Todo lo que es visual comunica. Un color, una fuente, una foto, una ilustraci\u00f3n, un gr\u00e1fico… En la creaci\u00f3n de piezas de marketing, todas esas elecciones determinan lo que la marca transmite al mercado e impactan la forma en que el p\u00fablico percibe su imagen. <\/p>\n
Por eso, la comunicaci\u00f3n visual debe formar parte de la planificaci\u00f3n de las marcas, como una prioridad para el marketing y el branding<\/a>.<\/p>\n En este art\u00edculo comprender\u00e1s mejor qu\u00e9 es la comunicaci\u00f3n visual, su importancia en las empresas y c\u00f3mo priorizar esta \u00e1rea en tu negocio. S\u00edguelo para saberlo todo:<\/p>\n La comunicaci\u00f3n visual es el proceso de transmisi\u00f3n y recepci\u00f3n de informaci\u00f3n a trav\u00e9s de recursos visuales<\/strong>.<\/p>\n Aunque se puede combinar con lenguaje escrito o sonoro, la comunicaci\u00f3n visual no necesita ning\u00fan texto ni sonido para intercambiar mensajes. La informaci\u00f3n est\u00e1 en los colores, las formas, las im\u00e1genes, las ilustraciones, entre otros signos del lenguaje visual<\/strong>, y en la forma en que se organizan y clasifican.<\/p>\n Este tipo de comunicaci\u00f3n est\u00e1 presente en todo el mundo que nos rodea. Puedes ver c\u00f3mo se comunica lo visual cuando ves se\u00f1ales de tr\u00e1fico, por ejemplo: el color rojo es una se\u00f1al de que debes detenerte, mientras que una secuencia de l\u00edneas blancas paralelas en la carretera indica por d\u00f3nde pueden caminar los peatones. <\/p>\n No necesitas una palabra para saberlo, \u00bfverdad?<\/p>\n Tambi\u00e9n puedes notar comunicaci\u00f3n visual al ingresar a la casa de alguien. La decoraci\u00f3n de la habitaci\u00f3n dice mucho sobre la individualidad de las personas, \u00bfverdad? Se nota que est\u00e1 m\u00e1s relajada si tiene muebles coloridos, dibujos divertidos y cierto desorden en el ambiente.<\/p>\n De esa manera, ya puedes ver c\u00f3mo los recursos visuales son capaces de transmitir informaci\u00f3n que ni siquiera las palabras pueden explicar tan bien. M\u00e1s adelante, comprender\u00e1s por qu\u00e9 eso es tan importante para el marketing<\/a>.<\/p>\n La comunicaci\u00f3n visual siempre ha existido. Recuerda las artes rupestres, con representaciones gr\u00e1ficas de animales, plantas, escenas de caza, rituales y abstracciones. <\/p>\n Su significado exacto a\u00fan no se conoce, pero esas im\u00e1genes comunican informaci\u00f3n, valores y creencias prehist\u00f3ricas.<\/p>\n Pero la comunicaci\u00f3n visual logr\u00f3 mayor \u00edmpetu con la invenci\u00f3n de la fotograf\u00eda y el cine, en el siglo 20. Las fotograf\u00edas y pel\u00edculas comenzaron a registrar costumbres, ambientes y eventos, adem\u00e1s de servir para el entretenimiento. Con su distribuci\u00f3n en escala y velocidad, la relaci\u00f3n entre personas e im\u00e1genes se ha transformado<\/strong>.<\/p>\n En ese contexto, la publicidad y el periodismo se apropiaron de la comunicaci\u00f3n visual para transmitir sus mensajes. As\u00ed, las im\u00e1genes dejan de ser ingenuas para cumplir funciones e intereses en la comunicaci\u00f3n social<\/strong> y fomentar determinadas conductas. <\/p>\n Ve, por ejemplo, el poder de la imagen en la propaganda<\/a> de guerra de Estados Unidos:<\/p>\n En el mundo actual se ha multiplicado la producci\u00f3n y el alcance de las im\u00e1genes, as\u00ed como su influencia en nuestro comportamiento<\/strong>. Nunca ha sido m\u00e1s f\u00e1cil tomar una foto, grabar un video, crear un dise\u00f1o y publicarlo en las redes sociales… Puedes hacer todo eso con el\u00a0celular, que est\u00e1 con nosotros todo el tiempo.