{"id":33886,"date":"2021-06-28T17:50:00","date_gmt":"2021-06-28T17:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=33886"},"modified":"2025-09-17T06:44:47","modified_gmt":"2025-09-17T09:44:47","slug":"banner-blindness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/banner-blindness\/","title":{"rendered":"6 maneras de evitar el Banner Blindness en tus anuncios"},"content":{"rendered":"\n<p>Un plan de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing de Contenidos<\/a> completo debe incluir alg\u00fan tipo de estrategia publicitaria, ya sea en forma de anuncios de Google, anuncios sociales o anuncios pagos alojados en otros sitios web.<\/p>\n<p>Sin embargo, a medida que el espacio publicitario contin\u00faa llen\u00e1ndose de personas, no todos los anuncios reciben la misma atenci\u00f3n. De hecho, parece que algunos anuncios son ignorados por completo.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Un fen\u00f3meno llamado <strong>banner blindness (ceguera de los banners)<\/strong> est\u00e1 creciendo entre los usuarios de medios digitales y puede tener importantes impactos negativos en la efectividad de tu estrategia publicitaria.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>En este art\u00edculo, analizaremos la teor\u00eda del banner blindness y explicaremos las t\u00e1cticas que puedes implantar en tu estrategia publicitaria para superar los efectos del banner blindness y mejorar significativamente tus campa\u00f1as.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los anuncios de banners?<\/h2>\n<p>Antes de que podamos comenzar a comprender qu\u00e9 significa banner blindness, primero debemos comprender <strong>qu\u00e9 es un anuncio de banner<\/strong>.<\/p>\n<p>La primera distinci\u00f3n que se debe hacer es que un anuncio de banner no es una ventana emergente. Las ventanas emergentes son anuncios que tienen una &#8220;x&#8221; en la que se puede hacer clic para eliminar el anuncio de su pantalla y, por lo general, est\u00e1n bloqueados por un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/adblock\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plugin de bloqueo de anuncios en tu navegador<\/a>.<\/p>\n<p>Los anuncios de banner son anuncios que est\u00e1n incrustados por un servidor de anuncios en un sitio web y se muestran en la parte superior, central o inferior de una p\u00e1gina web.<\/p>\n<p>A veces se denominan <strong>vallas publicitarias digitales<\/strong>, ya que generalmente son anuncios est\u00e1ticos destinados a atraer la atenci\u00f3n suficiente en un lector para que haga clic fuera del <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-un-sitio-web\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">sitio web<\/a> y se dirija al sitio del anunciante.<\/p>\n<p>Si bien cualquier sitio web puede tener un anuncio de banner incrustado en sus p\u00e1ginas, se encuentran m\u00e1s com\u00fanmente en sitios de noticias o sitios de agregaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Estos anuncios son diferentes de los anuncios de la barra lateral, ya que un banner est\u00e1 destinado a atraer la atenci\u00f3n antes de que el lector se desplace hacia abajo en la p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Este tipo de banner tambi\u00e9n puede ser incluido en una p\u00e1gina por la propia marca para promocionar alg\u00fan producto, evento o material rico.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si una de las publicaciones de nuestro blog hablar\u00e1 sobre las mejores pr\u00e1cticas de Marketing de Contenidos, podr\u00edamos incluir un banner en este ebook:<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entonces, \u00bfqu\u00e9 es el banner blindness?<\/h2>\n<p>Piensa en la \u00faltima vez que realmente le prestaste atenci\u00f3n al sonido de tu refrigerador en funcionamiento o al encendido de tu sistema de calefacci\u00f3n.<\/p>\n<p>Si bien estos sonidos eran al principio prominentes cuando te mudaste a tu casa, despu\u00e9s de un tiempo probablemente te hayas acostumbrado a escucharlos y ahora tiendes a desconectarlos durante la vida cotidiana.<\/p>\n<p>El <strong>banner blindness<\/strong> funciona de manera muy similar y si bien puede referirse a una negativa deliberada a reconocer un anuncio, generalmente se usa para describir <strong>una forma inconsciente de atenci\u00f3n selectiva<\/strong>.<\/p>\n<p>Repasemos la \u00faltima vez que visitaste tu sitio de noticias favorito.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfHab\u00eda un banner publicitario en la parte superior de la p\u00e1gina?<\/li>\n<li>\u00bfLo notaste?<\/li>\n<li>\u00bfO ya empezaste a desplazarte hacia abajo hasta el contenido antes de darte cuenta de lo que era, o tal vez incluso antes de que se cargara por completo?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si un lector espera que haya un anuncio en un sitio web, es probable que, con el tiempo, se acostumbre a desplazarse hasta la mitad de la p\u00e1gina para llegar al contenido que desea ver sin siquiera mirar el anuncio publicitario.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de un tiempo, el anuncio de banner en el sitio no sirve para nada, ya que los navegantes ni siquiera lo miran directamente, y mucho menos hacen clic en \u00e9l.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 puedes hacer para evitar el banner blindness?