En el contexto de transformaci\u00f3n digital en el que nos encontramos, esta es una estrategia eficaz para ganar leads de calidad, mejorar la tasa de retenci\u00f3n, aumentar las ventas e incrementar el engagement.<\/p>\n
La creaci\u00f3n de contenido en una estrategia de marketing<\/a> requiere recursos reales. Escribir blogs, producir infograf\u00edas y editar videos demanda buenas pr\u00e1cticas, tiempo, talento e inversi\u00f3n.<\/p>\n En un mercado de aproximadamente USD $300 mil millones<\/a>, \u00bfest\u00e1s dispuesto a quedarte fuera? \u00a1No lo creo!<\/p>\n Al finalizar este contenido de calidad que hemos creado para ti, terminar\u00e1s respondiendo las siguientes preguntas:<\/p>\n \u00a1Sigue adelante, hay mucho que necesitas saber!<\/p>\n Se trata de cualquier contenido o informaci\u00f3n que son \u00fanicos, originales o exclusivos que un determinado p\u00fablico objetivo no puede obtener en ning\u00fan otro lugar<\/strong>.<\/p>\n Algunos ejemplos de un contenido de valor incluyen videos, estudio de casos, an\u00e1lisis de investigaciones, documentos t\u00e9cnicos, ofertas promocionales, tutoriales, publicaciones en blogs<\/a>, y todo lo que tenga que ver con Marketing de Contenidos y sus buenas pr\u00e1cticas.<\/p>\n Debido a que proporciona un valor real, tiende a ser popular entre los lectores y recompensado por los SERPS<\/a>, para estar entre las primeras b\u00fasquedas de Google, Yahoo! o Bing; incluso si te encuentras en una campa\u00f1a de anuncios pagos, en este caso deber\u00e1s aplicar el Search Engine Marketing<\/a>.<\/p>\n Hay que pensar en el contenido de valor como una comida de varios platos cuidadosamente presentada en un nuevo restaurante gourmet, meses despu\u00e9s los comensales recuerdan con cari\u00f1o ese platillo y buscan en los motores de b\u00fasqueda tus redes sociales y dan con tu website, donde encuentran tu blog, redes sociales y todo acerca de tu restaurante.<\/p>\n Para diferenciarlo y, aunque no lo creas, McDonald ‘s podr\u00edamos decir que tiene “contenido con poco valor”.<\/p>\n Aunque tengan una campa\u00f1a de Marketing Digital y tradicional<\/a> impresionante en todas las esquinas, su propio \u00e9xito hace que no sea algo que vayas a contarle a tus amigos, despu\u00e9s de todo, cualquiera conoce c\u00f3mo es una cajita feliz, una Big Mac, su presentaci\u00f3n, entre otros elementos, \u00bfa poco no?<\/p>\n Si no has creado una estrategia documentada de Marketing de Contenidos, no te preocupes, aproximadamente el 63%<\/a> de las empresas se encuentran en la misma situaci\u00f3n. Pero, \u00a1esto tiene que terminar!<\/p>\n En seguida vamos a detallar las 6 pr\u00e1cticas m\u00e1s importantes que necesitas saber para crear un contenido de valor:<\/p>\n Con el aumento de las comunidades de Slack de 400 a 1000 desde 2016<\/a>, ha quedado claro que la creaci\u00f3n de estos medios de comunicaci\u00f3n para los equipos de Marketing ha representado un impulso ya que permiten la expansi\u00f3n de su alcance, incluso con menos recursos.<\/p>\n Durante los \u00faltimos a\u00f1os, se ha visto c\u00f3mo algunas marcas peque\u00f1as han aprovechado estas comunidades para apoyarse mutuamente y crecer en nichos muy espec\u00edficos. No todo tiene que ser gigantesco: a veces, una microcomunidad en Telegram o Discord mueve m\u00e1s la aguja que mil seguidores dispersos en redes masivas. Y esto es algo que, de alguna manera, todav\u00eda pasa un poco desapercibido en las estrategias de algunos equipos. A fin de cuentas, el sentido de pertenencia que sienten los integrantes puede traducirse en un compromiso que hasta sorprende. No te asustes si te das cuenta de que la retroalimentaci\u00f3n en esos espacios es mucho m\u00e1s directa (y exigente) de lo que esperabas.<\/p>\n Con los eventos fuera de juego durante la pandemia, los webinars<\/a> y videos han pisado fuerte, y esta marca no va a desaparecer.