Hacer blog posts es muy f\u00e1cil, lo dif\u00edcil es que logren los objetivos que deseas. Despu\u00e9s de todo, quieres que la gente termine de leer tu publicaci\u00f3n y se enamore de ti o de tu empresa.<\/p>\n
No es una tarea simple, pero por suerte para ti, escribir un blog post que cumpla con tus objetivos es m\u00e1s f\u00e1cil si divides el proceso en pasos estrat\u00e9gicos m\u00e1s peque\u00f1os<\/strong>.<\/p>\n Hoy te vamos a ense\u00f1ar el proceso completo de creaci\u00f3n de un blogpost perfecto siguiendo cada uno de los siguientes pasos:<\/p>\n Desde ya te adelantamos que este texto solo involucra los pasos relacionados con la producci\u00f3n y manutenci\u00f3n de tu post y no hablaremos sobre c\u00f3mo crear un blog <\/a>o difundir tus contenidos.<\/p>\n Si a\u00fan est\u00e1s estructurando tu estrategia de Marketing de Contenidos<\/a>, te recomendamos que descargues nuestro ebook de Marketing Digital 3.0<\/a> para guiarte a trav\u00e9s de los pasos iniciales.<\/p>\n Entonces, vayamos a lo nuestro. \u00a1Contin\u00faa leyendo que hoy aprender\u00e1s todos los secretos para escribir el blog post perfecto!<\/strong><\/p>\n El paso m\u00e1s importante<\/strong> de toda la producci\u00f3n es la planificaci\u00f3n<\/strong>, definir\u00e1 la calidad final de la publicaci\u00f3n y tu capacidad para cumplir con los objetivos que estableciste.<\/p>\n Para comenzar tu planificaci\u00f3n, el paso inicial es definir el objetivo tu post: \u00bfcu\u00e1l es su prop\u00f3sito? \u00bfQu\u00e9 quieres que suceda cuando alguien lo lea? <\/p>\n Esta pregunta puede tener m\u00faltiples respuestas, pero es importante enfocarse en este objetivo durante todo el proceso de creaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n Algunos de los objetivos de tu publicaci\u00f3n pueden ser:<\/p>\n Es probable que tu post tenga uno de estos objetivos, m\u00e1s de uno a la vez, o una variedad ellos, pero ten cuidado: recuerda mantener el objetivo de tu blog post lo m\u00e1s simplificado posible<\/strong>.<\/p>\n Una idea simple y clara te dar\u00e1 la direcci\u00f3n correcta para producir el mejor contenido posible.<\/p>\n En el caso de este post, por ejemplo, el objetivo principal es ense\u00f1arte c\u00f3mo producir un blogpost de calidad, pero tambi\u00e9n queremos convertir a los visitantes en contactos y leads.<\/p>\n Nota:<\/strong> no recomendamos trasmitir esa informaci\u00f3n a los lectores cont\u00e1ndole un objetivo como este, pero en este caso hicimos una excepci\u00f3n porque es pedag\u00f3gicamente \u00fatil para quien quiere aprender a producir blogposts que conviertan<\/a>.<\/p>\n Tan importante como saber que el objetivo final de tu publicaci\u00f3n es comprender a qui\u00e9n quieres impactar del otro lado de la pantalla<\/strong>. Pero ese no es un trabajo que debas hacer en todas las publicaciones.<\/p>\n Comprender qui\u00e9nes son tus lectores es parte del desarrollo de tu buyer persona<\/a> y es uno de los pasos m\u00e1s importantes en toda tu estrategia de contenidos.<\/p>\n La buyer persona es un perfil semificticio que representa al p\u00fablico ideal de la comunicaci\u00f3n de una empresa, su funci\u00f3n es ayudarte a comprender mejor qui\u00e9n es el lector y qu\u00e9 necesita. <\/p>\n Cada publicaci\u00f3n debe tener al menos una buyer persona como destino claramente definido, ella te indicar\u00e1 los principales h\u00e1bitos y valores de qui\u00e9n quieres como cliente, as\u00ed como diversa informaci\u00f3n demogr\u00e1fica. <\/p>\n Su creaci\u00f3n implica mucha investigaci\u00f3n, pero una vez elaborada, jugar\u00e1 un papel clave en cada paso de tu estrategia<\/strong>.<\/p>\n El tema es de lo que va a hablar tu contenido. En esta publicaci\u00f3n, por ejemplo, el tema es el proceso de creaci\u00f3n de un blogpost.<\/p>\n A menudo, la elecci\u00f3n del tema aparece antes de elegir los objetivos y definir la buyer persona, pero si pensaste en un tema, probablemente el objetivo final de la publicaci\u00f3n, as\u00ed como la buyer persona que deseas impactar, ya est\u00e9n definidos.