{"id":34543,"date":"2021-12-21T13:04:43","date_gmt":"2021-12-21T13:04:43","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=34543"},"modified":"2025-09-16T23:13:37","modified_gmt":"2025-09-17T02:13:37","slug":"comunidades-y-los-creadores-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/comunidades-y-los-creadores-digitales\/","title":{"rendered":"Las comunidades y los creadores digitales apoyar\u00e1n tu estrategia de marketing en 2022"},"content":{"rendered":"

En el siglo IV a. C., Arist\u00f3teles escribi\u00f3 en su libro Pol\u00edtica:\u00a0 “Los humanos somos animales sociales por naturaleza<\/em>“. Muchos otros fil\u00f3sofos a lo largo de la historia apoyaron la verdad detr\u00e1s de la declaraci\u00f3n de Arist\u00f3teles. LS Vygotsky reconoci\u00f3 esto en la Teor\u00eda Sociocultural del Aprendizaje Humano<\/a> y Marshall McLuhan dijo que las nuevas tecnolog\u00edas de la comunicaci\u00f3n estaban construyendo una “aldea global<\/a>“.<\/p>\n

Prosperamos en las comunidades<\/strong>. Desde que nacemos, aprendemos a leer el mundo a trav\u00e9s de los dem\u00e1s y nos afectan enormemente las personas con las que socializamos todos los d\u00edas. <\/p>\n

Dados los inmensos cambios globales, las personas pasan cada vez m\u00e1s tiempo en l\u00ednea. En este tiempo, las comunidades crecen y se forman org\u00e1nicamente a trav\u00e9s de plataformas sociales donde las personas se conectan todos los d\u00edas en todo el mundo.<\/p>\n

Estas comunidades tienden a formarse en torno a pasiones y estilos de vida. Desde la pol\u00edtica, la m\u00fasica, los viajes, la tecnolog\u00eda, la comida, el trabajo y m\u00e1s, nos atraen cada vez m\u00e1s los unos a los otros en los grupos de inter\u00e9s digital. Estamos conectados de forma inal\u00e1mbrica y digital, lo que significa que hemos llevado nuestras preferencias de “animales sociales” a un nivel completamente nuevo.<\/p>\n

Pero, \u00bfd\u00f3nde encajan los especialistas en marketing y las marcas? En este blog, exploramos c\u00f3mo las marcas pueden crecer junto con las comunidades digitales de forma org\u00e1nica e intuitiva.<\/p>\n

Las comunidades y los creadores de contenidos son el segundo tema de la serie de blogs de Rock Content, creada en asociaci\u00f3n con Hootsuite, que considera los hallazgos del informe Hootsuite Social Media Trends 2022<\/a>.<\/p>\n

Comunidades y creadores<\/h2>\n

Con tantas comunidades, las marcas ahora pueden encontrar comunidades existentes para aumentar la lealtad a la marca o pueden construir su propia comunidad alrededor de la marca.<\/p>\n

La segunda opci\u00f3n es mucho m\u00e1s laboriosa y tarda muchos a\u00f1os en consolidarse. Coca-Cola, Harley-Davidson y Converse han pasado d\u00e9cadas construyendo y aumentando sus seguidores.<\/p>\n

Esto no significa que debas abandonar esta idea, pero existe una alta probabilidad de que una comunidad que se enfoca en temas que est\u00e1n fuertemente relacionados con tu marca ya exista<\/strong>. Seg\u00fan una encuesta del Pew Research Center, 90 millones de estadounidenses participan en grupos en l\u00ednea<\/a>.<\/p>\n

Solo necesitas comprar tu boleto para ingresar a estas comunidades. Pero, \u00bfqui\u00e9n lo vende? Respuesta: los creadores de contenidos<\/strong>.<\/p>\n

En 2022, la clave para desbloquear comunidades en l\u00ednea (sin importar el tama\u00f1o de tu negocio) est\u00e1 en manos de los creadores digitales. Ya sean cocineros o fan\u00e1ticos de Fortnite, los creadores agregan riqueza y valor a estos grupos de inter\u00e9s ya existentes<\/p>\n

A medida que la marea social se aleja de los brillantes mega-influencers hacia comunidades m\u00e1s peque\u00f1as y aut\u00e9nticas, las marcas que se asocian sabiamente con los creadores se est\u00e1n conectando con nuevas audiencias, gan\u00e1ndose su confianza y construyendo capital cultural.<\/p>\n

Comprender la influencia de los creadores de contenidos <\/h2>\n

Los creadores que act\u00faan como defensores de la marca no es un concepto nuevo. Se ha hecho durante d\u00e9cadas.<\/p>\n

