No te preocupes, en este art\u00edculo te contamos todo sobre el escenario cookieless y lo mejor de todo, te damos 10 soluciones para que no eches de menos a las cookies de terceros.<\/p>\n
Cookieless es un vocablo que surgi\u00f3 para definir la desaparici\u00f3n de <\/strong>cookies de terceros<\/strong><\/a>, tambi\u00e9n conocidas como third-party cookies.<\/strong><\/p>\n Las cookies<\/a> son aquellos datos que est\u00e1n registrados en el historial de navegaci\u00f3n de un usuario y las cookies de terceros<\/strong>, o third-party cookies, son aquellas que instala una compa\u00f1\u00eda diferente a la due\u00f1a del sitio web que visitamos o tambi\u00e9n aquellas que instalan los servicios de publicidad para mostrar sus anuncios con mayor asertividad, haciendo remarketing<\/a>, por ejemplo.<\/p>\n En el caso de la cantidad de usuarios que utiliza Google Chrome, Google recopila esos datos, utiliz\u00e1ndolos, por ejemplo, para optimizar las campa\u00f1as de Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n Sin embargo, el 14 de enero de 2020, Google comunic\u00f3 que los datos de terceros ya no estar\u00edan disponibles para las empresas y que poco a poco habr\u00eda un proceso de discontinuaci\u00f3n que culminar\u00eda en 2022. No obstante, recientemente ese plazo fue extendido hasta 2023<\/a>.<\/p>\n De esta forma, el cookieless hace m\u00e1s dif\u00edcil que los profesionales de marketing puedan hacer seguimiento de los usuarios para entender mejor su comportamiento<\/strong>, as\u00ed como evaluar el resultado de las estrategias de Marketing Digital y obtener otros tipos de informaci\u00f3n.<\/p>\n La desaparici\u00f3n de las cookies de terceros no es algo nuevo<\/strong>, la idea del cookieless surge con la aplicaci\u00f3n del GDPR, el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos de la Uni\u00f3n Europea, en 2018, ya que este documento considera a las cookies como un dato de informaci\u00f3n personal<\/a>.<\/p>\n Casi paralelamente, entra en vigor la Ley Org\u00e1nica de Protecci\u00f3n de Datos en Europa, en 2018. Con esa ley las empresas necesitaban el consentimiento expl\u00edcito de los usuarios para utilizar cualquier dato<\/strong> obtenido en sus campa\u00f1as publicitarias<\/a>.<\/p>\n Asimismo, diversos pa\u00edses empezaron a crear l\u00edmites y restricciones para el manejo de cookies y la necesidad de avisarle al usuario sobre su almacenamiento. Hoy en d\u00eda, es raro el sitio web que no te muestre cuando entras un aviso inform\u00e1ndote o pidi\u00e9ndote tu consentimiento para el uso de cookies.<\/p>\n A partir de esas reglamentaciones, el cookieless cada vez va tomando m\u00e1s fuerza e incluso navegadores como Safari y Firefox ya hab\u00edan tomado la iniciativa<\/strong>, mucho antes que Google, para bloquear las cookies.<\/p>\n En una encuesta realizada por expertos de Kantar<\/a> sobre el tema, dentro del grupo analizado de marcas solamente un 6% manifest\u00f3 que estaba preparado para este escenario.<\/p>\n Entre las marcas presentes el 41% <\/strong>respondi\u00f3 que no contaba con la informaci\u00f3n precisa, el 25% <\/strong>manifest\u00f3 que no hab\u00edan empezado la preparaci\u00f3n, pero estaba dentro de los planes, otro 25% <\/strong>coment\u00f3 que hab\u00edan empezado a prepararse, pero a\u00fan no lo estaban por completo y el 3%<\/strong> confes\u00f3 que eso no los afectar\u00eda como marca.<\/p>\n Como podemos ver por estas respuestas, m\u00e1s del 50% de las marcas ya han empezado a prepararse para esta nueva etapa <\/strong>y a pesar de que Google ha postergado el plazo para 2023, no podemos esperar a \u00faltimo momento para tomar cartas en el asunto.