{"id":34931,"date":"2022-01-03T19:31:32","date_gmt":"2022-01-03T19:31:32","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/?p=34931"},"modified":"2025-09-16T22:42:10","modified_gmt":"2025-09-17T01:42:10","slug":"tags-open-graph","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tags-open-graph\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 son las tags Open Graph y c\u00f3mo impactan el SEO"},"content":{"rendered":"\n<p>Si alguna vez te has hecho la pregunta sobre c\u00f3mo funcionan las tarjetas que aparecen con el t\u00edtulo, una imagen, la descripci\u00f3n y el URL en los videos de YouTube, un blog de EDteam o una canci\u00f3n en Spotify, debes saber que esto es gracias a los metadatos, espec\u00edficamente, el protocolo Open Graph.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres aprender m\u00e1s sobre esta herramienta? \u00a1Lee hasta el final!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el protocolo Open Graph?<\/h2>\n<p>Son muchas los m\u00e9todos, t\u00e9cnicas y soluciones que puede usar un profesional en Marketing Digital para llegar un p\u00fablico m\u00e1s amplio. Por ejemplo, el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a> es uno de esos elementos esenciales en cualquier estrategia digital, una p\u00e1gina web optimizada o las redes sociales y, por ello, te explicaremos c\u00f3mo el Open Graph tiene que ver con todo esto.<\/p>\n<p>El Open Graph no es m\u00e1s que un protocolo de Internet dise\u00f1ado por Facebook para estandarizar el uso de los metadatos existentes en un sitio web y se\u00f1alar los contenidos presentes en una p\u00e1gina en espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Gracias a este recurso, los expertos en marketing pueden brindarle a los buscadores y a los usuarios detalles espec\u00edficos y simples como el t\u00edtulo de la p\u00e1gina o la duraci\u00f3n de un video en particular.<\/p>\n<p>En otras palabras: Open Graph es una tecnolog\u00eda que integra los datos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/facebook\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Facebook<\/a>, los del usuario y del sitio web con la intenci\u00f3n de identificar los elementos que se deben mostrar cuando una persona comparte su sitio.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1l es su prop\u00f3sito?<\/h2>\n<p>Teniendo en cuenta que el contenido en Internet se crea en la mayor\u00eda de los casos con el prop\u00f3sito de ser compartido, el Open Graph tiene el objetivo de ayudar a mejorar la experiencia de usuario y la visualizaci\u00f3n de los contenidos sin importar de qu\u00e9 plataforma se trate.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si una persona comparte un material, ya sea una imagen o un video en Facebook a otras plataformas como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-en-twitter\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Twitter<\/a> o LinkedIn estos sitios reconocen las etiquetas y se ayuda a optimizar las publicaciones para tener mayor control sobre qu\u00e9 se muestra y c\u00f3mo se muestra.<\/p>\n<p>se crea con al menos un objetivo en mente: compartirlo con otros. Es posible que esto no importe necesariamente si solo se lo env\u00eda a un amigo, pero si desea compartirlo o desea que se comparta en cualquier red social o aplicaci\u00f3n que utilice vistas previas enriquecidas, querr\u00e1 que esa vista previa sea tan efectiva como sea posible.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Impacto y beneficios de las Open Graph en las estrategias SEO<\/h2>\n<p>Las redes sociales son las principales impulsoras del tr\u00e1fico en Internet, esto no es para nada un secreto. Por ello, el aprovechar la intenci\u00f3n de las metaetiquetas o metatags se ha convertido en un recurso fundamental para que las estrategias de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a> puedan generar los resultados deseados.<\/p>\n<p>Uno de las influencias m\u00e1s importantes que tiene las Open Graph es precisamente generar un impacto sustancial en las conversiones y las tasas de clics gracias a la optimizaci\u00f3n de las estrategias SEO.<\/p>\n<p>Ahora bien, no existe una t\u00e9cnica comprobada que nos demuestre que las Open Graph impactan a una estrategia SEO, sin embargo, s\u00ed se pueden encontrar procesos que de manera indirecta que beneficien estas acciones, por ejemplo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ayuda a difundir un contenido enriquecido \u2014imagen y video\u2014 a trav\u00e9s de las redes sociales disponibles por el usuario de manera automatizada.<\/li>\n<li>Cuando un usuario decida compartir una publicaci\u00f3n en su sitio web, podr\u00e1n visualizar el material con imagen y texto que decidas crear en la etiqueta.<\/li>\n<li>Cada vez que se comparta un contenido de tus redes sociales, se adjuntar\u00e1 una imagen y el texto correspondiente.