Si t\u00fa, como yo, has estado haciendo SEO durante m\u00e1s de 10 a\u00f1os, probablemente tengas hermosos recuerdos de los “viejos tiempos”. La \u00e9poca dorada en la que pod\u00edamos presumir de ser m\u00e1s astutos que Google para posicionarnos en primer lugar.<\/p>\n
Google era menos sofisticado en ese entonces.<\/p>\n
Al igual que el Guas\u00f3n y Batman, jugamos al, aparentemente, interminable juego del gato y el rat\u00f3n, buscando formas creativas de “enga\u00f1ar al sistema” o interpretando las reglas de Google a nuestro favor.<\/p>\n
En aquella \u00e9poca pod\u00edamos obtener la mejores posiciones en la p\u00e1gina de resultados, pero en realidad, el usuario final (el ser humano real que estaba buscando el contenido que quer\u00edamos posicionar) era solo un dato secundario.<\/p>\n
Debo confesar que yo tambi\u00e9n soy culpable de eso.<\/p>\n
En 2012, antes de fundar Rock Content, mi blog ten\u00eda m\u00e1s de 1,3 millones de sesiones. Publicaba m\u00e1s de 1.000 art\u00edculos al mes.<\/p>\n
La calidad de estos art\u00edculos era cuestionable. Ten\u00eda m\u00faltiples variaciones de un solo tutorial de “C\u00f3mo fre\u00edr un huevo<\/strong>“, todos ellos con m\u00e1s de 500 palabras… no estoy orgulloso de eso.<\/p>\n Las cosas son muy diferentes ahora. \u00a1Veamos qu\u00e9 ha cambiado desde entonces!<\/p>\n Durante d\u00e9cadas, las pr\u00e1cticas de SEO se han visto fuertemente influida por un fuerte enfoque en enga\u00f1ar a los bots, crear trucos y f\u00f3rmulas complejas para el \u00e9xito<\/strong>. Antes de 2011, todo eso era posible porque Google no era “muy inteligente”.<\/p>\n Con el tiempo, Google demostr\u00f3 que est\u00e1bamos equivocados. De hecho, se hab\u00eda vuelto muy inteligente y cada vez que actualizaba sus algoritmos, hab\u00eda un mensaje para nada sutil entre l\u00edneas:<\/p>\n \u2014 <\/em>Ignorame. Enf\u00f3cate en la conexi\u00f3n humana<\/em><\/strong> \u2014.<\/em><\/p>\n T\u00f3mate un momento para salir de los detalles granulares y observa la imagen completa de las actualizaciones m\u00e1s prol\u00edficas del n\u00facleo de este motor de b\u00fasqueda. Vamos a decodificar lo que en realidad nos estaba diciendo:<\/p>\n Durante m\u00e1s de una d\u00e9cada, nos hemos concentrado en los detalles para enga\u00f1ar al algoritmo, pero con el tiempo, deber\u00edamos haber aprendido la forma actual de ser buenos profesionales de SEO:<\/p>\n Ignorar a Google. Satisfacer a los Usuarios.<\/em><\/strong><\/p>\n Mirando hacia atr\u00e1s, no es un secreto ni una sorpresa que Google haya estado planeando esto desde el principio.<\/p>\n El motor de b\u00fasqueda<\/strong> viene perfeccionando su interpretaci\u00f3n de la conciencia humana y transform\u00e1ndose para enfocarse en el usuario y en el ser humano. \u00c9l tambi\u00e9n debe adaptarse para sobrevivir, de lo contrario, los resultados de la b\u00fasqueda ya no ser\u00e1n valiosos<\/strong>.<\/p>\n Google nos est\u00e1 obligando a todos a alejarnos de los detalles t\u00e9cnicos de las actualizaciones de algoritmos y centrarnos en las necesidades detalladas de las personas reales.<\/p>\n Ignora a Google. Satisface a los Usuarios.<\/em><\/strong><\/p>\n E-A-T esencialmente determina el valor de un sitio web por la calidad de sus contenidos, la autoridad de sus autores y la confiabilidad de la p\u00e1gina.<\/p>\n Seguir las mejores pr\u00e1cticas actuales de E-A-T puede significar la diferencia entre las mejores y las peores posiciones en las SERPs.