{"id":34906,"date":"2022-02-04T12:43:35","date_gmt":"2022-02-04T12:43:35","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=34906"},"modified":"2025-09-16T03:18:44","modified_gmt":"2025-09-16T06:18:44","slug":"inversion-publicitaria-podcasts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/inversion-publicitaria-podcasts\/","title":{"rendered":"El fen\u00f3meno de los podcasts: la inversi\u00f3n publicitaria en este formato alcanz\u00f3 los USD 590 millones en 2021 tan solo en EE.UU."},"content":{"rendered":"\n

\u00bfCu\u00e1ndo fue la \u00faltima vez que escuchaste un podcast? Posiblemente pudo ser ayer, mientras conduc\u00edas, o incluso hoy al comenzar el d\u00eda.<\/p>\n

Lo cierto es que este formato resulta cada vez m\u00e1s popular, lo cual queda demostrado cuando analizamos un mercado referencia como el de Estados Unidos, que suele marcar las tendencias a seguir en materia de marketing y contenidos.<\/p>\n

En el gigante norteamericano, el 24% de la poblaci\u00f3n (68 millones de personas) escucha podcasts semanalmente, seg\u00fan Podcast Insights<\/a>. Adem\u00e1s de eso, los investigadores han demostrado<\/a> que, en 2021, los anuncios de podcasts alcanzaron casi USD 590 millones y las expectativas seguir\u00e1n aumentando en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n

A ra\u00edz de este escenario, se ha generado una gran oportunidad para que los creadores de contenido disfruten de este momento \u00fanico y aprovechen el formato podcast para dar a conocer sus marcas y destacarse con esta nueva estrategia de contenidos.<\/p>\n

Los podcasts pueden ser revolucionarios para aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso, y es hora de que los especialistas en marketing presten atenci\u00f3n a esta tendencia.<\/p>\n

Background del podcast<\/h3>\n

Los formatos de audio no son nuevos, al igual que las publicaciones de blog. En los a\u00f1os 80 la gente grababa sus experiencias en formato de audio para compartir con otras personas y en esa \u00e9poca no se usaban muchos recursos, por lo que no hab\u00eda edici\u00f3n ni una gran inversi\u00f3n en equipos.<\/p>\n

Con el lanzamiento del iPod, la gente comenz\u00f3 a transferir sus blogs de audio y esto se hizo m\u00e1s popular. Sin embargo, el nombre segu\u00eda siendo impopular, por lo que optaron por combinar “transmisi\u00f3n” e iPod, y el t\u00e9rmino “podcasting” se cre\u00f3 por primera vez en 2004.<\/p>\n

Con el tiempo, los podcasts se han vuelto populares, pero fue solo en 2019 cuando realmente se produjo el boom: alrededor de 155 millones de personas<\/a> estaban incluyendo este nuevo formato de contenidos en su estilo de vida.<\/p>\n

Es curioso que, desde entonces, Apple y Spotify comenzaron a competir realmente por el puesto n\u00famero 1, pero aunque Apple fue el primero, Spotify gan\u00f3 mucha popularidad y ahora lidera este mercado.<\/p>\n

No est\u00e1 de m\u00e1s decir que esta batalla entre plataformas ha beneficiado mucho a los usuarios. La competencia ha hecho que ambas empresas inviertan m\u00e1s en funcionalidades, contenido exclusivo y algoritmos de recomendaci\u00f3n, algo que, en resumidas cuentas, deja la experiencia del oyente mucho m\u00e1s atractiva. Nadie se queja de tener tantas opciones, aunque a veces elegir solo un podcast puede ser tarea imposible.<\/p>\n

En paralelo, plataformas m\u00e1s peque\u00f1as han intentado entrar en este mercado, pero la verdad es que el dominio sigue siendo de los gigantes. Puede haber excepciones locales, s\u00ed, pero a escala global el pulso sigue entre Apple y Spotify, al menos hasta ahora. Qui\u00e9n sabe, \u00bfquiz\u00e1 en unos a\u00f1os aparezca una app inesperada y cambie el tablero otra vez?<\/p>\n

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\"\"\/
Fuente<\/em><\/strong>: Statista<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

\u00bfPor qu\u00e9 podcasts?<\/h3>\n

Al comienzo de la era del contenido, solo ten\u00edamos un pu\u00f1ado de formatos disponibles, y el contenido escrito era el principal. Pero ahora, con las plataformas sociales, tenemos mucho m\u00e1s por explorar. El video se volvi\u00f3 m\u00e1s popular que nunca y ahora ha llegado el momento de los podcasts.<\/p>\n