<\/p>\n Entonces, vivimos hoy inmersos en un mundo de im\u00e1genes<\/strong>. Pueden ayudarnos a construir un rico repertorio de referencias visuales, deleitar nuestros ojos y divertirnos con memes, por ejemplo. Pero tambi\u00e9n pueden propagar una visi\u00f3n ilusoria de la vida, como ocurre en Instagram en estos d\u00edas.<\/p>\n La facilidad con la que se comparten im\u00e1genes hoy genera un fen\u00f3meno curioso: la viralizaci\u00f3n. Una fotograf\u00eda impactante puede dar la vuelta al mundo en minutos, y no siempre es f\u00e1cil controlar c\u00f3mo se reinterpreta o utiliza en distintos contextos. Esto puede ser una oportunidad para las marcas creativas, aunque tambi\u00e9n tiene su lado desventajoso si el mensaje se desvirt\u00faa o se convierte en objeto de burla. No siempre hay una f\u00f3rmula m\u00e1gica, pero queda claro que lo visual es impredecible y potente a la vez.<\/p>\n Incluso, a veces una tendencia visual emerge de la nada y de repente todas las empresas est\u00e1n usando el mismo filtro o estilo gr\u00e1fico. La rapidez con la que cambian estos c\u00f3digos hace que los equipos de marketing tengan que estar con el radar encendido para no quedarse atr\u00e1s ni parecer una copia sin gracia. A fin de cuentas, diferenciarse visualmente sigue siendo uno de los mayores retos \u2014y quiz\u00e1s uno de los m\u00e1s divertidos\u2014 en el universo del marketing digital.<\/p>\n La comunicaci\u00f3n visual da forma a nuestros comportamientos, despierta nuestras emociones e influye en c\u00f3mo percibimos el mundo. Y el marketing actual lo sabe muy bien.<\/p>\n La comunicaci\u00f3n visual es uno de los principales recursos de marketing<\/strong> para divulgar informaciones, transmitir la imagen de marca y conectar con el p\u00fablico.<\/p>\n Se utiliza en los m\u00e1s diversos tipos de materiales de marketing, tanto online como offline, como carpetas, tarjetas de presentaci\u00f3n, sitios web<\/a>, redes sociales, anuncios, vitrinas, regalos y muchos otros.<\/p>\n Sobre esos soportes, todos los recursos visuales tienen una intenci\u00f3n. No pienses que el color de un logotipo es una casualidad, quiere transmitir alg\u00fan mensaje a la audiencia. Puede ser alguna informaci\u00f3n objetiva, pero tambi\u00e9n elementos subjetivos de la marca, que definen c\u00f3mo la marca quiere ser percibida por el p\u00fablico.<\/p>\n A menudo, la comunicaci\u00f3n visual se utiliza junto con la escritura y el sonido. Im\u00e1genes, textos y sonidos se complementan o refuerzan alg\u00fan mensaje.<\/p>\n Pero es la comunicaci\u00f3n visual la que ha destacado en el marketing actual. <\/p>\n Dado el ritmo acelerado de la vida, es capaz de transmitir informaci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pido, a menudo de una manera m\u00e1s simple y comprensible, y conectarse directamente con las emociones de las personas.<\/p>\n Simplemente abre sitios web y redes sociales para ver c\u00f3mo las marcas est\u00e1n invirtiendo en im\u00e1genes<\/strong> y videos para transmitir sus mensajes.