{"id":34811,"date":"2022-01-06T07:23:00","date_gmt":"2022-01-06T07:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=34811"},"modified":"2025-09-16T22:39:35","modified_gmt":"2025-09-17T01:39:35","slug":"diseno-web-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/diseno-web-seo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo combinar el dise\u00f1o web y SEO para crear p\u00e1ginas m\u00e1s eficientes y encantar a tus usuarios"},"content":{"rendered":"\n

La importancia del dise\u00f1o web<\/a> y SEO radica en que, cuando invertimos en el desarrollo de un site, queremos que sea muy presentable y amigable con los motores de b\u00fasqueda, con elementos visuales agradables, adem\u00e1s de ofrecer una navegaci\u00f3n funcional, sencilla e intuitiva.<\/p>\n

Todo esto es parte de la preocupaci\u00f3n por ofrecer una buena experiencia de usuario. Sin embargo, \u00bfpodemos conciliar este enfoque con los servicios y t\u00e9cnicas de SEO<\/a>?<\/p>\n

Aunque existen varios desaf\u00edos al integrar la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda y el dise\u00f1o web, esta es una combinaci\u00f3n muy viable<\/strong> y necesaria<\/strong>.<\/p>\n

Esto queda claro cuando comprendemos la importancia de crear p\u00e1ginas atractivas tanto para las personas como para los motores de b\u00fasqueda, a la vez que entendemos mejor los errores de dise\u00f1o que afectan su optimizaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfTe gustar\u00eda saber m\u00e1s? \u00a1Entonces, lee hasta el final!<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 combinar dise\u00f1o web y SEO?<\/h2>\n

Hay muchos argumentos a favor de considerar al SEO y al dise\u00f1o web como aliados a la hora de crear un sitio web<\/a> extraordinario. Veamos 5 de las principales razones para balancearlos.<\/p>\n

1. La mayor parte del tr\u00e1fico web suele provenir de b\u00fasquedas org\u00e1nicas<\/h3>\n

Seg\u00fan un estudio de BrightEdge \u2014una empresa que cuenta con una sofisticada plataforma de optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda y otras soluciones de marketing en Internet\u2014 en promedio, la b\u00fasqueda org\u00e1nica corresponde al 50,1 % del tr\u00e1fico del sitio web.<\/p>\n

Esto significa que, por muy efectiva que sea una estrategia de tr\u00e1fico de pago, las b\u00fasquedas naturales son las que al final atraen m\u00e1s visitantes a tu sitio web.<\/strong> Por lo tanto, debemos mirar al SEO como una excelente oportunidad para optimizar nuestras p\u00e1ginas para fortalecer este canal con mayor probabilidad de atraer prospectos.<\/p>\n

Si tu empresa ya tiene una web, blog o ecommerce desde hace tiempo, consulta tu herramienta de anal\u00edtica web<\/a>. Es muy probable que el tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/a> sea tu mayor canal para adquirir visitantes. Por eso es importante tener un dise\u00f1o web compatible con SEO.<\/p>\n

2. La apariencia de tu sitio web refleja el compromiso de la empresa<\/h3>\n

Cuando accedemos a una p\u00e1gina y notamos un descuido con la elecci\u00f3n del dise\u00f1o, tipograf\u00edas, colores<\/a>, im\u00e1genes y otros elementos visuales, es com\u00fan asumir que la marca no est\u00e1 comprometida con brindar una buena experiencia a sus visitantes<\/a>.<\/p>\n

Por lo tanto, es fundamental invertir en un sitio web de calidad, con un dise\u00f1o acorde con los valores de la empresa y en armon\u00eda con las caracter\u00edsticas de la buyer persona<\/a><\/strong>.<\/p>\n

3. El mal dise\u00f1o aleja a los usuarios<\/h3>\n

Adem\u00e1s de da\u00f1ar la reputaci\u00f3n<\/a> de la marca, un sitio web con una mala experiencia visual y de uso suele tener una consecuencia inmediata en el comportamiento del usuario: la gente tiende a abandonar esa p\u00e1gina.<\/p>\n

Vale la pena recordar que esta frustraci\u00f3n no ocurre solo con sitios web que tienen un mal dise\u00f1o, sino tambi\u00e9n con aquellos que poseen demasiados elementos visuales<\/strong>.<\/p>\n

El exceso de funcionalidades y las im\u00e1genes con una resoluci\u00f3n muy por encima de lo deseable tambi\u00e9n dificulta la navegaci\u00f3n y aumenta las ganas de hacer clic en el bot\u00f3n Atr\u00e1s.<\/p>\n