A medida que el mundo evoluciona, las personas est\u00e1n cada vez m\u00e1s ocupadas. Nunca nos hemos enfrentado la realidad de que tenemos tanto que hacer. Incluso parece que 24 horas ya no son suficientes, y los podcasts hacen posible la multitarea<\/strong>.<\/p>\n

Lo emocionante es que son extremadamente vers\u00e1tiles y no solo son una forma de entretenimiento, sino tambi\u00e9n un canal para ense\u00f1ar, conectar e inspirar a otras personas. Para los especialistas en marketing, son una excelente manera de crear conciencia de marca y compromiso.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda tenemos m\u00e1s de 700.000 podcasts activos y 29 millones de episodios de podcasts disponibles<\/a>. Hay podcasts para literalmente todos y para cada tema que te interese: tecnolog\u00eda, cultura pop, pol\u00edtica, opiniones, comedia y mucho m\u00e1s.<\/p>\n

Escenario de mercadeo<\/h3>\n

Los primeros usuarios ya saben que millones de personas escuchan podcasts todos los d\u00edas y no perdieron la oportunidad de transformar eso en oportunidades para sus marcas. Seg\u00fan Insider Intelligence<\/a>, se cre\u00f3 una proyecci\u00f3n para 2022 de 424,2 millones de oyentes de podcasts en todo el mundo y esperan que la inversi\u00f3n en publicidad de podcasts en EE.UU. aumente un 30,2% interanual en 2022, superando la marca de los USD 2 mil millones.<\/p>\n

Todos esos n\u00fameros significan una cosa: si no est\u00e1s pensando en podcasts para tu marca, deber\u00edas empezar a hacerlo.<\/p>\n

Si tratamos de entender esos n\u00fameros, primero debemos pensar en los humanos. A la gente le encanta escuchar y conectarse verdaderamente con el creador de contenidos. Los podcasts permiten que el p\u00fablico realmente se involucre y sienta, y nada es mejor para un vendedor que alguien que escucha activamente y presta atenci\u00f3n.<\/p>\n

Los podcasts est\u00e1n bien dirigidos a su audiencia y pueden conectarlos. Las investigaciones muestran que el 80% de los oyentes terminan casi todo el episodio del podcast<\/a>, lo cual es una ventaja para los especialistas en marketing que gastan mucho dinero en anuncios.<\/p>\n

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\"\"\/<\/figure>\n<\/div>\n

En este gr\u00e1fico podemos ver que un par de industrias ya est\u00e1n saltando a este nuevo formato, entonces, \u00bfqu\u00e9 esperas para iniciar una nueva estrategia en tu empresa?<\/p>\n

Crear un p\u00f3dcast<\/h3>\n

Ya mencion\u00e9 aqu\u00ed c\u00f3mo los podcasts se est\u00e1n volviendo tan populares, pero si a\u00fan no est\u00e1s seguro de por qu\u00e9 deber\u00edas comenzar una estrategia de podcasts para tu empresa, aqu\u00ed hay 10 razones m\u00e1s para convencerte:<\/p>\n

    \n
  1. Puede crear contenido de formato largo.<\/li>\n
  2. Hay costos m\u00ednimos de puesta en marcha.<\/li>\n
  3. Puedes reutilizar tu contenido.<\/li>\n
  4. Puedes dirigirte a tu audiencia directamente.<\/li>\n
  5. Hay menos competencia en comparaci\u00f3n con otras formas de medios (hasta ahora).<\/li>\n
  6. Los podcasts pueden llegar a nuevos clientes potenciales, aumentando la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico y mejorando las conversiones.<\/li>\n
  7. Los podcasts son personales, por eso son muy atractivos.<\/li>\n
  8. Los podcasts pueden aumentar el conocimiento de la marca entre un 24% y un 79%<\/a>.<\/li>\n
  9. Es m\u00e1s interactivo que otros tipos de contenido.<\/li>\n
  10. Los podcasts generan autoridad y permiten convertirse en un l\u00edder de pensamiento\/influenciador de la industria.<\/li>\n<\/ol>\n

    No importa d\u00f3nde se encuentre tu empresa, es hora de analizar esta nueva estrategia y explorar sus beneficios. Para empezar necesitas planificar, crear un nombre, formato, duraci\u00f3n y concepto. Despu\u00e9s de eso, debes elegir el equipo y el software y estar\u00e1s listo para grabar tu primer podcast.<\/p>\n

    Recuerda siempre planificar tus temas en funci\u00f3n de las personas a las que intentas dirigirte y crear conexiones reales y personales. Eso es lo que har\u00e1 la diferencia.<\/p>\n

    Ahora que has aprendido m\u00e1s sobre la industria de los podcasts y c\u00f3mo puede beneficiarte, si crees que tu empresa est\u00e1 lista para el siguiente paso, \u00a1adelante!<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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