Marketing. <\/p>\n

Si no conoces el camino que toma tu audiencia para llegar a ti, \u00bfc\u00f3mo esperas llegar a ella?<\/strong><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 los par\u00e1metros UTMs son tan importantes?<\/h2>\n

En cualquier estrategia de marketing, los resultados son mucho m\u00e1s valiosos cuando se miden y comprenden<\/strong>.<\/p>\n

Si no puedes comprender qu\u00e9 anuncios o enlaces generan la mayor cantidad de clics en tu sitio, as\u00ed como las conversiones<\/a> y las ventas<\/a>, no hay forma de saber cu\u00e1l es la forma correcta de invertir.<\/p>\n

Por ejemplo, si creas tres anuncios diferentes y descubres que est\u00e1n generando clics en tu sitio web, \u00a1es genial!<\/p>\n

Pero el trabajo a\u00fan no ha terminado.<\/p>\n

Al final, necesitas saber cu\u00e1l de estos anuncios te brinda m\u00e1s clics<\/a> y conversiones.<\/p>\n

Con un par\u00e1metro UTM, es posible identificar cu\u00e1l funciona mejor.<\/p>\n

Entonces, en lugar de continuar invirtiendo en los tres anuncios, puedes invertir m\u00e1s dinero en el que est\u00e1 obteniendo los mejores resultados.<\/p>\n

La matem\u00e1tica es simple: \u00bfpor qu\u00e9 seguir pagando por anuncios que no dan resultados?<\/p>\n

El an\u00e1lisis de los par\u00e1metros UTM permite a ti comprender el valor de una campa\u00f1a y reasignar tus inversiones.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 puedes rastrear a trav\u00e9s de los par\u00e1metros UTM?<\/h2>\n

Algunos de los canales s rastrear son:<\/p>\n

Redes sociales<\/h3>\n

Los par\u00e1metros UTM te permiten ver qu\u00e9 contenido es m\u00e1s efectivo en cada plataforma social de tu negocio.<\/p>\n

Brindan la posibilidad de comprender qu\u00e9 red social<\/a> utiliza tu empresa para llegar a m\u00e1s personas e involucrar a tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

E-mail<\/h3>\n

En los enlaces que insertas en los correos electr\u00f3nicos, puedes adjuntar un par\u00e1metro UTM.<\/p>\n

Si te das cuenta, cuando abres un enlace a un bolet\u00edn informativo<\/a>, este es mucho m\u00e1s grande que el original.<\/p>\n

Eso sucede debido a la conexi\u00f3n del par\u00e1metro UTM.<\/p>\n

De esa manera, puedes verificar c\u00f3mo va el rendimiento de los clics en los correos electr\u00f3nicos que env\u00edas.<\/p>\n

Por ejemplo, \u00bflas personas hacen m\u00e1s clic en la parte superior o inferior de los mensajes enviados? Saberlo facilita la redacci\u00f3n de emails que tienen mejores resultados<\/a>.<\/p>\n

Un consejo es realizar acciones de manera diferente y usar los par\u00e1metros UTM para ver cu\u00e1l funciona mejor.<\/p>\n

Otro ejemplo: puedes enviar correos electr\u00f3nicos a tu lista que tengan un CTA<\/a> en forma de enlace y otro en forma de imagen.<\/p>\n

Dado que cada uno tiene diferentes UTMs, es posible saber cu\u00e1l tuvo m\u00e1s clics.<\/p>\n

Ahora bien, a veces nos olvidamos de lo esencial: los clics no lo son todo. Hay usuarios que ven el correo, leen, piensan, pero no hacen clic; o quiz\u00e1s lo hacen despu\u00e9s, buscando tu web directamente. Esos matices no siempre aparecen reflejados en Analytics, as\u00ed que nunca est\u00e1 de m\u00e1s combinar datos duros con una lectura un poco m\u00e1s subjetiva del comportamiento de tu audiencia. Lo importante aqu\u00ed es entender el contexto: un incremento de clics puede ser resultado de un buen asunto, no s\u00f3lo de un mejor CTA.<\/p>\n