En la pr\u00e1ctica, muchas veces es tentador cargarse de recursos, banners y animaciones “por si acaso”. De hecho, es f\u00e1cil perder la perspectiva y acabar saturando la interfaz \u2014\u00a0lo vemos hasta en marcas grandes, esas p\u00e1ginas llenas de pop-ups y v\u00eddeos autom\u00e1ticos que solo dan ganas de huir. El equilibrio es un arte, no una f\u00f3rmula infalible; para algunos puede ser mejor quedarse corto que pasarse.<\/p>\n

La verdad es que nadie recuerda una web por tener 11 sliders animados o presentar ofertas emergentes en cada interacci\u00f3n. Basta preguntar a cualquiera: salvo que el dise\u00f1o aporte realmente a la claridad y utilidad, lo m\u00e1s probable es que solo reste valor. A veces, los detalles m\u00ednimos en la usabilidad hacen una diferencia brutal en la permanencia del usuario. Si la navegaci\u00f3n no es intuitiva o la informaci\u00f3n no est\u00e1 clara, el rebote es cuesti\u00f3n de segundos.<\/p>\n

4. Ciertas tecnolog\u00edas no funcionan bien con los motores de b\u00fasqueda<\/h3>\n

Cuando Flash estaba en su apogeo, te permit\u00eda crear sitios web con efectos<\/a> y animaciones que los est\u00e1ndares web apenas permit\u00edan en ese momento.<\/p>\n

Las posibilidades en t\u00e9rminos de dise\u00f1o y desarrollo eran incre\u00edbles. Sin embargo, los robots de los motores de b\u00fasqueda no pueden rastrear esta tecnolog\u00eda, lo que hace que sea (muy) dif\u00edcil indexar sitios web<\/a> construidos de esta manera<\/strong>.<\/p>\n

Flash es uno de los ejemplos m\u00e1s notables, pero demuestra muy bien c\u00f3mo el uso de una tecnolog\u00eda que valora solo el aspecto del dise\u00f1o puede arruinar la presencia de la marca en las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda<\/a>.<\/p>\n

5. Hacer SEO durante la construcci\u00f3n del sitio web evita el retrabajo<\/h3>\n

Como el SEO consiste en la optimizaci\u00f3n, es com\u00fan que las empresas dejen este paso para m\u00e1s adelante, cuando el dise\u00f1o web o incluso todo el desarrollo del sitio web ya est\u00e1 concluido.<\/p>\n

Resulta que esto requiere una serie de modificaciones que podr\u00edan evitarse si el SEO fuera parte del proceso de construcci\u00f3n de la p\u00e1gina desde el principio.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 principios no pueden faltar en esta combinaci\u00f3n?<\/h2>\n

Ahora, descubre los fundamentos y elementos esenciales para crear un sitio web atractivo<\/a> tanto para la persona como para los motores de b\u00fasqueda<\/a>.<\/p>\n

1. Navegaci\u00f3n y estructura del sitio web<\/h3>\n

Cuando vamos al supermercado, encontramos carteles que dicen Frutas y Verduras, Bebidas, Congelados, Higiene, entre otros. Si vamos a la secci\u00f3n de Higiene, por ejemplo, veremos los productos separados por Desodorante, Jab\u00f3n, Pasta de dientes, Champ\u00fa, entre otros.<\/p>\n

Se puede decir que un sitio web est\u00e1 organizado de manera similar<\/strong>. Separamos productos o contenidos en categor\u00edas y subcategor\u00edas siguiendo una jerarqu\u00eda. Est\u00e1n disponibles en men\u00fas, para que el usuario navegue seg\u00fan lo que est\u00e9 buscando.<\/p>\n

En otras palabras, usar los carteles departamentales del supermercado como gu\u00eda para dise\u00f1ar la navegaci\u00f3n del sitio, donde la divisi\u00f3n de la tienda en secciones y subsecciones, y la elecci\u00f3n de sus respectivos nombres, es equivalente a la estructura de un sitio web.<\/p>\n

Usemos Amazon.com como ejemplo.<\/p>\n

\"seo<\/figure>\n

Hay un men\u00fa de navegaci\u00f3n global, con opciones relacionadas con compras (Stores), Tu cuenta y ofertas diarias. Dentro del men\u00fa “Stores”, si vamos a “Books”, vemos m\u00e1s subcategor\u00edas (All Books, Books on Sale, Best Sellers, entre otros).<\/p>\n