<\/p>\n El Video Marketing<\/a> seguir\u00e1 creciendo debido a que era una tendencia mucho antes de la pandemia ya que es un medio r\u00e1pido y efectivo para comunicar un mensaje y educar a la audiencia.<\/p>\n Los consumidores quieren obtener informaci\u00f3n o aprender r\u00e1pidamente y no hay mejor manera de hacerlo, de hecho, seg\u00fan un estudio que buscaba evaluar las experiencias con el video como herramienta de marketing se\u00f1ala que el 86%<\/a> de las personas encuestadas les gustar\u00eda ver m\u00e1s videos.<\/p>\n Por otro lado, el 92% de los especialistas en Marketing que usan videos opinan que es una parte importante de su estrategia.<\/p>\n Al hablar del Marketing Interactivo<\/a> nos referimos a un conjunto de t\u00e9cnicas y pr\u00e1cticas que est\u00e1n destinadas a la interacci\u00f3n del p\u00fablico con nuestra marca; genera un aumento del engagement<\/a> y optimiza las acciones de Marketing.<\/p>\n Los resultados de una encuesta donde se escuch\u00f3 a m\u00e1s de 20.000 profesionales de Marketing arroj\u00f3 que el 87%<\/a> de los encuestados afirman que el contenido interactivo<\/a> es muy efectivo para atraer la atenci\u00f3n de los usuarios de Internet.<\/p>\n Automatizaci\u00f3n<\/a>, an\u00e1lisis de datos<\/a>, redes sociales<\/a>; todos son componentes importantes para lograr un contenido de valor. Podemos optimizar sus capacidades en cada una de estas \u00e1reas con herramientas tecnol\u00f3gicas para respaldarlas.<\/p>\n Nos brindan informaci\u00f3n importante sobre los datos que debemos incluir, su efectividad m\u00e1s probable y permiten escalar la estrategia para llegar a audiencias m\u00e1s grandes. <\/p>\n Una realidad inc\u00f3moda es que la obsesi\u00f3n por “el dato” puede comerse el tiempo que deber\u00eda ser creativo, pero tampoco podemos prescindir de la anal\u00edtica si queremos ser relevantes. A veces hay que encontrar ese punto medio: delegar las tareas m\u00e1s mec\u00e1nicas a las herramientas e invertir energ\u00eda en entender las sutilezas que el panel de control de la plataforma nunca te va a explicar. Y entre tanta automatizaci\u00f3n, sigue importando el ojo humano para detectar oportunidades, tendencias y hasta errores tontos. Total, la m\u00e1quina puede sugerir, pero la \u00faltima palabra sigue siendo nuestra (bueno, por ahora).<\/p>\n Entre las principales tenemos:<\/p>\n A medida que avanzamos en este proceso, vamos a comenzar a tener una idea de d\u00f3nde est\u00e1 pasando el rato la audiencia y d\u00f3nde tenemos una presencia online<\/em> exitosa<\/a>. Es mejor concentrarse en lo que est\u00e1 funcionando y expandirte a partir de ah\u00ed, en lugar de intentar hacer todo a la vez.<\/p>\n Ahora bien, para tener plena seguridad del pr\u00f3ximo paso y descubrir cu\u00e1l es el mejor canal de contenido, hay que ir al Google Analytics<\/a> y ac\u00e1:<\/p>\n Aqu\u00ed vemos las principales redes sociales donde se comparte este tipo de contenido junto con las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes.<\/p>\n Con esta informaci\u00f3n, podemos decidir f\u00e1cilmente a qu\u00e9 redes dirigirnos para obtener participaci\u00f3n y compartir un contenido de valor.<\/p>\n Como parte de tu estrategia, necesitar\u00e1s saber exactamente cu\u00e1ndo deseas publicar el contenido de valor en cada una de las plataformas que quieras utilizar.<\/p>\n La falta de planificaci\u00f3n es un error clave del Marketing de Contenidos, por lo que es esencial usar una plataforma de calendario para programar todo el contenido. <\/p>\n Tener una producci\u00f3n de contenidos organizada asegura la eficiencia del trabajo, ya sea para publicaciones en: blog, email marketing, redes sociales y ofertas.