<\/p>\n En cualquier caso, es importante tener mapeado y registrado el objetivo. Si pensaste el tema antes de seguir los dos primeros pasos, aseg\u00farate de que coincida con tus prioridades comerciales. Si no es as\u00ed, guarda la idea para m\u00e1s adelante en tu producci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n En el caso de este post, percibimos que ning\u00fan contenido de Rock Content abord\u00f3 este tema mientras investig\u00e1bamos para otra tarea que est\u00e1bamos desarrollando.<\/p>\n El tema fue lo primero que surgi\u00f3 y al evaluarlo, notamos que se alineaba con nuestros objetivos de Marketing y nuestra buyer persona. Tan pronto como nos decidimos por el tema, pudimos definir f\u00e1cilmente los objetivos y la buyer persona.<\/p>\n Si est\u00e1s atravesando un bloqueo creativo y no est\u00e1s logrando definir un tema para tu pr\u00f3ximo post, lo ideal es mapear los temas que ya cubre tu blog.<\/p>\n Por ejemplo:<\/strong> el blog de Rock Content aborda temas relacionados principalmente con el Marketing Digital<\/a>, pero tambi\u00e9n con las ventas y el \u00e9xito de los clientes<\/a>.<\/p>\n Cuando necesitamos ideas de temas, mapeamos qu\u00e9 temas ya han sido cubiertos por nuestros contenidos y cu\u00e1les no.<\/p>\n Buena noticia:<\/strong> cuanto m\u00e1s contenido produzcas, m\u00e1s ‘creativo’ ser\u00e1s para encontrar nuevos temas. Esto se debe a que al investigar y escribir sobre un tema, ver\u00e1s que se trata del desarrollo de un tema m\u00e1s amplio, al igual que se divide en otros m\u00e1s peque\u00f1os.<\/p>\n Si adquieres el h\u00e1bito de registrar de alguna forma los temas que te vienen a la cabeza mientras produces otro contenido, construir\u00e1s una buena base de ideas.<\/p>\n El tipo de post ser\u00e1 una consecuencia directa de la informaci\u00f3n que recopilaste en los pasos anteriores. Cada tipo de publicaci\u00f3n responde a objetivos, p\u00fablicos y temas espec\u00edficos.<\/p>\n Hay muchos tipos de posts<\/a>, como para abordarlos todos. Lo simplificaremos un poco y daremos ejemplos de c\u00f3mo puedes usar la informaci\u00f3n que has recopilado hasta ahora para decidir el tipo correcto para tu post.<\/p>\n Analicemos este post para dejar todo m\u00e1s claro:<\/p>\n Algunas opciones comunes son:<\/strong><\/p>\n Ya tienes tu tema establecido y ya sabes c\u00f3mo piensas abordarlo, pero tan solo esto no le hace justicia a la complejidad del tema.<\/p>\n Durante los siguientes pasos de estructuraci\u00f3n, es importante que te tomes tu tiempo para investigar el tema<\/strong>. <\/p>\n A continuaci\u00f3n, te ofrecemos algunos consejos sobre c\u00f3mo investigar un tema en profundidad:<\/p>\n La investigaci\u00f3n es una gran oportunidad para mapear contenidos que no tienes y que puedes producir, y es una excelente manera de comprender c\u00f3mo tus competidores digitales abordan un tema.<\/p>\n Una vez que sepas a qui\u00e9n escribir, debes elaborar un esquema de qu\u00e9 se hablar\u00e1 en el post. Despu\u00e9s de todo, cuando escribimos sin ninguna direcci\u00f3n es muy dif\u00edcil alcanzar nuestro objetivo y llamar la atenci\u00f3n de nuestra audiencia.<\/p>\n Trata de recordar que el consumidor tendr\u00e1 una pregunta o un objetivo para visitar tu texto<\/a>. Por lo tanto, utiliza herramientas (hay varias que son gratuitas) para averiguar c\u00f3mo busca tu cliente informaci\u00f3n en Google.<\/p>\n Por lo tanto, puedes definir una palabra clave que se utilizar\u00e1 para que tu post sea encontrado siempre que alguien tenga una pregunta sobre el tema.<\/p>\n Despu\u00e9s de eso, piensa en los intereses de tu lead, observa qu\u00e9 podr\u00edas ense\u00f1arle, c\u00f3mo ser\u00eda posible y an\u00f3talo todo en un papel. De esta forma tendr\u00e1s:<\/p>\n Una vez que hayas encontrado buenas referencias para escribir una publicaci\u00f3n de blog, debes subtitular el texto.