El motivo de este aumento es que el a\u00f1o pasado los NFTs generaron 23.000 millones de d\u00f3lares en negociaciones de acuerdo con el Informe Dapp Industry de 2021<\/a>. Por eso, todos quieren saber c\u00f3mo ingresar a este mercado de miles de millones de d\u00f3lares.<\/p>\n Empresas de todo el mundo se han sumado a la carrera de los NFTs como una forma de repensar su marca y estar m\u00e1s cerca de mercados que todav\u00eda son poco explorados. Pero, \u00bfqu\u00e9 son los NFTs de todos modos?<\/p>\n \u00a1Sigue leyendo para entender m\u00e1s del tema!<\/p>\n Como ya dijimos, NFT es la sigla de Token No Fungible. En tecnolog\u00eda, la palabra Token se puede definir como una representaci\u00f3n digital de un activo. A su vez, No Fungible significa algo no puede ser reemplazado por otra cosa<\/strong>.<\/p>\n Una manera f\u00e1cil de ejemplificar qu\u00e9 es un bien no fungible es el mercado del arte: \u00bfcu\u00e1ntos cuadros de Van Gogh valen una Mona Lisa?<\/strong> No existe tal relaci\u00f3n, pues son obras \u00fanicas, distintas e insustituibles. En cambio, puedes cambiar un billete de 10 d\u00f3lares por 2 de 5 d\u00f3lares porque son fungibles.<\/p>\n Estos c\u00f3digos electr\u00f3nicos \u00fanicos, distintos e insustituibles son registrados por el sistema blockchain, que es la misma tecnolog\u00eda que se utiliza en las criptomonedas, como Bitcoin<\/a>. El sistema de cadena de bloques (blockchain)<\/a> registra las transacciones de forma encriptada y, en teor\u00eda, la informaci\u00f3n incluida en la cadena de bloques no se puede cambiar.<\/p>\n De esta forma, el archivo \u00fanico del activo digital se conecta con el certificado \u00fanico generado por la cadena de bloques<\/strong>, garantizando la autenticidad y propiedad de ese activo.<\/p>\n Un NFT es un certificado digital \u00fanico, registrado en una cadena de bloques, que se utiliza para registrar la propiedad de un activo, como una obra de arte o un objeto de colecci\u00f3n.<\/p>\n Cualquier persona o empresa puede vincular sus activos, ya sean digitales o f\u00edsicos, a un NFT, solo debe buscar una empresa que preste el servicio y generalmente se paga una tarifa por la creaci\u00f3n de estos activos digitales.<\/p>\n Estos activos generalmente se comercializan en mercados, como OpenSea<\/a> y Rarible<\/a>, que act\u00faan como vidrieras donde los propietarios de NFT pueden dejarlos expuestos para recibir ofertas de compra.<\/p>\n Los NFTs se hicieron populares debido a transacciones millonarias por obras de arte como The First 5000 Days<\/a> de Beeple y por celebridades que se unieron al movimiento como pertenecientes a un club que tiene activos exclusivos.<\/p>\n Neymar, Jimmy Fallon, Eminem y Snoop Dogg tienen im\u00e1genes de monos generados por algoritmos, el Bored Ape Yacht Club<\/a>, comprado por millones de d\u00f3lares.<\/p>\n Aunque se hicieron famosos debido a estos eventos, los NFTs son una tecnolog\u00eda emergente. Hay un oc\u00e9ano azul de posibilidades para las marcas y ya podemos ver surgir algunas microtendencias debido a nuevos comportamientos e innovaciones tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n Muchos observadores pensaban que los NFTs iban a desvanecerse tan r\u00e1pidamente como llegaron. Sin embargo, lo curioso es que 2025 a\u00fan muestra una variedad sorprendente de experimentos, desde museos lanzando exposiciones virtuales hasta comunidades que usan NFTs para votar o acceder a experiencias poco convencionales. Por supuesto, la euforia especulativa baj\u00f3 un poco, pero la idea de autenticidad digital se est\u00e1 colando en muchos negocios distintos\u2014no solo en arte y coleccionismo. Algo que ninguna marca grande parece querer ignorar del todo, aunque nadie sepa todav\u00eda si est\u00e1 apostando bien o solo siguiendo la manada.<\/p>\n En Latinoam\u00e9rica, por ejemplo, famosas cerveceras han coqueteado con NFTs como parte de campa\u00f1as de edici\u00f3n limitada, intentando que el p\u00fablico asocie el producto a una experiencia exclusiva. Habr\u00e1 quien levante una ceja y siga prefiriendo la botella bien fr\u00eda en vez de preocuparse por tokens, pero a\u00fan as\u00ed las cifras de engagement en redes no mienten. Si la moda dura o no, eso ya es impredecible, pero el simple hecho de intentarlo les da a las marcas cierta reputaci\u00f3n de “pioneras digitales”, para bien o para mal. Es un juego de percepci\u00f3n tanto como de innovaci\u00f3n real.<\/p>\n Despu\u00e9s de su popularizaci\u00f3n, fue posible observar empresas de diversos sectores que adoptaban estrategias de marca utilizando NFTs como poder para conectarse con los clientes y hacer nuevos negocios.<\/p>\n Algunas empresas han estado trabajando con la conexi\u00f3n entre lo f\u00edsico y lo digital. Este es el caso de empresas como GAP<\/a> y Adidas<\/a>, que han creado colecciones NFT que le permiten al comprador acceder a piezas f\u00edsicas de forma exclusiva.<\/p>\n La estrategia detr\u00e1s de estas iniciativas est\u00e1 dirigida principalmente a mantener activo esp\u00edritu de comunidad y exclusividad detr\u00e1s de las marcas<\/strong>, fortaleciendo la idea de crear clubes de fans<\/strong> y fidelizar a los clientes.<\/p>\n Otras marcas de ropa han decidido adoptar estrategias de colaboraci\u00f3n. Este es el caso de Gucci<\/a> y Nike<\/a>, que invirtieron en acciones con empresas y artistas para crear colecciones de ropa disponibles en NFT en alianzas exclusivas ampliando su visibilidad y reputaci\u00f3n.<\/p>\nAcerca de NFT y Blockchain<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo las utilizan las marcas y qu\u00e9 resultados obtienen?<\/h2>\n
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Vestimenta<\/h2>\n
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