<\/p>\n Se\u00f1alemos, ahora, cu\u00e1l es el papel de la comunicaci\u00f3n visual para que el marketing logre sus objetivos. <\/p>\n Ve a continuaci\u00f3n:<\/p>\n Un texto puede encantar, un sonido tambi\u00e9n. Pero son las im\u00e1genes las que hacen brillar nuestros ojos. Por eso, la comunicaci\u00f3n visual puede atraer y encantar a la audiencia de marketing.<\/p>\n Las im\u00e1genes pueden comunicarse con las emociones de las personas<\/strong>. Van al inconsciente y se conectan con los valores y creencias de la audiencia. De esa forma, la comunicaci\u00f3n visual ayuda a establecer una relaci\u00f3n con los consumidores<\/a>, con lazos emocionales m\u00e1s fuertes.<\/p>\n Las im\u00e1genes llevan informaci\u00f3n subjetiva, que transmiten sensaciones y percepciones que las palabras no pueden explicar. Por eso, la comunicaci\u00f3n visual es una de las mejores maneras de transmitir el branding, la personalidad de marca<\/strong>, los valores y los principios.<\/p>\n Es a trav\u00e9s de la identidad visual de la marca<\/a> \u2014 y sus desarrollos en anuncios, redes sociales, embalajes, etc. \u2014 que el branding es efectivo en el mercado y es absorbido por el p\u00fablico.<\/p>\n La velocidad del mundo actual requiere una comunicaci\u00f3n m\u00e1s \u00e1gil. Eso ayuda a explicar por qu\u00e9 la comunicaci\u00f3n visual es tan fuerte hoy.<\/p>\n Las im\u00e1genes contribuyen a la velocidad de la informaci\u00f3n<\/strong> porque pueden transmitir mensajes r\u00e1pidamente. Seg\u00fan los neurocient\u00edficos del MIT<\/a>, el cerebro humano puede procesar im\u00e1genes en solo 13 milisegundos, mucho m\u00e1s r\u00e1pido que el texto.<\/p>\n Los datos m\u00e1s complejos, por ejemplo, se pueden transmitir de forma simple y directa con im\u00e1genes. Si el consumidor de hoy no tiene tiempo que perder y su atenci\u00f3n est\u00e1 cada vez m\u00e1s dispersa, establecer esa comunicaci\u00f3n en un instante es valioso.<\/p>\n En la vida cotidiana, vemos varios ejemplos de comunicaci\u00f3n visual por ah\u00ed, como las se\u00f1ales de tr\u00e1fico, la decoraci\u00f3n de un entorno o incluso la manera de vestir de las personas.<\/p>\n Pero estamos hablando de comunicaci\u00f3n visual en el contexto del marketing. Entonces, ahora mencionemos algunos ejemplos en que las im\u00e1genes son esenciales para que las empresas se comuniquen con los consumidores. Mira:<\/p>\n La identidad de marca es el recurso m\u00e1s b\u00e1sico y esencial de la comunicaci\u00f3n visual. Re\u00fane el conjunto de aspectos visuales: \u2014 colores, fuentes, texturas, iconos, etc. \u2014 que comunican la esencia de la marca<\/a><\/strong> y acompa\u00f1an a sus productos, embalajes, anuncios y otros materiales.<\/p>\n Por lo general, las marcas elaboran un manual de identidad visual, en el que se explica c\u00f3mo se deben utilizar y aplicar esos recursos en diferentes soportes sin perder su esencia. Consulta, por ejemplo, el manual de marca de Uber<\/a>.<\/p>\n El dise\u00f1o de la experiencia del usuario<\/a> est\u00e1 orientado a sitios web y aplicaciones. Su funci\u00f3n es crear la mejor experiencia de interacci\u00f3n del usuario<\/strong> con ese tipo de aplicaciones, para que puedan encontrar y realizar f\u00e1cilmente lo que quieran, sin obst\u00e1culos ni dificultades.<\/p>\n Un buen dise\u00f1o UX<\/a> es capaz de contribuir a las conversiones de sitios web<\/a> y aplicaciones, adem\u00e1s de agradar a los ojos, logrando la satisfacci\u00f3n y el engagement de los consumidores<\/a>.