Antes de esto, cuando usabas apps en tu iPhone, pod\u00edan rastrearte a trav\u00e9s de otras aplicaciones y sitios web para luego enviarte publicidad personalizada.<\/p>\n
En el momento del lanzamiento de la nueva pol\u00edtica de Apple, Facebook public\u00f3 un anuncio de peri\u00f3dico de p\u00e1gina completa titulado \u201cApple vs. Internet gratis<\/strong>\u201d. En \u00e9l alegaba que los cambios en el software m\u00f3vil de Apple perjudicar\u00edan a las peque\u00f1as empresas y los consumidores, \u201ccambiando Internet como lo conocemos, para peor<\/em>\u201d.<\/p>\n Seg\u00fan un informe del Financial Times<\/a> publicado recientemente, los gigantes de las redes sociales dependen en gran medida de la publicidad, ya que es una importante fuente de ingresos. Snapchat, Facebook, Twitter y YouTube perdieron alrededor de USD 9,85 mil millones en ingresos publicitarios luego de los cambios de Apple en sus pr\u00e1cticas de privacidad.<\/p>\n Mientras tanto, Apple report\u00f3 un trimestre r\u00e9cord para su negocio de publicidad mientras luchaba p\u00fablicamente por la privacidad. Tim Cook, director ejecutivo de Apple, dijo: \u201cCreemos firmemente que la privacidad es un derecho humano b\u00e1sico. Y esa es, no otra, nuestra motivaci\u00f3n\u201d<\/em>.<\/p>\n La lucha p\u00fablica entre dos de las empresas de tecnolog\u00eda m\u00e1s grandes del mundo evidencia el enorme impacto del cambio hacia un mundo en el que la privacidad es lo primero.<\/p>\n Las personas de todo el mundo esperan m\u00e1s privacidad y control sobre sus datos. La transparencia de seguimiento requiere que las aplicaciones obtengan el permiso del usuario antes de rastrearlos.<\/p>\n Parece que muchas personas no est\u00e1n dispuestas a otorgar esos permisos, ya que la mayor\u00eda de los usuarios han optado por no permitirlos. El porcentaje de usuarios que eligen Permitir Seguimiento<\/strong> era, en mayo de 2021, del 15% en todo el mundo y de solo el 5% de los usuarios diarios de EE. UU, seg\u00fan los datos de Flurry Analytics<\/a>.<\/p>\n Los consumidores exigen privacidad y propiedad sobre sus identidades digitales. Apple le dio a la gente una opci\u00f3n y la gente eligi\u00f3 la privacidad.<\/p>\n Los actores m\u00e1s importantes de Internet est\u00e1n anunciando actualizaciones de las pol\u00edticas de recopilaci\u00f3n de datos para mejorar la privacidad y la transparencia del consumidor. Las famosas \u2014 pero tal vez no muy populares \u2014 cookies de terceros, tal como la conocemos, est\u00e1n en sus \u00faltimos d\u00edas.<\/p>\n La mayor\u00eda de los especialistas en Marketing utilizan cookies de terceros en sus campa\u00f1as digitales y deben prepararse para hacer el cambio de privacidad.<\/p>\n Las regulaciones de gobernanza y privacidad como GDPR en Europa, LGPD en Brasil, CCPA en California (Estados Unidos) y PIPA en Sud\u00e1frica ya est\u00e1n aplicando requisitos de privacidad en l\u00ednea.<\/p>\n Si bien estos avances empoderan a los usuarios, tambi\u00e9n afectan los esfuerzos de publicidad digital de los especialistas en Marketing.<\/p>\n No es raro ver empresas grandes, o incluso medianas, todav\u00eda intentando captar datos de la manera antigua, como si la \u00e9poca dorada del rastreo masivo a\u00fan no hubiera acabado. Puede que no sea por desinter\u00e9s, mas por el puro h\u00e1bito y, admito, un poco de pereza de reformular processos internos. Al final, cambiar algo que vinha funcionando por a\u00f1os n\u00e3o es doloroso solo por la tecnolog\u00eda em s\u00ed, sino tamb\u00e9m pela l\u00f3gica de trabajo que passa a exigir mais criatividade e construcci\u00f3n de valor.<\/p>\n Por otro lado, esta transici\u00f3n forzada ha abierto la puerta para que compa\u00f1\u00edas emergentes jueguen con nuevas estrategias centradas en la confianza. No se trata solamente de cumplir leyes por miedo a multas, sino de aprovechar la oportunidad de mostrarse transparentes y ganar algo mucho m\u00e1s dif\u00edcil de medir: lealtad del cliente. Y eso, cuando empeza a pegar, tiende a valer mucho m\u00e1s que algunas conversiones a corto plazo.