Cuando hacemos clic en “All Books”, somos dirigidos a una p\u00e1gina espec\u00edfica, con ofertas y un men\u00fa local, donde el usuario puede acceder a los t\u00edtulos por g\u00e9nero, autor o editorial.<\/p>\n

\n
\"seo<\/figure>\n<\/div>\n

Puedes ver c\u00f3mo Amazon tuvo cuidado de no poner todas las opciones posibles en el mismo men\u00fa. La navegaci\u00f3n va claramente de una categor\u00eda m\u00e1s amplia a una m\u00e1s espec\u00edfica.<\/p>\n

Adem\u00e1s de ayudar a los usuarios a entender que el sitio tiene para ofrecer y permitirles ir a donde quieran, la organizaci\u00f3n por niveles y subniveles<\/a> ayuda a los motores de b\u00fasqueda a comprender el contexto y el grado de importancia entre sus p\u00e1ginas<\/strong>.<\/p>\n

Por lo tanto, conc\u00e9ntrate en la simplicidad evitando la construcci\u00f3n de men\u00fas elaborados<\/strong>. En su lugar, agrupa los contenidos o productos con la adecuada divisi\u00f3n de categor\u00edas y subcategor\u00edas. Si encuentras con dificultades en este proceso, la arquitectura de la informaci\u00f3n <\/a>te ser\u00e1 de gran ayuda.<\/p>\n

2. Content layout<\/h3>\n

Ya es bien sabido que la calidad del contenido SEO es uno de los factores m\u00e1s importantes para el algoritmo de Google. Por lo tanto, valora la informaci\u00f3n que tu sitio tiene para ofrecer.<\/p>\n

Ten en cuenta que, en la Web, competimos por la atenci\u00f3n del usuario, que probablemente tenga varias otras pesta\u00f1as abiertas adem\u00e1s de tu p\u00e1gina. En este contexto, donde cada visita a su sitio puede considerarse una victoria, debemos centrarnos en el contenido<\/a> y no crear distracciones adicionales.<\/p>\n

Por eso, piensa siempre en ayudar al lector a encontrar lo que busca equilibrando texto, elementos visuales y espacios en blanco para no descuidar el contenido.<\/strong><\/p>\n

3. Dise\u00f1o responsivo<\/h3>\n

Un dise\u00f1o responsivo<\/a> \u2014que tenga la capacidad de adaptarse al tama\u00f1o de la pantalla del dispositivo del usuario\u2014 es indispensable, especialmente con el uso creciente de Internet m\u00f3vil en el mundo. Para ilustrar esto, el celular ya es el principal medio de acceso a Internet en muchos pa\u00edses del mundo.<\/p>\n

Debido a tal relevancia, la b\u00fasqueda de Google ya considera la compatibilidad de las p\u00e1ginas con dispositivos m\u00f3viles<\/a> como uno de sus factores de clasificaci\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda<\/a>.<\/p>\n

Por eso, aseg\u00farate de valorar la libertad de tus visitantes y ofrece siempre una experiencia agradable <\/strong>sin importar si prefieren visitar tu sitio web desde una computadora de escritorio u otro dispositivo.<\/p>\n

4. Uso de im\u00e1genes<\/h3>\n

El atractivo visual de un sitio web<\/a> es crucial para generar una conexi\u00f3n entre el visitante y la marca. En este sentido, las im\u00e1genes son aliadas importantes para mejorar la apariencia y complementar el contenido de texto presente en la p\u00e1gina.<\/p>\n

Resulta que los motores de b\u00fasqueda (todav\u00eda) no son capaces de interpretar lo que hay en las im\u00e1genes. Por esta raz\u00f3n, en t\u00e9rminos de SEO, debes incluir una descripci\u00f3n con las im\u00e1genes que decidas agregar<\/strong>. Para hacer esto, simplemente inserta un ‘texto alternativo’, usando el atributo de texto alternativo<\/a>.<\/p>\n

Desafortunadamente, esta no es la \u00fanica preocupaci\u00f3n que debemos tener con las im\u00e1genes. Como veremos a continuaci\u00f3n, suelen ser fuente de muchos errores que dificultan el SEO.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 errores de dise\u00f1o web afectan m\u00e1s al SEO?<\/h2>\n

Despu\u00e9s de conocer los beneficios de combinar ambos elementos y comprender los pilares de esta combinaci\u00f3n, descubre los 10 errores de dise\u00f1o web que pueden arruinar el posicionamiento de tu marca en los rankings de b\u00fasqueda.<\/p>\n

