{"id":33916,"date":"2021-09-05T15:11:00","date_gmt":"2021-09-05T15:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=33916"},"modified":"2025-09-17T03:26:55","modified_gmt":"2025-09-17T06:26:55","slug":"informe-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/informe-seo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo realizar un informe SEO completo en tu estrategia para acompa\u00f1ar tu desempe\u00f1o"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfTu <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> est\u00e1 generando resultados reales en tu estrategia de Marketing Digital? \u00bfPuedes demostrarle estos resultados a tus clientes o a tu jefe?<\/p>\n<p>Uno de los mayores desaf\u00edos para los profesionales de SEO a nivel mundial \u2014 adem\u00e1s de crear contenidos que posicionen y generen un aumento en el tr\u00e1fico \u2014 es poder mostrar los impactos de una estrategia con buenos informes.<\/p>\n<p>Y, por supuesto, un buen informe no solo debe mostrar la situaci\u00f3n actual y los resultados obtenidos, sino que tambi\u00e9n tiene que brindar informaci\u00f3n para definir los pr\u00f3ximos pasos.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed ver\u00e1s <strong>c\u00f3mo hacer un buen informe SEO<\/strong>, entender cu\u00e1les son las principales m\u00e9tricas que debemos presentar, c\u00f3mo hacer un an\u00e1lisis de rendimiento y establecer prioridades para los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n<p>Si quieres aprender a elaborar un buen informe de SEO sigue leyendo, pues abordaremos los siguientes temas:<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un informe SEO y cu\u00e1les son sus objetivos?<\/h2>\n<p>Un informe SEO es un documento donde se expresa el desempe\u00f1o y el momento actual en el que se encuentra tu estrategia, destacando los aspectos positivos, los puntos de atenci\u00f3n y los siguientes pasos para que la estrategia obtenga los resultados reales esperados.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, el gran problema en general es que hacemos informes superficiales, que no generan insights y muchas veces apuntan a indicadores que no son relevantes para la empresa o cliente en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p>El objetivo principal de un informe es comprender las m\u00e9tricas m\u00e1s relevantes y monitorear su desempe\u00f1o. <\/p>\n<p>Veamos un ejemplo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfDir\u00edas que la estrategia de SEO a continuaci\u00f3n es exitosa?<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1075497587  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/6CtGcyQxAbM98APPjzUW9joqQ8bw_Ikxm3H1yWq9y5eQij6gUJB8mgK5LIup5ogbBEPc2rlkv5oNNMOSFEsC-6DgcCK8ibBU_Ac8TNgWUkM8SIRndFrfXK78Xh-Jhbq1Gm4zDY4b=s0\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2112999973  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/8F5A09MZC4nySA-74W43LDMKiY8hfAwCrRV58osNsq2OUzPF5lOP59xybjiNgQ3P7_xbspHeSntBOxemNAwDMbwF7-2aestP7UowLsbmdOBm-PjoN05eYXQaspRi26s1eV9okMCh=s0\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p><strong>Observemos:<\/strong> un tr\u00e1fico considerable de m\u00e1s de 1,7 millones de visitas en solo un mes y m\u00e1s de 18 mil palabras indexadas entre las 3 primeras posiciones, una estrategia exitosa, \u00bfverdad?<\/p>\n<p><strong>Respuesta:<\/strong> \u00a1Eso depende! Como todo en el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/diccionario-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO y sus m\u00faltiples conceptos<\/a> lo indican. <\/p>\n<p>Supongamos que analizamos m\u00e1s esta estrategia y encontramos los siguientes n\u00fameros:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/leads-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Clientes potenciales<\/a> generados a trav\u00e9s del <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/trafico-organico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/a>: 0<\/li>\n<li>Clientes adquiridos a trav\u00e9s del tr\u00e1fico org\u00e1nico: 0<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1363221632  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/gif-sorpresa.gif\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"optimole-lazy-only  wp-image-33919\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>La dura verdad para muchos SEO (incluy\u00e9ndonos a nosotros) es que <strong>el tr\u00e1fico y la cantidad de palabras clave indexadas son\u2026 \u00a1m\u00e9tricas de vanidad!<\/strong> Para identificar qu\u00e9 m\u00e9tricas son m\u00e1s relevantes para una estrategia de SEO, es necesario tener &#8220;un detalle&#8221; muy bien definido.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n hablaremos de eso.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son tus objetivos en la estrategia de SEO?<\/h2>\n<p>No, el enfoque de cualquier estrategia de SEO no es <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">clasificar para tantas palabras clave como sea posible<\/a> y generar una gran cantidad de tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Como vimos en el ejemplo, una empresa puede generar un mill\u00f3n de sesiones al d\u00eda y aun as\u00ed no venderle nada a ese tr\u00e1fico. Por ejemplo, supongamos que creaste una gran estrategia para clasificar la siguiente palabra clave con el blog de Rock Content:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=644208911  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/perro-informe-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33918\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>\u00a1673 mil b\u00fasquedas al mes! Pero, \u00bftendr\u00eda sentido para nuestra estrategia?<\/p>\n<p>Buscar &#8220;perro&#8221; en Google, despu\u00e9s de descargar un ebook de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing Online <\/a>y finalmente contratar una estrategia de contenidos. Ese es el camino que nadie en la historia de la humanidad seguir\u00eda jam\u00e1s.<\/p>\n<p>S\u00e9 que este es un ejemplo muy radical, pero a menudo nuestras estrategias se basan en palabras como esa. Y por eso, <strong>para poder definir nuestras m\u00e9tricas, tenemos que tener objetivos muy bien definidos<\/strong>.<\/p>\n<p>Observemos algunos ejemplos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Incremento de ventas<\/h3>\n<p>\u00bfCu\u00e1les son buenas m\u00e9tricas para ese objetivo?<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>leads org\u00e1nicos;<\/li>\n<li>palabras clave de marca o branded keywords (palabras directamente relacionadas con la marca, por ejemplo, &#8220;rock content&#8221;);<\/li>\n<li>ventas org\u00e1nicas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es posible que tu estrategia no necesite mucho tr\u00e1fico para lograr estos objetivos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conocimiento de la marca<\/h3>\n<p>\u00bfY si tu objetivo fuera <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/seo-brand-awareness\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">mejorar la percepci\u00f3n de tu marca <\/a>en el mercado?<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>n\u00famero de palabras clave indexadas (centradas en la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Buyer Persona<\/a>);<\/li>\n<li>tr\u00e1fico org\u00e1nico (de calidad);<\/li>\n<li>palabras clave de marca.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Educar al mercado<\/h3>\n<p>Si el objetivo fuera educar al mercado, \u00bfqu\u00e9 m\u00e9tricas ser\u00edan buenos indicadores?<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>palabras clave (relacionadas con el mercado);<\/li>\n<li>tr\u00e1fico org\u00e1nico;<\/li>\n<li>desempe\u00f1o del contenido (<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/dwell-time\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tiempo en la p\u00e1gina<\/a> \/ p\u00e1ginas por visita \/ <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/porcentaje-de-rebote\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tasa de rebote<\/a>).<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>El primer paso para ti es poder analizar tu situaci\u00f3n actual con calidad, para comprender exactamente a d\u00f3nde quieres ir con tu estrategia. Si no sabes ad\u00f3nde quieres ir, nunca sabr\u00e1s cu\u00e1ndo llegaste.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Ahora que hemos aclarado este punto de partida, podemos comenzar nuestra parte pr\u00e1ctica. \u00a1Veamos c\u00f3mo hacer un buen informe!