<\/p>\n Los anuncios est\u00e1n demostrando ser menos efectivos debido a la transparencia del seguimiento de aplicaciones.<\/p>\n Tomemos, por ejemplo, una marca que publicitaba un producto para hombres y que sol\u00eda obtener un cliente a cada USD 5 en publicidad dirigida a 1.000 hombres.<\/p>\n Ahora, para obtener los mismos 1.000 hombres, la marca, probablemente, tendr\u00e1 que mostr\u00e1rselo a 2.000 personas, porque ya no puede extraer informaci\u00f3n sobre el g\u00e9nero.<\/p>\n En otras palabras: ese costo de adquisici\u00f3n se duplic\u00f3 y result\u00f3 en una p\u00e9rdida de rendimiento del 50%.<\/p>\n<\/blockquote>\n Dado que los datos ya no est\u00e1n disponibles para la orientaci\u00f3n, la precisi\u00f3n de los anuncios se reduce en gran medida al aumentar el costo de impulsar el rendimiento del anunciante.<\/p>\n Como puedes ver en ese ejemplo, los gigantes de las redes sociales no solo perdieron dinero. Las empresas que dependen de la publicidad como su principal estrategia de adquisici\u00f3n experimentaron un aumento de los costos y tambi\u00e9n una p\u00e9rdida de recursos.<\/p>\n Los cambios de privacidad significan que los datos de origen ya no son una opci\u00f3n: tienen que ser parte de tu estrategia<\/strong>.<\/p>\n Con un futuro incierto para la industria de la publicidad en l\u00ednea, es hora de que las marcas exploren otras formas de llegar a su audiencia con contenidos de alta calidad.<\/p>\n Una estrategia de Marketing de \u00e9xito y preparada para el futuro debe centrarse en c\u00f3mo obtener datos personales de alta calidad utilizando sus canales. De esta manera, evitas problemas de privacidad y tienes un control total sobre los datos.<\/p>\n No es cierto que la gente no quiera brindarle sus datos a las empresas. Pueden brindarle detalles, ya que conf\u00edan en ti y ven el valor de tus ofertas. <\/p>\n Estamos hablando de construir una relaci\u00f3n real entre tus clientes y tu marca. \u00a1Este es el cambio!<\/strong><\/p>\n Es por eso que el tr\u00e1fico org\u00e1nico, el SEO<\/a> y el email ganan cada vez m\u00e1s importancia cuando se combinan con contenidos de alta calidad.<\/p>\n Al comprender la jornada de tu comprador y, en consecuencia, mapear tu oferta de contenidos, puedes crear los formatos adecuados para llegar a tu audiencia en cada etapa del embudo.<\/p>\n Las empresas que ganen la carrera para aprovechar los datos de origen utilizando sus propios canales tomar\u00e1n la iniciativa en la nueva era de la privacidad y tendr\u00e1n una gran ventaja sobre la competencia.<\/p>\n La mayor\u00eda de las marcas no se centran en capturar datos propios tanto como podr\u00edan con la tecnolog\u00eda disponible en la actualidad. Los anuncios de Facebook, especialmente, les dieron una forma m\u00e1s barata de dirigirse a las personas.<\/p>\n A medida que muchos especialistas en Marketing decidieron usarlo, el costo comenz\u00f3 a crecer. Pero ahora estamos hablando de perder algunas de las cosas m\u00e1s importantes de los anuncios: la inteligencia de segmentaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo puedes solucionar esto? Brind\u00e1ndole valor real a tus clientes a trav\u00e9s de experiencias interactivas<\/a> es una manera incre\u00edble de capturar first-party data y conquistar una cierta independencia de la industria de la publicidad y las cookies de terceros, por ejemplo.<\/p>\n![\"This](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/gIoztOuLJ4_orSWKjMOmR6MsWZQwLNtRkff3_i-ZYEgJO1XHYrHzV2iW_HaYocDcgx-d6UNl-_ebbwWtSwC1c1U5M27nurH6-f2LpbKiYo27Pgw-4LPqJfvKBN-uB67i8ab3-a5h\")
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La gente quiere privacidad<\/h2>\n
Si crees que es solo Apple, pi\u00e9nsalo de nuevo<\/h2>\n
Los anuncios son cada vez m\u00e1s caros<\/h2>\n
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Bien, \u00bfahora qu\u00e9? \u00bfQu\u00e9 puedo hacer para adaptar y mantener los resultados de mi marca?<\/h2>\n
Los contenidos interactivos pueden cambiar este panorama a tu favor<\/h2>\n