{"id":33690,"date":"2021-09-15T08:23:00","date_gmt":"2021-09-15T08:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=33690"},"modified":"2025-09-17T03:03:49","modified_gmt":"2025-09-17T06:03:49","slug":"branding-de-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/branding-de-producto\/","title":{"rendered":"Branding de Producto: c\u00f3mo emprender esta estrategia para impulsar tu marca"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfQu\u00e9 hace que los productos m\u00e1s reconocidos del mundo sean tan atractivos?<\/strong><\/p>\n

El producto en s\u00ed tiene que ser de calidad, por supuesto. Pero la calidad por s\u00ed sola no garantiza el \u00e9xito. Los mejores productos del mundo tienen algo m\u00e1s de su lado: el branding<\/a> global de sus productos.<\/p>\n

La marca de un producto es un elemento esencial a considerar como parte de una estrategia de branding m\u00e1s amplia porque les da a tus productos una vida y personalidad propia.<\/p>\n

La excelencia del branding de un producto atrae a los clientes y los hace volver.<\/p>\n

Una marca de producto mal elaborada, por otro lado, es confusa \u2014 en el mejor de los casos \u2014 e incluso puede ser desagradable, perjudicando activamente las ventas y el awareness<\/a>.<\/p>\n

Analicemos juntos el branding de un producto: qu\u00e9 es y c\u00f3mo puede beneficiar a tu empresa. <\/strong>En este art\u00edculo te diremos:<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Branding de Producto?<\/h2>\n

Es la aplicaci\u00f3n de los principios de la estrategia de marca a un art\u00edculo o producto espec\u00edfico<\/strong>. Es la asociaci\u00f3n de un s\u00edmbolo, nombre y dise\u00f1o con un producto para crear una identidad reconocible para ese art\u00edculo.<\/p>\n

El branding o marca del producto puede ser profundamente compleja, con grupos focales, m\u00faltiples rondas de dise\u00f1os, etc. Pero tambi\u00e9n puede ser tan simple como dise\u00f1ar un logotipo<\/a><\/strong>, elegir un nombre y un color de empaque.<\/p>\n

Branding Corporativo vs. Branding de Producto<\/h3>\n

La marca del producto es un tipo de marca, pero difiere en varios aspectos clave de la marca general de la empresa. La marca de la empresa permanece est\u00e1tica y debe trasmitir todo el alcance de la identidad de una empresa<\/a> e, incluso, puede insinuar sus valores.<\/p>\n

En paralelo, la marca de un producto es mucho m\u00e1s espec\u00edfica. Distingue un solo producto (o una familia de productos, como las papas fritas de Lay) de los productos de la competencia y otras ofertas de la misma empresa.<\/p>\n

A veces, el branding del producto se diferencia del branding de la empresa que lo fabrica.<\/p>\n

Sigamos con nuestro ejemplo anterior. \u00bfQui\u00e9n hace las patatas fritas de Lay? En \u00faltima instancia, es PepsiCo. Pero, \u00bfno te resulta un poco extra\u00f1o comprar (y mucho m\u00e1s comer) Pepsi Chips?<\/p>\n

Pepsi ya est\u00e1 tan fuertemente identificada como una marca de producto de bebida que, de alguna manera, contamina la idea de la marca de papas fritas.<\/p>\n

Por otro lado, PepsiCo sigue siendo una marca popular, reconocible y muy bien posicionada, por lo que cambiar a algo m\u00e1s gen\u00e9rico (como Funtime Snacks and Drinks) ser\u00eda un movimiento peligroso.<\/p>\n

\u00bfEntonces, cu\u00e1l es la soluci\u00f3n? Branding de Producto.<\/strong><\/p>\n

PepsiCo puede hacer papas fritas, barras de granola y cereales para el desayuno durante todo el d\u00eda. Sin embargo, deben hacerlo con identidades de marca de producto distintas, y eso es exactamente lo que hacen.<\/p>\n

Este gr\u00e1fico<\/a> ilustra el alcance de esta estrategia en las marcas m\u00e1s importantes del mundo. En algunos casos esto se produjo por adquisici\u00f3n, no por la marca de un producto org\u00e1nico. Pero el principio aplicable al Marketing es el mismo.<\/p>\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

\u00bfVale la pena invertir en el Branding del Producto?<\/h2>\n

S\u00ed, absolutamente: vale la pena invertir en branding del producto.<\/strong> \u00bfPor qu\u00e9? \u00a1Porque quieres vender m\u00e1s! El prop\u00f3sito del branding del producto es distinguir tu producto de la competencia.<\/p>\n

Tambi\u00e9n est\u00e1 creando o reduciendo el mercado exactamente a las personas a las que deseas impactar.<\/p>\n

Si no inviertes nada en absoluto en el branding del producto<\/strong>, terminar\u00e1s con un mar de productos ins\u00edpidos y mal definidos. Y tus ventas lo demostrar\u00e1n.<\/p>\n

La verdadera pregunta no es si vale la pena invertir, sino cu\u00e1nto deber\u00edas invertir en el branding del producto.<\/p>\n

Y eso depender\u00e1 en gran medida del tama\u00f1o de tu empresa y de los m\u00e1rgenes de tu marca. Esta parte no es ciencia espacial:<\/p>\n