1. Olvidar comprimir im\u00e1genes<\/h3>\n

Las im\u00e1genes de calidad son, sin duda, una parte importante de un buen dise\u00f1o. Sin embargo, si tienen una resoluci\u00f3n muy alta, pueden afectar la velocidad de carga de tu sitio<\/strong>.<\/p>\n

El usuario dif\u00edcilmente tendr\u00e1 paciencia para esperar a que se abra una p\u00e1gina si tarda m\u00e1s de unos segundos, m\u00e1s a\u00fan si accede desde un dispositivo m\u00f3vil. Por lo tanto, para Google, la velocidad de carga de un sitio<\/a> es un factor de clasificaci\u00f3n.<\/p>\n

Por eso, es importante prestar atenci\u00f3n al tama\u00f1o (en t\u00e9rminos de dimensiones y megas) de tus im\u00e1genes para que no ralentice tus p\u00e1ginas web. Siempre trata de usar una herramienta de compresi\u00f3n de im\u00e1genes<\/a> antes de agregarlas al sitio web.<\/p>\n

Echa un vistazo a TinyPNG<\/a>. \u00a1En este ejemplo, pudo comprimir una imagen en un 75%!<\/p>\n

\"\"\/<\/figure>\n

2. Publicar contenido de mala calidad<\/h3>\n

Si bien el contenido no siempre est\u00e1 asociado con el dise\u00f1o y desarrollo, debemos recordar que hay aspectos est\u00e9ticos que pueden dificultar el compromiso del usuario con \u00e9l. P\u00e1rrafos y oraciones muy grandes, letra muy peque\u00f1a y un color de texto que dificulta la lectura son elementos que los buscadores<\/a> son capaces de detectar.<\/p>\n

Observa en la imagen de abajo c\u00f3mo las palabras son iguales.<\/p>\n

\"web<\/p>\n

Mira c\u00f3mo bloques de texto muy grandes, p\u00e1rrafos enteros en may\u00fasculas y un color sin el contraste adecuado empeoran mucho la experiencia.<\/p>\n

3. Agregar demasiadas llamadas de JavaScript<\/h3>\n

La Web est\u00e1 llena de scripts que ayudan a mejorar los sitios web con elementos m\u00e1s din\u00e1micos o incorporando medios de otros servicios con la funci\u00f3n de inserci\u00f3n. El problema es que solicitar demasiados recursos externos puede ralentizar la carga, lo que ya sabemos es perjudicial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO.<\/p>\n

Con eso en mente, al hacer el desarrollo web, usa llamadas de script de terceros con moderaci\u00f3n. Analiza si son indispensables, o si es posible utilizar otras soluciones.<\/p>\n

ve el caso de este blog: de los 2,4 megas transferidos, 654 kilos corresponden a JavaScript<\/a>, que es cerca del 26% de los datos transferidos al cargar esta p\u00e1gina en concreto.<\/p>\n

4. Crear una parte significativa del sitio en Flash<\/h3>\n

Es cierto que Flash puede crear efectos incre\u00edbles en tu sitio web, pero vale la pena recordar que el usuario necesita tener instalado Adobe Flash Player en el dispositivo para poder visualizarlo.<\/p>\n

Adem\u00e1s, los motores de b\u00fasqueda no indexan muy bien el contenido creado con esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n

As\u00ed, es ideal evitar el uso de Flash para la navegaci\u00f3n y el contenido de texto<\/strong>, o, simplemente, optar por otras alternativas que sigan los est\u00e1ndares Web.<\/p>\n

5. Ignorar a los usuarios de dispositivos m\u00f3viles<\/h3>\n

Ya hemos comentado el aumento significativo de conexiones a trav\u00e9s de tabletas y tel\u00e9fonos inteligentes, lo que significa que es muy probable que la mayor\u00eda de los visitantes de su sitio provengan de estos dispositivos.<\/p>\n

Si tus p\u00e1ginas no est\u00e1n preparadas para estos dispositivos, es casi seguro que sus visitantes abandonen tu sitio<\/strong>.<\/p>\n

Dado que los motores de b\u00fasqueda consideran si el sitio es compatible con dispositivos m\u00f3viles<\/a> o no para definir su clasificaci\u00f3n, vale la pena invertir en un dise\u00f1o receptivo tambi\u00e9n desde un aspecto de SEO.<\/p>\n

Y hablando de dispositivos m\u00f3viles, \u00a1no olvides agregar algunos botones para compartir en las redes sociales a tu p\u00e1gina!<\/p>\n

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Sitio de Rock Content en m\u00f3viles<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
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\"\"
Sitio de Rock Content en escritorio<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