<\/p>\n La importancia del Marketing Digital para las empresas es claramente conocida por todos y para que las estrategias funcionen, as\u00ed como as conocemos hoy en d\u00eda, las cookies son esenciales.<\/p>\n Sin embargo, tenemos que entender que no todas las cookies desaparecer\u00e1n<\/strong>, aquellas creadas por el dominio<\/a> visitado ser\u00e1n mantenidas.<\/p>\n De forma concreta, el cookieless puede afectar un sitio web de la siguiente forma:<\/p>\n A pesar de que las cookies de terceros eran important\u00edsimas para el buen desempe\u00f1o y acompa\u00f1amiento de una estrategia completa de Marketing Digital<\/a>, todav\u00eda nos quedan alternativas como lo veremos m\u00e1s adelante.<\/p>\n Con el cookieless la experiencia del usuario en relaci\u00f3n con la publicidad en l\u00ednea tambi\u00e9n se ver\u00e1 afectada<\/strong>. Por no haber m\u00e1s publicidad segmentada la publicidad que ver\u00e1 en Internet ser\u00e1 menos relevante y m\u00e1s general.<\/p>\n Para las empresas peque\u00f1as, esa p\u00e9rdida de segmentaci\u00f3n puede sentirse a\u00fan m\u00e1s. Muchas veces, las pymes dependen de p\u00fablicos muy espec\u00edficos y presupuestos ajustados; perder la posibilidad de afinar campa\u00f1as les obliga a repensar su presencia digital. Tampoco ayuda que la educaci\u00f3n sobre el tema, tanto para anunciantes como para usuarios, vaya lenta. Hay bastante confusi\u00f3n y a veces miedo injustificado. Dir\u00eda que toca un esfuerzo colectivo de adaptaci\u00f3n y, s\u00ed, algo de paciencia.<\/p>\n Al dejar menos datos registrados la publicidad online ser\u00e1 m\u00e1s masiva y cada vez m\u00e1s semejante a la publicidad de los medios tradicionales. A no ser que utilicemos otros recursos.<\/p>\n Encontrar nuevas formas para obtener datos dentro de la normativa es fundamental para que nuestras estrategias puedan seguir teniendo la eficacia de siempre.<\/p>\n Es por ese motivo que la relaci\u00f3n con los usuarios debe ser m\u00e1s s\u00f3lida para que ellos cedan voluntariamente la informaci\u00f3n que necesitamos para optimizar cada vez m\u00e1s su experiencia.<\/p>\n Adem\u00e1s, no es menor el impacto en la percepci\u00f3n de privacidad, que en 2025 sigue siendo una conversaci\u00f3n delicada. Muchos usuarios se sienten menos perseguidos en l\u00ednea, pero algunos tambi\u00e9n detectan una bajada en la calidad de las recomendaciones y el contenido sugerido. En la pr\u00e1ctica diaria, hay publicidad menos afinada, s\u00ed, pero a veces tambi\u00e9n es un respiro. Dependiendo desde d\u00f3nde se mire, puede ser una oportunidad para marcas que priorizan la confianza y la transparencia al relacionarse con sus audiencias.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, te mostramos algunas soluciones que puedes tomar en cuenta para balancear el cookieless.<\/p>\n Una cookie de origen es la informaci\u00f3n que proviene del propio sitio web en el que el usuario est\u00e1 navegando<\/strong>. Estos datos son recopilados mediante el consentimiento del usuario por lo que los puedes seguir utiliz\u00e1ndolos para brindar una mejor experiencia<\/a>.<\/p>\n Adem\u00e1s, algunas plataformas est\u00e1n adoptando el uso de las cookies de origen para optimizar sus funciones. Facebook, por ejemplo, permite que los anunciantes utilicen sus cookies de origen<\/strong> para poder analizar el tr\u00e1fico web<\/a> de forma precisa.