{"id":34580,"date":"2021-12-30T18:10:59","date_gmt":"2021-12-30T18:10:59","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=34580"},"modified":"2025-09-16T22:50:01","modified_gmt":"2025-09-17T01:50:01","slug":"cookies-en-el-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/cookies-en-el-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Descubre c\u00f3mo ser\u00e1 el futuro sin cookies en el marketing digital y qu\u00e9 nuevas alternativas podr\u00e1n ser eficientes"},"content":{"rendered":"\n<p>A medida que avanza la era digital, se generan y recopilan m\u00e1s y m\u00e1s datos en el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>. Los usuarios dejan un rastro mientras navegan por Internet, cada vez que hacen clic en un enlace o acceden a una p\u00e1gina. As\u00ed que <strong>imag\u00ednate el volumen de datos que existe en el universo de big data<\/strong>.<\/p>\n<p>Los datos que los sitios web recopilan de los usuarios se denominan <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-son-las-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cookies<\/a> y ayudan a las marcas a comprender mejor el perfil de quienes visitan su sitio y mejoran la experiencia de navegaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El problema es que la recopilaci\u00f3n y uso de estos datos ha sido cuestionada dentro del \u00e1mbito de la privacidad de los usuarios.<\/p>\n<p>El tema es tan candente que Google Chrome, el navegador m\u00e1s utilizado del mundo, anunci\u00f3 el fin de las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/third-party-cookies\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">third-party cookies<\/a>, es decir, las cookies de terceros. <\/p>\n<p>Esa medida contribuye a la protecci\u00f3n de los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/datos-personales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">datos personales<\/a>, pero al mismo tiempo afecta a las estrategias de Marketing Digital que en los \u00faltimos a\u00f1os se han basado en las cookies del navegador.<\/p>\n<p>Entonces, es hora de preguntarse: <strong>\u00bfc\u00f3mo ser\u00e1 el futuro sin cookies en el Marketing Digital? \u00bfC\u00f3mo deber\u00edan prepararse las empresas para trabajar sin estos datos en sus estrategias?<\/strong> Es una gran transformaci\u00f3n para un mercado que se ha acostumbrado a acceder a ese tipo de informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En este post comprenderemos mejor qu\u00e9 son las cookies y c\u00f3mo estos cambios podr\u00edan afectar a tu negocio.<\/p>\n<p>\u00a1Sigue leyendo!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son las cookies?<\/h2>\n<p>Las cookies son archivos de texto que un sitio web env\u00eda al navegador, al recibir la visita de un usuario, para almacenar datos importantes que ayudan a mejorar su experiencia de navegaci\u00f3n. Se utilizan en la mayor\u00eda de los sitios web y forman parte del uso de Internet en la actualidad.<\/p>\n<p>Las cookies almacenan el historial de acceso del usuario a p\u00e1ginas y aplicaciones, as\u00ed como sus interacciones (clics, formularios, contrase\u00f1as, etc.), durante un per\u00edodo de tiempo determinado.<\/p>\n<p>De esa forma, cada vez que el usuario vuelve al sitio web que envi\u00f3 las cookies, el navegador devuelve los datos, para que las p\u00e1ginas se carguen m\u00e1s r\u00e1pido, ya con las preferencias del visitante y los datos anteriores.<\/p>\n<p>Esto permite, por ejemplo, que el sitio mantenga tu inicio de sesi\u00f3n conectado o recuerde los art\u00edculos que un usuario dej\u00f3 en el carrito de compras.<\/p>\n<p>De esa forma, adem\u00e1s de optimizar las visitas al sitio web, las cookies tambi\u00e9n sirven para <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/optimizacion-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mejorar las estrategias de Marketing Digital<\/a>, al <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/personalizacion-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">personalizar la experiencia<\/a> y alinear los contenidos a los intereses y comportamiento de cada usuario.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferencias entre first y third-party cookies<\/h2>\n<p>Para comprender qu\u00e9 son las cookies y por qu\u00e9 este tema est\u00e1 de moda \u00faltimamente, tambi\u00e9n es importante conocer las diferencias entre las cookies propias y de terceros.<\/p>\n<p>Los dos tipos de cookies funcionan t\u00e9cnicamente de la misma manera. Son <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/recoleccion-de-datos\/\">dato<\/a><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/recoleccion-de-datos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">s<\/a><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/recoleccion-de-datos\/\"> recopilados por el sitio web<\/a> y enviados al navegador, con el historial de navegaci\u00f3n y las interacciones de cada usuario.<\/p>\n<p>La diferencia entre las cookies propias y de terceros es c\u00f3mo se recopilan y para qu\u00e9 se utilizan.