Desde 2016, como Snapchat, puedes publicar videos de 15 segundos que desaparecen despu\u00e9s de 24 horas. Ahora, la compa\u00f1\u00eda confirm\u00f3 que pronto ser\u00e1 posible publicar videos de 60 segundos en Stories<\/strong>, al igual que Reels, una caracter\u00edstica que \u2014 seamos honestos \u2014 parece inspirada de TikTok.<\/p>\n La noticia llega en el mismo trimestre en que Instagram decidi\u00f3 cerrar IGTV<\/a>. Eso s\u00ed, como tradici\u00f3n, la empresa que pretende hacer una \u201crevoluci\u00f3n\u201d con su metaverso<\/a> no fue tan original en ese caso. \u00bfPublicar videos largos no se parece mucho a YouTube para ti?<\/p>\n Una curiosidad: antes de adquirir Instagram por mil millones de d\u00f3lares en 2012<\/a>, la empresa ya era un gigante y comenz\u00f3 a desarrollar una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil que permitiera a los usuarios publicar fotos con filtros. <\/p>\n \u00bfTe recuerda a algo?<\/strong><\/p>\n S\u00ed, en caso de fracaso en la adquisici\u00f3n de Instagram, Facebook ya ten\u00eda un “asesino” para el “asesino” real de todo lo que molesta a la empresa de Zuckerberg. Facebook Camera<\/a> fue lanzada un mes despu\u00e9s de la adquisici\u00f3n de Instagram y es algo que hoy casi nadie recuerda.<\/p>\n Esta estrategia agresiva convirti\u00f3 el servicio donde una vez vimos \u201cpornograf\u00eda\u201d alimentaria y fotos de mascotas con filtros de hipster en algo m\u00e1s parecido a un Frankenstein. No con estas palabras, claro, pero es algo con lo que hasta la empresa est\u00e1 de acuerdo.<\/p>\n “Hicimos muchas apuestas nuevas (en la aplicaci\u00f3n)<\/em>“, dijo Adam Mosseri, jefe de Instagram, a The Verge<\/em><\/a> a principios de a\u00f1o. Seg\u00fan \u00e9l, “la mayor\u00eda de la gente” no sabe la diferencia entre los videos publicados en Instagram e IGTV, por ejemplo. “Tenemos que volver a centrarnos en la sencillez y la artesan\u00eda”.<\/p>\n Hasta hace alg\u00fan tiempo, solo para videos, ten\u00edas cuatro formas de publicar en Instagram: <\/p>\n Todas estas fueron “inspiradas” en algunos recursos de sus competidores. Las fotos, algo que era el n\u00facleo de la aplicaci\u00f3n social hasta el principio, siguen ah\u00ed, pero no es tan importante para la empresa como antes.<\/p>\n Mosseri declar\u00f3 en junio<\/a> que el servicio \u201cya no es una aplicaci\u00f3n para compartir fotos\u201d al explicar los planes de video: \u201cSeamos honestos, hay una competencia realmente seria en este momento. TikTok es enorme, YouTube es a\u00fan m\u00e1s grande y tambi\u00e9n hay muchos otros advenedizos. La gente est\u00e1 buscando en Instagram para entretenerse, hay una dura competencia, hay m\u00e1s por hacer y tenemos que aceptar eso”.<\/p>\n Eso har\u00e1 que Instagram cambie radicalmente, seg\u00fan especialistas en medios como Social Media Today<\/em><\/a>. Cerrar IGTV fue el primer paso . Ahora, convertir Historias en algo muy similar a Reels, que Mosseri dijo que ya no lo hac\u00eda “feliz”, podr\u00eda tener un solo prop\u00f3sito: <\/p>\n Es curioso c\u00f3mo cada intento de simplificaci\u00f3n muchas veces termina a\u00f1adiendo m\u00e1s complejidad antes de encontrar o perder el rumbo. La ansiedad por no quedarse atr\u00e1s, principalmente frente a mercados que cambian de la noche a la ma\u00f1ana, puede terminar empujando a las empresas a experimentos algo desesperados. Un ejemplo: incluso usuarios veteranos (me incluyo aqu\u00ed) han perdido el hilo de tantas atualizaciones: botones que aparecen y desaparecen, men\u00fas que se reorganizan; todo en nombre de la \u201csencillez\u201d, claro. De alguna forma, parece que buscar la pr\u00f3xima gran tendencia acaba canibalizando lo que funcionaba bien, pero eso no siempre es admitido p\u00fablicamente.<\/p>\n En medio de todo este torbellino de pruebas y features recicladas, los creadores de contenido quedan como conejillos de Indias: se adaptan, se frustran, a veces hasta abandonan y migran a otras plataformas m\u00e1s predecibles. No voy a negar, a veces da la sensaci\u00f3n de que Instagram se est\u00e1 mirando tanto en el espejo ajeno (hola, TikTok) que olvida su propio reflejo. Esto puede sonar dram\u00e1tico, pero basta charlar con cualquier amigo que trabaje con social media para escuchar historias parecidas, as\u00ed que supongo que algo de raz\u00f3n hay entre tanto ruido.