<\/p>\n Las cookies de terceros usados por la plataforma se borran autom\u00e1ticamente despu\u00e9s de 24 horas, sin embargo, si el usuario prefiere usar una cookie propia con el p\u00edxel de Facebook puede hacerlo.<\/p>\n Puede ser que las cookies de origen no sean suficientes para darte una visi\u00f3n m\u00e1s amplia del usuario en todos los ambientes que requieres. Por eso, puedes usar en conjunto otras soluciones que ver\u00e1s a continuaci\u00f3n.<\/p>\n Las herramientas para obtener datos contextuales te permiten entender mejor el contexto de cada interacci\u00f3n del cliente con tu marca<\/a>. Puedes recopilar diversos tipos de datos, transacciones, localizaciones, datos psicogr\u00e1ficos<\/a>, entre otros.<\/p>\n Con la ayuda de estas herramientas podr\u00e1s proporcionar una mejor experiencia para el visitante del tu dominio web<\/strong>, al ofrecerle, por ejemplo, anuncios pertinentes al tema que est\u00e1 consumiendo.<\/p>\n Por ejemplo, si un visitante de tu dominio est\u00e1 leyendo un art\u00edculo sobre el cuidado de su perrito, puedes presentarle un anuncio de alimento o producto para este tipo de mascotas.<\/p>\n El an\u00e1lisis sem\u00e1ntico, tambi\u00e9n conocido como Semantic Contextual Targeting, se enfoca en lo que est\u00e1n leyendo los millones de usuarios en Internet. A trav\u00e9s de este proceso, a largo plazo, podr\u00e1s impactar en los sitios web donde crees que se encuentran los usuarios.<\/p>\n Para eso, debes recopilar las palabras claves de las URL<\/a>, organizarlas en topic clusters, clasificarlas en categor\u00edas y despu\u00e9s creas segmentos identificables y precisos.<\/p>\n Hoy en d\u00eda, existen herramientas que utilizan inteligencia artificial<\/a> y pueden ser \u00fatiles para ayudarte en esta tarea, como SEMRush.<\/p>\n Otra soluci\u00f3n que cuenta con la ayuda de la inteligencia artificial es la creaci\u00f3n de los modelos predictivos.<\/p>\n Con ayuda tambi\u00e9n del Machine Learning<\/a> es posible crear modelos con los compradores potenciales que te ayudar\u00e1n a entender sus patrones de b\u00fasqueda<\/strong> y contribuir\u00e1n con la precisi\u00f3n de tus futuras estrategias.<\/p>\n Los Devices IDS son aplicaciones sencillas disponibles para dispositivos que utilizan Android que permiten descubrir el ID y el email que est\u00e1n asociados a un dispositivo.<\/p>\n Este recurso te permite hacer publicidad dirigida<\/strong>, ya que al crear un perfil personal para cada ID, puedes segmentarlos. <\/p>\n Cuando estos ID visitan un sitio web, puedes mostrarle la publicidad propia para el grupo en el que est\u00e1 segmentado, proporcionando una mejor experiencia del usuario, generando mayor engagement<\/a> y favoreciendo la conversi\u00f3n.<\/p>\n Atraer nuevos clientes es el objetivo del marketing verdad, pero ahora con el cookieless no debes limitarte a atraerlos con los datos.<\/p>\n Si bien sacarle provecho al Big Data<\/strong><\/a> te proporciona una mayor asertividad<\/strong>, todav\u00eda existen algunas f\u00f3rmulas del marketing tradicional que contin\u00faan funcionando.<\/p>\n Una de estas estrategias es aquella del tipo Member-Get-Member, es decir “un usuario que trae otro usuario”. A pesar de la era digital, empresas incluso de este rubro contin\u00faan utilizando esta estrategia porque da resultados.<\/p>\n UberEats, por ejemplo, en gran parte de los pa\u00edses en los que est\u00e1 presente, premia de alguna forma a los usuarios que invitan a sus amigos o conocidos a formar parte de la comunidad de nuevos usuarios.