<\/p>\n Las infograf\u00edas<\/a> son un gran ejemplo del uso de la comunicaci\u00f3n visual para transmitir informaciones complejas<\/strong> r\u00e1pidamente<\/strong> y de manera simplificada. Los datos, n\u00fameros y gr\u00e1ficos, que generar\u00edan un texto denso, se pueden sintetizar en gr\u00e1ficos e im\u00e1genes m\u00e1s atractivos e interesantes.<\/p>\n Medio display es un tipo de anuncio de marketing digital<\/a> que utiliza im\u00e1genes y gr\u00e1ficos. Pueden aparecer en sitios web, blogs y redes sociales, a trav\u00e9s de banners o animaciones.<\/p>\n Uno de los grandes diferenciales del medio display es el atractivo de los recursos visuales<\/strong>, que pueden atraer la atenci\u00f3n de los ojos dispersos del usuario de manera mucho m\u00e1s eficiente que los anuncios de texto.<\/p>\n La comunicaci\u00f3n visual tambi\u00e9n juega un papel importante en la ciencia de datos. Data visualization<\/a> o visualizaci\u00f3n de datos es una de las \u00e1reas de Data Science<\/a>, que se dedica a transformar los datos en gr\u00e1ficos e informes m\u00e1s comprensibles y atractivos<\/strong>.<\/p>\n El objetivo es presentar resultados y facilitar su an\u00e1lisis, como en el ejemplo de informe de YouTube a continuaci\u00f3n.<\/p>\n Las vitrinas tambi\u00e9n son recursos de comunicaci\u00f3n de marketing visual<\/a>. Tienen la funci\u00f3n de atraer la atenci\u00f3n de quienes pasan frente a una tienda<\/strong>, \u2014 f\u00edsica o virtual \u2014 y, por supuesto, hacer que la gente entre para comprar.<\/p>\n Pero las vitrinas tambi\u00e9n son estrat\u00e9gicas comercialmente para estimular la venta de ciertos productos (que necesitan rotaci\u00f3n de inventarios, por ejemplo).<\/p>\n La comunicaci\u00f3n visual debe ser una prioridad de marketing en las empresas<\/strong>. <\/p>\n Ahora veamos los principales consejos para desarrollar la comunicaci\u00f3n visual en tu negocio:<\/p>\n La comunicaci\u00f3n visual no puede olvidar que es una forma de comunicaci\u00f3n. En otras palabras, depende de un remitente y un receptor que intercambian informaci\u00f3n y mensajes entre s\u00ed. Por eso, la marca que comunica debe conocer al receptor de sus mensajes<\/strong>: su persona<\/a>.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les son sus intereses? \u00bfC\u00f3mo se comporta la persona? \u00bfQu\u00e9 tipo de im\u00e1genes se comunican mejor con ella? Conocer a la persona hace que la comunicaci\u00f3n visual sea m\u00e1s enfocada, interesante y atractiva para la audiencia y ayuda a crear una conexi\u00f3n entre la marca y los consumidores<\/a>.<\/p>\n Desarrollar una comunicaci\u00f3n visual eficiente requiere conocimientos sobre semi\u00f3tica, psicolog\u00eda del color<\/a>, entre otras teor\u00edas de la imagen.<\/p>\n Todo eso puede parecer muy acad\u00e9mico \u2014 si fuiste a la universidad para estudiar comunicaci\u00f3n o dise\u00f1o<\/a>, ciertamente has repasado estos conceptos. Pero incluso sin formaci\u00f3n en estas \u00e1reas, es importante comprender los significados detr\u00e1s de las elecciones visuales<\/strong>.<\/p>\n De eso se trata la semi\u00f3tica, incluidas las teor\u00edas del color, que tambi\u00e9n cargan significados y provocan sensaciones. Con ese conocimiento, puedes tomar decisiones m\u00e1s conscientes en la comunicaci\u00f3n visual para transmitir lo que quiere tu marca.