<\/p>\n<p>Para ense\u00f1arte c\u00f3mo hacer el an\u00e1lisis, nos centraremos en los puntos que son los principales pilares de una estrategia SEO. Las prioridades, como dijimos, variar\u00e1n seg\u00fan tus objetivos.<\/p>\n<p>Luego veremos c\u00f3mo hacer un an\u00e1lisis en profundidad que genere conclusiones y tareas a partir de los siguientes puntos principales:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>tr\u00e1fico;<\/li>\n<li>clasificaciones;<\/li>\n<li>desempe\u00f1o del contenido;<\/li>\n<li>salud del sitio;<\/li>\n<li>perfil de v\u00ednculos de retroceso.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a1Por lo tanto, sigamos!<\/p>\n<p><strong>Nota importante:<\/strong> el prop\u00f3sito de este contenido no es explicar c\u00f3mo organizar\u00e1s tu an\u00e1lisis. Realmente no importa si vas a usar hojas de c\u00e1lculo, slides o el bloc de notas.<\/p>\n<p>Lo importante es que leas este contenido y aprendas exactamente:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>qu\u00e9 analizar;<\/li>\n<li>c\u00f3mo analizarlo;<\/li>\n<li>que tus informes realmente llevan tu estrategia al siguiente nivel.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas de SEO que puedes incluir en tu informe<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tr\u00e1fico<\/h3>\n<p>Si la cantidad de tr\u00e1fico como n\u00famero sin procesar puede ser considerada una m\u00e9trica de vanidad, hacer un an\u00e1lisis exhaustivo de tu tr\u00e1fico est\u00e1 lejos de ser un paso sin importancia.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/trafico-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Comprender tu tr\u00e1fico web<\/a> es uno de los factores m\u00e1s importantes para el \u00e9xito de tu estrategia. El problema es que generalmente, los an\u00e1lisis de tr\u00e1fico suelen ser muy superficiales y solo se realiza lo siguiente:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1295725236  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/pIza2W9H-IXnVVQxkNgW31sNg5deJ5av6heDfhBDBcBRWCrYuUaxMGGTkFuMf-qKmOaLLJs-tiC95SM7BQMgEweTzT-3a2jTYkcZwijkuitock1bdKlrcjx-fxha7OTZWaL8znDu=s0\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Si comparamos el tr\u00e1fico org\u00e1nico de mayo con el del mes anterior: <strong>\u00a1qu\u00e9 n\u00famero incre\u00edble!<\/strong> Incrementamos nuestro tr\u00e1fico en un 14%. Casi 430 mil visitas m\u00e1s que el mes anterior. Por lo tanto, deducimos que nuestra estrategia SEO es un \u00e9xito.<\/p>\n<p>Sin embargo, este an\u00e1lisis de las cifras es absolutamente deficiente y superficial. A pesar de este crecimiento, si analizamos con m\u00e1s profundidad el mes de octubre, veremos que el crecimiento no fue el deseado.<\/p>\n<p>Un an\u00e1lisis interesante es aquel en el que entiendes cu\u00e1l es tu crecimiento anual y el porcentaje de tr\u00e1fico anual que cada mes suele traer a tu blog. Esto te dar\u00e1 una mejor perspectiva de tu desempe\u00f1o mensual.<\/p>\n<p>Tomemos, por ejemplo, una comparaci\u00f3n de enero a octubre en 2018 y 2017.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-opt-id=802328558  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:1024\/h:383\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/blog-analytics-correcto-2018-min-1024x383.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20383%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22383%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22383%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33920\"\/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-opt-id=1798654010  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:1024\/h:393\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/blog-analytics-2017-min-1024x393.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20393%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22393%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22393%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33921\"\/><\/figure>\n<p>Es interesante ver c\u00f3mo los a\u00f1os siguen un patr\u00f3n de crecimiento. Si miramos 2016 tendremos un gr\u00e1fico similar. Por lo general, enero es un mes con menos tr\u00e1fico, as\u00ed como julio y diciembre, que son meses estacionalmente m\u00e1s d\u00e9biles.<\/p>\n<p>Sin embargo, ten en cuenta que en 2017, mayo fue el mejor mes del primer semestre y octubre fue mucho m\u00e1s alto que eso.<\/p>\n<p>En 2018, nuestro mes de octubre creci\u00f3 mucho menos en comparaci\u00f3n con mayo. Lo que demuestra que este a\u00f1o no pudimos mantener el crecimiento que ten\u00edamos en a\u00f1os anteriores.<\/p>\n<p>El blog creci\u00f3 poco en la segunda mitad de 2018. Esto muestra que nuestros an\u00e1lisis no pueden limitarse al mes frente al mes y el porcentaje de crecimiento entre ellos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Evaluaciones importantes<\/h3>\n<p>Como hemos visto, el tr\u00e1fico por s\u00ed solo no significa mucho. Y tampoco lo son los n\u00fameros verdes en los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dashboards de Google Analytics<\/a> de un mes a otro. Es fundamental conocer cu\u00e1les son las m\u00e9tricas y resultados m\u00e1s importantes a monitorear de acuerdo a nuestros objetivos.<\/p>\n<p>Como ejemplo, se\u00f1alaremos tres indicadores interesantes que nos gusta seguir aqu\u00ed en Rock y que t\u00fa tambi\u00e9n puedes aplicar. Por supuesto, puedes agregar otras m\u00e9tricas y an\u00e1lisis centrados en su situaci\u00f3n espec\u00edfica.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Crecimiento esperado<\/h4>\n<p>Como en el ejemplo anterior, un indicador importante que seguimos aqu\u00ed es el crecimiento esperado para el a\u00f1o. En l\u00ednea con el crecimiento de a\u00f1os anteriores, hacemos una proyecci\u00f3n y consideramos el tr\u00e1fico que cada mes suele representar anualmente.<\/p>\n<p>A partir de eso, tenemos una proyecci\u00f3n de crecimiento. De esa manera, podemos ver que el crecimiento en el segundo semestre no fue satisfactorio, no porque no hubo aumento mes a mes, sino que el crecimiento fue bajo con base en el potencial de desempe\u00f1o de esos meses.<\/p>\n<p>Como usamos este ejemplo antes, no voy a pasar demasiado tiempo hablando sobre el tr\u00e1fico esperado. Pasemos al siguiente <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/kpis\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">KPI<\/a>.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Calidad del tr\u00e1fico<\/h4>\n<p>Como dijimos, el tr\u00e1fico en s\u00ed mismo es una m\u00e9trica de vanidad. No sirve de nada tener una tienda de licores y el tr\u00e1fico ser principalmente de ni\u00f1os y adolescentes.<\/p>\n<p>Por lo tanto, existen algunos datos y m\u00e9tricas que ayudar\u00e1n a indicar si el tr\u00e1fico que recibes est\u00e1 compuesto exactamente por los visitantes que deseas.<\/p>\n<p>A veces, mirar solo las cifras globales termina jugando una mala pasada. Puedes tener picos inesperados por motivos completamente ajenos a tu estrategia, como una menci\u00f3n accidental viral en redes sociales, o peor: tr\u00e1fico de bots, que infla los datos y distorsiona las conclusiones. Una mirada atenta a la calidad \u2014de d\u00f3nde vienen, qu\u00e9 buscan, si cumplen el perfil de tu buyer persona\u2014 siempre dir\u00e1 m\u00e1s que cualquier gr\u00e1fico colorido. As\u00ed que vale la pena perder unos minutos (o tardes) revisando los detalles, no solo el panorama general.<\/p>\n<p>El canal de origen, la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica y la fidelidad del usuario son pistas que ayudan a desenmara\u00f1ar ese misterio de &#8220;\u00bfqui\u00e9nes son estas personas y por qu\u00e9 est\u00e1n aqu\u00ed?&#8221;. Un ejemplo r\u00e1pido: si tu web es espa\u00f1ola y el 30% del tr\u00e1fico llega de pa\u00edses que ni siquiera hablan tu idioma, tal vez sea hora de revisar qu\u00e9 est\u00e1 ocurriendo y, a veces, limpiar un poco. No es la parte m\u00e1s glamourosa del SEO, pero a la larga evita dolores de cabeza y decisiones basadas en ilusiones. Si tienes acceso a datos hist\u00f3ricos, comparar tendencias a largo plazo puede revelar sorpresas, y m\u00e1s de una vez ya salv\u00f3 a m\u00e1s de uno de tomar una mala decisi\u00f3n apresurada.