<\/h2>\n<p>El banner blindness puede afectar a cualquier anunciante y su impacto puede resultar en una p\u00e9rdida de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-el-roi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ROI<\/a>, una p\u00e9rdida de ingresos y una disminuci\u00f3n en las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/conversion-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conversiones<\/a>.<\/p>\n<p>En el peor de los casos, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/reputacion-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tu marca puede ver afectada su reputaci\u00f3n<\/a> o confiabilidad si el anuncio se ve como una molestia o una distracci\u00f3n del contenido que el espectador desea ver.<\/p>\n<p>Para combatir el banner blindness, los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/expertos-en-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">expertos en Marketing Digital<\/a> deben ser muy perspicaces en cuanto a la apariencia y el dise\u00f1o de sus anuncios.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n te diremos 6 t\u00e1cticas que te ayudar\u00e1n a evitar el banner blindness en tus <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">campa\u00f1as publicitarias<\/a>:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Evita que se vea como un anuncio<\/h3>\n<p>El banner blindness est\u00e1 estrechamente relacionado con el cansancio que producen los anuncios.<\/p>\n<p>Cuando un visitante del sitio web es bombardeado con anuncios cada vez que abre una p\u00e1gina, no querr\u00e1 interactuar con ellos, ni hacer clic en las ofertas o, incluso, no desee visitar el sitio web, pues se sentir\u00e1 invadido o sea, tendr\u00e1 una mala <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/experiencia-del-usuario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">experiencia de navegaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p>Para destacarte del mar de banners y anuncios de barra lateral en las p\u00e1ginas web, tus anuncios deben tener un aspecto diferente y no aparecer como un anuncio a primera vista.<\/p>\n<p>Esto puede generar inter\u00e9s en el mensaje de tu marca sin parecer autoritario. <\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, te ofrecemos algunos consejos que te ayudar\u00e1n a evitar que parezca un anuncio.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Prueba diferentes combinaciones de colores<\/h4>\n<p>Si bien un anuncio brillante y colorido puede ayudar a que te destaques en algunas \u00e1reas, los lectores ya esperan que las \u00e1reas de banner de las p\u00e1ginas web est\u00e9n ocupadas. <\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/psicologia-del-color-diseno-web\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Prueba con una paleta no muy llamativa<\/a>, un fondo oscuro o im\u00e1genes sencillas para captar la atenci\u00f3n.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Prueba tama\u00f1os no tradicionales<\/h4>\n<p>Si tus anuncios siempre tienen las mismas dimensiones, intenta cambiar la forma de tu anuncio. Esto puede llamar la atenci\u00f3n del lector, ya que es algo diferente a la monoton\u00eda a la que est\u00e1 acostumbrado.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Invierte en dise\u00f1o<\/h4>\n<p>Si tus anuncios no reciben clics ni visualizaciones, intenta invertir en un nuevo <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/diseno-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dise\u00f1o<\/a>. Encuentra elementos simples, pero efectivos, contrasta el contenido nativo en la p\u00e1gina y haz que tu<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-cta\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> CTA<\/a> se resalte de manera prominente.<\/p>\n<p>Puede sonar como una verdad de Perogrullo, pero realizar pruebas A\/B con diferentes dise\u00f1os y mensajes no solo es \u00fatil, sino pr\u00e1cticamente fundamental hoy en d\u00eda. A veces, lo que funciona para una marca en un nicho simplemente pasa inadvertido en otro, incluso dentro del mismo sector. No conviene confiar en f\u00f3rmulas m\u00e1gicas ni en lo que hacen los grandes, porque la audiencia es m\u00e1s impredecible de lo que cualquiera quisiera admitir.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, dedicar tiempo a observar mapas de calor y comportamientos de desplazamiento puede sacar a la luz patrones peculiares. No subestimes esas peque\u00f1as pistas: si algo pasa desapercibido sistem\u00e1ticamente, tal vez debas repensar el canal o darle una vuelta entera al enfoque visual. Y s\u00ed, puede cansar tanta iteraci\u00f3n, pero en publicidad digital rara vez existe \u00e9xito sin ensayo y error constante.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Prueba los anuncios de video<\/h3>\n<p>El video y el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/contenido-visual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contenido visual en movimiento<\/a> pueden captar la atenci\u00f3n del lector y llamar su atenci\u00f3n hacia tu anuncio m\u00e1s que una imagen o dise\u00f1o est\u00e1tico. Un anuncio de video tambi\u00e9n puede comunicar m\u00e1s informaci\u00f3n a los espectadores que una imagen.<\/p>\n<p>Sin embargo, ten cuidado con este enfoque, ya que un anuncio de video aburrido puede parecer una molestia o un anuncio emergente para los lectores. <\/p>\n<p><strong>Aseg\u00farate de que tu video sea atractivo, informativo y entretenido. <\/strong>Un anuncio de mala calidad puede da\u00f1ar la reputaci\u00f3n de tu marca.