<\/p>\n Instagram ha cambiado muchas veces. Su logotipo, al principio, era una c\u00e1mara fotogr\u00e1fica Polaroid, por ejemplo. Pero cuando el director del producto dice que la funci\u00f3n principal de la aplicaci\u00f3n ya no es tan importante y habla espec\u00edficamente de TikTok (compitiendo con YouTube, ya lo sabemos, fallaron), \u00bfqu\u00e9 esperas que pase?<\/p>\n Facebook se cre\u00f3 en 2004, menos de un a\u00f1o antes que YouTube. Pero Facebook era en ese momento principalmente para estudiantes. MySpace era la red social m\u00e1s grande. Y YouTube se hizo mundialmente famoso antes que Facebook.<\/p>\n Entonces, cuando Mark Zuckerberg tuvo la fuerza para luchar contra las grandes empresas, busc\u00f3 otros servicios de redes sociales como MySpace y Snapchat, no YouTube. YouTube fue adquirido por otro gigante (Google) y tuvo su propia estrategia para mantener su reinado en los videos.<\/p>\n Facebook intent\u00f3 competir \u00faltimamente con YouTube. En 2018 lanz\u00f3 IGTV, una herramienta de Instagram para videos largos, diciendo que era \u201cel futuro del video\u201d<\/a>, pero fall\u00f3 y lo abandon\u00f3 en octubre pasado<\/a>. En realidad, la compa\u00f1\u00eda no estuvo ni cerca de ser una amenaza para YouTube.<\/p>\n Pero, desde que Facebook super\u00f3 a MySpace en n\u00famero de usuarios<\/a> en 2009, ning\u00fan otro servicio social se acerc\u00f3 tanto al p\u00fablico de sus marcas, Facebook e Instagram, como TikTok. No pienses en Twitter, de quien Facebook obtuvo la “inspiraci\u00f3n” para su l\u00ednea de tiempo, o LinkedIn, que tambi\u00e9n imit\u00f3 el feed de Facebook. Estos dos servicios sociales siguen siendo para nichos.<\/p>\n TikTok se est\u00e1 volviendo enorme, realmente enorme. Y r\u00e1pido. La aplicaci\u00f3n china logr\u00f3 mil millones de usuarios en septiembre<\/a>. Est\u00e1 muy cerca de Instagram, que tiene 1.400 millones de usuarios en la actualidad. Facebook sigue siendo la plataforma social m\u00e1s grande del mundo, con casi 3 mil millones de usuarios.<\/a><\/p>\n Lo que hace que TikTok sea a\u00fan m\u00e1s impresionante es la velocidad de crecimiento. Como vemos en el gr\u00e1fico a continuaci\u00f3n, Facebook tard\u00f3 casi nueve a\u00f1os en lograr mil millones de usuarios; para Instagram, casi ocho a\u00f1os; para TikTok, solo cinco.<\/p>\n Hay algunos otros problemas. Facebook ha estado enfrentando pol\u00e9micas durante aproximadamente dos meses desde que los documentos internos de la compa\u00f1\u00eda se hicieron p\u00fablicos mostrando que sus ejecutivos sab\u00edan que sus servicios estaban causando problemas en la salud mental, las democracias e incluso estimulando guerras. <\/p>\n Instagram testificar\u00e1<\/a> ante el Senado de los EE. UU. en diciembre de 2021 despu\u00e9s de que The Wall Street Journal<\/em><\/a> publicara una investigaci\u00f3n interna que muestra que una de cada tres ni\u00f1as piensa que Instagram empeora los problemas de imagen corporal y que la aplicaci\u00f3n social estaba causando ansiedad y depresi\u00f3n.<\/p>\n La empresa conoc\u00eda estos problemas y, aparentemente, hizo poco para ayudar a sus usuarios, pensando m\u00e1s en las ganancias que en el bienestar p\u00fablico. Debido a esto, cada vez menos personas conf\u00edan en la empresa<\/a>, seg\u00fan muestra una investigaci\u00f3n. Facebook fue la empresa social menos confiable en la investigaci\u00f3n de a\u00f1os anteriores. Y, despu\u00e9s de eso, este n\u00famero disminuy\u00f3 a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n M\u00e1s que eso, los servicios de Facebook se enfrentan a una disminuci\u00f3n en el uso entre los j\u00f3venes. Hoy en d\u00eda, el 63% de los estadounidenses entre 12 y 17 a\u00f1os usan TikTok. Entre ellos, solo el 57% usa Instagram, seg\u00fan la investigaci\u00f3n de Forrester<\/a>.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 es un problema? Hist\u00f3ricamente, los j\u00f3venes son responsables de las tendencias y est\u00e1n m\u00e1s comprometidos con las redes sociales. Si no est\u00e1n all\u00ed, las personas de otras edades comenzar\u00edan a buscar otras opciones que fuesen m\u00e1s geniales y modernas. Para detener esto, Instagram est\u00e1 tratando de convertirse en TikTok.