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Conversiones<\/h4>\n<p>El primer factor y el m\u00e1s importante son las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/conversion-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conversiones<\/a>. Son el indicador principal de si los visitantes de tu blog son realmente las personas que deseas atraer. Para ello, es fundamental que tengas puntos de conversi\u00f3n en el sitio web y en tu blog, llevando a tu visitante a trav\u00e9s del embudo de ventas.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de todo, tu objetivo final es convertirlos en clientes y\/o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/embajadores-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">promotores de tu marca<\/a>.<\/p>\n<p>Este an\u00e1lisis ayuda a comprender a los visitantes y las fallas en cada etapa del embudo. A menudo, genera una gran cantidad de conversiones en la parte superior del embudo, pero eso a\u00fan no garantiza que sean los visitantes deseados, es decir aquellos que est\u00e1n dispuestos a transitar la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/customer-journey\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">jornada del cliente<\/a>.<\/p>\n<p>Puedes rastrear estas conversiones a trav\u00e9s de herramientas de automatizaci\u00f3n como <strong>Hubspot, Mautic, Mailchimp y RD Station<\/strong>. O puedes crear objetivos y conversiones dentro de Google Analytics para rastrear la calidad de tu tr\u00e1fico y los resultados generados por las visitas.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1788462810  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/conversiones-analytics-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33922\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Es importante recordar siempre segmentar el tr\u00e1fico en &#8220;Tr\u00e1fico Org\u00e1nico&#8221;, al fin y al cabo queremos hacer un an\u00e1lisis del tr\u00e1fico que viene de Google.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">P\u00e1ginas por sesi\u00f3n, duraci\u00f3n promedio de la sesi\u00f3n y tasa de rebote<\/h3>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1940428435  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/metricas-analytics-informe-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33923\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Estos son otros tres indicadores de tr\u00e1fico muy importantes que ayudan a identificar la calidad de los visitantes y de tus contenidos.<\/p>\n<p><strong>Si la audiencia<\/strong> que est\u00e1s atrayendo <strong>consume cada vez m\u00e1s p\u00e1ginas<\/strong> de tu sitio, <strong>permanece <\/strong>en tus contenidos durante mucho tiempo con cada visita <strong>y suele interactuar<\/strong> con tu blog, es una se\u00f1al de que <strong>est\u00e1s atrayendo a las personas adecuadas<\/strong>.<\/p>\n<p>Aunque no es un an\u00e1lisis tan eficiente como un an\u00e1lisis de conversi\u00f3n, ayuda a demostrar que esto a menudo puede indicar una falla en tus puntos de conversi\u00f3n, m\u00e1s que la calidad de tu tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>analytics<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">P\u00e1ginas m\u00e1s visitadas<\/h3>\n<p>Las p\u00e1ginas m\u00e1s visitadas son un factor importante para que comprendas el valor de tus p\u00e1ginas y el rendimiento de tu blog en su conjunto.<\/p>\n<p>Por ejemplo, parte de nuestros contenidos aqu\u00ed en Rock tienen un valor enorme para nosotros porque generan un gran volumen de tr\u00e1fico. Especialmente cuando ese tr\u00e1fico tiene un gran potencial para pasar por nuestro embudo de ventas.<\/p>\n<p>Un buen ejemplo es nuestra publicaci\u00f3n de Marketing Digital:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1265557870  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/marketing-digital-rockc-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33924\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Solo ese contenido gener\u00f3 m\u00e1s de 25.000 visitas en nuestro <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-un-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">blog<\/a>. Y es una puerta de entrada para muchos clientes aqu\u00ed en Rock.<\/p>\n<p>Entonces, rastrear el rendimiento de tus p\u00e1ginas es esencial para comprender tu tr\u00e1fico como un todo y, especialmente, para rastrear las ca\u00eddas y el crecimiento del mismo.<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis est\u00e1ndar cuando queremos verificar las p\u00e1ginas de nuestra web \/ blog es seleccionar el mes (o trimestre o semana) y compararlo con el mes anterior.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1345254108  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/comparacion-analytics-1-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33927\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Este es un an\u00e1lisis necesario y realmente deber\u00eda realizarse constantemente. Sin embargo, puede ocultar informaci\u00f3n valiosa. Un buen consejo es invertir en esta b\u00fasqueda:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1587242121  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/comparacion-analytics-2-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33928\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Esto se debe a que el mes seleccionado es lo que Analytics utilizar\u00e1 como base para la comparaci\u00f3n, es decir, mostrar\u00e1 las p\u00e1ginas con m\u00e1s acceso para el mes elegido inicialmente.<\/p>\n<p>Observa la diferencia del an\u00e1lisis cuando el punto de partida fue agosto:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1835460327  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/posts-rock-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33925\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Cuando el punto de partida fue julio:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=13065074  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/posts-rock-2-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33926\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Cuando utilizas el mes anterior como punto de partida, es m\u00e1s f\u00e1cil identificar las p\u00e1ginas que se desempe\u00f1aron muy bien y que ahora no lo est\u00e1n haciendo. Un buen ejemplo de esto fue cuando tuvimos un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/indexacion-en-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">problema de indexaci\u00f3n<\/a> con nuestra p\u00e1gina de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing de Contenidos<\/a>.<\/p>\n<p>A pesar de ser uno de los contenidos m\u00e1s importantes del blog (al fin y al cabo es nuestro <strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/core-business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">core business<\/a><\/strong>) no es el contenido el que recibe m\u00e1s cantidad de tr\u00e1fico, ni siquiera suele figurar entre los 10 contenidos m\u00e1s visitados.<\/p>\n<p>Cuando invertimos los meses, percibimos que el post de Marketing de Contenidos estaba en el top 20 en las primeras semanas de diciembre, sin embargo en las \u00faltimas semanas tuvo cero accesos.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s sin esta acci\u00f3n no nos hubi\u00e9ramos dado cuenta, ya que todav\u00eda <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-aparecer-en-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">est\u00e1bamos en el primer lugar en Google <\/a>(pero con otra p\u00e1gina), y normalmente no est\u00e1 entre las m\u00e1s visitadas, por lo que era dif\u00edcil percibir la ca\u00edda del tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Esta peque\u00f1a historia solo demuestra la importancia de esta investigaci\u00f3n invirtiendo los meses y seguir buscando m\u00e1s informaci\u00f3n con los datos que tenemos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identificando las razones de la disminuci\u00f3n o el crecimiento de tr\u00e1fico<\/h3>\n<p>M\u00e1s importante que encontrar disminuciones o crecimiento, es comprender por qu\u00e9 una p\u00e1gina perdi\u00f3 o gan\u00f3 tr\u00e1fico. <\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, te daremos algunas sugerencias de an\u00e1lisis que pueden ser, y a menudo son, las razones de las variaciones de tr\u00e1fico:<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Ganancia \/ p\u00e9rdida de posiciones en las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-son-las-serps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SERPs<\/a>.