<\/strong><\/p>\n Hay algo curioso en todo este asunto: muchos todav\u00eda tratan E-A-T como una f\u00f3rmula m\u00e1gica, cuando en realidad es algo mucho m\u00e1s org\u00e1nico. La confianza y la credibilidad llevan a\u00f1os construy\u00e9ndose (y pueden perderse en semanas), as\u00ed que no hay atajo elegante ni truco SEO que aguante. A veces ignoro esas gu\u00edas eternas que prometen el oro, porque la verdad es que lo que funciona hoy puede no importar ma\u00f1ana. Basta recordar alg\u00fan update reciente para ver que Google baraja las cartas cuando le da la gana. Adaptarse es la \u00fanica jugada posible.<\/p>\n No puedo dejar de notar lo f\u00e1cil que es caer en la trampa de “cumplir requisitos” s\u00f3lo para tranquilizarse. Cu\u00e1ntas veces vi sitios con todos los checks en orden, pero vac\u00edos de prop\u00f3sito real o profundidad. Un perfil completo del autor es bueno, claro, pero si lo que est\u00e1 debajo de la firma no conecta con las preguntas de los usuarios, de poco sirve. Es esa sensaci\u00f3n de leer un texto y pensar: esto lo escribi\u00f3 alguien con prisa, sin verdadero inter\u00e9s en el tema. Detalles as\u00ed cuentan \u2013y Google los huele a kil\u00f3metros.<\/p>\n Esto es especialmente importante en los sitios Your Money, Your Life (YMYL)<\/strong> que hacen referencia a contenidos de sitios webs financieros, gubernamentales, legales, de compras, de salud, de seguridad y otros con temas que podr\u00edan tener un impacto negativo en la calidad de vida.<\/p>\n Lo \u00fanico que Google nos pide es que elaboremos buenos contenidos y que nuestra presencia en l\u00ednea demuestre que somos especialistas en un tema espec\u00edfico.<\/p>\n<\/blockquote>\n Google no proporciona una lista de verificaci\u00f3n espec\u00edfica de cosas que hacer, pero algunas de las mejores pr\u00e1cticas actuales son:<\/p>\n Estas mejores pr\u00e1cticas actuales no solo ayudan a informar a E-A-T, sino que tambi\u00e9n tienen un impacto visible en la percepci\u00f3n que tiene la audiencia de tus contenidos y de tu marca.<\/p>\n Los viejos h\u00e1bitos y t\u00e9cnicas que solo se preocupaban con la felicidad de Google ya no son relevantes.<\/p>\n A medida que contin\u00faa pensando en la experiencia humana, Google ha comenzado a esperar que los buenos sitios web se muestren de manera r\u00e1pida y adecuada tanto en desktops como en dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n Al igual que con E-A-T, no existe una lista de buenas pr\u00e1cticas inform\u00e1ticas, el \u00fanico secreto es cambiar nuestro mindset y tratar de pensar como nuestros visitantes humanos.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Afortunadamente, Google proporciona informaci\u00f3n para ayudarte a comprender en qu\u00e9 trabajar.<\/p>\n En este momento, la experiencia del usuario<\/a> se mide principalmente por Core Web Vitals<\/a>, que se puede encontrar en Experiencia del Usuario<\/strong> en Google Search Console<\/strong>.<\/p>\n Ah\u00ed podr\u00e1s monitorear el desempe\u00f1o de tu sitio, en funci\u00f3n de c\u00f3mo Google lo percibe desde el punto de vista humano. Esto puede servir como una gu\u00eda para saber qu\u00e9 arreglar.<\/p>\n En este momento, no importa c\u00f3mo soluciones estos problemas, siempre que tengas puntajes altos en la categor\u00eda “Good<\/strong>“.<\/p>\n Las p\u00e1ginas m\u00f3viles aceleradas (AMPs) son una manera f\u00e1cil de optimizar la experiencia de tu sitio m\u00f3vil. Habilitar AMPs en tu sitio web puede servir como una soluci\u00f3n r\u00e1pida para darle a Google la percepci\u00f3n de un sitio web veloz y correctamente renderizado.<\/p>\n Implementar AMPs es una cuesti\u00f3n de elecci\u00f3n, aunque hace unos a\u00f1os parec\u00eda casi obligatorio. Las AMPs nunca fueron \u2014 y todav\u00eda no los son \u2014requeridas.<\/p>\n En Rock Content, por ejemplo, hemos decidido dejar de usar AMPs e invertir en optimizar nuestro sitio web a nivel mundial.