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Aseg\u00farate de dirigirte al p\u00fablico adecuado<\/h3>\n<p>Puede parecer b\u00e1sico, pero asegurarte de que tus anuncios est\u00e9n en los sitios web correctos es clave para su \u00e9xito.<\/p>\n<p>Si tu empresa quiere conectarse con el p\u00fablico joven de la Generaci\u00f3n Z, pero tus banners aparecen en el peri\u00f3dico El Financiero, es posible que no est\u00e9 siendo precisa en su abordaje. <\/p>\n<p>Dirigirse a la audiencia adecuada con un anuncio interesante y listo para usar puede ayudar a los lectores a ver tus anuncios en lugar de ignorarlos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Utiliza publicidad nativa<\/h3>\n<p>Un anuncio nativo es un anuncio que se integra en el formato en el que se anuncia. En lugar de un anuncio de banner en la parte superior de la p\u00e1gina, coloca tus anuncios en la mitad de la p\u00e1gina y que coincidan con el estilo del contenido de la p\u00e1gina web.<\/p>\n<p>Los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-hacer-publicidad-nativa\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">anuncios nativos<\/a> no solo son vistos por m\u00e1s lectores, sino que tambi\u00e9n est\u00e1n dise\u00f1ados para no aparecer como un anuncio y as\u00ed evitar las connotaciones negativas que los lectores pueden tener cuando ven un anuncio en su feed de contenido.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Incluye elementos interactivos<\/h3>\n<p>Las audiencias de todas las edades prefieren anuncios que las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/contenido-interactivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">atraigan y las animen a interactuar con el contenido<\/a>. Los banners interactivos pueden tener elementos como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>funciones reproducibles;<\/li>\n<li>exploraci\u00f3n 3D;<\/li>\n<li>elementos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/realidad-aumentada\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Realidad Aumentada<\/a>;<\/li>\n<li>elementos de juego;<\/li>\n<li>Cuestionarios o encuestas.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Prueba de \u00e9xito<\/h3>\n<p>Si no est\u00e1s seguro de qu\u00e9 enfoque adoptar para mejorar tus anuncios de banner, aseg\u00farate de probar diferentes m\u00e9todos y encontrar uno que funcione para tus objetivos publicitarios.<\/p>\n<p>Puedes comenzar con las t\u00e1cticas que cuestan la menor cantidad de dinero o que requieren la menor cantidad de tiempo para implementar, luego pasar a opciones que incluyan m\u00e1s tiempo o costos.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEs m\u00e1s seguro dejar de invertir en campa\u00f1as publicitarias de banner?<\/h2>\n<p>Si bien existen opciones y t\u00e1cticas que puedes implementar con tus anuncios de banner, puede llegar un momento en el que debas considerar si una estrategia de banner es la m\u00e1s rentable para el desempe\u00f1o de tu anuncio.<\/p>\n<p>Los anuncios de banner pueden ser caros: ese alto costo inicial combinado con el banner blindness y la baja participaci\u00f3n puede tener grandes impactos negativos en tus resultados.<\/p>\n<p>Hay una amplia variedad de formatos de anuncios adem\u00e1s de los anuncios de banner que pueden costar menos y atraer m\u00e1s atenci\u00f3n.<\/p>\n<p>Los anuncios de la barra lateral o en la mitad de la p\u00e1gina pueden permanecer en la vista del lector durante m\u00e1s tiempo, debido a que los lectores no se desplazar\u00e1n autom\u00e1ticamente hasta la mitad de una p\u00e1gina web para evitar el contenido del anuncio en la parte superior.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes cambiar tu estrategia publicitaria para incluir publicidad nativa y enfoques interactivos en tus anuncios sociales, que pueden ser mucho m\u00e1s rentables y estar dirigidos a audiencias espec\u00edficas en lugar de a la audiencia general en las p\u00e1ginas web.<\/p>\n<p>Prueba nuestras 6 t\u00e1cticas para mejorar tus anuncios de banner antes de detener por completo tu estrategia, pero aseg\u00farate de mantener abiertas tus opciones para los formatos y ubicaciones de anuncios m\u00e1s rentables.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n: el Banner Blindness puede ser un obst\u00e1culo para tus objetivos<\/h2>\n<p>Muchos especialistas en Marketing a\u00fan no dan en el blanco cuando se trata de comprender y analizar el rendimiento de los anuncios. Sin embargo, existen soluciones que puedes probar antes de abandonar por completo tu estrategia de anuncios de banner.<\/p>\n<p>Una estrategia de publicidad digital integral tiene diferentes puntos de contacto, pero <strong>su objetivo siempre es generar leads<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Banner blindness es un fen\u00f3meno en el que los usuarios de tu sitio web se niegan a reconocer un anuncio publicitario, consciente o inconscientemente. En este post te decimos c\u00f3mo evitar ese problema.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":33888,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-33886","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Banner blindness: qu\u00e9 es y c\u00f3mo evitarlo en tus anuncios<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Banner blindness es el efecto producido en los usuarios que ignoran los anuncios de publicidad en p\u00e1ginas web.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/banner-blindness\/\" \/>\n<meta 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