<\/li>\n<li>Ganancia \/ p\u00e9rdida de funciones de SERP, como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/featured-snippets\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Featured Snippets<\/a>, People Also Ask, Carousel.<\/li>\n<li>El CTR de la p\u00e1gina org\u00e1nica ha disminuido, se refiere al porcentaje de clics que reciben los resultados org\u00e1nicos de SERP. A menudo, Google coloca un gr\u00e1fico o panel de conocimiento, aumenta la cantidad de anuncios en la p\u00e1gina, lo que afecta la cantidad de clics en los resultados org\u00e1nicos.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Una herramienta que te ayude a ver el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-ctr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CTR de una p\u00e1gina de resultados<\/a> espec\u00edfica es el Explorador de palabras clave de Moz.<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Estacionalidad de las palabras clave<\/strong>, ya que algunas palabras clave tienen una gran variaci\u00f3n de tr\u00e1fico en determinadas \u00e9pocas del a\u00f1o, por ejemplo: navidad, huevos de Pascua y Copa del Mundo.<\/li>\n<li><strong>CTR<\/strong> (Desempe\u00f1o del contenido), la cantidad de clics en una p\u00e1gina espec\u00edfica cay\u00f3 en las SERP.<\/li>\n<\/ol>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Resumen de tr\u00e1fico<\/h4>\n<p>Situaci\u00f3n actual:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>crecimiento consistente o no con el esperado para ese per\u00edodo;<\/li>\n<li>tr\u00e1fico del contenido m\u00e1s importante;<\/li>\n<li>rendimiento de conversi\u00f3n y calidad del tr\u00e1fico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Oportunidades (pr\u00f3ximos pasos):<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>identificar oportunidades de las bajadas y los aumentos;<\/li>\n<li>contenido que perdi\u00f3 posiciones;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/funcionalidades-de-las-serps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">funcionalidades de la SERP<\/a> disponibles;<\/li>\n<li>estacionalidad, ubicaci\u00f3n, entre otros.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un buen an\u00e1lisis de tr\u00e1fico es fundamental para ayudar en el an\u00e1lisis de contenidos y palabras clave.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis de contenidos<\/h2>\n<p>Un buen an\u00e1lisis de SEO <strong>debe pasar por los contenidos de tu blog<\/strong>. En primer lugar, debes identificar qu\u00e9 publicaciones son las m\u00e1s importantes para tu sitio web\/empresa.<\/p>\n<p>El pensamiento m\u00e1s com\u00fan es que las p\u00e1ginas que generan m\u00e1s tr\u00e1fico son las m\u00e1s importantes para un sitio web. Y esto no es necesariamente una realidad. Como dijimos, el tr\u00e1fico a menudo puede ser una m\u00e9trica de vanidad.<\/p>\n<p>A modo de ejemplo, mira las p\u00e1ginas que realmente consideramos las m\u00e1s importantes de Rock Content:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1700516409  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/paginas-importantes-de-rock-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33929\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=349458394  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/paginas-importantes-de-rock-3-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33930\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Hay varias p\u00e1ginas que generan mucho m\u00e1s tr\u00e1fico que las destacadas, pero cuando pensamos en nuestro mercado y los servicios que ofrece Rock, estas son las p\u00e1ginas que educan y <strong>conducen a nuestros clientes potenciales a trav\u00e9s de nuestro embudo<\/strong> <strong>de conversi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>Por tanto<strong>, las p\u00e1ginas principales no son las que generan m\u00e1s visitas<\/strong>, sino las que tienen mayor potencial de negocio. O un equilibrio entre los dos, como los de arriba.<\/p>\n<p>Al identificar estas p\u00e1ginas principales, debemos auditar estos contenidos. \u00bfQu\u00e9 es un contenido de calidad? \u00bfC\u00f3mo eval\u00fao mi contenido para saber si realmente merece estar en la cima de Google?<\/p>\n<p>Analizaremos algunos indicadores clave para identificar esa calidad, factores que le dicen a Google si el contenido tiene calidad o no.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Intenci\u00f3n del usuario<\/h3>\n<p>La primera evaluaci\u00f3n que deben recibir tus contenidos es: <strong>\u00bfrealmente responden a la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/intencion-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario<\/a>?<\/strong><\/p>\n<p>Para ello, es fundamental analizar los resultados que Google considera m\u00e1s relevantes y los temas que abordan. Las siguientes m\u00e9tricas tambi\u00e9n son indicadores de que esta intenci\u00f3n est\u00e1 siendo respondida o no.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tiempo dedicado a la p\u00e1gina<\/h3>\n<p>La se\u00f1al que indica esta m\u00e9trica es algo obvia, despu\u00e9s de todo, cuanto m\u00e1s tiempo permanecen los visitantes, mayor es el indicador de calidad de la p\u00e1gina. Despu\u00e9s de todo, si el contenido no es interesante, casi nadie lo leer\u00eda hasta el final.<\/p>\n<p>Una relaci\u00f3n importante al analizar esta m\u00e9trica es <strong>establecer una relaci\u00f3n entre el tiempo y el tama\u00f1o del contenido<\/strong>. Y tambi\u00e9n compararlo con otras p\u00e1ginas de tama\u00f1o similar.<\/p>\n<p>Una p\u00e1gina con un contenido de 500 palabras que tiene 1 minuto de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tiempo-de-permanencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">permanencia<\/a> puede considerarse una buena p\u00e1gina. Sin embargo, si tuviera 10.000 palabras y al mismo tiempo, probablemente ser\u00eda un indicador preocupante.<\/p>\n<p>Evaluar esta m\u00e9trica por s\u00ed sola no es suficiente. Como las siguientes, estas m\u00e9tricas de Google Analytics est\u00e1n relacionadas entre s\u00ed y deben evaluarse juntas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tasa de rebote<\/h3>\n<p>La tasa de rebote representa el porcentaje de personas que visitaron tu p\u00e1gina y la abandonaron sin interactuar con ella.<\/p>\n<p>Es una se\u00f1al muy relevante, despu\u00e9s de todo, si las personas interact\u00faan con tus contenidos (comentan, hacen clic en un enlace o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-cta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CTA<\/a>, llenan un formulario) <strong>es una se\u00f1al de que est\u00e1n disfrutando lo que est\u00e1n viendo<\/strong>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, si un visitante visita tu contenido y regresa a la p\u00e1gina de resultados, es un fuerte indicador de que dicho contenido no respondi\u00f3 a la intenci\u00f3n de una b\u00fasqueda espec\u00edfica.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">P\u00e1ginas por visita<\/h3>\n<p>Otra m\u00e9trica importante que puede rastrear Google Analytics y que est\u00e1 directamente relacionada con la tasa de rebote, es la cantidad de p\u00e1ginas que visita el usuario cuando navega en tu sitio.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Si cada visitante llega y se va en el mismo contenido, es una se\u00f1al negativa, mostrando que ese contenido no es lo suficientemente atractivo y que tus CTAs no son convincentes en absoluto.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Esto est\u00e1 directamente relacionado con la calidad de los contenidos. Por lo tanto, cuanto mayor sea el n\u00famero de p\u00e1ginas a las que acceda el usuario, m\u00e1s calidad trasmitir\u00e1n tus contenidos.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CTR<\/h3>\n<p>El t\u00edtulo es sin duda uno de los elementos principales de un contenido. Cuando se hace bien, atrae clics y varios visitantes a tu sitio. Sin embargo, un t\u00edtulo incorrecto es suficiente para que nunca se haga clic en un contenido de alt\u00edsima calidad.