<\/p>\n Esto te ayudar\u00e1 a lograr el objetivo que te propusiste al establecer la agenda y evitar\u00e1 que hables demasiado de un punto y te olvides de hablar de otro. En este punto, tu texto solo tendr\u00e1 t\u00edtulo y subt\u00edtulos.<\/p>\n Recuerda verificar si los subt\u00edtulos (Heading Tags)<\/a> creados podr\u00e1n responder la pregunta que planteaste en el t\u00edtulo del art\u00edculo. Esta es una forma de garantizar la satisfacci\u00f3n de tus lectores.<\/p>\n Considerando que vas a producir un art\u00edculo que pretende obtener el primer lugar en Google<\/a>, es importante facilitarle el proceso al buscador para que comprenda de qu\u00e9 se trata tu publicaci\u00f3n.<\/p>\n Si, durante su proceso de b\u00fasqueda en Internet<\/a>, Google ingresa a este blog post, entender\u00e1 que el tema central es el paso a paso de c\u00f3mo hacer un blog post. Esta informaci\u00f3n est\u00e1 en el t\u00edtulo, por lo que representa lo m\u00e1s importante de la p\u00e1gina.<\/p>\n Asimismo, entender\u00e1 los 4 temas marcados como “t\u00edtulo 2” como los puntos principales que sustentan este tema central. A medida que los t\u00edtulos obtienen n\u00fameros m\u00e1s altos, su jerarqu\u00eda disminuye.<\/p>\n Si quisi\u00e9ramos que este post llegara a la primera posici\u00f3n de las SERPs<\/a> por la palabra clave “estructurando una publicaci\u00f3n para Google”, seguramente este tema que est\u00e1s leyendo tendr\u00eda m\u00e1s jerarqu\u00eda, ser\u00eda un t\u00edtulo principal, o 2, no un t\u00edtulo 3 como ahora.<\/p>\n Si alguien realiza una b\u00fasqueda sobre el proceso de creaci\u00f3n de una blogpost, Google comprender\u00e1 que este texto aborda exactamente ese tema y puede considerar ponerlo como una opci\u00f3n.<\/p>\n En cambio, si el usuario busca c\u00f3mo estructurar una publicaci\u00f3n para Google, el motor de b\u00fasqueda puede optar por colocar otras publicaciones al frente, que tienen ese tema central.<\/p>\n La clasificaci\u00f3n de las publicaciones es compleja y depende de muchos factores adem\u00e1s de los t\u00edtulos internos.<\/p>\n Otra estructura que te ayudar\u00e1 a tener un buen desempe\u00f1o en los motores de b\u00fasqueda es el “bigote” o “extracto”: es el p\u00e1rrafo que viene justo despu\u00e9s del t\u00edtulo de la publicaci\u00f3n principal, antes de la introducci\u00f3n.<\/p>\n Su objetivo es sintetizar el tema en un p\u00e1rrafo corto y es fundamental para obtener la posici\u00f3n 0 de Google o featured snippet<\/a>. Esto sucede cuando Google selecciona un p\u00e1rrafo de una publicaci\u00f3n para que aparezca directamente cuando se realiza una b\u00fasqueda.<\/p>\n Ten en cuenta que es una respuesta r\u00e1pida para aquellos usuarios que desean una definici\u00f3n simple del t\u00e9rmino de b\u00fasqueda.<\/p>\n Principalmente en los posts que tienen como objetivo posicionar, si planeas intentar ganar la posici\u00f3n 0, \u00a1es una estrategia que da muchos resultados!<\/p>\n La palabra clave en tu art\u00edculo debe repetirse tan a menudo como sea posible sin aburrir ni parecer forzada. Esta pr\u00e1ctica ayudar\u00e1 a los algoritmos de Google a comprender cu\u00e1ndo tu texto es relevante o no en las b\u00fasquedas.<\/p>\n Esto te facilitar\u00e1 llamar la atenci\u00f3n de quienes realmente tienen inter\u00e9s en lo que ofrece tu empresa.<\/p>\n Ahora bien, usar la palabra clave no es cuesti\u00f3n solo de repetirla como un loro en cada p\u00e1rrafo. Debe sentirse natural que est\u00e9 ah\u00ed. A veces, es m\u00e1s efectivo trabajar sin\u00f3nimos o frases relacionadas que forzar exactamente la misma keyword cien veces. En el fondo, se trata de mantener el texto legible para personas, no solo para algoritmos, porque, seamos sinceros, nadie disfruta de un contenido artificialmente saturado de t\u00e9rminos. Si tienes dudas, lee tu texto en voz alta y ver\u00e1s r\u00e1pido si te est\u00e1 quedando forzado.