En la d\u00e9cada de 1980, por ejemplo, Pepsi contrat\u00f3 a estrellas como Michael Jackson y Madonna para promocionar su producto entre los j\u00f3venes. Las campa\u00f1as fueron un \u00e9xito. Muchas otras marcas han hecho lo mismo a lo largo de los a\u00f1os, incluidas Nike con Michael Jordan y Calvin Klein con Justin Bieber. <\/p>\n

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Madonna en el comercial de Pepsi en 1989<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Pero ya no necesitas contratar a grandes celebridades para humanizar y conectar tu marca con el p\u00fablico. Y esto es especialmente bueno para las peque\u00f1as y medianas empresas<\/strong> que no tienen millones de d\u00f3lares para una campa\u00f1a como esta.<\/p>\n

De hecho, asociarse con creadores peque\u00f1os y medianos puede ser mucho m\u00e1s efectivo<\/a> (y m\u00e1s barato, por supuesto) que tratar con celebridades.\u00a0<\/p>\n

Los creadores digitales son personas normales que crean contenidos de video basado en innumerables temas. La gente tiende a identificarse con los creadores <\/a>de perfil bajo, que son verdaderos consumidores.<\/p>\n

La asociaci\u00f3n con creadores digitales puede generar confianza en las marcas y hacer que lleguen a m\u00e1s audiencias<\/strong>.<\/p>\n

Amanda Wood, directora de marketing en redes sociales de Hootsuite<\/strong>, nos dijo,en una entrevista reciente, “las comunidades est\u00e1n en el coraz\u00f3n de una estrategia social exitosa, y los creadores de contenido y las personas influyentes han construido redes donde su visibilidad e influencia son realmente poderosas<\/em>“.<\/p>\n

Y agreg\u00f3: “Pero no es el tama\u00f1o de la audiencia lo que deber\u00eda distraer a las marcas; lo que importa es la calidad <\/em>de las interacciones y el engagement<\/em><\/strong>. Si las marcas pueden asociarse con los influencers que han fomentado este tipo de relaciones \u00fanicas, realmente tienen la oportunidad de conectarse con una audiencia completamente nueva en las redes sociales, una que ya est\u00e1 prestando mucho inter\u00e9s<\/em>“.<\/p>\n

El tema es que elegir con qu\u00e9 creadores asociarnos y en qu\u00e9 plataformas encontrarlos puede ser complicado. Antes de participar en cualquier asociaci\u00f3n, primero debes comprender las preferencias de tu audiencia<\/strong>. \u00bfEst\u00e1 en TikTok o prefiere ver videos en Youtube? \u00bfCu\u00e1les son sus datos demogr\u00e1ficos? \u00bfQu\u00e9 tono de voz se debe utilizar? Este informe de Hootsuite<\/a> es un gran recurso para ayudarte a descubrir estas preferencias.<\/p>\n

Cuando la startup de tecnolog\u00eda de la moda WANNA<\/a> promocion\u00f3 su nueva aplicaci\u00f3n de realidad aumentada “Wanna Kicks”, claramente se dirigieron a los millennials y a la Generaci\u00f3n Z. Por eso se asociaron con el creador @josephwsj<\/a>, qui\u00e9n se convirti\u00f3 en uno de sus primeros socios digitales.<\/p>\n

No hay una f\u00f3rmula definitiva para elegir a los creadores correctos, aunque, sinceramente, a veces las mejores colaboraciones nacen m\u00e1s por ensayo y error que por un c\u00e1lculo fr\u00edo. Algunas marcas simplemente apuestan por perfiles que ya tienen engagement real y afinidad con su p\u00fablico objetivo. Tambi\u00e9n hay un componente de intuici\u00f3n, una especie de olfato para identificar a la gente que realmente conecta, aunque a veces ni ellos sepan explicar el porqu\u00e9. Despu\u00e9s, claro, est\u00e1n los datos y las m\u00e9tricas, que a estas alturas del partido nadie puede ignorar, pero la intuici\u00f3n sigue teniendo un papel, aunque sea para descartar algo que no cuadra.<\/p>\n

La otra cara es que los creadores, sobre todo los m\u00e1s peque\u00f1os, suelen tener una relaci\u00f3n bastante genuina con sus seguidores. No est\u00e1n ah\u00ed solo por los n\u00fameros o la fama, sino porque realmente disfrutan creando y compartiendo. Eso se nota enseguida en los comentarios y reacciones, y, en muchos casos, las marcas que consiguen entrar en ese universo sin forzar la m\u00e1quina suelen salir ganando. O al menos no se quedan fuera de la conversaci\u00f3n, y hoy en d\u00eda ya \u00e9sa es mitad de la batalla.<\/p>\n

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