{"id":34086,"date":"2021-06-11T14:21:00","date_gmt":"2021-06-11T14:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=34086"},"modified":"2025-09-17T22:08:03","modified_gmt":"2025-09-18T01:08:03","slug":"display-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/display-marketing\/","title":{"rendered":"Conoce el concepto de Display Marketing y c\u00f3mo aporta valor a las estrategias corporativas"},"content":{"rendered":"<p>Vamos, no es tan sencillo como lo lees en un principio, despu\u00e9s de todo, existen muchos formatos de anuncios con diferentes objetivos, ya sea para brindar datos sobre un producto en particular o para entretener al lector con esta <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">publicidad digital<\/a> atractiva.<\/p>\n<p>En un mercado donde se espera que alcance los <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/276671\/global-internet-advertising-expenditure-by-type\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">USD $225 millones<\/a> de d\u00f3lares en 2025, es indispensable que conozcas qu\u00e9 es el Display Marketing, por qu\u00e9 tu empresa debe invertir en ella y los mejores consejos para poner en marcha esta t\u00e9cnica y obtener resultados.<\/p>\n<p>\u00a1No te quedes atr\u00e1s!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Display Marketing: una estrategia basada en lo visible<\/h2>\n<p>El Display Marketing es una estrategia que busca utilizar la publicidad gr\u00e1fica como un m\u00e9todo para atraer a la audiencia de un sitio web, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-un-blog\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">blog<\/a>, plataforma de redes sociales u otros medios digitales para realizar una acci\u00f3n espec\u00edfica.<\/p>\n<p>A menudo se compone de t\u00e9cnicas de promoci\u00f3n de banners, que combinan im\u00e1genes y videos para captar la atenci\u00f3n de clientes potenciales para una organizaci\u00f3n. <\/p>\n<p>Esas t\u00e1cticas alientan al usuario a hacer clic en una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/landing-page\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><em>landing page<\/em><\/a> y tomar medidas como, por ejemplo, observar alg\u00fan producto en un cat\u00e1logo y guiarlo en el proceso de compras.<\/p>\n<p>En definitiva, el Display Marketing son anuncios digitales que incorporan uno o m\u00e1s de los siguientes elementos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Videoclips cortos;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/pop-ups\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Pop-ups<\/a>;<\/li>\n<li>audio;<\/li>\n<li>fotos o gr\u00e1ficos dise\u00f1ados y optimizados por computadora;<\/li>\n<li>Flash Media;<\/li>\n<li>texto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La mayor\u00eda de campa\u00f1as publicitarias de display y online se cobran seg\u00fan el coste por clic \u2014<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/cpm-cpa-cpc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CPC<\/a>\u2014. Es decir, cada vez que el usuario de un motor de b\u00fasqueda hace clic en el anuncio, se le cobrar\u00e1 una cantidad basada en la estrategia de oferta en general.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Entonces, \u00bfcu\u00e1l es el objetivo de esta estrategia?<\/h3>\n<p>El Display Marketing nos ofrece la posibilidad de mostrar las ofertas en una amplia variedad de formatos. Adem\u00e1s, cuando creamos anuncios gr\u00e1ficos en plataformas publicitarias como en la Google Display Network, los anuncios tendr\u00e1n el potencial de llegar a usuarios en millones de sitios web en todo el mundo.<\/p>\n<p>Es por esta raz\u00f3n que esta t\u00e9cnica se presenta como una excelente manera de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/brand-awareness\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">generar reconocimiento de la marca<\/a>, obtener clics, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/conversion-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conversiones<\/a> y ventas de clientes potenciales que pueden no estar interesados en el negocio en s\u00ed, pero que han encontrado el banner con im\u00e1genes y videos relevantes para la soluci\u00f3n que estaba buscando.<\/p>\n<p>Usamos esta estrategia para <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/customer-journey\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">optimizar todo el <em>customer journey<\/em><\/a> del lead con la finalidad de convertirlo. A partir de ah\u00ed, viene el la metodolog\u00eda empresarial para generar confianza y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/lealtad-del-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">lealtad del cliente hacia la marca<\/a> para lograr una recompra segura.<\/p>\n<p><strong>Su \u00e9xito radica en generar un contenido altamente visual dirigido a un p\u00fablico objetivo adecuado, en el momento ideal en la p\u00e1gina web indicada.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6 tipos de publicidad de Display que pueden utilizarse<\/h2>\n<p>La publicidad de display convierte videos, im\u00e1genes, banners y texto en un bloque de anuncios para el inventario de red disponible, teniendo en cuenta el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">perfil de cada buyer persona<\/a> antes de decidir qu\u00e9 combinaci\u00f3n entregar.<\/p>\n<p>Los 6 tipos de publicidad de display son:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios de display tradicionales<\/h3>\n<p>Estos son los anuncios que est\u00e1n m\u00e1s asociados con la publicidad gr\u00e1ficas, que consisten en tama\u00f1os de imagen horizontal, cuadrada y rascacielos.