<\/p>\n Uno de los ejemplos m\u00e1s llamativos del uso de la comunicaci\u00f3n visual, que permite innumerables an\u00e1lisis semi\u00f3ticos, son las fotograf\u00edas realizadas por Oliviero Toscani para la marca United Colors of Benetton. Apuntan directamente a los prejuicios que carga la sociedad.<\/p>\n La contaminaci\u00f3n visual es enemiga de la comunicaci\u00f3n \u2014 a menos que tenga el prop\u00f3sito de transmitir alguna sensaci\u00f3n \u2014 . En general, se aplica la regla: menos es m\u00e1s<\/strong>. Intenta simplificar la informaci\u00f3n visual que deseas transmitir.<\/p>\n Adem\u00e1s, organiza las im\u00e1genes en la comunicaci\u00f3n, comprende qu\u00e9 es m\u00e1s importante y crea una jerarqu\u00eda. De esa manera, puedes transmitir m\u00e1s r\u00e1pidamente lo que es m\u00e1s relevante para tu marca. <\/p>\n Un ejemplo del efecto negativo de una comunicaci\u00f3n visual excesiva es el fen\u00f3meno del banner blindness<\/a>.<\/p>\n Una de las premisas de la usabilidad web<\/a> es no hacer pensar al usuario. Cuanto menos necesite hacer un esfuerzo para comprender y ejecutar alguna acci\u00f3n, mejor. Por eso es importante utilizar est\u00e1ndares web en UX Design, que hagan que las acciones de los usuarios sean pr\u00e1cticamente autom\u00e1ticas<\/strong>.<\/p>\n Hoy en d\u00eda, todo el mundo entiende, por ejemplo, que tres franjas paralelas representan el men\u00fa de un sitio web \u2014 el “men\u00fa de hamburguesa” \u2014, que se utiliza especialmente en dispositivos m\u00f3viles. <\/p>\n Otro ejemplo de un patr\u00f3n web es el cambio de color del texto al pasar el cursor sobre \u00e9l: cuando eso sucede, el usuario sabe que tiene un enlace a otro contenido.<\/p>\n Eso no significa que no puedas ser creativo, \u00bfverdad? Pero esos patrones ayudan que la comunicaci\u00f3n visual sea m\u00e1s r\u00e1pida y eficiente.<\/p>\n Storytelling visual<\/a> es la estrategia de contar historias a trav\u00e9s de im\u00e1genes<\/strong>. Por supuesto, eso no es nada nuevo en el mundo, piensa de nuevo en las artes rupestres que retrataban rituales y escenas cotidianas.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es la comunicaci\u00f3n visual?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo funciona la comunicaci\u00f3n visual hoy?<\/h2>\n
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\u00bfCu\u00e1l es la relaci\u00f3n entre la comunicaci\u00f3n visual y marketing?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 importancia tiene la comunicaci\u00f3n visual en el marketing?<\/h2>\n
Enganchar y encantar a la audiencia<\/h3>\n
Transmitir el branding<\/h3>\n
Informar r\u00e1pidamente<\/h3>\n
\u00bfCu\u00e1les son los mejores ejemplos de comunicaci\u00f3n visual en marketing?<\/h2>\n
Identidad visual<\/h3>\n
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UX Design<\/h3>\n
Infograf\u00edas<\/h3>\n
Medio display<\/h3>\n
Data Visualization<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/comunicacion-visual-4-1.png\")
Vitrinas<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo desarrollar la comunicaci\u00f3n visual de una empresa?<\/h2>\n
Conoce tu persona<\/h3>\n
Comprende el poder de la semi\u00f3tica y los colores<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/comunicacion-visual-5-1.png\")
Simplifica y clasifica la informaci\u00f3n<\/h3>\n
Usa patrones visuales en la web<\/h3>\n
Invierte en storytelling visual<\/h3>\n