6. Reemplazar elementos HTML importantes con im\u00e1genes<\/h3>\n

Crear im\u00e1genes impresionantes y usarlas en lugar de elementos HTML<\/a> importantes, como etiquetas de encabezado, puede ser muy agradable a la vista, pero no funcionar\u00e1 para SEO.<\/p>\n

Las etiquetas H1, H2 y H3<\/a> resaltan el grado de relevancia de cada parte de tu contenido SEO y te permiten poner mayor \u00e9nfasis en la palabra clave<\/a> de esa p\u00e1gina.<\/strong><\/p>\n

7. Agregar mucho texto a las im\u00e1genes<\/h3>\n

Ya hemos explicado que los motores de b\u00fasqueda no pueden interpretar las im\u00e1genes de la misma manera que pueden analizar el contenido textual \u2014que es parte del c\u00f3digo HTML de la p\u00e1gina.<\/p>\n

Por esta raz\u00f3n, es una mala pr\u00e1ctica tener im\u00e1genes que consisten principalmente en texto en lugar de reproducirlo con elementos de texto reales en la p\u00e1gina.<\/p>\n

Aunque el atributo de texto alternativo puede ser \u00fatil en estos casos, es ideal para crear texto complementario o mantener una imagen y texto separados<\/strong>. Una alternativa ser\u00eda crear una capa superpuesta con texto mediante el uso de funciones CSS<\/a>.<\/p>\n

8. Crear men\u00fas demasiado sofisticados<\/h3>\n

Ya sabemos c\u00f3mo la navegaci\u00f3n es relevante para los usuarios y buscadores. Entonces, nada mejor que crear men\u00fas sencillos que sigan el patr\u00f3n que ya se espera de estos elementos en la Web<\/strong> \u2014una lista desordenada en vertical u horizontal, por ejemplo.<\/p>\n

La navegaci\u00f3n debe organizarse y no debe crear confusi\u00f3n para tu buyer persona. Para evitar esto, mant\u00e9n un equilibrio. Trabaja en la calidad de la presentaci\u00f3n de tu men\u00fa, pero evita ser demasiado innovador.<\/p>\n

9. Usar funciones que dificulten el acceso al contenido<\/h3>\n

Cuando el usuario llega a tu sitio a trav\u00e9s de una herramienta de b\u00fasqueda como Google, la idea es que encuentre lo que busca, \u00bfno? Si posicionamos pop-ups, ads, noticias y otros elementos al contenido principal, entorpecemos ese acceso.<\/p>\n

Toma el sitio de noticias en la imagen a continuaci\u00f3n como ejemplo. F\u00edjate c\u00f3mo, al abrir la p\u00e1gina principal, el espacio dedicado a la informaci\u00f3n que el lector realmente quiere ver es muy peque\u00f1o.<\/p>\n

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\"site<\/figure>\n<\/div>\n

Los motores de b\u00fasqueda son lo suficientemente inteligentes para detectar este tipo de elemento, lo que afecta negativamente el posicionamiento.<\/em><\/p>\n

10. Ignorar las pruebas y los resultados<\/h3>\n

La mejor manera de saber si el dise\u00f1o web est\u00e1 influyendo negativamente en la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda es realizar pruebas y evaluar los resultados.<\/p>\n

Una medida interesante es incluir anotaciones en tu plataforma de an\u00e1lisis. Cada vez que se publiquen cambios significativos en el dise\u00f1o del sitio, registra la fecha y controla si ha habido cambios significativos en el tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong>.<\/p>\n

Es importante recordar que una ca\u00edda en la adquisici\u00f3n de visitantes a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda org\u00e1nica puede deberse a otras razones, como problemas con el servidor<\/a> o incluso cambios en el algoritmo de b\u00fasqueda de Google<\/a>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 herramientas ayudan a comprobar si el SEO y el dise\u00f1o web est\u00e1n correctamente alineados?<\/h2>\n

Ahora, descubre las herramientas que todo dise\u00f1ador web que quiera mejorar sus sitios desde una perspectiva SEO deber\u00eda conocer.<\/p>\n

Screaming Frog<\/h3>\n

Screaming Frog<\/a> se utiliza para rastrear un sitio web, como lo hacen los robots de los motores de b\u00fasqueda<\/strong>. Una vez instalado en tu computadora, simplemente ingresa la URL y haz clic en “Start” para comenzar el proceso de rastreo.<\/p>\n

Despu\u00e9s del procedimiento, podemos ver informaci\u00f3n como:<\/p>\n