<\/p>\n Primero que nada, hablemos de video. Si todav\u00eda crees que el video es el futuro de Internet, cambia de opini\u00f3n. \u00a1El video no es el futuro, es el presente! Seg\u00fan Cisco<\/a>, el video ser\u00e1 responsable del 82% del tr\u00e1fico de Internet el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Entonces, si a\u00fan no has comenzado a invertir en \u00e9l, deber\u00edas hacerlo, aunque sea tarde.<\/p>\n \u00bfNecesitas estar en TikTok? Ten cuidado aqu\u00ed. Antes de decidirte, es necesario analizar tu personalidad de marca. \u00bfEst\u00e1 tu p\u00fablico ah\u00ed? No sigas las tendencias a ciegas. No es solo TikTok lo que est\u00e1 creciendo. YouTube sigue siendo enorme. Pero tienes otras opciones. Spotify est\u00e1 creciendo mucho con los podcasts<\/a>, por ejemplo. De nuevo, \u00bfnecesitas estar ah\u00ed? Preg\u00fantale a tu p\u00fablico. <\/p>\n Si eres muy dependiente de Instagram, \u00bfdeber\u00edas preocuparte? La respuesta es s\u00ed. Primero, la aplicaci\u00f3n de redes sociales est\u00e1 cambiando su n\u00facleo para atraer a los j\u00f3venes. Entonces, tal vez tu p\u00fablico que ama las fotos antiguas en el feed buscar\u00e1 otro lugar como Pinterest, por ejemplo, que contin\u00faa creciendo como un servicio de nicho<\/a> y tiene m\u00e1s usuarios en la actualidad que Twitter.<\/p>\n Hay otra cosa. Instagram tuvo \u00e9xito en ralentizar Snapchat en el pasado al imitarlo. Pero lo mismo no funcion\u00f3 con YouTube. S\u00ed, la empresa tiene mucho dinero. Pero MySpace, vendido a News Corp. en un momento de gran popularidad<\/a>, tambi\u00e9n lo tuvo y fue superado por Facebook en el pasado.<\/p>\n Tuvimos otro caso similar en todo el mundo. Los principales pa\u00edses en el uso de las redes sociales son EE. UU., India y Brasil. En 2004, Google lanz\u00f3 un servicio de redes sociales llamado Orkut que solo Brasil e India adoptaron. Fue enorme en estos dos pa\u00edses, con casi el 80% de los usuarios de Internet <\/a>dentro de \u00e9l. Pero, seis a\u00f1os despu\u00e9s, Orkut comenz\u00f3 a disminuir y Facebook lo super\u00f3<\/a>.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9? Nadie quiere quedarse donde no pueda interactuar con sus amigos. Cuando los j\u00f3venes empiezan a utilizar otro servicio, pronto, otras edades comienzan a descubrirlo. Luego, a medida que muchas personas comienzan a aceptarlo, sus amigos tambi\u00e9n comienzan a cambiar. Entonces, tenemos una migraci\u00f3n masiva.<\/p>\n \u00bfLe pasar\u00e1 a Instagram? Podemos ayudarte con algunos datos hist\u00f3ricos, pero no predecir el futuro. Como hizo Instagram con Snapchat, tiene posibilidades de triunfar contra TikTok. Pero TikTok es mucho m\u00e1s grande hoy que Snapchat. Entonces, puedo decirte que, si dependes mucho de Instagram, es arriesgado continuar con esta estrategia.<\/p>\n Quiz\u00e1s, Instagram tenga \u00e9xito ahora. \u00bfQui\u00e9n garantiza lo mismo en el futuro? Es muy importante diversificar tus canales de adquisici\u00f3n y marca. No me refiero solo a las redes sociales.<\/p>\n Busca otros canales sociales, pero garantiza una gran experiencia en tu sitio web y blog, por ejemplo. Tambi\u00e9n es importante tener tu propia lista de contactos de personas interesadas en lo que vendes. Por lo tanto, puedes enviarles emails cuando lo desees sin depender solo de entornos de terceros. <\/p>\n No conf\u00edes en una sola t\u00e1ctica o fuente de tr\u00e1fico y adquisici\u00f3n. \u00a1Con una estrategia diversa, tu negocio estar\u00e1 seguro!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Instagram se convirti\u00f3 en una especie de comod\u00edn para Facebook (oops, Meta; \u00a1lo siento, Zuckerberg!). La compa\u00f1\u00eda ahora podr\u00eda considerar el servicio como un asesino de TikTok. No es algo nuevo. Instagram tambi\u00e9n ya trat\u00f3 de “asesinar\u201d a Snapchat y YouTube en el pasado. Snapchat result\u00f3 muy herido. 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\u00bfPor qu\u00e9 TikTok?<\/h2>\n
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