<\/p>\n Puedes analizar cu\u00e1l es la mejor forma de recompensar un cliente e incentivarlo a ayudarte a atraer nuevos usuarios.<\/p>\n Sin duda, es una excelente estrategia que nunca pasa de moda.<\/p>\n Google conoce el impacto del cookieless para las empresas, por eso, ha desarrollado tambi\u00e9n sus soluciones.<\/p>\n Privacy SandBox es un ecosistema cerrado que ofrece proporcionar una mayor protecci\u00f3n que cumple las pol\u00edticas de privacidad de los datos<\/a>, sin dejar de lado la personalizaci\u00f3n de sus anuncios.<\/p>\n A pesar de que para algunos es una soluci\u00f3n algo pol\u00e9mica, Privacy SandBox permite que los anunciantes tengan acceso a Chrome para conseguir detalles de un usuario que entr\u00f3 en su dominio. Esta informaci\u00f3n no es muy detallada, pero dejar\u00e1 que la marca sepa algo sobre el usuario.<\/p>\n Otra de las soluciones ofrecidas por Google es FLoC, Federated Learning of Cohorts<\/a> o aprendizaje federado en cohortes. Esta soluci\u00f3n tiene el objetivo de pasar de una segmentaci\u00f3n individual a una segmentaci\u00f3n grupal por medio de un algoritmo.<\/p>\n Esto quiere decir que la publicidad se distribuye a diversos grupos de usuarios segmentados por intereses similares y no a usuarios individuales.<\/p>\n El Marketing de Consentimiento o el Permission Marketing<\/a> es la estrategia que pide la autorizaci\u00f3n de los usuarios para enviar cualquier tipo de publicidad.<\/p>\n La estrategia se basa en la <\/strong>transparencia de la marca<\/strong> <\/a>y solo empieza a contactar al consumidor cuando cuenta con su permiso previo.<\/p>\n Las ventajas de este tipo de marketing, adem\u00e1s de los riesgos que pueden ser evitados por las normativas que se preocupan con la privacidad de los datos<\/a>, es la gran aceptaci\u00f3n del p\u00fablico, generando un concepto de marca transparente entre los usuarios.<\/p>\n Otra alternativa m\u00e1s tradicional es encontrar sitios web espec\u00edficos con los que se identifique el concepto de tu marca para que puedas publicitarte en ellos.<\/p>\n Hoy en d\u00eda, sobran posibilidades y haciendo una buena b\u00fasqueda podr\u00e1s encontrar dominios web que se encajen pr\u00e1cticamente en un 100% con tu audiencia<\/strong>.<\/p>\n Adem\u00e1s, en estos sitios web no solo puedes publicar anuncios, sino tambi\u00e9n puedes construir alianzas para contribuir mutuamente y ayudar a generar cada vez m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/a>. Una buena estrategia de SEO<\/a> para complementar tu estrategia puede hacer maravillas por tu dominio.<\/p>\n Como \u00faltima soluci\u00f3n para enfrentar el cookieless te presentamos los contenidos interactivos.<\/p>\n\u00bfCu\u00e1l es el origen del cookieless?<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1l es el escenario cookieless actual para las empresas?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo le afecta el cookieless a las empresas?<\/h2>\n
\n
\u00bfC\u00f3mo impacta el cookieless a los usuarios?<\/h3>\n
10 soluciones que debemos tener en cuenta para el cookieless<\/h2>\n
1. Valora las cookies de origen<\/h3>\n
2. Usa herramientas de datos contextuales<\/h3>\n
3. Haz an\u00e1lisis sem\u00e1ntico<\/h3>\n
4. Crea modelos predictivos<\/h3>\n
5. Usa el Device IDS<\/h3>\n
6. Adopta estrategias del tipo Member-Get-Member<\/h3>\n
7. Incluye las soluciones ofrecidas por Google<\/h3>\n
8. Implanta el marketing de consentimiento<\/h3>\n
9. Haz publicidad en sitios espec\u00edficos<\/h3>\n
10. Adopta contenido interactivo<\/h3>\n