<\/p>\n Tambi\u00e9n conviene pensar en las variaciones estacionales o regionales de ciertas expresiones. Palabras que ponen en Google los lectores de M\u00e9xico no siempre ser\u00e1n las mismas que usar\u00eda un colombiano. Herramientas como Google Trends te pueden dar una visi\u00f3n m\u00e1s local de c\u00f3mo busca la gente temas relevantes para tu contenido, y a veces ese peque\u00f1o ajuste hace una enorme diferencia en el alcance de tu post.<\/p>\n En estos d\u00edas, nadie quiere leer contenidos que sean aburridos o dif\u00edciles de leer. Por lo tanto, pr\u00e9stale atenci\u00f3n al tama\u00f1o de los p\u00e1rrafos que escribes. Lo ideal es que siempre tengan entre 2 y 5 l\u00edneas, es m\u00e1s f\u00e1cil de leer y evita que los lectores sientan cansancio en sus ojos.<\/p>\n Otro punto a tener en cuenta es la escaneabilidad de la publicaci\u00f3n<\/a>. Las personas, en estos d\u00edas, primero hojea un art\u00edculo, filtra cierta informaci\u00f3n y solo entonces decide si lo lee.<\/p>\n Usa negrita<\/strong> o cursiva<\/em> en algunas partes importantes del texto. Esto facilitar\u00e1 que el lector encuentre la informaci\u00f3n m\u00e1s importante. Ten cuidado de no abusar de este recurso, util\u00edzalo solo en el 5-10% de tu texto.<\/p>\n Como dijimos antes, durante el proceso creativo es importante no volver todo el tiempo para corregir errores, al fin y al cabo, esto solo dificultar\u00eda tu proceso creativo.<\/p>\n Pero eso no es excusa para darle a tu lead informaci\u00f3n incompleta o dejar oraciones mal escritas y dif\u00edciles de entender en tu post. Por lo tanto, revisa todo el contenido que escribiste detenidamente, busca los errores y corrige lo que sea necesario.<\/p>\n Un consejo en este punto es dejar tiempo, al menos 15 minutos, despu\u00e9s de escribir tu texto para comenzar el proceso de revisi\u00f3n. De esta forma evitar\u00e1s que tus ojos se acostumbren a la idea y se te pasen los errores.<\/p>\n Por \u00faltimo, coloca enlaces en tu texto hacia los textos que ya publicaste<\/a>, esto te ayudar\u00e1 a aumentar la credibilidad de tu blog y es una forma de entregarle informaci\u00f3n m\u00e1s completa al cliente.<\/p>\n En este caso, una buena pr\u00e1ctica al escribir una publicaci\u00f3n de blog es agregar 3 enlaces internos por cada 500 palabras escritas.<\/p>\n Por alguna raz\u00f3n, parece que las introducciones y los finales son los puntos m\u00e1s dif\u00edciles. \u00bfC\u00f3mo debemos abordar el tema y c\u00f3mo salir de \u00e9l de una manera que suene natural?<\/strong> Es demasiado f\u00e1cil divagar o terminarlo de una forma abrupta.<\/p>\n Si est\u00e1s luchando para encontrarle el final perfecto a tu blogpost, tal vez solo necesites un poco de inspiraci\u00f3n.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, hablaremos del <\/strong>CTA<\/strong><\/a>, un recurso que adem\u00e1s de ser fundamental para provocar las conversiones deseadas, tambi\u00e9n puede ser la soluci\u00f3n para finalizar tu blogpost de la mejor manera<\/strong>.<\/p>\n\n
Planificando el blog post<\/h2>\n
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\u00bfPara qui\u00e9n es la publicaci\u00f3n?<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1l es el tema del post?<\/h2>\n
Bloqueo creativo<\/h3>\n
Eligiendo el tipo de post<\/h2>\n
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Investigar, investigar, investigar<\/h2>\n
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Elabora un brief atractivo<\/h2>\n
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Estructura el texto por subt\u00edtulos<\/h2>\n
Estructuraci\u00f3n para Google<\/h3>\n
Palabra clave<\/h3>\n
Tama\u00f1o de p\u00e1rrafo<\/h3>\n
Escaneabilidad<\/h3>\n
Revisi\u00f3n estricta<\/h3>\n
Coloca enlaces internos<\/h3>\n
Termina la publicaci\u00f3n con una conclusi\u00f3n impactante<\/h2>\n
Usa CTAs<\/h3>\n