<\/li>\n<li>Al no requerir la redacci\u00f3n de un texto para cada publicaci\u00f3n, podr\u00e1s automatizar procesos dentro de tu estrategia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En la pr\u00e1ctica diaria, mucha gente subestima lo mucho que estas etiquetas pueden alterar la percepci\u00f3n de una marca. Ver un enlace con una imagen cortada o sin sentido, o un t\u00edtulo gen\u00e9rico y aburrido, desalienta incluso a los m\u00e1s curiosos a hacer clic. Y s\u00ed, alguna vez todos hemos visto y hemos ignorado enlaces mal presentados, fuera del contexto adecuado. Open Graph ayuda a eliminar ese tipo de errores humanos, lo cual es un alivio cuando gestionas varias plataformas a la vez.<\/p>\n<p>Sin embargo, tampoco hay que confiar ciegamente en automatizaciones. A veces, los plugins o los sistemas de gesti\u00f3n insertan textos o im\u00e1genes que no tienen mucho que ver con lo que realmente quieres destacar. No est\u00e1 de m\u00e1s revisar manualmente c\u00f3mo queda cada publicaci\u00f3n, especialmente si se trata de una campa\u00f1a importante o de un contenido que realmente quieres que circule bien. Es una peque\u00f1a inversi\u00f3n de tiempo que, a la larga, ahorra dolores de cabeza.<\/p>\n<p>Con estos datos podemos afirmar, sin temor a equivocarnos, que las Open Graph son herramientas ideales para ahorrar tiempo y favorecer los efectos virales de los contenidos, permitiendo que los usuarios creen un apego o engagement con los contenidos, generar un mejor <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/posicionamiento-de-marca\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">posicionamiento de marca<\/a> a trav\u00e9s de materiales automatizados y llevar tu mensaje a m\u00e1s personas.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo implementarlas en WordPress, Facebook, Twitter, entre otras?<\/h2>\n<p>Estas tags son sumamente importantes para alcanzar un mejor posicionamiento y para adaptarse a las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tendencias-de-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">tendencias de SEO<\/a> que puedan llevar a un sitio web, una marca o una empresa a los ojos de sus consumidores potenciales en redes sociales, blogs o cualquier otra plataforma.<\/p>\n<p>A pesar de que el protocolo Open Graph fue creado originalmente para Facebook, actualmente es un m\u00e9todo v\u00e1lido para otros sitios como LinkedIn.<\/p>\n<p>Por ello, a continuaci\u00f3n te ense\u00f1amos c\u00f3mo implementarlas en estos diferentes ecosistemas digitales.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facebook<\/h3>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">og:title<\/h4>\n<p>La etiqueta &#8220;Title&#8221; est\u00e1 encargada de se\u00f1alarle a los buscadores el prop\u00f3sito del sitio. Para que funcione correctamente debe ser muy clara y precisa en cada una de ellas en los 67 caracteres de extensi\u00f3n con los que cuenta.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<p><strong>&lt;meta property=&#8221;og:title&#8221; content=&#8221;\u00bfQu\u00e9 es el Marketing de Contenidos?&#8221;\/&gt;<\/strong><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">og:description<\/h4>\n<p>Esta meta descripci\u00f3n indicar\u00e1 con mayor extensi\u00f3n sobre lo que existe dentro del sitio. Para que pueda ser identificada por los buscadores no debe exceder los 155 caracteres y, preferiblemente, debe contener un CTA que motive al usuario a ejecutar una acci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<p>&lt;meta property=&#8221;og:description&#8221; content=&#8221;\u00bfConoces c\u00f3mo atraer usuarios y deleitarlos a trav\u00e9s de tus acciones de Marketing? El Marketing de Contenidos es la estrategia que buscas.&#8221;\/&gt;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">og:url<\/h4>\n<p>Aqu\u00ed se muestra el URL del sitio, incluso de forma acortada.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<p>&lt;meta property=&#8221;og:url&#8221; content=&#8221;https:\/\/tusitio.com\/marketing-de-contenidos&#8221; \/&gt;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">og:image<\/h4>\n<p>Esta etiqueta permite especificar cuando una URL contiene una imagen y facilitar su visualizaci\u00f3n. Sin lugar a dudas es uno de los Open Graph m\u00e1s importantes ya que sitios como Facebook, LinkedIn, Twitter, Google News, entre otros, tomar\u00e1n esta imagen como referencia y, si es un elemento estrat\u00e9gicamente posicionado all\u00ed podr\u00e1 generar mucho tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<p>&lt;meta property=&#8221;og:image&#8221; content=&#8221;https:\/\/tusitio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/marketing-de-contenidos.jpg&#8221; \/&gt;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">og:video<\/h4>\n<p>Para los videos, es necesario que est\u00e9 especificado a trav\u00e9s de un tag para facilitar la interpretaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&lt;meta property=\u00bbog:video\u00bb content=\u00bbhttp:\/\/tusitio.com\/bond\/trailer.swf\u00bb \/&gt;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">og:type<\/h3>\n<p>Esta etiqueta permite explicarle a los buscadores de qu\u00e9 trata el contenido en concreto, por ejemplo, si es parte de un blog, un video o un art\u00edculo.