<\/p>\n No hemos tenido ning\u00fan impacto negativo en nuestro tr\u00e1fico, nada cambi\u00f3 para nuestros visitantes y nuestro sitio web se volvi\u00f3 mucho m\u00e1s f\u00e1cil de administrar sin las p\u00e1ginas duplicadas.<\/p>\n Al igual que con E-A-T, Google nos pidi\u00f3 que cambi\u00e1semos nuestra mentalidad: para logra mejores resultados concentramos nuestra atenci\u00f3n en mejorar la experiencia del usuario en vez de mirar \u00fanicamente la tecnolog\u00eda que estamos utilizando<\/strong>.<\/p>\n Mientras obtengas buenos puntajes en tu Core Web Vitals, todo estar\u00e1 bien.<\/p>\n Todos los cambios que observamos en los \u00faltimos dos a\u00f1os nos condujeron al punto en el que estamos ahora:<\/p>\n Ignorar a Google. Satisfacer a los Usuarios.<\/em><\/strong><\/p>\n Vimos, de primera mano, que cuando piensas primero en el usuario, Google encontrar\u00e1 tu valor, independientemente del m\u00e9todo de implementaci\u00f3n utilizado.<\/p>\n Con una inteligencia artificial extremadamente avanzada que ya est\u00e1 siendo utilizada por Google tratar de enga\u00f1arlo es in\u00fatil.<\/p>\n Lo que importa es la calidad de las respuestas de tus contenidos a la intenci\u00f3n del usuario, adem\u00e1s de una excelente experiencia de usuario. <\/p>\n La prueba de este cambio de mindset est\u00e1 en la receta de la torta.<\/p>\n Ya no estamos creando cientos de las mismas publicaciones sobre , cada una con un huevo de diferente color, en un intento de enga\u00f1ar al “viejo Google”.<\/p>\n El “viejo Google” se ha ido.<\/p>\n Google ahora sabe que y son \u200b\u200bambos ; marcar\u00e1 f\u00e1cilmente esos contenidos como spam. La densidad de palabras clave ya no es la forma principal de clasificar.<\/p>\n Rock Content se propuso clasificar para un t\u00e9rmino central muy espec\u00edfico cuando creamos nuestra publicaci\u00f3n de datos comerciales. Ese \u00fanico t\u00e9rmino era .<\/p>\n Sin embargo, en lugar de posicionarnos solo por nuestro t\u00e9rmino principal, terminamos posicion\u00e1ndonos tambi\u00e9n por t\u00e9rminos y frases de intenci\u00f3n que eran completamente diferentes de nuestro plan original.<\/p>\n Esta publicaci\u00f3n termin\u00f3 siendo uno de los tres resultados principales para frases de palabras clave para las que no esper\u00e1bamos posicionarnos, como y .<\/p>\n Nuestro equipo hab\u00eda creado un art\u00edculo s\u00f3lido que respond\u00eda a una serie de consultas interconectadas sobre un tema. El contenido ayudaba a responder preguntas profundas de los lectores.<\/p>\n Google, que ahora comprende la intenci\u00f3n del usuario, la experiencia del usuario y las consultas de temas, vio m\u00faltiples marcadores de alta calidad en nuestro sitio. Tambi\u00e9n reconoci\u00f3 las respuestas a la multitud de consultas sobre temas centrados en el ser humano.<\/p>\nLa agenda oculta no tan secreta: qu\u00e9 es lo que Google nos ha estado diciendo todo el tiempo<\/h2>\n
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Como usar E-A-T<\/h2>\n
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El cambio de la experiencia del usuario<\/h2>\n
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Actualizaci\u00f3n de la experiencia del usuario: \u00bfC\u00f3mo me aseguro de tener un sitio web veloz?<\/h2>\n
Actualizaci\u00f3n de la experiencia del usuario: \u00bfa AMP o no a AMP?<\/h3>\n
2025 y m\u00e1s all\u00e1<\/h2>\n
Estudio de caso<\/h2>\n
Pr\u00e1ctica cancelada: contenido creado solo en torno a palabras clave de alto rango<\/h3>\n
Mejores pr\u00e1cticas de 2022: uso de E-A-T y experiencia de usuario centrada en el ser humano para crear contenidos significativos<\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 sucedi\u00f3?<\/h2>\n