<\/p>\n<p>Las first-party cookies (o cookies de origen) son creadas por el sitio web que visita el usuario. Recopilan datos como preferencias de idioma y m\u00e9todo de pago, informaci\u00f3n de formularios como nombre de usuario y contrase\u00f1a, productos almacenados en el carrito y m\u00e1s.<\/p>\n<p>Las third-party cookies (o &#8220;cookies de terceros&#8221;) son creadas por un dominio diferente al que est\u00e1 visitando el usuario. Generalmente, se utilizan con fines publicitarios y de marketing, ya que permiten:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Supervisar la navegaci\u00f3n del usuario entre diferentes sitios (cross-site tracking).<\/li>\n<li>Dirigir anuncios de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/retargeting-para-apps\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">retargeting<\/a> de acuerdo con comportamientos pasados.<\/li>\n<li>Publicar anuncios en diferentes sitios de forma optimizada (ad serving).<\/li>\n<\/ul>\n<p>La pol\u00e9mica actual son las cookies de terceros, que ya han sido descatalogadas en algunos navegadores y ahora tambi\u00e9n en Google Chrome. Las cookies de origen son compatibles con todos los navegadores, aunque los usuarios pueden desactivarlas en la configuraci\u00f3n del navegador.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 son tan importantes las cookies?<\/h2>\n<p>Las cookies se pueden utilizar para diferentes prop\u00f3sitos. A pesar de la controversia sobre la privacidad de los datos de los usuarios, las cookies no son enemigos de los usuarios. El problema es c\u00f3mo se usan, pero analizaremos este tema m\u00e1s adelante.<\/p>\n<p>Por ahora, entendamos los usos de las cookies que hacen que sean tan importantes en Internet y en el Marketing Digital.<\/p>\n<p>Por lo general, las cookies se utilizan para optimizar la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/experiencia-del-usuario\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">experiencia de los usuarios<\/a> en Internet y mejorar los contenidos y la publicidad que reciben, de acuerdo con sus intereses.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, para comprender mejor c\u00f3mo sucede esto, hablaremos de los tipos de cookies que puede recopilar un sitio web.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cookies estrictamente necesarias<\/h3>\n<p>Se trata de cookies t\u00e9cnicas, esenciales para el funcionamiento del sitio web. Sin ellas, el usuario ni siquiera puede acceder a los servicios y recursos que ofrecen los sitios web. No se utilizan para <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad<\/a> y comunicaci\u00f3n, sirven, por ejemplo, para:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identificar que el usuario ha iniciado sesi\u00f3n en una cuenta en el sitio web.<\/li>\n<li>Recordar la informaci\u00f3n ingresada previamente en los formularios del sitio web.<\/li>\n<li>Garantizar la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/privacidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">seguridad de los usuarios<\/a> en su autenticaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cookies funcionales<\/h3>\n<p>Las cookies funcionales o de funciones son importantes para brindar una experiencia m\u00e1s personalizada en el sitio web, seg\u00fan la configuraci\u00f3n que el usuario haya definido. Sirve, por ejemplo, para:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>recordar las preferencias de idioma, tama\u00f1o del texto, dise\u00f1o, etc.<\/li>\n<li>Recordar si el usuario ya ha respondido si quiere contestar una encuesta o no.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cookies de rendimiento<\/h3>\n<p>Las cookies de rendimiento o medici\u00f3n se utilizan para recopilar datos sobre el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/trafico-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tr\u00e1fico del sitio web<\/a> y los perfiles de los visitantes. Estos son los datos que captura <a href=\"http:\/\/analytics.google.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Analytics<\/a>, por ejemplo, para comprender c\u00f3mo los usuarios usan el sitio, qu\u00e9 p\u00e1ginas visitan, en qu\u00e9 enlaces hacen clic, entre otras acciones.<\/p>\n<p>Es importante saber que las cookies de rendimiento no identifican a los usuarios individualmente.<\/p>\n<p>El administrador del sitio solo puede saber cu\u00e1ntas personas visitaron una p\u00e1gina, pero no se le informa de forma particular qui\u00e9n visit\u00f3 una p\u00e1gina e hizo clic en alguna opci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por lo tanto, las cookies de rendimiento son importantes para las marcas que desean:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>analizar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/metricas-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00e9tricas de rendimiento de Marketing Digital<\/a> y de sitios web.<\/li>\n<li>Conocer mejor a su audiencia para mejorar las estrategias de marca.