<\/p>\n<p>Es por eso que<strong> la tasa de clics (CTR)<\/strong> <strong>es una de las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes a seguir<\/strong>. Demuestra la calidad del contenido y, en particular, de sus t\u00edtulos. Puedes rastrear el CTR de sus p\u00e1ginas a trav\u00e9s de la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-search-console\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">herramienta de Google Search Console<\/a>, en la siguiente pesta\u00f1a:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1138840061  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/RwqRdhcpQxyKo8x1KxTn3X2ClIyxiw3HlvrNJh2uckxgkNU4WpX7byv6eEly7jLWs_JIyqodzpuG96DfppyaOT9cKSQZ9NBN58uafudlkJxnChy3WDbKCLex7Gfi224Ig6fHKKxd=s0\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Puedes seleccionar una p\u00e1gina espec\u00edfica y luego ver el CTR para sus b\u00fasquedas. Desde all\u00ed, puedes averiguar qu\u00e9 t\u00edtulos y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-hacer-una-meta-descripcion\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">meta descripciones<\/a> deben optimizarse y realizar un seguimiento y comparar el rendimiento.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comportamiento del usuario<\/h3>\n<p>La <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/seo-y-ux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">experiencia del usuario con tus contenidos<\/a> no es una m\u00e9trica espec\u00edfica, pero sin duda es una fuente de grandes conocimientos.<\/p>\n<p>Comprender qu\u00e9 ha atra\u00eddo m\u00e1s clics, en qu\u00e9 parte del texto la gente tiende a dejar de leer, qu\u00e9 partes atraen m\u00e1s la atenci\u00f3n, etc., ayuda a comprender no solo la calidad del contenido en su conjunto, sino tambi\u00e9n de momentos espec\u00edficos.<\/p>\n<p>Una excelente herramienta para monitorear el comportamiento de los visitantes dentro de tu p\u00e1gina es <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/hotjar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Hotjar<\/a>, que hace mapas de calor, registra las visitas en tu sitio web, muestra en qu\u00e9 lugar los navegantes suelen abandonar la publicaci\u00f3n, entre otras cosas.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1927578123  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/AF6OOu9Ig4QP93vI3_mWn6DmGz9xrSBxID-d_MfghEO0caJNfVorA14fdLeV-HF1wKklCbVXeV50aKklPwmWzEKeVOqI_P2x0qi7TAiBkJlkCecTQyDIdnVCH_xFi9hja4rVthLP=s0\" alt=\"hotjar\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Por lo tanto, una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/auditoria-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">buena auditor\u00eda SEO<\/a> depende de la calidad de los contenidos, al fin y al cabo, el secreto del SEO es que t\u00fa eres la mejor respuesta que Google puede presentarle a un usuario.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Estas m\u00e9tricas y an\u00e1lisis son una forma de asegurarte de que est\u00e1s alcanzando ese nivel. <strong>Mal contenido = mal SEO<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Resumen del an\u00e1lisis de contenido:<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>situaci\u00f3n actual.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Verificaci\u00f3n del rendimiento de los contenidos:<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>conversiones;<\/li>\n<li>duraci\u00f3n de la sesi\u00f3n del usuario;<\/li>\n<li>porcentaje de rebote;<\/li>\n<li>CTR;<\/li>\n<li>comportamiento del usuario;<\/li>\n<li>oportunidades (pr\u00f3ximos pasos).<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Identificar oportunidades de mejora:<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>actualizaci\u00f3n de contenidos (seg\u00fan el tiempo en la p\u00e1gina);<\/li>\n<li>mejorar t\u00edtulos (CTR);<\/li>\n<li>crear buenos CTAs y enlaces internos (porcentaje de rebote\/ conversi\u00f3n\/p\u00e1ginas por visita);<\/li>\n<li>an\u00e1lisis de palabras clave.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Otro gran pilar de las estrategias de SEO son los t\u00e9rminos a los que deseas responder cuando alguien realiza esa b\u00fasqueda. <\/p>\n<p>Una buena estrategia de SEO pasa por una buena definici\u00f3n de esas palabras clave y un informe de SEO de calidad proporciona un an\u00e1lisis de esas palabras.<\/p>\n<p>Algunas herramientas \u00fatiles para ayudar en ese momento:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEMrush<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Ahrefs<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/answerthepublic.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Answer the Public<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/ubersuggest\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Ubersuggest<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moz.com\/explorer\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Keyword Explorer<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/tools\/keyword-planner\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Keyword Planner<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Seguimiento diario<\/h3>\n<p><strong>Todo sitio web\/blog tiene sus principales palabras clave<\/strong>, como ya lo hemos ejemplificado cuando hablamos de las p\u00e1ginas m\u00e1s importantes de un sitio web. <\/p>\n<p>Adem\u00e1s de rastrear y analizar el tr\u00e1fico en estas p\u00e1ginas, es esencial monitorear tus posiciones diariamente.<\/p>\n<p>Cuanto m\u00e1s r\u00e1pido identifiques los descensos, m\u00e1s r\u00e1pido podr\u00e1s reaccionar y recuperar esas posiciones, evitando una ca\u00edda a\u00fan mayor del tr\u00e1fico. <\/p>\n<p>En herramientas como SEMrush y Ahrefs puedes seleccionar tus palabras clave principales y hacer este seguimiento diario:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2065330361  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/5OvDTqasy_ciFrcLs1wzPsMX6EVBQxrCCgQXb6fCA4BlzqRGooDIDdRVGthHTFBdyIJI6vONXOKkMze3gRL1g4esu5Nx1I9H-9qE3VVR8pgHKXGy-Op607PFvr_qvcNakJg1IYMs=s0\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Este ejemplo muestra algunos de los t\u00e9rminos m\u00e1s relevantes para la comunidad de contenidos de Rock, vistos a trav\u00e9s de la herramienta &#8220;Seguimiento de palabras clave&#8221; de SEMrush.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Oportunidades para grupos de temas<\/h3>\n<p>Adem\u00e1s de rastrear las palabras clave que ya hemos clasificado, mientras hacemos un buen informe de SEO es importante encontrar algunas oportunidades que a\u00fan no estamos aprovechando.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed es cuando descubrir\u00e1s lagunas y oportunidades para generar m\u00e1s tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>SEMrush tiene una excelente herramienta para encontrar palabras clave de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/palabras-clave-long-tail\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">cola larga<\/a> (long tail), <a href=\"https:\/\/semrush.com\/features\/keyword-magic-tool\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Keyword Magic Tool<\/a>. A partir de una palabra clave como &#8220;Marketing Digital&#8221;, presenta varias oportunidades para publicaciones derivadas y palabras nunca utilizadas:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1203594364  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/keyword-magic-tool-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33931\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Otro que te brinda informaci\u00f3n realmente interesante es Answer the Public:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img data-opt-id=1375312700  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/answer-the-public-informe-min.png\"       decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33932\" width=\"840\" height=\"478\"\/><\/figure>\n<p>Eso funciona como head tail seguida de preguntas, preposiciones, conjunciones, etc.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis de competencia<\/h3>\n<p>Puedes encontrar las mejores oportunidades de palabras clave analizando a tus competidores, de esa forma:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>evitas que tengan contenido que t\u00fa no tienes;<\/li>\n<li>descubres nuevas palabras para generar tr\u00e1fico en tu blog.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Puedes utilizar algunas de las herramientas sugeridas para analizar el dominio de tus competidores y ver cu\u00e1les son las palabras clave principales para ellos, como este ejemplo con SEMrush:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1623174552  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/neil-patel-informe-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33933\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=375834145  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/neil-patel-informe-2-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33934\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Una caracter\u00edstica que me gusta mucho de estas herramientas es poder segmentar qu\u00e9 palabras quieres ver:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>palabras que t\u00fa y tu competencia tienen en com\u00fan;<\/li>\n<li>palabras que ellos tienen y que t\u00fa no.