Otro detalle curioso: en campa\u00f1as largas, con varios env\u00edos, los par\u00e1metros UTM pueden ayudarte a detectar patrones que no esperabas. Por ejemplo, puede que un mismo enlace rinda m\u00e1s los lunes que los viernes, o que cierto tipo de imagen atraiga m\u00e1s a una franja espec\u00edfica de tu lista. No hace falta obsesionarse, pero vale la pena revisar de vez en cuando las tendencias, porque el p\u00fablico evoluciona y lo que funciona hoy puede quedarse corto la semana siguiente.<\/p>\n

Anuncios<\/h3>\n

Los anuncios de medios pagados tambi\u00e9n se pueden rastrear a trav\u00e9s de UTM.<\/p>\n

Eso se puede hacer en cualquier tipo de anuncio, desde un banner hasta un link patrocinado<\/a>.<\/p>\n

Ese an\u00e1lisis es muy importante para saber qu\u00e9 anuncios merecen inversi\u00f3n en marketing. Los UTM permiten una mayor asertividad a la hora de invertir, por apoyar en la definici\u00f3n del ROI<\/a>.<\/p>\n

De lo contrario, podr\u00edas perder dinero si contin\u00faas pagando por campa\u00f1as que no generan resultados.<\/p>\n

Otros medios<\/h3>\n

B\u00e1sicamente, lo que necesitas monitorear que involucra un enlace o una URL que lleva al usuario a tu sitio se puede monitorear a trav\u00e9s de UTM.<\/p>\n

Incluso las im\u00e1genes que tienen la direcci\u00f3n de tu sitio web escrita se pueden utilizar como fuente de monitoreo.<\/p>\n

Sin embargo, un dato importante: cada vez que un usuario hace clic en un enlace que tiene un UTM, Google Analytics lo identifica como una nueva visita.<\/p>\n

Es decir, si ese usuario navega por tu sitio varias veces, el informe mostrar\u00e1 que hab\u00eda varios usuarios nuevos en ese momento.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo crear par\u00e1metros UTMs en marketing digital?<\/h2>\n

Un par\u00e1metro UTM tiene el siguiente formato:<\/p>\n

\n
\nhttps:\/\/www.example.com\/?utm_source=adsite&utm_medium=origem&utm_campaign=campanhadelanuncio&utm_term=keyworddelanuncio\n<\/div>\n<\/figure>\n

Para crear URL personalizadas a trav\u00e9s de par\u00e1metros UTMs que debes seguir, accede el Constructor de URLs de Google<\/a>.<\/p>\n

Una vez hecho eso, es necesario completar el formulario de Google Analytics con cada uno de los campos del par\u00e1metro UTM.<\/p>\n

Origen de la campa\u00f1a<\/h3>\n

Es la plataforma sobre la que se origina el tr\u00e1fico, se\u00f1alando el nombre de los canales y lo que recomienda Google.<\/p>\n

Esa identificaci\u00f3n se realiza a trav\u00e9s del fragmento de URL “utm_source = channel” (el “channel” es el canal, por ejemplo, Facebook o correo electr\u00f3nico).<\/p>\n

Por ejemplo:<\/p>\n

\n
\nhttps:\/\/nombredelsitio.com\/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_content=direct-ongoing&utm_campaign=blog&utm_term=word\n<\/div>\n<\/figure>\n

El “canal”, en este caso, es Twitter. Por lo tanto, utm_source identifica a Twitter como la fuente de tr\u00e1fico.<\/p>\n

Origen o medios de la campa\u00f1a<\/h3>\n

Aqu\u00ed puedes identificar c\u00f3mo llega el tr\u00e1fico a ti, ya sea a trav\u00e9s de una publicaci\u00f3n, un CPC, un enlace de afiliado, etc.<\/p>\n

\n
\nhttps:\/\/nombredelsitio.com\/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_content=direct-ongoing&utm_campaign=blog&utm_term=word\n<\/div>\n<\/figure>\n

Podemos ver que, en ese caso, el origen del tr\u00e1fico es social (redes sociales).<\/p>\n

Los medios de la campa\u00f1a generalmente se pueden ver en el panel de Google Analytics.<\/p>\n

Simplemente vayas en Adquisici\u00f3n > Todo el tr\u00e1fico > Origen\/Medios para verificar todas las actividades de los par\u00e1metros UTM de acuerdo a cada fuente que pueden ser, por ejemplo:<\/p>\n