<\/li>\n<li>Verificar la eficiencia de comunicaci\u00f3n del sitio web.<\/li>\n<li>Identificar fallas en las p\u00e1ginas para optimizar la experiencia del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cookies de segmentaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Las cookies de segmentaci\u00f3n se utilizan para realizar campa\u00f1as publicitarias. Seg\u00fan los datos de navegaci\u00f3n y el comportamiento del usuario, se usan para:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Segmentar una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-definir-el-publico-objetivo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">audiencia objetivo<\/a> m\u00e1s precisa para las campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea.<\/li>\n<li>Ofrecer anuncios alineados al perfil e intereses del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los usuarios tambi\u00e9n pueden desactivar este tipo de cookies, pero no dejar\u00e1n de ver anuncios en los sitios web. La \u00fanica diferencia es que empezaran a ver anuncios no relacionados con su perfil de navegaci\u00f3n.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 se acabar\u00e1n las cookies?<\/h2>\n<p>Cuando visitas un sitio web, es posible que hayas visto un aviso como este:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img data-opt-id=663364116  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/aviso-de-cookies-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-34582\"\/><\/figure>\n<p>Estas notificaciones alertan a los usuarios de que el sitio web por el que navegan est\u00e1 recopilando sus datos.<\/p>\n<p>Las alertas de cookies se han vuelto m\u00e1s comunes desde la aparici\u00f3n de las <strong>leyes de protecci\u00f3n de datos<\/strong>, que requieren que los usuarios sepan que est\u00e1n ofreciendo sus datos y para qu\u00e9 se utilizar\u00e1n.<\/p>\n<p>Esta preocupaci\u00f3n por la privacidad de los datos del usuario es lo que motiv\u00f3 a los navegadores a anunciar el fin de las cookies de terceros. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/es-419\/futuro-del-marketing\/privacidad-y-confianza\/cookies-y-chrome-como-preparar-tu-empresa-para-una-mayor-privacidad-en-la-web\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Think With Google<\/a>,<strong> las b\u00fasquedas de &#8220;privacidad en l\u00ednea&#8221; crecieron un 50%<\/strong> a nivel mundial en 2020 en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p>Esto significa que existe una preocupaci\u00f3n mundial por este tema. Y Google Chrome responde a esa demanda con sus planes para eliminar el soporte de cookies de terceros.<\/p>\n<p>En general, las cookies son inofensivas y solo se utilizan para mejorar tu experiencia en los sitios web. El problema es que las cookies de terceros pueden no garantizar la seguridad y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/privacidad-de-datos-para-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">protecci\u00f3n de los datos de los usuarios<\/a>, lo que afecta la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/transparencia-en-el-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">transparencia<\/a> de su tratamiento.<\/p>\n<p>Un riesgo para la privacidad de los datos personales es la posibilidad de que las empresas les vendan los datos que recopilan a otras empresas, sin el conocimiento de los usuarios. A partir de ah\u00ed, su uso se vuelve ilegal, incluso si son solo para publicidad.<\/p>\n<p>Seg\u00fan una encuesta del <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/a-more-privacy-first-web\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Pew Research Center,<\/a> divulgada por el blog de Google, el 72% de las personas siente que todo lo que hacen en Internet est\u00e1 siendo monitoreado. Adem\u00e1s, el 81% dice que los riesgos potenciales de usar sus datos superan los beneficios.<\/p>\n<p>Es por eso por lo que Google Chrome y otros navegadores est\u00e1n comprometidos a eliminar las cookies de terceros y a construir una <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/a-more-privacy-first-web\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">web que priorice la privacidad del ususario<\/a> (web-pricacy-first), incluso si eso significa transformar el mercado actual de marketing y publicidad.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 representa el fin de las cookies?<\/h2>\n<p><strong>Cuando hablamos de un futuro sin cookies en el Marketing Digital o &#8220;cookieless future&#8221;, estamos hablando de cookies de terceros<\/strong>. Es posible construir una web con cookies y <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/big-data\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">big data<\/a> de forma transparente y segura. Para ello, es necesario reformular la forma en que Internet y el Marketing Digital han funcionado en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, veremos c\u00f3mo afectar\u00e1 la finalizaci\u00f3n de las cookies a Google, a los anunciantes y a los propios usuarios en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. \u00a1Contin\u00faa leyendo!