<\/p>\n \u00bfTe gustar\u00eda contar con una herramienta de este tipo? <\/strong><\/p>\n En Rock Content contamos con un Calendario de Marketing<\/a> descargable simple, pr\u00e1ctico y podr\u00e1s ajustarlo a tus rutinas y requerimientos empresariales y as\u00ed, sacarle el mejor provecho.\u00a0<\/p>\n Una de las principales razones para aplicar este conjunto de t\u00e9cnicas es que la mayor audiencia est\u00e1 en l\u00ednea; por lo que es una excelente manera de llegar a donde ellos est\u00e1n.<\/p>\n Seg\u00fan Statista<\/a>, la poblaci\u00f3n mundial es de poco m\u00e1s de 4 mil millones, esto incluye 3.7 mil millones de usuarios de Internet M\u00f3vil y poco m\u00e1s de 3 mil millones en redes sociales.<\/p>\n Entonces, la siguiente estad\u00edstica no es ninguna sorpresa, donde el 91%<\/a> de los profesionales de marketing B2B utilizan el Marketing de Contenidos para mejorar su engagement con los clientes y el 86%<\/a> de los especialistas B2C piensan que es una t\u00e9cnica clave.<\/p>\n Estudios hechos por el CMI muestran que el 72%<\/a> de los profesionales de esta \u00e1rea estima que la estrategia aumenta el compromiso y el n\u00famero de leads.<\/p>\n En paralelo, la famosa red social Twitter muestra el excelente ROI en la plataforma, donde:<\/p>\n Respecto a la cantidad de leads, los n\u00fameros muestran que la mayor\u00eda de los profesionales marketeros utilizan blogs como una t\u00e1ctica clave y est\u00e1n entre los contenidos m\u00e1s compartidos en l\u00ednea.<\/p>\n En definitiva, una estrategia de Marketing de Contenidos bien dise\u00f1ada mejora la efectividad de los m\u00e9todos, pr\u00e1cticas y t\u00e9cnicas que hemos mencionado; al mismo tiempo que incrementa la <\/strong>autoridad de la marca<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n Entonces, tan solo nos falta responderte: \u00bfc\u00f3mo es posible definir un contenido de valor a la medida de mis objetivos? A continuaci\u00f3n, te comentamos 4 factores fundamentales:<\/p>\n Primero, hay que conocer a nuestro p\u00fablico objetivo para evitar cometer errores al tratar de dirigirnos a una audiencia equivocada.<\/p>\n Para esto, hay que crear una persona semi ficticia o Buyer Persona<\/a> para trazar un mapa sobre todas las caracter\u00edsticas del cliente potencial.<\/p>\n Una vez que tengas un tema cubierto, evita duplicar el contenido para que no da\u00f1es la clasificaci\u00f3n de la website y afecte el posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda<\/a>.<\/p>\n Para que un contenido de valor prevalezca en el tiempo, hay que revisarlo constantemente para buscar actualizarlo teniendo como referencia las estad\u00edsticas y datos actuales.<\/p>\n Al momento de la planificaci\u00f3n de Marketing de Contenidos, considera los diferentes tipos que puedes aprovechar: art\u00edculos, infogr\u00e1ficos, videos, webinars, entre muchos otros.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 puede considerarse contenido de valor?<\/h2>\n
6 pr\u00e1cticas ideales para crear contenido de valor<\/h2>\n
1. Construir comunidades de contenido<\/strong><\/h3>\n
2. Transmitir en vivo con video y webinars<\/strong><\/h3>\n
3. Aplicar el Marketing Interactivo<\/strong><\/h3>\n
4. Utiliza tecnolog\u00edas adecuadas para darle valor a tu contenido<\/h3>\n
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5. Encuentra los mejores canales de contenido<\/strong><\/h3>\n
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6. Crea un calendario editorial de contenido<\/strong><\/h3>\n
\u00bfPor qu\u00e9 tu empresa debe aplicar el Marketing de Contenidos?<\/strong><\/h2>\n
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\u00bfC\u00f3mo definir una estrategia para crear contenido de valor?<\/strong><\/h2>\n
Conoce a tus clientes<\/strong><\/h3>\n
Evita los contenidos duplicados<\/strong><\/h3>\n
Mant\u00e9n los contenidos actualizados<\/strong><\/h3>\n
Juega con los formatos<\/strong><\/h3>\n