<\/p>\n<p>Se basan principalmente en im\u00e1genes con algo de texto y se utilizan mayormente en p\u00e1ginas web.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios de display adaptables<\/h3>\n<p>Son un tipo de anuncio de display donde hay varios t\u00edtulos de texto, descripciones e im\u00e1genes que el algoritmo de la plataforma de Ads utiliza para colocar, dimensionar y orientar un anuncio en varias combinaciones determinando el formato de mejor rendimiento para la audiencia especificada.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Retargeting Display Ads<\/h3>\n<p>El Retargeting o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/remarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">remarketing<\/a>, es cuando un anuncio gr\u00e1fico se muestra a las personas que han visitado una p\u00e1gina web, generalmente una p\u00e1gina espec\u00edfica o un conjunto, en un per\u00edodo espec\u00edfico, pero a\u00fan no han completado la acci\u00f3n deseada como, por ejemplo, finalizar la compra.<\/p>\n<p>En este sentido, se convierten en un gran veh\u00edculo para el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/personalizacion-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contenido personalizado<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios nativos<\/h3>\n<p>Esta categor\u00eda est\u00e1 dise\u00f1ada y colocada con el mismo estilo que el contenido de la p\u00e1gina web, el correo electr\u00f3nico, etc\u00e9tera.&nbsp;<\/p>\n<p>Son observados como contenido promocionado o recomendado en varios sitios, pero por lo general no parecen publicidades en absoluto.<\/p>\n<p>Puede que a veces ni siquiera te des cuenta de que est\u00e1s mirando un anuncio nativo; esa es la idea, despu\u00e9s de todo. Es probable que el usuario se sienta m\u00e1s c\u00f3modo interactuando con estos anuncios precisamente porque no le interrumpen la experiencia de navegaci\u00f3n, y ah\u00ed radica parte de su eficacia. Aunque claro, tampoco esperes milagros: no es magia, s\u00f3lo un poco m\u00e1s de tacto.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios sociales<\/h3>\n<p>\u00bfHas estado en Facebook o LinkedIn y te han salido anuncios? Justamente, esos son anuncios sociales.<\/p>\n<p>Al igual que los gr\u00e1ficos adaptables, son una combinaci\u00f3n de texto, im\u00e1genes e incluso videos con un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-cta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Call to Action<\/em>.<\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios de descubrimiento<\/h3>\n<p>Esta clase de Display Marketing son una forma de anuncios nativos que usan el <em><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/machine-learning\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">machine learning<\/a><\/em> para mostrar activos de imagen en el formato m\u00e1s apropiado para el usuario.<\/p>\n<p>Estos aparecen en los resultados de b\u00fasqueda de YouTube, por ejemplo.<\/p>\n<p>Curiosamente, el auge de los anuncios de descubrimiento ha cambiado un poco la forma en que interactuamos con la publicidad online. Hay quienes apenas notan la diferencia entre uno de estos y el contenido regular de la p\u00e1gina; otros, en cambio, los pasan por alto casi por reflejo. De cualquier forma est\u00e1n ah\u00ed, y parece que seguir\u00e1n por un buen rato.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 tu empresa deber\u00eda invertir en ella?<\/h2>\n<p>Para comprender por qu\u00e9 tu empresa deber\u00eda invertir en una estrategia de Display Marketing, hay que tener en claro cu\u00e1les son sus 4 principales ventajas:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diversidad de usos<\/h3>\n<p>Los anuncios gr\u00e1ficos vienen en muchas formas, tama\u00f1os y formatos. Esto significa que podemos elegir un estilo publicitario que tenga gran impacto en un p\u00fablico objetivo en espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si buscamos crear una campa\u00f1a de Display Marketing referida a venta de alimento para mascotas, se tiene que elaborar un banner que combine fotos y videos a modo de referencia sobre los beneficios que conlleva una buena alimentaci\u00f3n para la mascota, caras felices y due\u00f1os contentos.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Herramienta de gran alcance<\/h3>\n<p>Como hemos conversado en este contenido, gracias a la Google Display Network, este contenido tiene la capacidad de acceder a millones de sitios directamente desde la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cuenta de Google Ads<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">F\u00e1cil y efectiva orientaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Debido a su propiedad de alto alcance, tambi\u00e9n puede ser utilizada para orientar los anuncios al p\u00fablico objetivo adecuado, colocando la publicidad en los sitios web adecuados.<\/p>\n<p>Esto incluye la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica y demogr\u00e1fica, junto con los gustos, preferencias e intereses de la buyer persona.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brinda m\u00e9tricas certeras que son medibles<\/h3>\n<p>Los clics, las impresiones y conversiones pueden ser rastreadas y analizadas en <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/herramientas-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>softwares<\/em> como, por ejemplo, Google Analytics<\/a>, para llegar a un rendimiento m\u00e1s detallado y un seguimiento de la participaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Estos KPI le dan valor a toda la estrategia puesto que, si los usamos y evaluamos correctamente, podemos adaptar nuestras acciones para que lleguen a un mayor n\u00famero de personas y con un target correctamente definido.