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Para Google<\/h3>\n<p>Google, a trav\u00e9s de su navegador Chrome, entr\u00f3 en el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/cookieless\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">movimiento &#8220;sin cookies&#8221;<\/a>. Pero la propia empresa sabe que se ver\u00e1 afectada.<\/p>\n<p>Al fin y al cabo, el motor de b\u00fasqueda de Google utiliza las cookies de los usuarios para personalizar y optimizar su experiencia de b\u00fasqueda, en funci\u00f3n de los datos de las p\u00e1ginas a las que m\u00e1s acceden y las b\u00fasquedas que realizan.<\/p>\n<p>En este entorno de cambios constantes, algunas compa\u00f1\u00edas ya est\u00e1n experimentando con nuevas tecnolog\u00edas que supuestamente reducir\u00e1n la dependencia de las cookies de terceros. No es raro ver debates acalorados en foros del sector cada vez que surge una novedad. Por ejemplo, en 2025, algunos gigantes tecnol\u00f3gicos han apostado por t\u00e9cnicas de fingerprinting, aunque esto tambi\u00e9n levanta dudas legales y \u00e9ticas dif\u00edciles de ignorar.<\/p>\n<p>Entre promesas de mayor privacidad y escenarios llenos de especulaci\u00f3n, se advierte cierto escepticismo en buena parte del mercado. Es comprensible: la historia de Internet muestra que por cada puerta que se cierra en nombre de la seguridad, otra se abre para usos cuestionables. As\u00ed que, aunque Google asuma un papel de liderazgo, tampoco es que tenga el control absoluto del rumbo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Para los anunciantes<\/h3>\n<p>Para los anunciantes, el final de las cookies de terceros est\u00e1 lejos del final de la publicidad online.<\/p>\n<p>No obstante, es innegable que este cambio tiene impactos importantes, como la reducci\u00f3n de los datos disponibles de los usuarios y la adopci\u00f3n de nuevos mecanismos \u2014m\u00e1s transparentes y seguros para los usuarios\u2014 para la obtenci\u00f3n de datos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Para los usuarios<\/h3>\n<p>Para los usuarios, un futuro sin cookies en el Marketing Digital tiende a brindar m\u00e1s seguridad a sus datos mientras navegan por la web. Esa es la intenci\u00f3n de todo este movimiento.<\/p>\n<p>Por otro lado, los impactos en la publicidad en l\u00ednea tambi\u00e9n pueden significar una experiencia de navegaci\u00f3n menos personalizada y relevante para sus intereses, al menos hasta que la industria del marketing se adapte a esta transformaci\u00f3n.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las mejores alternativas para reemplazar las cookies?<\/h2>\n<p>De acuerdo, pero si los navegadores proponen un futuro sin cookies en el Marketing Digital, \u00bfcu\u00e1les son las alternativas?<\/p>\n<p>Google sab\u00eda que este movimiento tendr\u00eda un impacto en la industria publicitaria y puso en marcha el <a href=\"https:\/\/developer.chrome.com\/es\/docs\/privacy-sandbox\/overview\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Privacy Sandbox<\/a>, que re\u00fane una serie de medidas para toda Internet, con el fin de definir par\u00e1metros operativos para la publicidad digital que garanticen la privacidad de los usuarios.<\/p>\n<p>Entre las propuestas se encuentra el algoritmo <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/google-floc\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">FLoC<\/a> (Federated Learning of Cohorts). La idea detr\u00e1s de esta tecnolog\u00eda es reunir a los usuarios en grandes grupos (cohortes) con h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n comunes y luego orientar anuncios relevantes en funci\u00f3n de sus caracter\u00edsticas e intereses.<\/p>\n<p>De esta forma, el algoritmo consigue ocultar a los individuos en grandes multitudes de personas con intereses comunes. As\u00ed, las empresas no tendr\u00edan acceso a datos individualizados, solo a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/analisis-cohort\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cohortes<\/a>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, como alternativa al &#8220;futuro sin cookies&#8221;, Google tambi\u00e9n indica el fortalecimiento de los datos propios. En un mundo que enfatiza la privacidad, establece relaciones cercanas y directas con los clientes, en lugar de depender de otros.<\/p>\n<p>Mientras muchas marcas buscan alternativas, aparecen propuestas bastante dispares en el mercado. Algunas empresas medianas han empezado a fomentar programas de fidelizaci\u00f3n y comunidades cerradas para generar confianza y, de paso, recopilar datos directamente de los usuarios (el famoso first-party data). No hay una receta \u00fanica funcionando para todos, pero se percibe una inclinaci\u00f3n cada vez mayor a volver a lo b\u00e1sico: escuchar m\u00e1s al cliente y depender menos de soluciones autom\u00e1ticas y opacas.