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La segunda opci\u00f3n es muy importante, ya que te ayuda a encontrar brechas y evitar que los competidores tengan una ventaja sobre ti.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1160312075  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/superposicion-de-palabras-clave-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33935\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>El c\u00edrculo de la imagen muestra en SEMrush c\u00f3mo seleccionar las palabras que queremos entre los dos dominios. La parte seleccionada te mostrar\u00eda solo las palabras que Neil Patel tiene y t\u00fa no, por ejemplo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Oportunidades de actualizaciones<\/h3>\n<p>Puedes estar pensando que las oportunidades de actualizaci\u00f3n deber\u00edan estar en el an\u00e1lisis de contenidos. \u00a1Y no te equivocas!<\/p>\n<p>Sin embargo, en nuestro an\u00e1lisis de palabras clave, existe una excelente manera de encontrar contenidos que se pueden actualizar y generar resultados incre\u00edbles.<\/p>\n<p>Como ejemplo, usar\u00e9 SEMrush nuevamente, pero otras herramientas de palabras clave tambi\u00e9n pueden tener esta funci\u00f3n. La idea aqu\u00ed es identificar las palabras clave que clasifican entre la sexta y vig\u00e9sima posici\u00f3n:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-opt-id=2099462446  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/keyword-analysis-correcto-min.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33936\"\/><\/figure>\n<p>Los puestos que se encuentran entre el sexto y el vig\u00e9simo son los contenidos con mayor potencial de ascenso en las SERPs, ya que ya se ubican relativamente bien y pueden mejorar mucho con una actualizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Otra forma de identificar oportunidades de actualizaci\u00f3n es el seguimiento diario.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Si perdiste posiciones o viste que tus competidores han actualizado y mejorado las suyas, es hora de optimizar tambi\u00e9n. Las actualizaciones son fundamentales para atacar y defender posiciones.<\/p>\n<\/blockquote>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sumario de palabras clave<\/h3>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>definir las principales palabras clave de la estrategia;<\/li>\n<li>monitorear sus posiciones;<\/li>\n<li>crear grupos de temas para fortalecer;<\/li>\n<li>identificar oportunidades de ataque (an\u00e1lisis de competencia);<\/li>\n<li>encontrar actualizaciones que puedan generar excelentes resultados;<\/li>\n<li>definir cu\u00e1ndo atacar y cu\u00e1ndo defender;<\/li>\n<li>Blog Health.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Puedes tener un contenido excelente, clasificar para muchas palabras clave, tener tr\u00e1fico constante, pero <strong>todo eso puede estar en riesgo debido al Blog Health (la salud del blog)<\/strong>. Esta puede ser la raz\u00f3n por la que a\u00fan no has subido en las SERP.<\/p>\n<p>La <strong>auditor\u00eda de salud del sitio web es esencial<\/strong> porque:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>revela errores en tu sitio que no notaste;<\/li>\n<li>identifica p\u00e1ginas y enlaces rotos;<\/li>\n<li>ayuda a optimizar el rendimiento de tu sitio web.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al hacer una auditor\u00eda, encontrar\u00e1s una gran variedad de datos y uno de los pasos m\u00e1s importantes es comprender cu\u00e1les son las prioridades:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>identificar los principales errores y corregirlos;<\/li>\n<li>optimizar la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/velocidad-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">velocidad del sitio web<\/a>;<\/li>\n<li>evitar p\u00e9rdidas repentinas de clasificaciones importantes;<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a1Un blog con mala salud no se clasificar\u00e1 ni siquiera con una buena estrategia!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo hacer una auditor\u00eda web<\/h2>\n<p>Es imposible auditar tu sitio sin buenas herramientas. Algunas de ellas son:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Screaming Frog;<\/li>\n<li>SEMrush;<\/li>\n<li>Ahrefs;<\/li>\n<li>GTMetrix (enfocada en el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/page-speed\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">page speed<\/a>);<\/li>\n<li>Pagespeed Insights (ditto).<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Entre las 3 herramientas sugeridas para la auditor\u00eda completa, la \u00fanica que tiene una versi\u00f3n gratuita es Screaming Frog \u2014 una versi\u00f3n limitada que rastrea 500 URL de tu sitio. Ahrefs tambi\u00e9n ofrece una prueba gratuita durante 7 d\u00edas.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Estas herramientas funcionan simulando los bots de Google que rastrean tu sitio web y, por lo tanto, presentan los posibles errores que podr\u00edan perjudicarte a los ojos del motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Observa este ejemplo en Screaming Frog:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=188318169  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/ilCIphqjbaq4ImZ9ZfjuJT116MMSZ-aKkGq1kxgJYYzpzZozv_kBpxZwCVRhDeVE52sCfjZoMk8W-LC5gYL1R9KVUgjFUY4u6YLJ__5_dWZKy5KmBtZiMczyaRj96dazE4IFlou4=s0\" alt=\" Screaming Frog\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Analiza las URL m\u00e1s diversas del sitio y presenta lo que los bots leen en cada una de ellas:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=590031544  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/_K2JQLkXKKZVbWPiBTLwFyjzXcoUE9dfymaQt0CFNngLajF2JWlXdfUNGcWLaD8fPXV22t6-LsBWklzp2eEalMNM7LnDJdmoGj3ex-sx65LAIpe0wtR-geXH82o5rcRP6S2RGdAS=s0\" alt=\"Screaming Frog\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>De esa forma, se\u00f1ala errores y an\u00e1lisis en URL espec\u00edficas y en el dominio en su conjunto. Adem\u00e1s, es posible filtrar los errores y el estado que desea ver.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1078312133  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/qfz75WVFeBf0SGtZRFBZ1EEnMjURvGSdcbLZy6ljqKq2_SIKwFGrrYsmzRsqqHaSKLL5c2LoBqJS765AUPJu_rvN5hSzg1zlM1RpaIa3z19ucbeMYzWen_r1X177tfi0bNcYHu2I=s0\" alt=\"Screaming Frog\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Otra caracter\u00edstica excelente de herramientas como Ahrefs y SEMrush es que presentan cu\u00e1l de los errores identificados en una auditor\u00eda debes priorizar.<\/p>\n<p>Observa este este ejemplo de auditor\u00eda de SEMrush:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=34177518  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/iSftVUrS4c75xR2s6xLgT0-GefJ_XZd_YOvE9DXj65lS5VHW2Dp8dhbrGiOeWtkphFQXE1amBwhs9GnbjyXwLfvLMpwRxR3_Gl20kgJtM_UsqpnBviSjnBubPqOf78PL1qR5_Gce=s0\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Ten cuenta que los errores se dividen seg\u00fan la gravedad. Y puedes ver las listas de errores y en qu\u00e9 lugar de tu sitio web se encuentran.