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5 buenas pr\u00e1cticas de Display Marketing que te garantizan resultados<\/h2>\n<p>Para aprovechar al m\u00e1ximo el Display Marketing y hacer crecer tu negocio, seguir las mejores pr\u00e1cticas es crucial.&nbsp;<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, explicaremos 5 tips imprescindibles a tener en cuenta al crear anuncios gr\u00e1ficos y ejecutar la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de marketing<\/a>:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Busca la orientaci\u00f3n correcta<\/h3>\n<p>La focalizaci\u00f3n exitosa implica identificar al buyer persona y realizar una investigaci\u00f3n profunda para comprender sus gustos y preferencias.<\/p>\n<p>Con la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">orientaci\u00f3n por palabras clave<\/a>, los anuncios se mostrar\u00e1n en sitios web cuyo contenido coincida con las que hayamos elegido.<\/p>\n<p>As\u00ed una orientaci\u00f3n por ubicaci\u00f3n nos permite elegir las p\u00e1ginas web espec\u00edficas en las que aparecer\u00e1n las publicidades, mientras que la demogr\u00e1fica se centra en el perfil del lugar donde vive la audiencia.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. \u00a1Crea anuncios que se resalten!<\/h3>\n<p>No solo vas a querer atraer a los leads, tambi\u00e9n necesitar\u00e1s que sean de calidad, es decir, que hagan clic en el anuncio y act\u00faen. Es por eso que el contenido y el dise\u00f1o son elementos tan importantes de un anuncio gr\u00e1fico exitoso.<\/p>\n<p>Para lograrlo, hay que usar im\u00e1genes de alta calidad que transmitan un mensaje contundente para fomentar una respuesta emocional positiva.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Explora medios enriquecidos<\/h3>\n<p>A diferencia de los anuncios est\u00e1ticos tradicionales, los medios enriquecidos presentan un elemento de interacci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n<p>Esto debe hacerse fundamentalmente combinando im\u00e1genes y videos para aprovechar la popularidad y efectividad de este tipo de contenidos para captar la atenci\u00f3n de la audiencia y mantenerla interesada.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/content-trends-global-preferences\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">informe de tendencias del consumidor digital<\/a> de HubSpot, donde consultaron &#8220;\u00bfqu\u00e9 tipo de contenido desea ver de una marca o negocio que apoya?&#8221;, tanto en Alemania, Estados Unidos, M\u00e9xico y Colombia; estos fueron los resultados:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>54% <\/strong>videos;<\/li>\n<li><strong>41% <\/strong>im\u00e1genes sociales;<\/li>\n<li><strong>34%<\/strong> videos sociales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n que, geogr\u00e1ficamente, los consumidores latinoamericanos se ven m\u00e1s entusiasmados con un Display Marketing basado en banners que integren videos e im\u00e1genes en redes sociales en comparaci\u00f3n a otras regiones.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Crea landing pages claras y concisas<\/h3>\n<p>La meta de toda campa\u00f1a de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a> suele ser generar leads y ventas. \u00bfCierto?<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de una pantalla que llama la atenci\u00f3n y que permite que los usuarios act\u00faen, hay que asegurarse que las landing pages a donde estamos enlazando est\u00e9n igualmente pensadas y optimizadas para un c\u00e1lido y efectivo recibimiento.<\/p>\n<p>Una p\u00e1gina de destino ideal debe incluir:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>llamada a la acci\u00f3n \u2014CTA\u2014 imposible de ignorar;<\/li>\n<li>dise\u00f1o que sea coherente con el anuncio;<\/li>\n<li>formulario f\u00e1cil de completar;<\/li>\n<li>breve rese\u00f1a de lo que quieres demostrar.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Aseg\u00farate de que los anuncios est\u00e9n optimizados para dispositivos m\u00f3viles<\/h3>\n<p>El Display Marketing debe ser <em>mobile-friendly<\/em>; esto permitir\u00e1 que nuestro banner, video o im\u00e1gen pueda llegar a un mayor n\u00famero de personas.<\/p>\n<p>Dise\u00f1ar anuncios <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/web-responsiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">responsivos<\/a> brinda una excelente experiencia de usuario para las personas que acceden a Internet de este modo.<\/p>\n<p>De esta forma, estaremos contribuyendo en gran medida a mejorar el <em>customer journey<\/em> del usuario y aumentar las tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Antes de finalizar<\/h3>\n<p>Una estrategia de promoci\u00f3n en banners bien elaborada de Display Marketing donde juntemos est\u00e9ticamente im\u00e1genes y videos son mucho m\u00e1s eficientes que el resto de opciones digitales que existen debido a la tendencia de consumo de los usuarios en la actualidad.<\/p>\n<p>Es una t\u00e9cnica visualmente atractiva y difunde el mensaje de la marca sin ser intrusivo.<\/p>\n<p>Cuando la juntamos con otras t\u00e9cnicas de Marketing, podremos llegar a leads calificados en todos los niveles del recorrido.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un tipo de publicidad en l\u00ednea que combina texto, im\u00e1genes, video y una URL que enlaza con un sitio web de inter\u00e9s donde un cliente puede obtener m\u00e1s informaci\u00f3n o comprar un producto: esto es Display Marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":34087,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-34086","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - 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