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, este cambio forzado est\u00e1 empujando a los equipos de marketing a ser creativos de verdad, salir del autom\u00e1tico e innovar tanto en la obtenci\u00f3n como en la interpretaci\u00f3n de datos. La parte ir\u00f3nica \u2013y algo inc\u00f3moda\u2013 es que toda esta vuelta a la &#8220;humanizaci\u00f3n&#8221; del dato choca un poco con la moda de la hiperautomatizaci\u00f3n. Cosas del marketing moderno: lo que ayer era tendencia ma\u00f1ana puede parecer ingenuo o incluso riesgoso.<\/p>\n<p>Para el marketing, este tipo de relaci\u00f3n fortalece la confianza de los usuarios en las marcas y les permite ofrecer una experiencia m\u00e1s significativa y atractiva a lo largo de la <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/customer-journey\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">jornada de compra del cliente<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo afrontar un futuro sin cookies?<\/h2>\n<p>Y tu empresa, \u00bfc\u00f3mo puede prepararse para este futuro sin cookies en el Marketing Digital? Si basas tus decisiones y estrategias en cookies de terceros, es importante que empieces a adaptarte. Google Chrome se ha comprometido a eliminar las cookies de terceros para 2023.<\/p>\n<p>Observa, a continuaci\u00f3n, algunas pautas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Recopila datos directamente de los consumidores<\/h3>\n<p>En lugar de depender de cookies de terceros, explora otros mecanismos de recopilaci\u00f3n de datos que se relacionen directamente con los consumidores.<\/p>\n<p>Puedes realizar encuestas de mercado, encuestas de satisfacci\u00f3n y sondeos en las redes sociales, por ejemplo. Adem\u00e1s, ofrece <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/contenido-interactivo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">contenidos interactivos<\/a> o materiales enriquecidos de forma gratuita, a cambio de datos de usuario.<\/p>\n<p>De esta manera, construyes una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana y directa con los consumidores, sin comprometer la protecci\u00f3n de sus datos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">S\u00e9 transparente<\/h3>\n<p>Dadas las preocupaciones sobre la privacidad de los datos personales y la validez de las nuevas leyes de protecci\u00f3n de datos en Latinoam\u00e9rica y el mundo, no hay otra forma de interactuar con los usuarios: <strong>las marcas deben ser transparentes<\/strong>.<\/p>\n<p>Ya no hay lugar para actitudes turbias, que ocultan las verdaderas razones para recopilar los datos de los usuarios. <strong>Necesitan saber c\u00f3mo y por qu\u00e9 deseas obtener sus datos.<\/strong><\/p>\n<p>Esta no es solo una obligaci\u00f3n legal ahora, sino tambi\u00e9n una forma de generar confianza con los consumidores.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crea una pol\u00edtica de privacidad<\/h3>\n<p>La pol\u00edtica de privacidad tambi\u00e9n es una obligaci\u00f3n definida por las nuevas reglamentaciones.<\/p>\n<p>Debe ser accesible en el sitio web, en un lenguaje claro y transparente, y proporcionar informaci\u00f3n sobre los usos y el prop\u00f3sito de la recopilaci\u00f3n de datos de los usuarios.<\/p>\n<p>Las personas tambi\u00e9n deben saber c\u00f3mo ejercer control sobre sus datos, optando por no participar en los registros de la empresa o eliminando cierta informaci\u00f3n de sus registros, por ejemplo. Y estas acciones deben ser realizadas con facilidad por el usuario, de la forma m\u00e1s \u00e1gil posible.<\/p>\n<p>El cuidado con la privacidad de los datos y la transparencia en las relaciones con los consumidores son un camino sin retorno. Cada d\u00eda, Internet impregna m\u00e1s nuestras vidas, en consecuencia, se est\u00e1n recopilando datos m\u00e1s confidenciales.<\/p>\n<p>Por eso, los usuarios quieren tener seguridad en sus relaciones con las empresas, para que su informaci\u00f3n no sea mal utilizada.<\/p>\n<p>Se acerca el futuro sin cookies en el Marketing Digital y tu empresa debe adaptarse. Empieza a pensar ahora en medidas de manejo de datos corporativos y estrategias de marketing que respeten la privacidad de los usuarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El futuro sin cookies en el Marketing Digital preocupa a muchas empresas. En los \u00faltimos a\u00f1os, el marketing se acostumbr\u00f3 a contar con un gran volumen de datos para respaldar sus decisiones, optimizar estrategias y segmentar campa\u00f1as. Sin embargo, es posible que estos datos ya no est\u00e9n disponibles. \u00bfEntonces, qu\u00e9 es lo que debes hacer?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":34581,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-34580","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 el futuro sin cookies en el Marketing Digital?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La ca\u00edda de las cookies se ha hecho un reto en el marketing digital, que tendr\u00e1 que revolucionarse para seguir trayendo resultados.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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