<\/p>\n<p class=\"has-text-align-center\"><img data-opt-id=1762591624  decoding=\"async\" height=\"196\" width=\"602\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/F3D4gX-bO7-yjV2XrgPOGBPnHDYIhLVgkzxU828MiDKOQ3TpMI9uUdrLm7Bs6ApyKmEH_0nx7GkVVDnw_R2RC29Lb9OGY3fwAu5Efubn-QLBDIIjLscQKBrSOI6WVtdhRXzFyHlY=s0\"><\/p>\n<p class=\"has-text-align-left\">En algunas situaciones, es posible que descubras errores que no podr\u00e1s corregir:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=894647725  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/Ju_7zVKmtWQlSjPSbDn1y7ZXqWhEuAVju8CFmDebGmsLbxhgG-3E70tGRmaGHmjHl9LRmBwosfPcvv74QE0KYjJObpKBMuSDogNAQFHhzl3AF9O5u5o_MwlXgbXwYU1sfC3FyzIO=s0\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<p>En este caso, es mejor que te concentres en errores importantes que est\u00e1n da\u00f1ando tu blog\/sitio web y que puedes resolver f\u00e1cilmente, por eso en este punto de la auditor\u00eda, es importante:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>priorizar los errores m\u00e1s importantes<\/strong> que pueden da\u00f1ar el sitio;<\/li>\n<li><strong>resolver esos errores <\/strong>en los que puedes trabajar sin depender de nadie m\u00e1s;<\/li>\n<li>no es necesario corregir todos los errores de la noche a la ma\u00f1ana, <strong>realiza correcciones estrat\u00e9gicas<\/strong>;<\/li>\n<li><strong>no es necesario corregir todos los errores<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quiz\u00e1s te preguntes por qu\u00e9 no es necesario corregir todos los errores. Lo cierto es que no todos los errores se\u00f1alados son necesariamente perjudiciales. Algunas son solo pr\u00e1cticas que debes evitar, por ejemplo:<\/p>\n<p class=\"has-text-align-center\"><img data-opt-id=633726689  decoding=\"async\" height=\"27\" width=\"602\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/43QOn3-ACd1LDJ5G0saIbzKG2IMDttqtEzl8hL1oj9nTpBhfoUSBoNiqajLuofScseA45pHB00-ng62yzqF4wO29-YKPVz34lTrJCODFL9vQzFozsV4A2AzO4v-7Vg7blnkKDXBd=s0\"><\/p>\n<p class=\"has-text-align-left\">Algunas p\u00e1ginas de tu sitio pueden tener una cantidad baja de palabras, con menos de 300 palabras y, aun as\u00ed, proporcionar toda la informaci\u00f3n necesaria. Esto no es muy com\u00fan, pero sucede.<\/p>\n<p>En este caso, lo ideal ser\u00eda revisar las p\u00e1ginas y, si es necesario, actualizarlas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Velocidad del sitio<\/h3>\n<p>Uno de los puntos principales en la salud de un sitio web <strong>es la velocidad de carga<\/strong>. Si un sitio tarda m\u00e1s de 5 segundos en cargar la reacci\u00f3n m\u00e1s com\u00fan es el enojo. Por eso Google concede tanta importancia a esta m\u00e9trica.&nbsp;<\/p>\n<p>Sin embargo, funciona de manera un poco diferente de lo que la gente suele imaginar. \u00bfSi mi sitio es m\u00e1s r\u00e1pido voy a posicionarme mejor? \u00a1No necesariamente!<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>El tema no es la velocidad, sino la <strong>lentitud <\/strong>y est\u00e1 m\u00e1s relacionada con un castigo que si bien no te saca de las SERPs, te hace perder posiciones. La velocidad es un prerrequisito para estar en la cima.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>El propio Google ya ofrece una herramienta muy \u00fatil para optimizar esta m\u00e9trica, Pagespeed Insights:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1296069134  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/FYr_hp3RnTMQu9K1F1w9CMLz40CKtz3f16oAkfL_OuOpG_FL5MNtXtBHWURIuCkqzsXe0dO8wZnlKpv2OPaVyVSSj_5SHI0iGc1AW24oUmxeMZewP99qdi0m8ZxUcWCrIuu7ze-y=s0\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Pagespeed Insights eval\u00faa el c\u00f3digo de tu sitio y se\u00f1ala todos los factores que pueden obstaculizar el rendimiento de tus p\u00e1ginas.<\/p>\n<p>Idealmente, no deber\u00edas utilizar el home de su sitio para esta evaluaci\u00f3n, sino las p\u00e1ginas que son m\u00e1s importantes para tu negocio y que deben clasificarse para b\u00fasquedas espec\u00edficas en Google.<\/p>\n<p>Pagespeed Insights no muestra la velocidad de carga exacta del sitio, por lo que sugerimos otra herramienta, tambi\u00e9n excelente, que adem\u00e1s de mostrar las mejoras, presenta el tiempo de carga:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=380424261  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/aXxrxudvL-RPeBPGZ1ypq0t2c548nk21tQoScvRdf5I0bDOkL-l6Q0WqZlhTsdoOl_tvMCM1m2e3Ts86GgLPcs52MLcrwK5CqW-tE0EkRn_txfCSkxkZD1IiGuNT9RKl9bqyxDn3=s0\" alt=\"relat\u00f3rio de tempo de carregamento\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sumario de Salud del Sitio<\/h3>\n<p><strong>Momento actual:<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>encuentra los principales errores en el blog y haz una evaluaci\u00f3n general de la salud.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Pr\u00f3ximos pasos (insights):<\/strong><\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>crear un objetivo de correcci\u00f3n de errores (mes\/trimestre);<\/li>\n<li>establecer prioridades;<\/li>\n<li>encontrar oportunidades;<\/li>\n<\/ol>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>errores simples que generan gran impacto;<\/li>\n<li>plugins para comprimir im\u00e1genes.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Perfil de backlinks<\/h3>\n<p>No es ning\u00fan secreto que los dos principales factores de clasificaci\u00f3n en Google son:<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>la calidad de tus contenidos<\/li>\n<li>tu perfil de backlinks.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Por lo tanto, no existe un buen informe de SEO que no rastree tu perfil. Algunas herramientas que se pueden utilizar:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>SEMrush;<\/li>\n<li>Ahrefs (mejor y m\u00e1s completo en cuanto a backlinks);<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/majestic.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Majestic<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/moz.com\/link-explorer\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Link Explorer<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El primer paso para comprender la calidad de tus backlinks es verificar su estado. Ser\u00e1 un proceso similar a la auditor\u00eda del sitio del tema anterior.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Salud de backlinks<\/h3>\n<p>La herramienta MozBar, que es una extensi\u00f3n para el navegador, puede ayudarte con una m\u00e9trica simple y es un buen indicador:<\/p>\n<p class=\"has-text-align-center\"><img data-opt-id=1199370263  loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"40\" width=\"602\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/VkTLDuMptn7FM6rfrqPg1DaC6OBcA5etDXGf3wP1IMH3vDinLfqDNNMTmDkbbSB5BV5hkzgpaGH6KL1H5umUd0npwGPRQSfGyKb7--UIWy5zgzGvDSNFjLLxJhub9ZMNko6-S_mJ=s0\" alt=\"moz bar\"><\/p>\n<p class=\"has-text-align-left\">La <strong>puntuaci\u00f3n de spam <\/strong>muestra la cantidad de backlinks que le causan a Google una mala imagen. Como enlaces da\u00f1inos o enlaces que claramente intentan manipular el motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Por ejemplo, tu taller de reparaci\u00f3n de autom\u00f3viles recibe backlinks en el pie de p\u00e1gina de un sitio de p\u00f3quer en l\u00ednea. Ser\u00e1n medidos seg\u00fan el perfil de tus enlaces y enlaces de sitios web que han sido sancionados o prohibidos por Google.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el propio Moz, <a href=\"https:\/\/moz.com\/help\/link-explorer\/link-building\/spam-score\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">una puntuaci\u00f3n de spam de hasta el 30% se considera baja<\/a>.<\/p>\n<p>Otras herramientas como Ahrefs y SEMrush muestran la salud de tus enlaces y su calidad:<\/p>\n<p class=\"has-text-align-center\"><img data-opt-id=868853419  loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"267\" width=\"602\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/yLE5NII9vmhiazQZsu2M-0hmOyxS4LyXAZzoTeK_Qp-b94jsBS-3To48pCYICyj9mnPPOoNuxdaZCKNoaZeUnsWTzEE1J3NqcZzYfLzipdjKi9I2Ah3igTYqa_y3hwKeAdy4u7d0=s0\" alt=\"auditoria de links\"><\/p>\n<p class=\"has-text-align-left\">En esta captura de pantalla podemos ver la cantidad de backlinks recibidos y la cantidad de dominios, pero en este primer momento nos centraremos en el &#8220;<strong>Toxic Score<\/strong>&#8220;.<\/p>\n<p>Solo el 1% de los enlaces se consideran da\u00f1inos. El cual es un n\u00famero excelente y no exige ning\u00fan tipo de preocupaci\u00f3n. El problema es cuando tu perfil tiene una gran cantidad de enlaces considerados t\u00f3xicos:<\/p>\n<p class=\"has-text-align-center\"><img data-opt-id=749607439  loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"264\" width=\"602\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/WeSLyamsJXQzLMCIFY7BHAj-pxNVD563B648D_mYsmHovSDpBB_iQc5a4PsVDRyP1nTzkMB9oh2RfPdfh4iIOqRypfKpODga1ZoWnabn78c-b3xqnxNH5d3RU_3DXGElsRB-1g0o=s0\" alt=\"auditoria de links\"><\/p>\n<p class=\"has-text-align-left\">Seg\u00fan Google, no tienes que preocuparte tanto por los enlaces da\u00f1inos, porque el motor de b\u00fasqueda ya los identifica y los ignora.<\/p>\n<p>Existe cierta controversia con los SEO de todo el mundo sobre la desautorizaci\u00f3n de enlaces (deshabilitar enlaces), algunos creen que vale la pena, otros no.