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<p>&lt;meta property=&#8221;og:type&#8221; content=&#8221;article&#8221; \/&gt;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">og:site_name<\/h3>\n<p>Con esta tag puedes explicarle a los buscadores cu\u00e1l es el sitio web que se relaciona con la marca.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<p>&lt;meta property=\u00bbog:site_name\u00bb content=\u00bbMarketing de Contenidos Para Todos\u00bb \/&gt;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Twitter<\/h3>\n<p>Para Twitter existen tags espec\u00edficas llamadas Twitter Cards y se pueden usar de estas formas en espec\u00edfico.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">twitter:card<\/h4>\n<p>Esta tag tiene un funcionamiento similar al og:type. En ella se explica el tipo de contenido que se est\u00e1 compartiendo. Se pueden escoger: summary, photo, video, product, app, gallery, and &#8220;large version&#8221; summary.<\/p>\n<p>&lt;meta name=&#8221;twitter:card&#8221; content=&#8221;photo&#8221; \/&gt;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">twitter:title<\/h4>\n<p>Hace pr\u00e1cticamente lo mismo que la etiqueta OG, ya que sirve para especificar el t\u00edtulo del contenido y para evitar repetir el texto.<\/p>\n<p>Es recomendable usar el m\u00e1ximo de los caracteres posibles (70) para reforzar el mensaje y aprovechar el uso de las dos frases.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<p>&lt;meta name=&#8221;twitter:title&#8221; content=&#8221;T\u00edtulo&#8221; \/&gt;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">twitter:description<\/h4>\n<p>Esta etiqueta es clave para definir una gu\u00eda descriptiva del tema central del contenido o p\u00e1gina que se comparte. Como pasa con las etiquetas Open Graph no es necesario enfocarse en las keywords porque no afectar\u00e1 a tu SEO. Sin embargo, s\u00ed es importante crear un copy realmente convincente para el tweet y el t\u00edtulo.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<p>&lt;meta name=&#8221;twitter:description&#8221; content=&#8221;La descripci\u00f3n de 200 caracteres va aqu\u00ed&#8221; \/&gt;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">twitter:url<\/h4>\n<p>Es una etiqueta que determina la URL can\u00f3nica para un contenido espec\u00edfico que es compartido.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<p>&lt;meta name=&#8221;twitter:url&#8221; content=&#8221;http:\/\/www.tusitio.com&#8221; \/&gt;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">twitter:image<\/h4>\n<p>De esta forma se puede establecer la imagen que ir\u00e1 con el tweet, donde Twitter permite solo dos opciones: con una tarjeta peque\u00f1a o grande.<\/p>\n<p>Sea cual sea tu elecci\u00f3n, si escoges la grande debes adaptarte una resoluci\u00f3n mayor de 280&#215;150 p\u00edxeles y que no supere los 1MB.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<p>&lt;meta name=&#8221;twitter:image&#8221; content=&#8221;http:\/\/www.tusitio.com \/nombre-de-la-imagen.jpg&#8221; \/&gt;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">WordPress<\/h3>\n<p>Si usas actualmente un CMS como es el caso de WordPress, debes saber que puedes cambiar los templates o usar plugins como Yoast para gestionar tus etiquetas.<\/p>\n<p>Ahora bien, si posees un sitio web impulsado con WordPress es importante aclarar que no es posible editar el c\u00f3digo HTML de forma manual de cada art\u00edculo o publicaci\u00f3n que hayas o est\u00e9s por hacer.<\/p>\n<p>En ese sentido, usar los plugins recomendados son la mejor opci\u00f3n para gestionar el t\u00edtulo, la descripci\u00f3n y las etiquetas que contienen. Asimismo, debes tener en cuenta que las Open Graph de Facebook son diferentes de las etiquetas convencionales para sitios. Por ello, pueden usar las mismas para ambos o separarlas entre s\u00ed.<\/p>\n<p>Si has llegado a este punto, \u00a1ya conoces todo sobre las Open Graph y est\u00e1s listo para empezar a optimizar tus sitios web y publicaciones en redes sociales para potenciar su alcance y que el nombre de tu marca llegue a la mayor cantidad de usuarios posibles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Open Graph se trata de una herramienta que fue desarrollada por Facebook, ahora Meta, como elemento esencial para mostrarle la estructura de un contenido a trav\u00e9s de los metadatos a una aplicaci\u00f3n o 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