<\/p>\n<p>Nuestra recomendaci\u00f3n personal es que verifiques de d\u00f3nde provienen estos backlinks, si son dominios claramente da\u00f1inos y\/o spam, puedes desactivar estos enlaces. Google Search Console tiene una funci\u00f3n para esto:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1361455773  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/9uwIQuekxAy1FTwfmrV7N_g6jGC38545FqkEjoBiyDdyc65ABfpaWM2iVoVjkF0sdY_aML-hLRM-asqANcc-VorGpckO4dbbILEdH02s8M_v7Z4WQmwlBHr1qogAokUX0xF_G5DZ=s0\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Lo m\u00e1s importante al verificar el estado de tu perfil de backlinks es concentrarte en obtener m\u00e1s backlinks de buena calidad para tu blog, aumentando la proporci\u00f3n de enlaces no t\u00f3xicos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Calidad del perfil de backlinks<\/h3>\n<p>Con la salud evaluada, es hora de ver si la cantidad de backlinks que recibes es realmente de calidad. Adem\u00e1s, debes realizar un seguimiento de los enlaces que est\u00e1s perdiendo o ganando.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1915266945  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/SGvhyXc8mpiLp9YwPq5zxFSWp-uR9xQVnEaHJeI13pDDY58eXSy27Bc1gl6_coY2a5DMn_YpPqpM6hMs5liqEonYEEYZ2fEGwmcMp8fVZujkChe00mTkp1jKgFWmVX7Nf9zEWJS5=s0\" alt=\"an\u00e1lise\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Dos de los n\u00fameros principales son:&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>la cantidad de backlinks recibidos;<\/li>\n<li>la cantidad de dominios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esto se debe a que es mucho mejor recibir 5 enlaces de dos dominios buenos diferentes que 10 enlaces de un solo dominio. Despu\u00e9s de todo, la variedad de dominios le muestra a Google que muchas empresas diferentes conf\u00edan en la tuya.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Enlaces de calidad<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n es esencial observar qu\u00e9 dominios se vinculan contigo para evaluar su calidad. Las caracter\u00edsticas de un buen backlink son:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>dominios con buena autoridad;<\/li>\n<li>dominios que son parte del mismo mercado que el tuyo (no tiene sentido recibir un enlace de un sitio de p\u00f3quer en l\u00ednea si vendes comida para perros);<\/li>\n<li>enlaces realizados de forma natural;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-anchor-text\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">anchor text<\/a> directo, o variaci\u00f3n o similar a la palabra clave principal (nunca &#8220;haz clic aqu\u00ed&#8221;);<\/li>\n<li>posici\u00f3n del enlace en la p\u00e1gina (cuanto m\u00e1s cerca de la parte superior, mejor);<\/li>\n<li>dominios nuevos (no publicados).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas herramientas tambi\u00e9n permiten ver los anchor text que reciben m\u00e1s enlaces y nos ayudan a comprender si nuestra estrategia realmente lleva enlaces a las p\u00e1ginas correctas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipos de enlaces<\/h3>\n<p>Otra caracter\u00edstica importante es ver los tipos de backlinks que estamos recibiendo:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1914567122  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/HQfpXIxfEQYxZSxzJVjU_S4F46PNuRDOQuleAR7D85BAZiy_XfXcdqZPXc9qToXbfOICsANJ3tnswIb17mCGfhjffAW70iBo4MrDBm8r6dgLCns6sfvE3JABREeizGouPXHV8vOD=s0\" alt=\"links follow e nofollow\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Recibir m\u00e1s enlaces de seguimiento es el escenario ideal, pero es muy importante que tambi\u00e9n recibas enlaces nofollow. Por lo general, tendemos a encontrar este tipo de enlace incorrecto, pero tienen varios beneficios:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>recibes tr\u00e1fico de la misma forma:<\/strong> son enlaces normales, reciben tr\u00e1fico y clics de la misma forma.<\/li>\n<li><strong>transmiten relevancia:<\/strong> incluso si el enlace no transmite relevancia como los enlaces normales, Google sabe que el sitio lo est\u00e1 vinculando a ti.<\/li>\n<li><strong>Se\u00f1ales sociales:<\/strong> los enlaces en las redes sociales son <strong>nofollow<\/strong> y a\u00fan tienen autoridad para mostrar c\u00f3mo la marca tiene participaci\u00f3n p\u00fablica.<\/li>\n<li><strong>Aumenta el conocimiento de la marca<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Los enlaces generan m\u00e1s enlaces: <\/strong>cuantos m\u00e1s dominios te enlacen, mayores ser\u00e1n las posibilidades de que otros tambi\u00e9n lo hagan.<\/li>\n<li><strong>Perfil de backlinks m\u00e1s natural: <\/strong>si solo recibe enlaces de seguimiento, puedes mostrar una imagen de un perfil forzado y manipulado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al considerar estos beneficios, es mejor que la prioridad de tu estrategia sea adquirir enlaces org\u00e1nicos.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">V\u00ednculos de la competencia<\/h3>\n<p>No hay nada mejor para optimizar tu perfil de backlinks que descubrir los dominios que se vinculan con tu competidor y no contigo. Resuelves dos problemas a la vez:&nbsp;<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>obtienes enlaces de nuevos dominios;<\/li>\n<li>neutralizas una ventaja competitiva que tu cliente ten\u00eda sobre ti.<\/li>\n<\/ol>\n<p>La siguiente imagen muestra esta funcionalidad en SEMrush, destacando los enlaces exclusivos para los dominios comparados.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=2074453951  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:1024\/h:537\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/brecha-de-backlinks-min-1024x537.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20537%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22537%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22537%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-33937\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Adem\u00e1s, te permite visualizar no solo el dominio como un todo, sino tambi\u00e9n p\u00e1ginas espec\u00edficas y publicaciones de blog:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=96751249  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/vGmovC9fXvt_GC4wN0Jk7RjThgTj00AZ9JaDnLHjID2-6GubDwnyDYbeyL6wpauGFZthww8LqHvm5hyGMJShHMLRnbpsj9uGo8rYpQx8pwAfwWo6OotbEfpfIURXpw_vEqOJNkAq=s0\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<p>Este an\u00e1lisis puede presentar las mejores oportunidades de backlinks para la estrategia en el mes siguiente.<\/p>\n<p>Otra ventaja es que puedes ver exactamente de d\u00f3nde proviene este enlace (de una publicaci\u00f3n de un invitado, enlace natural, listas, etc.), facilitando una propuesta de asociaci\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Resumen de backlinks<\/h3>\n<p><strong>Momento actual:<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>perfil de backlinks;<\/li>\n<li>calidad del enlace;<\/li>\n<li>calidad de dominio;<\/li>\n<li>calidad de los anchor text;<\/li>\n<li>p\u00e1ginas y anchor text que necesitan m\u00e1s enlaces<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Pr\u00f3ximos pasos (insights)<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>obtener backlinks que tienen tus competidores y t\u00fa no;<\/li>\n<li>aproximarte de socios potenciales;<\/li>\n<li>aplicar nuevas estrategias de Link Building;<\/li>\n<li>buscar socios que tus competidores no tienen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Resumen general: hacer un informe que genere datos relevantes<\/h2>\n<p>Entender la calidad de tu tr\u00e1fico e identificar oportunidades para aumentar el tr\u00e1fico que trae resultados reales;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>seguir el posicionamiento de tus palabras clave principales y encontrar nuevas oportunidades;<\/li>\n<li>asegurarte de que los contenidos funcionen y generen buenos resultados;<\/li>\n<li>supervisar y cuidar la salud del sitio;<\/li>\n<li>comprender y optimizar el perfil de backlinks.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esperamos que estos consejos te ayuden a crear un informe que demuestre los resultados que has alcanzado, el valor de tu estrategia y, principalmente, que genere insights para que tu estrategia no deje de evolucionar y tu SEO se optimice continuamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El informe de SEO verifica los resultados obtenidos y le permite a tu equipo tener una idea de c\u00f3mo continuar la estrategia. 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